浅谈网络广告 参考文献

关于近期广告不规范经营的法律参考曲沃县慧德亿康科技有限公司曲沃县京咚科技有限公司目录1、市场监督管理投诉举报处理暂行办法2、中华人民共和国消费者权益保护法3、中华人民共和国广告法4、中华人民共和国电子商务法5、中华人民共和国食品安全法6、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法7、中华人民共和国反不正当竞争法8、互联网广告管理暂行办法9、医疗器械经营监督管理办法10、侵害消费者权益行为处罚办法11、最高人民法院办公厅法办函【2017】181号12、中华人民共和国行政处罚法13、市场监督管理行政处罚程序暂行规定14、陈诉和申辩一、市场监督管理投诉举报处理暂行办法第一条为规范市场监督管理投诉举报处理工作，保护自然人、法人或者其他组织合法权益，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律、行政法规，制定本办法。

解释：举报人非自然人本人，举报人借用他人身份证，轰炸式恶意举报，要求索赔，证据确凿。

第二十八条对利用广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网等大众传播媒介发布违法广告的举报，由广告发布者所在地市场监督管理部门处理。

广告发布者所在地市场监督管理部门处理对异地广告主、广告经营者的举报有困难的，可以将对广告主、广告经营者的举报移送广告主、广告经营者所在地市场监督管理部门处理。

解释：我司广告标题确实存有瑕疵不规范行为，但不存在违法行为和虚假宣传、欺诈消费行为。

案例1：同仁堂红豆薏米茶祛湿茶，用户下单后，依据消费者权益保护法给我司起诉至法院，食品宣称功效，确实存在虚假宣传内容，我们该赔偿赔偿，该罚款罚款。

案例2：同仁堂红豆薏米茶非祛湿茶，商品标题存在不规范，但不存在违法行为。

监管建议：任何情况，随时随地，监管人员都可以用过在线客服咨询，任何一个食品是否有某某功效，或者我司销售人员通过电话，在线客服等方式以虚假欺诈的方式诱导购买，市场局依法办事，该罚款罚款我司会积极配合。

二、中华人民共和国消费者权益保护法第二十条经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传第四十五条消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。

