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广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
策划书和广告文案3篇篇一[策划书名称]一、活动主题[活动主题]二、活动目的[活动目的]三、活动时间及地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动主体[活动面向的对象]五、活动流程1. 签到开场：[签到时间及开场时间]活动现场签到。
主持人开场，介绍活动背景和目的。
2. 主题演讲：[主题演讲时间]邀请相关领域的专家进行主题演讲。
分享他们的经验和见解。
3. 小组讨论：[小组讨论时间]将参与者分成小组，就特定话题进行讨论。
鼓励互动和交流，分享不同观点。
4. 展示和交流：[展示和交流时间]每个小组展示讨论结果，进行成果展示。
参与者之间进行互动交流，促进知识共享。
感谢参与者的热情和贡献。
宣布活动结束。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 专家演讲费用：[X]元4. 宣传费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、注意事项1. 请提前报名参加活动，以便我们做好相关准备。
2. 活动现场提供茶歇，请适量取用，保持环境整洁。
3. 活动过程中，请遵守现场秩序，尊重他人发言。
4. 如有任何问题或需要帮助，请随时与工作人员联系。
[主办方][策划日期]篇二策划书和广告文案一、策划书1. 活动主题：[活动名称]2. 活动目的：[阐述活动目的]3. 活动时间：[开始时间]-[结束时间]4. 活动地点：[详细地址]5. 活动对象：[目标群体]6. 活动内容：[活动内容 1][活动内容 2][活动内容 3]-7. 活动宣传：[宣传方式 1][宣传方式 2][宣传方式 3]-8. 活动预算：[预算项目 1][预算项目 2][预算项目 3]-9. 活动效果评估：[评估方式 1][评估方式 2][评估方式 3]-二、广告文案1. [广告文案]2. 口号：[广告文案口号]3. [广告文案内容]4. 结尾：[引]篇三《[活动名称]策划书》一、活动主题[活动主题名称]二、活动目的[描述活动的目的和意义，如推广品牌、增加销量、提高知名度等]三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间范围]2. 地点：[活动地点]四、活动内容1. 开幕式/开场表演：[描述活动的开场仪式或表演内容]2. 主题演讲/论坛：[介绍活动中的主题演讲或论坛环节，包括演讲者和演讲内容]3. 产品展示/体验区：[说明活动中的产品展示区域，如何展示和体验产品]4. 互动环节：[列举活动中的互动环节，如游戏、抽奖、问答等]5. 闭幕式/颁奖典礼：[描述活动的结束仪式或颁奖典礼内容]五、活动宣传1. 社交媒体宣传：[列出在哪些社交媒体平台上进行宣传，以及宣传的内容和时间安排]2. 广告宣传：[说明在哪些媒体上投放广告，如电视、报纸、杂志、户外广告等]3. 公关活动：[策划一些公关活动，如新闻发布会、媒体采访等]4. 口碑营销：[鼓励参与者在社交媒体上分享活动体验，引导口碑传播]六、活动预算1. 场地租赁费用：[列出场地租赁的费用]2. 设备租赁费用：[列出所需设备的租赁费用，如音响、灯光、舞台等]3. 活动工作人员费用：[包括工作人员的工资、福利等费用]4. 宣传费用：[列出宣传活动的费用，如广告费用、公关费用等]5. 餐饮费用：[如果活动有餐饮安排，列出餐饮费用]6. 奖品费用：[如果有奖品设置，列出奖品费用]7. 其他费用：[列出其他可能的费用，如保险费用、税费等]七、活动效果评估1. 参与人数统计：[记录活动的参与人数，包括报名人数、实际到场人数等]2. 问卷调查：[设计一份活动参与者的问卷调查，了解他们对活动的满意度和意见建议]3. 数据分析：[分析活动期间的社交媒体数据、网站流量等，了解活动的传播效果]4. 销售数据统计：[统计活动期间的销售数据，了解活动对产品销售的促进作用]八、注意事项1. 安全保障：[确保活动场地的安全，提供必要的医疗急救措施]2. 人员配备：[确保有足够的工作人员来管理活动，包括接待、引导、安全等]3. 时间管理：[合理安排活动的时间，确保各个环节的顺利进行，避免过长或过短]4. 设备调试：[提前检查和调试活动所需的设备，确保设备正常运行]5. 天气变化：[关注活动期间的天气情况，如有需要，准备应对恶劣天气的措施]6. 版权问题：[确保活动中的音乐、视频等素材的版权合法，避免侵权行为][时间]。
2020关于广告策划书范文五篇篇一:建材市场广告策划书]一、前言由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。
近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。
环顾南京，装饰城比比皆是:北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群;金陵路有金桥、玉桥、金海(现改为南京灯具市场);西有金盛、金陵、五洲;东有大世界以及新开张的金泰。
