CIS企业形象设计
第⼀章CIS的基本概念
⼀、何为CISCIS是英⽂corporate identity system的缩写，意思是“企业的同⼀化系统”，“企业识别系统”。CIS设计的核⼼内涵，就是要⽤同⼀、⼀致的形象（包括理念MI、⾏为BI、视觉VI多个层⾯），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。
⼆、CIS战略的基本精神CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统⼀化，通过⼀体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划⼀的推⼴形象谋求品牌在受众头脑中的⼀席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。
例⼦:可⼝可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红⾊，欢乐愉悦的⼴告⽓氛，可⼝可乐通过形象识别塑造了年轻、活⼒、
第⼆章CIS的构成要素CIS三⼤⽀柱：理念识别（mind identity简称MI），⾏为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。CIS的功能就是建⽴企业识别，塑造品牌形象。
⼀、理念识别（MI）
包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营⽅针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。属于企业意识形态范畴。1、⽬标
①创造世界第⼀的产品，促进⽂化的提升。
②创造理想的公司，追求永远的繁荣。
2、社风
①拥有⾃发、⾃觉、⾃治的三⾃精神。②以实⼒主义为格⾔，追求⼈才的效⽤。③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。④以健康与明朗的格⾔，促进⼈格的涵养。
⼆、⾏为识别（BI）
企业⾏为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的⼀系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。对内包括：组织机构、管理⽅法、经营⽅式、⾏为规范、穿戴礼仪、⼯作氛围、⼯作作风、⽂娱活动。
对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。
三、视觉识别（VI）VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准⾊彩三⼤要素⽽展开的完整、系统的视觉传达设计。三⼤视觉要素是VI 系统的核⼼，VI中其他要素都是由此衍⽣⽽来的，成为整个形象⼯程的第⼀特征。因此，标志、标准字、标准⾊的设计必须有寓意性、象征性，准确诠释品牌内涵。同时，美观、新颖、富于情趣或者个性的视觉表达，令品牌备受关注与喜爱，博得受众的信赖与忠诚。VIS涉及的内容多、范围⼴、⼤体上分为基本要素系统和应⽤要素系统两⽅⾯。
（7072 企业形象设计CIS）
第一部分 课程的性质与目标
一、课程性质与设置目的
（一）企业形象设计（CIS）是艺术设计专业重要的必修主干课之一。CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。它是企业经营管理和营销竞争战略中的一部分，是企业策划的系列工程之一。
在现代社会中，市场变幻莫测，想吸引消费者并非易事，但这又是每个企业的目标。现代企业如何建立具有独特个性、独树一帜的形象，在众多竞争同行中脱颖而出，让消费者易于辨认，这就要运用CIS来塑造企业形象，以突出差异化、独特化与产品竞争力，完成企业个性设计和建立，在企业文化创立方面发挥独特作用，使企业在商业竞争中更具影响力，从而开创出美好的市场前景。
通过对企业形象设计课程的学习，对学生以后选择CIS专业机构或策划设计公司等行业的设计工作打下基础，以助其成功就业。
（二）通过对本课程的学习，了解CIS产生的历史沿革、三个构成要素（MI、BI、VI）在CIS中各自的重要作用及相互关系，使得我们对于CIS的概念有一个清晰的认识。对CIS导入企业的时机及开发作业流程进行学习，能全面而系统的掌握企业正确导入CIS以提升竞争力的基本方法，对CIS中最直观，短期内表现出的作用最明显的VI设计的几个重要方面扩展学习，结合经典案例分析，培养学生在符合客观要求之下发挥创造力，在实际工作中结合具体情况灵活运用的能力，以具备参与、甚至引导企业完成CIS导入工作，为成功就业打下基础。
（三）企业形象设计（CIS）是艺术设计专业开设的重要专业课程之一，具有着边缘学科和应用学科的双重特点。该课程设置中涉及的专业基础课很多，与已开设的包装结构设计、广告设计、版面设计、电脑美术设计等其他专业课程都有着紧密联系，可在学习以上专业设计课程的基础上进行学习，也可与以上专业设计课程同时教授，在CIS整体策划的思维引导下起着统领全局的作用。
与时代同频
CIS企业形象识别系统
1. CIS的意义：
是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
2. CIS分为三个方面：让企业从行为和视觉上达到统一和规范
理念识别——MI（Mind Identity）：人的灵魂（是企业核心宗旨和价值观的体现）
行为识别——BI（Behavior Identity）：人的动作（代表企业的执行力和规范性）
视觉识别——VI（Visual Identity）：装扮（企业形象和外观的展现）
3. 企业形象分为内部形象和外部形象
² 内部形象：
1) MI：犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。
2) BI：规范企业的内部管理和外部的一切经营活动，旨在规范人们的行为。
² 外部形象：
1) 广告：形象推广、传讯策略、媒介策略。
2) VI：对外形象的统一规范、标准化。 与时代同频
3) 产品：相关产品及服务。
4. VI视觉识别：
VI是静态的识别符号，能将CIS的基本精神、差异性充分表达出来，企业可以通过VI设计实现以下目的:对内取得员工的认同感、归属感，加强企业的凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断地强化受众的意识，从而获得认同。
透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效的方式。
CIS企业形象设计
CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。
CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。
CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。
CIS企业形象设计的重要性不言而喻。首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。
实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。首先，明确企业的核心价值观和文化理念。企业的形象设计应该与企业的核心价值观相匹配，传达企业的独特之处。其次，进行市场调研和分析。了解行业内的竞争对手和目标受众的需求和偏好，为形象设计提供依据。然后，进行形象设计的创意阶段。根据企业的特点和理念，进行标志、字体、色彩等元素的选择和设计。最后，制定形象手册和推广计划。形象手册是对形象设计进行规范和管理的文件，推广计划是将企业形象传达给公众的具体措施和策略。