植入式广告论文参考文献一、植入式广告论文期刊参考文献[1].植入式广告在品牌建构中的价值.《当代传播》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年5期.叶欣.[2].品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响.《新闻大学》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2006年2期.林升梁.[3].显著的植入式广告能带来更好的品牌态度吗——植入式广告显著性影响机制研究.《南开管理评论》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2014年2期.周南.王殿文.[4].解析隐性广告:内涵、本质与背景.《新闻界》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2007年5期.王晓乐.[5].植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应.《商业经济与管理》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2015年10期.王平.宋思根.居瑶.[6].我国植入式广告的研究现状和理论综述.《兰州大学学报（社会科学版）》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2015年3期.郭晓云.[7].植入式广告的法律思考.《社会科学研究》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2011年6期.谢晓尧.段芸蕾.[8].植入式广告社会化监管探析.《新闻界》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2013年23期.张淑燕.单晓梅.[9].电影植入式广告的整合营销策略.《当代文坛》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2014年3期.李利.李静.[10].植入式广告的学思考.《西南民族大学学报（人文社科版）》.被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录PKU.被南京大学《核心期刊目录》收录CSSCI.2012年6期.田彬.二、植入式广告论文参考文献学位论文类[1].随风潜入夜润物细无声大隐之道——植入式广告研究.被引次数：18 作者：顾燕飞.文艺学上海师范大学2007（学位年度）[2].基于品牌传播的植入式广告研究.被引次数：13作者：王丽娜.传播学武汉理工大学2008（学位年度）[3].影视作品中植入式广告传播效果研究.被引次数：14作者：祖婕.广播电视艺术学上海交通大学2009（学位年度）[4].植入式广告的运作模式与策略探析.被引次数：12作者：马倩颖.传播学湖南大学2008（学位年度）[5].植入式广告的法律规制研究.作者：欧东.法律(非法学)重庆大学2015（学位年度）[6].电视植入式广告效果研究.被引次数：17作者：毛露敏.新闻传播学同济大学传播与艺术学院同济大学2008（学位年度）[7].我国电视剧植入式广告发展研究.被引次数：10作者：杨建宁.传播学河北大学2010（学位年度）[8].消费社会视角下电影植入式广告研究.被引次数：5作者：郑媚丹.社会学西南大学2011（学位年度）[9].植入式广告研究探析.被引次数：4作者：张艳.新闻传播学;传播学南京师范大学2011（学位年度）[10].电影植入式广告的利益博弈关系研究.被引次数：1作者：张淑艳.电影学西南大学2014（学位年度）三、植入式广告论文专著参考文献[1]植入式广告的有效性:基于受众性别和固定植入情境的分析.王平.宋思根.居瑶，20132013年JMS第十届中国营销科学学术年会暨博士生论坛[2]基于消费者心理的植入式广告策略研究.薛红燕.杨东红，2011中国高等院校市场学研究会2011年年会[3]植入式广告与电影叙事的融合.陈刚，2010中国电影博物馆2010学术年会[4]基于植入式广告的广告形式转型研究.宋杨.张轶，20102010年国际创新设计与管理高峰论坛暨世界华人设计学术研讨会[5]影视作品植入式广告法律问题浅谈.詹德强，2012中国科学技术法学会2012年年会[6]植入式广告的效果研究.叶巍岭.吴兆茜，20092009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛[7]商业电影生产与植入式广告以冯小刚电影为例的观念机制阐释.徐帆，2010中国电影博物馆2010学术年会[8]气象节目与植入式广告.黄凯安，20072007年全国气象影视技术交流会[9]气象科普新形式的思考.黄文生.魏炜.戴茜，2009第26届中国气象学会年会[10]从网络剧看广告植入.李儒俊，20142015两岸广播春节大联播研讨会。

《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。

本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。

【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。

21世纪的媒介变革始于“去中心化”。

自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。

在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。

微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。

2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。

与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。

短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。

由此，微博广告应运而生。

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

短视频文案设计论文参考文献【期刊论文】新媒体传播特征下网络短视频广告的传播期刊：《传播力研究》｜摘要：新媒体具有网络化发展速度快、传播渠道多、信息资源广等特点。

基于新媒体交互性强、资源共享等传播特征导向下，网络短视频广告有着独特的传播优势。

本文通过讨论网络短视频广告传播过程当中的问题和对应的措施，以达到提高网络短视频广告传播效果的目的。

关键词：新媒体；网络短视频；视频广告【期刊论文】网络短视频技术促进体育教学影响研究期刊：《灌篮》｜摘要：智能手机的普及直接推动了短视频的火热，进而对教育造成了一定的影响．利用网络短视频技术能够有效带动体育教学取得进一步发展．然而，当前体育教学由于教学内容陈旧，教学形式较为单一，教学理念落后，难以满足学生个性化的需求，致使体育教学受到一定的影响．本文基于此，通过重点分析网络短视频与体育教学的关系，探讨网络短视频技术对体育教学产生的影响．关键词：网络短视频；体育教学；促进作用【期刊论文】疫情防控常态化下构建抖音网络育人质量提升体系调查研究——以天津职业技术师范大学短视频为例期刊：《大学：研究与管理》｜摘要：随着社会生活节奏的加快，抖音短视频凭借有趣的内容和精准的算法机制迅速爆火，在丰富高校思想政治教育内容和载体的同时，其内容过于单一和趋同化等问题对大学生的价值观和学习就业等方面产生了一定的不良影响。

