企业形象设计概述PPT(共 43张)

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《企业形象设计》课件

跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
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企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式社会责任：关注社会问题，承担社会责任创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企业形象和品牌定位，选择合适的色彩应用方式，如 LOGO、宣传册、网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、活力
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星巴克：绿色为主色调，自然、清新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化，适合长篇阅读
案例一：可口可乐字体设计
案例二：苹果公司字体设计
案例三：耐克公司字体设计
案例四：星巴克公司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品牌形象品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份额和品牌忠诚度

企业形象设计ppt课件

（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示场设计可带给人双眼一亮的清新形象。经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成；企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企业在规划CI系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
用时必须遵守的准则。
VI手册的编制形式一般有以下几种：
（１）综合编制的方法。将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。（２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
VI设计原则
①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则

企业形象策划塑造要素 PPT课件( 46页)

其组合表现形式是多种多样的，带有一定的个性色彩，有的采用平面形式，由基本要素推展开诸多应用要素，犹如树的根系与树枝、树叶的关系一样，象征性地表达了二者之间的关系，也有的CI树的造型运用立体形式，体现丰富的空间概念。
CI树通常置于CI手册之首。有时也分置于各个别手册的卷首，以加深对整体形象的理解。
（4）作为应用项目的设计图纸和施工手册等。
5.2 类型
（1）涵盖多种设计要素及应用项目，制订各种规范，编辑成一册。
（2）依照基本要素和应用要素的不同，分为两大单元，编成两册。
（3）根据各个设计要素和应用项目，分成数册，详细地分类记载标准规范和制作程序及使用方法。
5.3 CI手册内容
（2）美的追求：站在设计目标生存环境的审美角度上，创造适合现实的、未来的，地区的乃至全球的审美标准。
（3）易于理解和应用：从实用与传播的角度，开发创造易于沟通、制造和推广的形象。
3.企业形象识别系统的建立与塑造
企业形象塑造就是将企业经营理念通过视觉化的设计，达到系统化、专门化、标准化、个性化的整体传播。
（1）形象鲜明，意念清晰；
（2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形
象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺
术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）；
（3）容易识辨，利于传播；
汽车标志
标志形象构成类别：
（1）文字型标志：汉字型标字；拉丁字母标志
（2）图案型标志（3）综合性标志
3.2 标准字——特定的企业形貌
4.2 产品、包装系统
——沟通与传播的纽带
产品包装系统主要包括：外包装箱、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封签、包装用绳，还包括购物袋。

企业形象设计培训课程(PPT28张)

（3）动态性企业形象并不是一成不变的，而是始终处在一个动态变化的过程之中，这种变化过程就是企业形象的动态性。企业形象之所以具有动态性特征，主要有两个方面的原因。首先，构成企业文化要素的企业存在状况不断发生变化，如企业的生产经营状况、企业的产品质量、企业的服务意识、企业的市场地位等因素无时无刻不在发生变化，这种变化直接导致企业形象的变化，在某种程度上，这一变化过程本身就是企业形象的变化。其次，社会公众价值观对企业的要求不断发生变化。企业形象的好坏本身就是社会公众的判断。随着社会的发展，技术的更新，物质产品越来越丰富，市场越来越繁荣，人们对产品和服务的要求自然会越来越高，消费观念也逐渐发生变化，看待企业的眼光也越来越“挑剔”，在这种情况下，即使企业保持自己的一贯特色，其形象在公众眼中也会发生变化随着时代变迁，过去曾是维护企业形象尚方宝剑的“经久耐用”，已逐渐不再是消费者选择的唯一因素，而丰富多彩、美观大方、时髦前卫正成为许多消费者新的追求。如果还是仅仅抓住“耐用”这一点而不考虑其他方面，可能给消费者陈旧、落后的印象，给企业形象造成消极影响。因此，要保持企业的良好形象，就不能一成不变，必须在企业本身状况和社会公众欣赏眼光中求得动态平衡。
2）企业形象的分类判断企业形象的标准不同，企业形象的划分也就不同。根据不同的标准，企业形象主要可以划分为以下几个类别：（1）正面企业形象与负面企业形象（2）内在企业形象和外在企业形象（3）直接企业形象和间接企业形象（4）主导企业形象和辅助企业形象
3）企业形象与企业识别企业形象的英文表示为Corporate Image，简称CI，而企业识别的英文表示为Corporate Identity，其简写也是 CI，因此，二者的简称在字面上是完全相同的。但应注意，两者的实际内涵是不同的，具体地说，企业形象和企业识别是完全不同的两个概念。企业形象的概念前面已有详细解释.所谓企业识别实际上是指传播和塑造企业形象的工具和手段。企业导入CI（企业识别）的目的是通过塑造优良的企业形象，提升市场竞争力和企业内在素质，但不代表CI（企业识别）就是企业形象。从逻辑关系上看，企业识别与企业形象是因果关系。另外，CI（企业识别）与企业形象构成要素也是不一样的，企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象、社会形象等要素组成。而企业识别的CI则是由理念识别（MI）、视觉识别（VI）、活动识别（BI）三大体系构成。

