80媒体报道中“议程设置”在体育危机传播中的作用研究周魏杰 成都体育学院摘要：本文基于议程设置理论对媒体报道在体育危机传播中的作用进行了研究。
探讨了媒体报道中是体育危机事件的传播途径；分析了议程设置在体育危机事件传播中的作用，探究其局限性与运用。
关键词：媒体报道；议程设置；体育危机体育作为一个无国界的领域，自身热度居高不下。
面对频频发生的体育危机，本文基于媒体报道中的议程设置理论，探索了议程设置在体育危机传播中的作用，并对其局限与未来赛事运用进行了探究。
一、媒体报道中的“议程设置”（一）议程设置的概念议程设置理论由麦考姆斯和萧提出。
他们通过研究总统选举期间大众传媒的议题与选民所关注的议题的相关性，确立了媒介对于受众的议程设置作用。
该理论认为大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。
[1]受众会因媒体对新闻报道所安排的顺序产生对新闻重要性的认知。
（二）体育危机中媒体报道的“议程设置”在体育危机发生的过程中，媒体的应对策略是相当重要的一项内容，它不仅影响到体育组织的形象问题，同时也会影响公众对政府以及社会的信任。
[2]在危机事件的传播中，媒体作为公众获取信息的主要渠道，同样也是公众了解危机处理过程的主要渠道，很大程度上，媒体报道的内容能够确定公众关注的焦点。
体育组织、体育媒介在处理危机事件时，运用处理后的新闻报道引导人们关注某些事实和意见，通过议程的重构，弱化公众对于负面事件的关注度或者强化正面事件的影响，转移注意力到好的一方面。
经过对事实的选取，筛选过后的所呈现的媒体报道可以成为把控舆论的风向标。
体育危机本身具有影响力大、急迫性、舆论高度关注的特点。
[3]媒体报道体育危机的时候，更需要正确利用影响力去化解危机，及时的向公众抛出合适的议程显得尤为重要。
体育危机的转移，弱化，化危机为转机，维护体育组织形象离不开媒体报道的议程设置。
从“末日”恐慌看媒体的议程设置媒体议程设置下的“末日”恐慌现象2012年末，关于“世界末日”的言论再次喧嚣于各大媒体。
2012年12月21日——本应是古玛雅人历法中的时间节点，标志着一个14.4万天周期的结束，预示着一个新的周期的开始，却因为各大媒体的竞相报道，使之成为公众“议题”。
在媒体看似毫不经意地关于“世界末日”议题的议程设置下，受众在大众媒体营造的“拟态环境”中，经历了不同类型传播活动的交叉影响，表现出各种荒诞的行为。
比如：上海、武汉等地110接警中心频频接到类似“马上就要‘世界末日’，我不想活了”之类的来电；成都郊区民众因为听信“世界末日”要连黑三天，疯狂抢购蜡烛；英国出现部分囤积武器、食物，购置秘密避难所的“末日准备者”；互联网上“玛雅体”和“末日心愿”频频走红。
各种来自于受众的对于“末日”恐慌的行为层出不穷。
新媒体与整合传播：被放大了的“议题”美国学者韦弗在其1976年的调查中发现，公众“议题”在本质上受媒体“议题”的影响。
以“末日论”为核心的公众“议题”带来种种匪夷所思的行为，究其根本是源于媒体“议题”的设置和影响。
媒体关于末日议题的设置，因为新媒体的介入和整合传播的运作，使其传播效果随着时间临界点的渐近呈现出井喷式的爆发。
事实上，来自于大众媒体所引发的“末日”恐慌现象并非仅此一例，最早可以追溯到美国广播剧《火星人入侵地球》的报道。
1938年，美国哥伦比亚广播公司播出根据英国科幻小说《星球大战》改编的广播剧《火星人入侵地球》。
剧中播音员韦尔斯增加了大量莫须有的“专家引语”和人们熟悉的实际地名，同时，运用了逼真的音响效果，使600万听众中的至少100万人真以为外星人从天而降，由此陷入极度的恐慌中，惊恐万状地祈祷、躲藏、哭喊，四处逃散。
①在这次传播过程中，广播以其“即时同声”的传播特性，给受众提供了一个外星人入侵的拟真实镜像，这种真实是之前传统的纸质媒体所不具备的，所以出现部分受众在接受信息过程中像被媒体击中的靶子一样，表现出对媒体高度的认同感。