因此，本文以ＸＸ职业技术师范大学为例，对该校６３７４名大学生进行问卷调查，发现大学生使用抖音具有时间长、黏度高、娱乐性强等特点，因此提出加强监管、重视新阵地、制作内容过硬、打造专业团队等创新策略，更好地发挥抖音短视频平台在大学生思想政治教育的良性作用，助力高校掌握新媒体的话语权，营造更好的大学生成长成才的网络育人氛围，实现“立德树人”的总目标。

关键词：抖音短视频；使用现状；网络育人；路径探索。

浅谈中国网络广告监管存在的问题及对策绪论随着社会的不断发展，网络广告作为一种新的促销手段，经历了从无到有、从少到多、从弱到强的急速发展过程。

网络广告的研究日益被人们所重视。

那么什么叫做网络广告？网络广告的特点有哪些？监管方面有哪些问题？又应该如何加强监管？本文在这些方面做详细论述。

一、网络广告的特点(一)网络广告的定义网络广告作为一种新兴的广告形式，与传统的广告有许多的不同之处。

网络广告是指以数字代码为主体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好交互功能的广告形式。

(二)网络广告的特点1.网络广告传播时空广、信息量大网络广告运用了现代卫星通讯技术、光缆通讯技术、把电话、无线电通讯、有线网和商业网联系在一起，形成了一个全方位立体化的全球网络，把信息24小时不间断的传播到世界各地。

与传统广告相比，网络广告不受时间、版面的限制约束，它能够以图文并茂的方式，加上良好的音响效果，将企业的基本情况、产品外观、价格性能、技术指标等对客户有用的信息反映出来；还可以采用多重超链接进行细致描述。

网络广告能全天候为网民服务。

网络广告容量之大，是其他媒体无法比拟的。

2.网络广告传播技术先进，形式多样化网络广告建筑在高速信息通信和多媒体技术基础上，使用多媒体、超文本格式文件、java语言制作出图文声像等多种形式，将产品的形状、用途、使用方法、价格等信息展现在用户面前。

网络广告的受众还可以通过交互式界面的多重链接对某种感兴趣的产品进行详细的了解。

利用网上的导航器、搜索引擎使全球用户都可以在网上浩瀚的信息海洋找到相关的广告内容。

网络广告先进的技术手段和多样化的表现形式提供了广阔的空间，为吸引消费者注意力。

激发他们购买欲奠定了基础。

3.网络广告具有指向性和互动性网路广告的互动性改变了传统广告的单向性弊端，使广告信息发布者和接受者之间可以及时沟通。

在互动过程中，广告受众可以自主选择和访问广告站点，向广告主询问广告内容提出自己的意见,说出未满足需求；广告主可以按照受众的要求对广告产品服务进行补充调整。

传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。

网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。

由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。

网络广告市场的特点主要体现在五个方面： （一）网络广告有其独有的优势，广告效益十分显著在互联网迅猛发展的大背景下，网络广告的各种优势不断得到凸显。

Web Ad以其传播的广度和深度，时间上的有效性，深深吸引着许多企业和用户，成为企业乐于选择的广告发布平台和受众乐于接收广告信息的载体，广告效益十分显著。

（二）网络广告市场增长迅速从目前网络广告的发展来看，尚处于飞速发展期，但还不足以取代传统广告媒体的地位。

但是，随着社会的不断发展，传统广告媒体的局限性也越来越明显，新媒体正因为具体传统媒体无法比拟的优势，成为新兴的一股趋势，引领未来广告的发展。

网民数量的大幅度增长，对于网络广告的发展将起到十分重要的促进作用。

（三）网络广告市场竞争日益激烈 网络广告市场的欣欣向荣，导致了很多广告代理商纷纷调整业务重心，加大了网络广告的投入力度。

此外还有很多新的广告代理商看到了这一块的商机，也加入到切分蛋糕的大军中来，同时，用户服务商以及提供广告效果测评的服务公司，也受网络广告市场前景的感召，纷纷进入这一块，从曾经的蓝海直接变成了红海，竞争不断激烈。