南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。
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因此，赛虹桥建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优化赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。
二、市场概况1、建材消费市场的一般研究装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要。
国家住房改革的目标是:到__年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。
江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。
因此作为住宅消费的重要内容之一，http://tong_/by/5e421fc95b7a4.html装潢建材的消费在未来几年将是一个很大的市场。
同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成为人们特别是都市人的时尚。
可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。
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因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。
2、竞争对手研究就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是十分激烈的。
金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。
现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。
①地理位置:位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、典雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通方便，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。
广告策划书（合集15篇）广告策划书(合集15篇)充实的工作生活一不留神就过去了，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，是时候认真思考策划书如何写了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编为大家收集的广告策划书，希望能够帮助到大家。
广告策划书1根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文：第一部分：市场分析：这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1。
企业市场营销环境中宏观的制约因素。
（l）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？2。
市场营销环境中的微观制约因素：企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3。
市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？4。
广告策划书优秀范文【通用6篇】（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告文案策划模板广告文案策划模板精选篇1第一部分创意背景1、丢水壶现象概述水壶是大学生活必备品之一，有些同学为了方便，会将水壶放在水房附近，比如门口边侧或者食堂里。
在我们学校，并没有一个指定的固定的地方可以集中放置水壶，也无专人看管。
而且，同学一般会在上下课、中午、晚间经过水壶集中停放处。
尤其在晚间，灯光黑暗，拿错壶的几率很大，而可恶的是有很多水壶是被“顺手牵羊”了，给丢壶的同学造成了经济损失。
同学们厌恶偷水壶行为，而我们公益广告的创意出于来自于对文明提壶的倡导。
2、创意原型有同学为了打来的水够用和方便，她准备两个壶。
而当这位同学的其中一个壶被偷走的时候，必定给同学的生活带来不便，而两只壶在一起时间很长，“感情很深”，将它们分开无疑像是分开一对日久生情的恋人，以情感诉求，告诉偷拿水壶的人，不要再这样做，不仅伤的是money，更伤的是“心”。
第二部分广告策略一、广告目标偷盗行为自古可耻，通过公益广告宣传，将文明守则植入每个人的大脑，对贪图便宜的人起到惊醒作用，为被偷壶的同学讨回个公道。
以实现构建和谐校园、完善校园文化的目的和作用。
二、广告对象前期先在辽大新校区投放，针对所有大学生。
主要给曾经偷过壶的人以指责，和教育后来人有些尊严，告诫有这个行为或有这种倾向的学生或者非学生人士，“偷壶”不应成为大学生活中存在的现象。
三、广告主题丢失的水壶往往给主人带来烦恼和困扰，而两个日久生情的水壶，你何必忍心拆散，伤的不止是面子，更是人心。