企业形象设计PPT

阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系
• ◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 • ◆企业精神：学习沟通，自我超越 • 学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互
之间的误解和被误解。
• 自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。
• ◆企业宗旨： • 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 • 对客户：合作双赢，共同成长 • 对股东：高度负责，长效回报 • 对员工：学习培训，成就自我 • 对社会：注重环保，回馈大众
CIS的含义及功能
• 1、CIS的基本涵义 • 2、CIS构成要素 • 3、MIS、BIS、VIS之间的相互关系 • 4 、CI的功能 • 5 、CI设计的基本原则
CIS
10
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
CIS的基本涵义
• １）含义
– Corporate Identity System， – 企业识别系统，是一种企业形象战略， – 即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业
– 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁牌专业足球鞋“铁”系列问世；
– 6月，与西班牙篮协签约至2008年；
– 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光” 领奖鞋在雅典交相辉映；
– 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域；
CIS
12
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
• 2)CIS的特征
– 从CIS的目标看
• 它是为塑造组织(企业)形象服务的。
– 从CIS的职能上看
• 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系
– 从CIS所运用的方式和手段看

《企业形象》PPT课件

精选ppt
4
企业形象的含义
企业形象是指社会公众或消费者按照一定的
标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象并转化成的基本信念和综合评价。
精选ppt
5
企业形象的四层意思
(1)公众是企业形象的评价者和感受者，这种评价是有一定标准的
企业形象不是形象主体的自然流露，而是经过企业刻意塑造和追求的结果反映
外在要素内在要素精选ppt企业形象的外在要素是指企业各种外显性视觉对象的综合是社会公众能直接感知到的具体内容企业外在的硬件形象企业外在的软件形象精选ppt企业形象的内在要素是指由企业形象所体现出来的内在素质内在特征内在精神企业内在的硬件形象企业内在的软件形象精选ppt10整合性与单一性的统一精选ppt11时代对企业形象的新要求精选ppt12企业形象对企业的意义良好形象帮助企业推进精神文明精选ppt13时代对企业形象的新要求配合企业改革目标精选ppt1452企业形象塑造企业形象塑造的程序精选ppt153形象延伸的形象塑造精选ppt161形象主体的形象塑造2企业领导形象塑造精选ppt172形象客体的形象设计3服务形象塑造精选ppt18产品形象塑造努力扩大产品的知名度精选ppt19品牌形象塑造实施品牌系统工程精选ppt20服务形象塑造周到的服务项目精选ppt213形象延伸的形象塑造3环境形象塑造精选ppt22竞争形象塑造塑造竞争形象的目标是
精选ppt
8
内在要素
企业形象的内在要素是指由企业形象所体现出来的内在素质、内在特征、内在精神 ➢ 企业内在的硬件形象 ➢ 企业内在的软件形象
精选ppt
9
2 企业形象的特征
主观性与客观性的统一同质性和多质性的统一确定性与可变性的统一主动性与被动性的统一有形性与无形性的统一整合性与单一性的统一

企业形象策划方案PPT(72张)