（四）网络广告市场的监管机制不完善 网络广告的出现，历经时间并不长，尚处于新生事物，况且网络传播平台具有多元化、虚拟化等特性，网络监管实施难度十分艰巨，法律又存在滞后性，因此目前我国网络广告市场的监管还很不完善。

（五）农村网民受众群体发展空间大 我国是一个农业大国，国家在实施新农村建设的同时，也在不断推进农村信息化的畅通工程。

截止到2010年6月底，我国农村网民规模超过1亿，占整体网民数量的27.4%。

有关大学生网络广告使用情况的研究报告作者：张水晶来源：《青年与社会》2013年第17期【摘要】通过问卷法，对986名大学生的网络使用情况进行调查。

结果发现，网络广告的形式、产品卷入度、大学生对网络媒体的使用情况等都较大程度上影响着大学生对网络广告的接受度和点击率，进而影响了大学生的消费意向和购买行为。

【关键词】大学生；网络广告；网络媒体；产品卷入度一、研究背景及目的大学生是众多广告主的目标消费群，研究大学生对网络广告的使用情况将对网络广告的投放具有指导性意义。

然而，在面对纷繁的网络信息时，大学生往往有着独特的见解与感受，要打动这一人群并促成购买并非易事。

所以，有必要找出大学生使用网络广告的影响因素进而“对症下药”探求出最佳的网络广告传播方式与途径。

二、研究方法（一）研究对象：面向全国大学生随机发放问卷一千两百份，有效问卷986份。

（二）研究工具和统计方法：问卷星调查工具、SPSS数据统计。

（三）数据分析与处理：下载问卷星Excel数据表，导入SPSS17.0进行统计分析，主要统计方法为一般性描述统计、独立样本t检验、Pearson相关等。

三、结果与分析（一）大学生网络广告使用的基本现状1. 学生对网络广告的信任度低，点击率低。

大学生接触最多的是网络广告，个案百分比占95%；而最不信任的也是网络广告，只占24.3%。

绝大多数的大学生主动打开的网络广告一般少于四条（0-3条占93.5%），说明网络广告的点击率很低，网络广告在大学生心目中的地位仍然很低，传统媒体仍然有其市场。

2. 大学生对网络广告的接触率高，阅读率低。

仅有0.3%的大学生会认真阅读网络广告，49.5%的大学生几乎不怎么看。

通过与“上网时看到的网络广告数量”交叉表可知，“看到网络广告数量很多”的大学生中，“直接忽略”的比例达到了40.9%。

可见网络广告数量太多反而会降低大学生网络广告的阅读率。

我们认为，网站要设计得更人性化，不宜让网络广告喧宾夺主。

刍议网络广告设计的研究方向摘要随着互联网技术的高速发展，互联网已经逐步取代了电视、报纸等传统媒体，而网络广告也在快速的兴起，本文通过对网络广告的定义以及现实特征进行探讨和研究，确定了网络广告未来的发展方向和设计要求。

关键词网络广告设计新媒体图分类号：j524.3 文献标识码：a1 网络广告的定义与现实特征1.1 网络广告的定义网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，在互联网刊登或发布广告，以互联网为载体，将产品信息传达给广大受众。

与报纸、杂志、电视、广播等传统的四大传播媒体广告以及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告传播范围广、传播速度快、广告信息简介、夸张、受众面广，很容易吸引受众的眼光。

