企业形象设计ppt综述

安盛（大连）经营管理有限公司（ASOM） 安盛购物广场CI导入的基本程序（ANSHENG） C3广场CI导入的说明
• 安盛（大连）经营管理有限公司、安盛购物广场CI导入的基本操作流 程如下：立案----调查研究---确立框架思路-----MI、BI系统开发----VI系 统的设计----手册的制定----导入实施----VI成果管理与维护。
人员的言行举止应符合MI、BI系统的规范。
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• 2、VI的对内宣传 • （1）公司的干部、员工对VI的态度和认识，将直接决定VI功效的发挥。加强对全体员
•
五，企业行为识别系统的确定(以后在整理)
•
公司的BI系统的策划与设计，是以MI系统为基础和原动力。BI系统是整个企业形象系统的动态
识别形式，它规范着公司内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。
•
BI系统策划分对内、对外两部分。
•
对内就是建立完善的组织、管理、教育培训、福利制度、行为规范、工作环境、开发研究等，
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
•
二、确定VI策划与设计的框架思路
•
在VI策划与设计前，首先必须确定VI设计的总体框架思路。参考事前的调查分析，重新评估企业理念，构筑新的企业经营战略，也即形成VI计
划的方针，并指导未来的VＩ管理。
•
（2）公司工作人员
•
主要是公司的一般员工在调查中要让员工真正能为企业出主意，说真话。这需要采取适当的措施，如奖励制和不计名调查等。
•
（3）消费者

跨界合作：不同行业、领域的企业进行合作，共同打造企业形象 优势互补：不同领域的企业可以发挥各自的优势，共同提升企业形象 创新思维：跨界合作可以激发创新思维，为企业形象设计带来新的灵感 资源共享：跨界合作可以共享资源，降低企业形象设计的成本，提高效率
汇报人：PPT
添加标题
添加标题
企业形象在广告中的创新与突破
Part Seven
数字化技术：利用大数据、人工智能等技术进行企业形象设计 社交媒体：利用社交媒体平台进行企业形象传播 互动性：增强企业与消费者之间的互动性，提高品牌形象 个性化：根据消费者需求进行个性化定制，提高企业形象识别度
绿色环保：采用环保材料和可持续生产方式 社会责任：关注社会问题，承担社会责任 创新思维：不断探索新的设计理念和表现形式 数字化趋势：利用数字化技术提升品牌形象和传播效果
色彩应用：根据企 业形象和品牌定位 ，选择合适的色彩 应用方式，如 LOGO、宣传册、 网站等
苹果公司：白色为主色调，简洁、 时尚
可口可乐：红色为主色调，热情、 活力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
星巴克：绿色为主色调，自然、清 新
麦当劳：黄色为主色调，温暖、友 好
Part Five
衬线字体：有衬线，笔画粗细有变化， 适合长篇阅读
案例一：可口可乐 字体设计
案例二：苹果公司 字体设计
案例三：耐克公司 字体设计
案例四：星巴克公 司字体设计
Part Six
品牌形象：企业通过视觉、听觉、触觉等感官体验，塑造消费者对企业的认知
消费者认知：消费者对企业品牌形象的认知，包括产品、服务、文化等方面
品牌形象与消费者认知的关系：品牌形象影响消费者认知，消费者认知反过来影响品 牌形象 品牌形象在市场营销中的应用：通过塑造良好的品牌形象，吸引消费者，提高市场份 额和品牌忠诚度

（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩， 如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图 案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变 化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不 仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影 响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认 同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视 觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志 图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应 用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计， 以产生切合、适宜的效果与表现。
七．广告、宣传、徽才：广告代表企业门面，也是内部设 计的水平点，若是设计水准高，对形象产生是有所助益的。 商品广告、公司简介、企业宣传、征才专栏皆属于此项。
八．展示场：展示会场包括展览场及店面展示，它是企业 的前锋，也是标志延伸的设计项目。优秀的建筑物或展示 场设计可带给人双眼一亮的清新形象。 经由基本设计系统与应用设计系统展开，企业模式已形成； 企业借着企业形象与大众产生良好的互通关系，所以，企 业在规划CI系统时，应该以传达企业精神，表达经营理念 为本质的架构，如何才是成功的企业识别系统。
用时必须遵守的准则。
VI手册的编制形式一般有以下几种：
（１）综合编制的方法。将基本设计系统和应 用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便 于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方 法。 （２）基本设计系统和应用设计系统分开编制的 方法。依照基本设计系统和应用项目的不同，以 活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。
VI设计原则
①风格的统一性原则 ②强化视觉冲击的原则 ③强调人性化的原则 ④增强民族个性与尊重民族风俗的 原则 ⑤可实施性原则 ⑥符合审美规律的原则 ⑦严格管理的原则