•
3．令人遗憾的是，面对难以理出头绪的艺术界，面对令人眼花缭乱的艺术品，面对众多艺术学子的饥渴茫然的眼神，当代艺术批评却没有相应呼应。
•
D．有容之大，就是容得下天，容得下地，自然、也应该容得下那些个日夜不宁于创造的艺术灵魂。因此，对待艺术要放开手脚，任其发展。
包含六大类
• 一、视觉识别应用要素 • 二、环境形象设计 • 三、标志指示系统 • 四、广告媒介规范 • 五、服装系统规范 • 六、车辆系统规范
标志
颜色的确定
一、视觉识别应用要素
二、环境形象设计
三、标志指示系统
•
8 ．文化本身成了一种产业，许多文化产品有了商业属性，从一定意义上说，这是思想解放和市场经济使文化领域呈现出的繁荣景象。
•
9 ．文学应该追求“精神属性”, “用自己那最鼓舞人心的成果，跑在人民的前面” ，而不是去迎合低级趣味。
•
10．本文叙述和议论相结合，展现人物的精神面貌，突显人物的性格特征，语言流畅有感染力，也增强了传记文的可读性和情感力度。
•
. 人类在发展基因工程作物时没有充分考虑对人体和环境可能产生的长期影响，此方面研究有很大的欠缺。
•
6．这篇文章围绕一个“乐”字，先叙事后议论，语言如行云流水，洋洋洒洒，收纵自如，得心应手，颇有大家风范。
•
பைடு நூலகம்
7．文章详写超然台的美景，是为了说明作者能在既有的景况下获得较大的快乐，突出了他的超然物外的思想。
企业形象策划

企业形象设计课程(PPT 37张)

企业形象设计（CIS）
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

企业形象设计33944页PPT

中国CI 设计存在的问题与不足
1．重表轻里 2．模仿迁就，缺乏个性 3．设计机构峰涌，难辨良莠 4．专业设计人才奇缺 5．设计费用收取不合理，过高或过低
谢谢你的阅读
知识就是财富丰富你的人生
这是ICON CI运作的四大策略，也是其公司生存发展的中心思想。自1985年创立以来， ICON以本土性结合国际观为台湾企业导入CI，已完成的50余个案例，为台湾各界首肯。
其具体作法注重企业对内、对外的形象塑造，强调人、事、物的基本条件，以“沟通、价值、创造”这三大开发概念为企业提供服务，同时，使自身不断发展成为思想开放、以沟通传达为依据且不断创造新价值的形象团体。
三、综合型ＣＩ
台湾和韩国虽然接受CI理论较晚，但也发展并完善了自己的理论和运作体系。由于它是在广泛借鉴美国型CI和日本型CI的基础上建立起来的，因此称之为综合型CI。
在台湾，CI战略的发展大致经过了三个时期：
一、70年代左右，以台塑关系企业为先驱最早尝试导入CI战略。
自日本回台的郭叔雄为其设计了企业标志，并规划出台塑设计政策。由于市场背景原因， CI战略处于不发达时期。
以塑造企业独立品牌为主导，带动企业理念，企业管理的完善和改革，成为这一时期的主要特点。
Acer源自拉丁语，意为主动、敏锐、强劲、灵巧。A\R为大写，体现“王牌一流”的意思。
综合型CI的代表公司—艾肯
艾肯是ICON的中译词，为Image(形象)、 Communication(沟通传达)，Open System(开放的系统)及Neo(创新求变)的缩写。
中国CI第一时期—— 广州是中国CI的发源地
第二个时期——中国的CI热潮第三个时期——中国的形象导向时代

企业形象设计PPT课件

就平面设计界而言，参与企业形象设计的工作，最主要的还是在于视觉系统层面，也就是我们所说的视觉形象系统设计。象设计因设计对象领域不同，可大致分为企业形象、品牌形象、机构形象、
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代最具影响力的设计家，美国现代设计的奠基人之一。他主持设计了一大批极具国际影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志及形象。
■ "CI” 风潮欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲

企业形象ppt课件

视觉辨认系统
01
02
03
04
VI手册
包括标志、标准字、标准色、辅助图形等基础元素的设计规
范。
办公用品
如名片、信纸、合同书等，需统一设计风格。
环境辨认
如门面、办公室布置、展览厅等，需体现企业特色。
宣传用品
如海报、宣传册、广告等，需符合VI规范。
理念辨认系统
企业文化
经营理念
行为准则
形象定位
企业的使命、愿景、价值观等。
展览活动
参加各类行业展览会、博览会等活动，展示企业产品和技术实力
，拓展业务合作机会。
公益活动
参与公益事业和社会活动，提升企业的社会责任感和形象价值。
04
CATALOGUE
企业形象的管理与维护
企业形象的监测与评估
监测企业形象的传播效果
通过市场调查、媒体监测等方式，了解公众对企业形象的认知和评价，评估企业形象的传播效果。
媒体传播
电视媒体
通过电视节目和访谈等情势，展示企业形象和品牌价值。
平面媒体
报纸、杂志等平面媒体对企业进行专访或报道，传递企业声音和价值观。
网络媒体
利用网络平台，发布企业新闻、产品信息等内容，扩大企业影响力。
活动传播
促销活动
通过举行各类促销活动，吸引消费者关注和参与，提升企业知名
度和销售额。
而富有动感。这个标识传达了可口可乐品牌的活力和乐观精神。
02 03
品牌理念
可口可乐始终坚持“分享快乐，传递正能量”的品牌理念，通过各种营销活动和广告宣传，让消费者感受到可口可乐带来的快乐和积极向上的生活态度。
品牌形象
可口可乐的品牌形象是年轻、时尚、活力四溢的，通过与不同文化、不同领域的人群进行合作，不断拓展品牌的影响力，让可口可乐成为全球最受欢迎的饮料品牌之一。