1.2 网络广告的现实特征网络广告是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

在互联网飞速发展的这个时代，网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。

这一新兴媒体的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。

同传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面：第一，网络广告具有广泛性和开放性。

网络广告的平台和空间非常大，同时网络广告具有很大的开放性，不需要被选择，直接面对所有的浏览客户。

第二，网络广告具有实时和可控性。

尽管网络广告无处不在，但是在很多页面浏览用户在面对到网络广告时，可以根据自己的喜爱删除掉部分广告。

第三，网络广告具有直接性和针对性。

由于一个网络广告所占的空间是非常小的，因此在设计上，网络广告一方面具有简洁、明了，一针见血的特征，另一方面广告主会根据产品的特点针对性的选择广告页面。

第四，网络广告具有双向和交互性，网络广告的载体是各大网页页面，网络页面之间是具有互通性的，因此网络广告也是具有双向性和互通性的。

第五，网络广告具有信息传播的感官性，网络可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预定、交易和结算，这些是传统媒体所无法实现的。

广告筹划论文的参考文献[1]刘华玉，李倩.新媒体环境下的广告筹划[J].艺术探索，xx，（05）.[2]徐莹.广告筹划的全新表现手法[J].财经界，xx，（20）.[3]刘蕾.广告筹划研究[J].经济研究导刊，xx，（16）.[4]张心悦.广告理论与实务[M].成都：西南财经大学出版社，xx.[5]张卉卉.浅谈任务教学法在广告原理与实务教学中的几点运用[J].教学实践，xx（2）.[6]徐艳琴.高职市场营销专业《广告筹划》课程教学改革探索[J].中国市场，xx（2）.[7]张中英.基于能力培养的高职院校广告筹划课程教学改革研究[J].现代物业，xx（5）.[1]蒋建国.论网络消费文化的特征[J].贵州社会科学，xx，（12）.[2]魏屹东.科学理论中心概念变化的语境分析[J].科学技术与辩证法，xx，（4）.[3]聂平平.公共治理：背景、理念及其理论边界[J].江西行政学院学报，xx，（10）.[4]杨先顺，谷虹.广告话语分析：一种广告本体研究理论[J].暨南大学学报，xx，（5）.[5]田晖.消费经济学[M].上海：同济大学出版社，xx.[6]尹世杰.消费经济学[M].北京：高等教育出版社，xx.[7]刘业政.网络消费者行为：理论方法及应用[M].北京：科学出版社，xx.[8]黄升民，段晶晶.广告筹划[M].北京：中国传媒大学出版社，xx.[1]徐艳琴.基于学习领域课程模式的高职广告筹划课程开发与设计[J].职业，xx（7）.[2]严亚.高职生广告筹划职业能力体系生成思路刍议[J].职教论坛，xx（8）.[3]王君娜.广告文案创作者应具有的素质[J].青年记者，xx （6）.[4]张燕.《广告创意与表现》课程实施素质教育培养创新能力的实践研究[J].科技创新与应用，xx（3）.[5]詹姆斯·韦伯·扬.怎样成为广告人.[6]刘永炬.广告案例剖析.中央播送电视大学出版社.xx.[7]孙黎.筹划家.[8]李奥贝纳.何时该从门上摘下我的名字.[9]王亚卓.广告筹划实务与文案撰写.。

网络广告的创新性探析陈海凌（成都纺织高等专科学校四川成都611731）【摘要】网络广告的创新性研究要与网络媒体自身特点相结合，网络广告的创新是形式与创意内容双重结合的创新。

【关键词】网络广告新媒体受众接收创新性【中图分类号】F27【文献标识码】A【文章编号】1672-7355（2012）09-0209-01__根据工业和信息化部电信管理局公布的数据称，截至到2012年6月底，我国网民数量达到5.38亿人，手机网民达到3.88亿。

一直以来，网络作为新媒体与传统媒体相呼应，对于已经非常成熟的传统媒体及其广告研究，很多方法也套用在网络新媒体上，事实上是不完全科学的。

对于一个受众以千万、亿为基数增长的媒体，理论研究往往都在追赶这个新媒体的发展速度中总结现象，对于迫在需要网络媒体广告策略指导的企业是不够的，这就导致很多企业多是摸着石头过河。