四、广告策略1、广告目标对象所有在校园中生活或者工作的人群，重点是会途经水房的人。
2、广告区域在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。
3、广告信息刺激以“受害者”丢壶的经历提出广告诉求。
五、广告创意1、故事梗概：以故事叙述形式，内容以一个女孩儿的两个水壶为主线，水壶本来同属一个人，是两小无猜的恋人，相濡以沫。
后来各分天涯。
其中一只壶不知所踪，被人偷走，剩下的水壶哭泣、落寞。
广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌 XX年7～12月 XX年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景：3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的：通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机，提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。
四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项：1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。
在结束后及时总结，以更好的进步。
广告策划书2第一部分：前言1.广告商品：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型（天然薄荷）、滋养呵护型（草本精华）、四肢柔润型（二合一）、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划5篇广告策划篇1一、内容提要“低碳环保”已经成为全球的热名词，大学生既是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先驱。
为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本策划书分析和总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。
如果每个大学生从小事做起，从自身做起，相信低碳环保一定会在大学里成为一种校园时尚。
低碳环保公益广告只有当人们尤其是作为跨世纪建设者的大学生普遍树立起低碳环保意识时，才能形成社会力量来共同保护人类生存环境。
每个人在低碳环保路上前进的一小步，在整个社会的低碳环保进程中就是一大步。
本策划书包括情况分析、广告分析、创意设计、媒介策略、广告预算、广告活动效果评估与监测、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次公益广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
二、情况分析(一)环境分析1、环境问题。
近年来，我国的经济社会发展取得了显著成就。
与此同时，人口、资源、环境与发展的矛盾也日益突出：人口老龄化加快，对流动人口缺乏行之有效的管理，自然资源短缺，环境污染严重，城市交通拥挤，城市基础设施相对落后，资源利用效率低，等等。
2、相应政策。
____年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的'经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前;而在____年两会上，生态环保、可持续发展成为两会的主题，全国政协“一号提案”内容就是谈低碳环保。
“碳足迹”、“低碳经济”、“低碳发展”、“低碳社会”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一个角落。
(二)低碳环保概况分析1、“低碳环保”的含义低碳环保，英文为Low—carbon green。
意指较低(更低)的温室气体(二氧化碳为主)排放。
低碳生活是一种低能量、低消耗，低开支的生活方式，更是一种值得提倡的生活态度。
2、大学生的“碳足迹”(1)衣。
很多大学生为了追赶潮流，不停地买衣服。
特别是女同学爱美、爱买衣服，在买衣服前，不问自己是不是真的需要这样一件衣服，买回来之后又不穿。
广告策划范文五篇广告策划篇1广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
广告文案策划书（精选5篇）_广告策划书及广告文案广告文案策划书（精选5篇）由作者整理，希望给你工作、学习、生活带来方便。
第1篇：广告文案策划书广告文案策划书教学目标●了解广告宣传的意义和作用●学习广告策划、文案写作的一般知识及技巧●能够进行简单广告策划和文案写作教学重点●进行广告策划和文案写作教学难点●广告文案写作的技巧一、广告的概念及作用广告，汉字字面意思就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。
广义广告包括经济广告和非经济广告。
经济广告也就是人们通常所说的商业广告，是一种付费的宣传形式。