（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
CI手册的基本内容
一、前言(导入部分） 二、公司理念识别系统的开发，包括公司的经营信条、精神理念、价值观、发展战略、经营策略、历史使命、精神标语等
基本内容。 三、公司的BI系统的策划与设计，是以MI系统为基础和原动力。BI系统是整个企业形象系统的动态识别形式，它规范着公
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• 企业远景： • 安盛集团所属各企业的成功经验和为地方发展、人民生活改善作出的积极贡献，得到
了国家商业部及各级政府商业部门的充分肯定，十年来获得了不胜枚举的社会荣誉， 激励了安盛人不断走向新的目标 • 建立现代化企业制度，全面整合企业资源，凭借十年发展积累的雄厚物资基础和优秀 的企业文化，安盛的集团化发展战略开启加速度发展的新时代。 • 东北振兴、辽宁沿海经济带开发以及东北亚航运中心和国际性城市建设，为安盛集团 再展宏图提供了广阔空间。安盛集团将抓住我国城市化步伐加快和商业全面进步的历 史机遇，将拓展重点继续放在商业发展相对滞后的边远城区和城乡结合地区，在融入 地方经济发展大潮和满足城乡人民消费水平升级需要的过程中实现公司的长远发展目 标。 • 根据社会主义新农村建设商业发展需要，安盛集体向大连周边小城镇推广安盛商业品 牌，创办新型商业服务业中心的长期战略得到地方政府的高度重视与大力支持。安盛 品牌商业服务正在为越来越多的城乡消费者送去开启新生活的希望之光。
司内部的管理、教育以及企业对社会的一切活动。 四、ＶＩ设计：
VIS的基本要素包括： 企业名称 企业、品牌标志 企业、品牌标准字体 企业标准印刷字体 企业标准色 企业造型、象征图案 企业标志和企业标准字组合系统及其使用规范 企业精神标语及口号 企业精神标志、标准字与企业形象象征图案的组合系统及使用规范（品牌标志范例） VI的应用要素包括： 产品设计 包装设计(包括封套，包装盒、包装箱、胶带、包装纸、手提袋等) 办公事务用品（包括名片、各种文具用品、信封、信纸、请柬、贺卡、明信片、证书、奖牌、赠品等等） 业务用品(包括各种表格、发票、单据等) 室内环境与设备（包括室内造型设计、办公室布置、橱窗布置、标示牌、部门牌、公告栏） 招牌、旗帜、标志牌 陈列展示(包括展会设计、展板等) 建筑外观(包括建筑物外装修、装饰、环境设计等)

3.作用： ①、使员工了解企业的使命，激励员工为这一使命而努力，增强员工 的使命感与成就感。 ②、使社会公众了解企业的使命，树立良好的企业形象。 ③、使员工拥有共同的行为准则，规范员工的行为，形成共有价值观 （shared-value），增强企业的凝聚力。 ④、确定了企业的奋斗目标与发展方向，有利于实现企业资源的更有 效的配置。


视觉识别（visible/visual identity，VI）：企业在标志设计、广告宣传 中以特定的色彩、图案、语言体现企业形象。如可口可乐的标志。
MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的 建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形 象的最有效的途径。

物质文化
制度 文化
精神 文化
MI BI VI
CI与公司文化的对应关系

塑造企业形象的意义在于

：
1.提升企业形象，获取社会公众支持 2.确立并明确企业的主体地位，扩大市场销售 3.是企业重要的无形资产
提升企业形象
形象力
企业竞争力
商品力
销售力
CIS比一般广告、宣传更具竞争威力
广告
公关Biblioteka CIS宣传2、CIS 包括3部分内容 理念识别（mind identity，MI）：是CI的根本，是企业的精髓所在， 体现了企业经营的理念精神。如“IBM就是服务” 行为识别（behavior identity，BI）：企业在经营中，全体员工以统一 的行为要求和行为准则，向公众展示企业的形象。如麦当劳的QSCV 。
可口可乐CI战略

恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥 有如此高的知名度。不管你走到世界的哪个地方， 似乎都能看到它的“身影”：

阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系
• ◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农 • ◆企业精神：学习沟通，自我超越 • 学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互
之间的误解和被误解。
• 自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做 完整、做到位。
• ◆企业宗旨： • 对用户：提供绿色乳品，传播健康理念 • 对客户：合作双赢，共同成长 • 对股东：高度负责，长效回报 • 对员工：学习培训，成就自我 • 对社会：注重环保，回馈大众
CIS的含义及功能
• 1、CIS的基本涵义 • 2、CIS构成要素 • 3、MIS、BIS、VIS之间的相互关系 • 4 、CI的功能 • 5 、CI设计的基本原则
CIS
10
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
CIS的基本涵义
• １）含义
– Corporate Identity System， – 企业识别系统，是一种企业形象战略， – 即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业
– 2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁 牌专业足球鞋“铁”系列问世；
– 6月，与西班牙篮协签约至2008年；
– 8月，第4次赞助中国奥运代表团，“锦绣中华”领奖服和“极光” 领奖鞋在雅典交相辉映；
– 9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世，标志着李宁进 入专业篮球产品领域；
CIS
12
CORPORATE IDENTITY CORPORATE
• 2)CIS的特征
– 从CIS的目标看
• 它是为塑造组织(企业)形象服务的。
– 从CIS的职能上看
• 它要处理好组织(企业)与内外公众之间的关系
– 从CIS所运用的方式和手段看