企业形象设计课件

企业形象设计
第一章概述
学习要点及目标
1、了解形象、企业形象的概念。 2、了解企业形象设计的缘起。 3、掌握企业形象的价值与功能。 4、了解中国企业形象发展的现状和趋势。
形象？
对事物的具体性准过或姿态的印象、认识、反应及评价；人们通过视觉、听觉、触觉等感觉事物，并在大脑中形成关于事物的整体印象即知觉，为 “形象”。
网页设计：“箭牌中国”以行业网站为基本标准设计制作，其页面设计以浅绿色为主色调，符合产品的色彩，在功能上设有“产品查询”和“功能搜索”等强大的查询搜索功能。“箭牌中国”拥有白箭”（Wrigley’s Spearmint）、“黄箭”（Juicy Fruit）和 “Altoids” 三个品牌，充分展现出公司雄厚实力和良好的信誉。
企业形象策划在东方的兴起和发展从1970 年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划。
美国设计家开创了日本国的CI时代，创造了日本著名企业的一流形象。因时势的需要，日本出现了 CI设计专业设计公司—— PAOS，专事日本企业之 CI设计，开始了日本型 CI型实践。随后，日本的 CI设计逐渐转向人性管理，注重以人为主的企业文化。当今CIS已经成为日本企业不可缺少的无形资产。
企业形象设计的概念
CI是英文“corporate identity ”的缩写。 Corporate是一个团体，一个企业。Identity 是指同一、一致、身份、标识等。CI的涵义就是“企业识别”。CI又称CIS，是 corporate Identity system（企业识别系统）的简称。
2、企业形象设计的缘起
日本CI的科学典范马自达公司的案例，这也是世界上首次对CI科学规范的项目。

企业形象设计教材(PPT 72页)

使企业主体的行为至少在理论上是一种可以预
测、可控的行为。
杭州胡庆余堂的“诚信为本”
胡庆余堂药店成立于晚清，创办人胡雪岩。该药店声名卓著，很重要的在于遵循“诚信为本”，取信于民。该堂的营业厅内挂有两块巨匾，一块朝着顾客，上书“货不二价”四字，另一块面对柜台，上书胡雪岩亲笔手书：“戒欺”二字，旁边有一段小字：“凡有贸易沾不得欺字，药业关系性命，尤为不可欺。余诚心救世，誓不以劣品弋取厚利，惟愿君余之心，采办务真，修制务精。不致欺予以欺后人，是则造福冥冥，谓诸君之善为余福也可。”
行为识别从内容上看，可分为两个方面：
一是对内方面的活动：员工教育；业务培训、作业合理化、工作环境、福利制度、公害对策、研究发展、礼仪规范。
二是对外活动：市场调查、产品开发、促销活动、广告活动、公关活动、公益文化活动、信息沟通、竞争策略。
企业内部行为识别
企业内部行为识别包括企业内部组织传播与行为规范化
企业理念定位时必须考虑的因素
1。企业领导人的个性特征 2。时代特点和社会特征 3。企业的个性 4。企业的行业特色 5。符合国情
企业理念的实施
理念的实施过程，实质上是理念识别渗透于组织与员工行为及视觉标志的过程。目的在于将企业理念转化为组织共同的价值观，贯彻于员工的共同行动中。
企业歌曲
即把企业理念的有关内容，谱成企业的歌曲。歌曲一方面以通俗易懂、朗朗上口的词句和优美流畅的旋律起到感染人的情绪的目的，另一方面又可以达到松弛、放松的目的。优秀的企业歌曲能起到激发人们团结、奋发向上的激情。
企业座右铭
企业座右铭本质上是企业信条、企业标语、价值观。准确地说，企业座右铭是企业领导人遵循的准则，它可以用横幅、条幅等书法形式陈列于办公室内。