是以盈利为目的，广告主支付一定的费用，通过各种面向大众的传播媒介传递有关商品、劳务、观念方面的信息，从而影响公众行为的一种信息传播活动。
非经济广告是为了达到某种宣传目的的非营利性广告，如声明、启示以及防止空气污染、美化经济环境、维护交通秩序、促进公共福利事业等内容的社会公益广告。
狭义的广告，专指商业广告。
现代社会已经没有不做广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告已成为促进供需的道路，沟通产销的桥梁，活跃市场的媒介，生产生活的向导。
现代社会的全部经济活动都离不开广告，广告已被公认为人类文明中的第八艺术。
二、广告策划及文案写作（一）广告策划广告策划是广告承担者思维主体运用知识和能力对广告整体战略、策略进行思考、运筹和谋划的活动。
广告策划对整体广告活动具有指导性、系统性、超前性和创造性的特征。
广告策划的内容：（１）广告环境分析。
包括市场分析、企业分析、产品分析、销售分析、消费分析、地域分析等。
（２）广告目标。
包括知名度目标、品牌形象目标、市场占有目标、消费目标等。
（３）广告主题。
包括广告口号、广告象征物、广告观念等。
（４）广告媒体。
包括报刊、广播、电视、*络等。
（５）广告预算。
包括策划费、制作费、刊播费等。
（二）广告文案写作广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。
今天，广告的表现手段和发布形式已经或正发生着重大的变化，由过去简单、单一的手段和形式发展为声、光、电，色彩、图片、装饰、雕刻等多种手段和表现形式。
但无论如何，广告文案的语言和文字的组织、撰写都是重中之重。
没有良好的创意文案就不会产生出优秀的广告。
广告文案一般包括标题、正文、标语、随文四部分。
１．标题广告标题是广告文稿的精髓，被称作广告的灵魂。
广告标题是标明广告主旨和区分不同内容的标志，反映着广告的精神和主题。
出色的标题不仅能帮助消费者了解广告客体的主旨、内容及独特的个性，还能在瞬间激发消费者的兴趣。
广告标题分为直接标题、间接标题和复合标题三种。
１直接标题即以简明的文字表明广告的内容，使人们一看就知道广告的信息内涵。
如：“云南国际旅游服务公司为您提供优质服务”，“今天我要喝——娃哈哈果奶”。
２间接标题这种标题往往不直接说明产品或与产品有关的情况，而是先用富有趣味性和戏剧性的语言抓住人们的好奇心和注意力，使人们非弄明白不可，直到读了广告正文才恍然大悟。
如：“出门前轻轻一按，回到家有饭有菜”（黄山牌电饭锅），“老人、女士也能脚下生风”（天津港田牌后四轮驱动助力自行车）。
３复合标题把直接标题和间接标题复合起来，一则广告有两个或三个标题，形成复合标题。
例如：①军旗升起的地方（引标）——“八一”起义纪念馆（主标）②四川特产，口味一流（引标）天府花生（主标）越吃越开心（副标）２．正文正文是广告的中心和主体。
主要凭借正文来体现广告的目的和内容，它包括三方面内容：首先，对标题提出的商品或其它方面加以说明或解释；其次，具体说明提供商品或其它方面的细节，让人消除疑虑，这是正文的中心段；最后是结尾，用热情诚恳的语言诱导消费者去购买。
３．标语为了加强公众印象，在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句就是广告标语，有人称其为广告的“商标”。
它可以出现在正文的任何部位，一般情况下，独立于正文之外，作为广告相对独立的一部分。
它高度概括，语言凝练，具有很强的号召力。
广告标语的特点是简洁、整齐、有韵、上口、易记。
４．随文是正文的附属，又称附文、落款，对广告正文起补充、说明作用。
它包括广告单位名称、地址、邮编、电话号码、电报挂号、银行帐号、负责人或业务联系人姓名等。
（三）广告的创意与技巧广告创意是从表现主题的需要，经过精心策划和思考，运用恰到好处的表现方式和特有的艺术表现手段，创造出新颖独特、感人至深的意境的全部过程。
广告创意是表现广告主题的构思。
说话、写文章要有主题，广告创意同样要有主题。
主题是广告创意的灵魂和统帅。
广告创意的主题要求鲜明突出，重点明晰，层次清楚，能以简洁的语言传递出一种明确的思想和意念。
成功的广告创意，能够引起消费者注意，激起消费者兴趣，诱发消费者欲望，加深消费者记忆，促成消费者行动。
广告创意要具备以下几个特征：⒈新颖独特今天，广告已经是铺天盖地，无处不在，这就更要求广告创意要新颖独特。
比如在广告语言上要更加鲜活、生动，富于感染力。
“质量上乘，物美价廉”，“誉满全球”，“实行三包”，“超级服务”等一些陈旧的广告词语已经难以引人注意。
要激发人们的兴趣，就要与时俱进，不断创新。
２．情趣生动广告创意要设置优美的意境，将人们带进一个情趣高雅、生动活泼的艺术境界中去。
３．形象逼真２０世纪７０年代中期，美国《广告时代》邀请广告界９７位专家对“至今为止最杰出的广告”进行评选。
这次获得最高荣誉奖的是ＤＤＢ广告公司制作的“大众汽车广告”，它获得了９７张选票中的６０张选票。
这则广告清晰、准确、简洁、逼真的风格给人以震撼心灵的创意效果：在黑白色彩对照下，以大片空白突出了“小甲壳虫”的形象。
这种逼真的形象令人难忘。
广告创意离不开形象设计，无论是人是物，都要形象逼真，鲜活感人。
要通过画面、语言和声音的运用，调动一切手段，运用一切方法，塑造出活生生的艺术形象，给人留下过目不忘的深刻印象。