对于广告创新性的批评不仅包括新媒体，也包括传统媒体中的各种广告形式与内容。

早期网络广告，无论是平面还是影视广告，大多是传统媒体广告的网络化使用。

一是因为企业根本没有重视网络这个新兴媒体，二是企业没有掌握网络媒体的基本特性，不知如何怎么制作即符合媒体特性又突出产品特点的广告，简单遵循整合营销策略。

这种简单的复制行为根本从无谈起广告内容创意创新。

其次是在广告的形式上，受众熟悉的按钮广告、弹出广告已经是网络媒体司空见惯的广告形式。

网络受众无奈接受的同时也对这种无法回避的网络广告颇为反感。

网络广告的创新很大成分就在于网络媒体这个新形式本身。

形式与创意本身是结合密切的双重创新表现方法。

两者之间密不可分，并且互相补充。

一、形式与内容创新相结合以影视广告为例，传统媒体中，基本投放形式为15秒、30秒等，主要是由于媒体广告时间有限，并根据时长制定昂贵的广告销售价格。

网络广告往往能够突破这些局限，在网络广告并没有形成完整的行业规则前，网络媒体大多对资源占用程度要求不严格。

3分钟左右的网络广告是非常常见的时长标准，除去特殊的电视购物，这在传统媒体中是很不可能想象和接受的。

论网络广告的现状与发展趋势作者：曾扬君来源：《现代装饰·理论》2012年第11期摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。

网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。

本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。

关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。

以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。

网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。

一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。

所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。

随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。

（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。

因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。

（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用Cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。

经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。

（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。

刍议我国网络广告的发展趋势于静霞(哈尔滨师范大学)我国的网络广告近些年方才起步,但随着我国上网人数的不断激增以及网络技术的不断成熟,网络广告在我国很有前景,备受看好,成为最经济、最有效的广告形式。

网络广告网络用户发展趋势随着网络的普及,网络广告的巨大潜力为人们所洞悉。

网络广告是通过网络媒体把信息传播到网络用户的一种高科技广告运作方式,与传统媒体相比有着得天独厚的优势与发展前景,比传统广告更具有互动能力、更具有针对性。

网络广告的覆盖面积广又没有地域的限制,传达的信息量也十分巨大,使得广告行业出现了新一轮的发展高潮。

网络广告繁荣了市场经济,为人们开拓了贸易的又一战场,各种网络购物经营活动和电子商务如雨后春笋般出现。

各种门类网站都相继推出自己的广告服务,很多网站通过网络广告这一业务得以生存下来,足以表明网络广告已经成为众多网站主要的经济效益来源。

它与其他的传统媒体相比,有着很大的优势。

一、我国网络广告的发展状况自从1994年10月14日,W i red杂志网络版刊登了首例广告标志着网络广告的诞生后,网络广告经历了一个异常快速的发展阶段。

我国网络广告是从1997年起步的。

中国互联网经过十几年的高速发展,互联网的用户迅速增加。

人们很多大大小小的工作与生活问题,正在通过上网查知,每一天城市里的部分家庭正习惯于上网看天气,上网与远在国内外的亲友沟通交流,面对众多的中国网民,国内各种门类的网站执行者意识到这一巨大的潜在市场,在印刷行业网站的众多家印刷企业,在新浪网首页的楼盘及各种培训班广告,可以窥见无论企业还是社会教育机构的宣传推广正越来越依赖于国内的网络广告媒体,巨大的潜在需求已经形成,与之相对应的,我们应尽可能地去培养我们的潜在客户,目前这种潜在需求已经变为现实需求,网络广告的市场规模已经实现成倍地增长。

搜索引擎是我国网络广告的新宠,也是我国网络广告前景最好的网络广告形式,根据上海艾瑞市场咨询有限公司发布的 2008年中国企业搜索营销研究报告 显示,在2008年我国搜索引擎市场整体规划已经达到36亿元,未来几年还会保持60%~70%的增长速度,到2010年底预计达到60亿元,显示了中国网络广告的良好发展前景。