（Chiu ta的CIS）
•
基本要素系统设计
•
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图
形标识、中英文字体字形、标准色彩、企 业象征图案及其组合形式，从根本上规范 了企业的视觉基本要素，基本要素系统是 企业形象的核心部分，是企业经营理念、 企业经营行为的要素部分。基本要素系统 包括：企业名称、企业标志、企业标准字、 标准色彩、象征图案、组合应用和企业标 语口号等。
（企业CIS的范例）
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
企业视觉识别系统(VIS)是由体现企业理念和业务 性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用 因素所构成。是企业理念系统和行为识别系统在视 觉上的具体化、形象化。企业通过形象系统的视觉 识别符号将企业经营信息传达给社会公众，从而树 立良好的企业形象。 根据心理学理论，人们日常接受外界刺激所获得的 信息量中，以视觉感官所占的比例最高，达到83呢 左右。而且视觉传播最为直观具体，感染力最强。 因而，采取某种一贯的、统一的视觉符号，并通过 各种传播媒体加以推广，可使社会公众能够一目了 然地掌握所接触的信息，造成一种持久的、深刻的 视觉效果。从而对宣传企业的基本精神及独特性起 到很好的效果。
（不变的Coca Cola）
（ASOM）安盛（大连）经营管理有限公司（ANSHENG）安盛购物广场CI导入的说明（C3）购物广场CI导入的说明
• •
视觉识别（VI）系统设计 在CI系统设计中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直觉、最具有传播力和感染力的 部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效的展开，形成企 业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达企业精神与经营理念，有效 的推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础

企业形象设计（CIS）
COOPERATIONIDENTYSYSTEM
企业形象设计的基本概念
• 企业——公司、社会机构、社会组织、 重大社会活动、各种社会的商业的行为， 如展示等 • 形象——识别、反映企业的性质、建树 企业的形象 • 设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
• • • • • CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS
VIS设计的实施与管理
• • • • • CIS 的制定与发布 CIS的管理机构的建立 CIS的管理制度的建立 CIS 的监察制度与机构的建立 新的CIS 计划的准备
CIS设计实例
• • • • • • • • •
• • • •
• • • • •
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟 无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人， 人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发 悲心，饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋! 16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣， 但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。 17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

就平面设计界而言，参与企业形象设计的工作，最主要的还是在于视觉系统层面， 也就是我们所说的视觉形象系统设计。象设计因设计对象领域不同，可大致分为企业形象、品牌形象、机构形象、
活动形象、城市形象等。工商企业的视觉设计可称为企业形象；以产品品牌为核心则称
之为品牌形象设计；那些非商业团体，例如政府部门、学校团体、文化组织等，称之为
设计绝非天马行空，除了观察与聆听之外，与企业的交流和沟通 也非常重要。好的设计是三赢的结果：消费者认同、客户满意、业界 认可。很多杰出的企业形象设计都源自良好的沟通，是在与企业客户 的交流中所进发的灵感火花。
■ 形象策略的设定
企业形象的竞争说到底主要是差异化竞争，缺乏个性和差别的形象策略很难获得成功。 但差异不仅仅是目的，还是手法。我们平时所讲的创造性思维，其实就是对于传统思维 “求异”的结果，没有思维方式的变异，就不会有思维结果的“异在”。必须打破传统的 思维模式，设定属于自我、符合自我的形象策略，才能形成独具风格的企业新形象。
机构形象。企业形象设计是将企业理念与价值观通过企业标志符号化、系统化的视觉形
式，有组织有计划地传播过程。
第四节 从理念到策略
■ 企业形象建设的动因
一、企业原有的形象陈旧、落后，无法适应现代市场化的竞争体制，急需树立全新的 公司及品牌形象。
二、企业经营体制的转变或投资兼并的产生，这些因素都促使企业管理层对企业理念 重新整合，转变经营方针，以适应“二次创业”需求。
保罗·兰德(PauI Rand)，美国近现代 最具影响力的设计家，美国现代设计的奠 基人之一。他主持设计了一大批极具国际 影响力的企业形象，这其中包括IBM的标志 及形象。
■ "CI” 风潮 欧洲和美国企业大规模的形象设计活动，掀起了一股形象设计风潮，对亚洲