４．通俗易懂广告的对象是大众，如果晦涩难懂，就会脱离群众，普通人看不明白，事倍功半。
相反，如果庸俗低下，曲意迎合，遭大众唾弃，就会得不偿失。
只有通俗易懂，喜闻乐见，才能两全齐美。
５．升华艺术梦中花园——丽江古城兼山乡之容、水乡之貌一座依顺自然的山水之城一座亲和自然的田园之城丽江古城载纳西民俗风情深层历史文化一个以人为本的世外桃园一个天人合一的梦中家园滇西北雪域大江中在熙攘浮躁的当今世界，这座古城已成了难得一闻的一曲远山清音，红尘牧歌这是一则丽江古城的旅游宣传广告。
它在创意上以丽江古城的自然之美、古朴之美、人文之美为铺垫，使自然与人、历史与文化、仙境与人间，水乳交融。
在远山清音之中，升华出一片人们久已向往远离尘世的净土。
到这里来吧，这里有古文化的熏陶世外桃源的宁静，在这里能够得到大自然的洗礼。
这就是这则广告创意达到的艺术效果。
广告文案是一种特殊的艺术形式，具有深刻文化内涵和审美属性。
优秀的广告创意不仅能快速、准确地传递商品信息，同时还应该有丰富的精神内涵，创造较高的审美价值，实现审美性和功利性完美地结合。
要体现广告信息的完整性，使受众从广告文案中得到审美享受，获得某种精神上的愉悦。
６．别出心裁具备创新性是广告成功的关键。
任何一件广告作品，人云亦云都会使人感到厌倦。
练习题1．尝试为一个旅游景点创作一则广告。
2．请为一部手机或一种旅游产品设计一则广告。
3．请为你所在的学校设计一则广告宣传文案。
第2篇：广告文案策划书广告文案策划书广告文案策划书1.总体市场分析我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。
全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占 % 且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80 % 。
2.竞争市场分析就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。
于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。
就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。
目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：(1)品种功能日渐丰富由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。
(2 ) 品牌产品瓜分市场中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。
(3)各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：a.含高效防UV紫外成份，防晒力强。
、PA++成份、提高产品科技成份c.有效防水，使产品更具实用性d.含独特成份防晒同时有效美白e.适用于任何肤质及年龄层次f.领导当今国际防晒美白最新潮流3.消费者消费习惯对市场的影响分析在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。
各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。
二、代理商品功能及特点分析公司及品牌：全球宝洁玉兰油促销商品：玉兰油多效防晒修护霜特点分析：1.全面有效的UV防护SPF15隔离%紫外线UVB减少晒黑机会。
PA++帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。
2.维他钠锌(VITANIACIN)维他命B 3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。
功能特点效果横向比较列表：商品功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特有效隔离UVA紫外线☆☆○○△○有效隔离UVB紫外线○○△△△△隔离彩妆及氧化物△△○☆△△抵抗肌肤衰老☆○☆○△△油份含量少○○☆○○○有效防水☆○○○○△特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤* 无无☆ 非常好○ 好△ 一般三、广告策略： (一)、广告目标：1.扩大品牌知名度及市场影响力。
2.推广新产品，为新产品制造市常3.促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。
4.在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。
(二)、广告定位：由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。
1.市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市(下文以上海为例)。
2.商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。