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1886年，药剂师约翰·彭伯顿发明了“Coca-Cola”， 1893年，可口可乐公司正式成立。1927年可口可乐公司在上海设立装瓶厂。1948年中国成为美国本土之外第一个年销量突破100万箱的市场。
“Coca-Cola”是个全世界知名的品牌，而它中文名字的由来也很有意思。可口可乐这个名字，一直以来被认为世上翻译得最好的名字，既“可口”亦“可乐”，不但保持英文的音，还比英文更有意思。 “蝌蝌啃蜡”，
• 广告口号 • 1925 真正的魅力 • 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1929 世界上最好的饮料 • 1933 一扫疲惫，饥渴 • 1950 口渴，同样追求品质 • 1951 好客与家的选择 • 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 • 1968 一波又一波，一杯又一杯 • 1972 可口可乐---伴随美好时光 • 2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
用于“ 预防上火”；品牌定位——“预防上火的饮料”其独特的价值在于 ——喝红色王老吉能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活 • 2、营销 • 红色王老吉在“饮料”行业中竞争其竞争对手应饮料；选用了消费者日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴宣传与销售开拓餐饮场所在一批酒楼打造旗舰店的形象
第一章企业形象设计概述
将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG 电器公司，但美国却是CI理论的发源地。早在 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特. 罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即 Corporate Identity System。
关键词：企业识别；企业形象
一、CI产生的背景： 1、20世纪50年代美国经济高速发展；(科学技术是第一生产力）
MI是企业形象系统的灵魂所在！
1995年，可口可乐把它信奉多年的3A战略改成了3P。所谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时，买得到 (Available)、乐得买(Acceptable)、买得起(Affordable)，而所谓3P指的是无处不在(Pervasiveness)、心中首选 (Preferece)、物有所值(Price to value)。你可以说它只是
• 外观呈花朵状，体现了中国石油创造能源与环境和谐的社会责任。
• 标识中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油蓬勃发展，前程似锦。 "昆仑"标志设计以"日出昆仑"为设计主题，融合"昆仑"品牌和"润滑油"产品的概念，象征企业雄厚的经营实力与"团结、敬业、务实、创新"的经营作风。
三、 CI的价值与功能 5 1、CI是企业内的一部“宪法”； 2、CI确立企业和产品在市场中的定位与特征； 3、CI确保信息传播的一致性； 4、CI创造了企业文化； 5、CI提高了企业产品的竞争力。
2、交通能力的大幅提升； 3、工业设计学的兴起。
二、CI的发展： 1、全球经济的发展； 2、信息时代的来临； 3、新时代、新价值观的冲击； 4、竞争方式的改变。
• 颜色：红色和黄色,取中国国旗基本色并体现石油和天然气的行业特点。
• 标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战略。
• 十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集合。红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油的雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力与创造力。
• 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵。这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今，可口可乐融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。
• 2000 Koka-kola. Enjoy • 2003 激情在此燃烧 • 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐 • 2011 积极乐观美好生活
CI战略的特点
• 系统性、统一性 • 差异性、传播性 • 稳定性、长期性 • 操作性、动态性（王老吉）
王老吉
• 1、战略 • 红色王老吉“功能饮料”购买红色王老吉动机
CI的构成： 1、理念识别 Mind Identity----MI 2、行为识别 Behaviour Identity----BI 3、视觉识别 Visual Identity----VI
第二章企业形象中的理念识别系统MI
理念识别 MI是企业形象系统的核心与原动力。理念识别规划了企业精神、制定经营策略、经营信条、决定了企业的个性。
中国CI战略的现状011
• 典型成功案例 • 误，重外表 • 3、重设计，轻实施
太阳神
• 日出东方，唯我不败 • 日出东方，燃点希望
第三章企业形象中的行为识别系统BI
行为识别是以明确完善的经营理念为核心，制定的企业内部制度、组织管理、教育、行为等，还包括企业的社会公益活动、公共关系等动态活动。
文字上的递进，但心机敏锐的人可以发现其中价值理念的微妙变化。比如说“买得起”强调的是保证品质的前提下让产品更便宜，但是物超所值就更多地倾向于在价格不变的情况下提供更好的产品。而对价格相对不敏感，或者说价格弹性小的消费人群是那些经常喝可乐、而且一讲到可乐就想起可口可乐的人。所以从3A到3P某种程度上流露出一个领先品牌战略防守的理念——不拼价格，追求“消费者忠诚”。