•日本企业形象系统及东西方企业形象设计 的不同模式
从20世纪60年代，日本经济开始高速发展 ，到了 七八十年代，日本成为仅排在美国之后的第二大经济强 国。在这样惊人的发展中，设计发挥了其至关重要的作 用。
日本的企业从美国大型跨国集团的成功发展中找到 了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、 市场营销，还是企业形象设计等各个方面都是模仿美国 企业。
无忧PPT整理发布
•日本企业形象系统与美国企业形象系统 的区别
一）、美国式的CI模式:美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉 识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号 系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使 社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。美国式的CI模 式，在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后，负责视觉识 别系统的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说，视觉识别系 统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。 美国是一个多民 族、多元文化、多种语言并存的国家，技术水平、经济实力、管 理水平和市场竞争能力都处于世界领先的地位。在美国，企业非 常重视标志、标准字、标准色等视觉符号系统的传播作用，以此 来树立独具一格的企业形象。
日本最早引入企业形象设计：
• 时间：大约20世纪70年代前后 • 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 • 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 • 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企
业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、 松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。
•奥林匹克运动会的视觉系统设计
1992年巴萨罗纳奥运会海报 1968年墨西哥奥运会海报
2004年雅典奥运会海报
1908年伦敦奥运会奖牌

企业形象设计
第一章概述
学习要点及目标
1、了解形象、企业形象的概念。 2、了解企业形象设计的缘起。 3、 掌握企业形象的价值与功能。 4、了解中国企业形象发展的现状和趋势。
形象？
对事物的具体性准过或姿态的印象、认识、反应及评价；人们通过视觉、 听觉、触觉等感觉事物，并在大脑中形成关于事物的整体印象即知觉，为 “形象”。
网页设计：“箭牌中国”以行业网站为基本 标准设计制作，其页面设计以浅绿色为主色 调，符合产品的色彩，在功能上设有“产品 查询”和“功能搜索”等强大的查询搜索功 能。“箭牌中国”拥有白箭”（Wrigley’s Spearmint）、“黄箭”（Juicy Fruit）和 “Altoids” 三个品牌，充分展现出公司雄厚实 力和良好的信誉。
企业形象策划在东方的兴起和发展从1970 年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼 地掀起企业经营策略与设计统合的高潮， 纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公 司策划设计，实施CI计划 。
美国设计家开创了日本国的CI时代，创造 了日本著名企业的一流形象。因时势的需 要，日本出现了 CI设计专业设计公司—— PAOS，专事日本企业之 CI设计，开始了 日本型 CI型实践。随后，日本的 CI设计逐 渐转向人性管理，注重以人为主的企业文 化。当今CIS已经成为日本企业不可缺少的 无形 资产 。
企业形象设计的概念
CI是英文“corporate identity ”的缩写。 Corporate是一个团体，一个企业。Identity 是指同一、一致、身份、标识等。CI的涵 义就是“企业识别”。CI又称CIS，是 corporate Identity system（企业识别系统）的简称。
2、企业形象设计的缘起
日本CI的科学典范马自达公司的案例，这也 是世界上首次对CI科学规范的项目 。

1、委托
2、提交审核
广告调查与策划
进行策划方案论证和确定
广
告
以广告策划为核心开展各项广告活动
公 司 内 部 作 业 基
广告创意 （主题艺术化过程）
广告创意的事前实验与调查
进 行 媒 体 监 测
本
广告创意的修改与确定
程
广告制作
序
实施媒体策划和传播
广告效果调查与检测
消费者
.
37
第七讲、
成功广告表现的基本特征探讨
为了不被复杂生活所压倒，人 们一般对事物都在头脑中排出 一个顺序
.
27
要特别注意以下问题
品牌延长可能是个陷 阱
一味追求质量可能是 个陷阱
高科技可能导致找不 到市场位置
企业与品牌名称非常 重要
.
28
领导品牌的获得
市场分析是关键（从市场的 有序性人手）
市场细分是基础
首先创造市场概念是前提
和价.ຫໍສະໝຸດ 63、形象的本质特征
形象的“本质”就是”深信不 疑”。
形象——作为人们主观的产物，它 产生于对形象主体的认识，又相对 独立于形象主体。
良好的开端是成功的一半
.
7
4、形象的“战略”性特点
要树立一个“好”的形象需要很长时间 形象具有“脆弱性” 形象形成的战略过程
企业形象与理想形象、实际情况 的关系示意图
.
40
注意在广告中的局限性与反作用
引起注意只是一种手段，这种手 段决不能分散人们对广告主题的 注意力。一个广告作品决不能让 人最终仅仅停留在“注意”上， 而不是主题和商品上，就是最大 的失败。
.
41
引起预期联想与感觉的原理与方法