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浅析网络广告优势与劣势网络广告的发展趋势摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。
重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。
关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策一、概况网络广告发起于1994年的美国。
当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。
广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。
”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。
据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。
而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。
这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。
网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。
二、网络广告发展的优劣势网络广告走向实效是市场的必然选择。
注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。
传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。
而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。
相比之下，网络广告更具魅力。
网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。
网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。
因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：（一）特点其一，网络广告是多维性的。
互联网营销中SEO与互联网广告的优缺点分析随着互联网的普及和人们对网络的依赖越来越深，互联网营销成为了企业推广产品和服务的主要手段之一。
在互联网营销中，SEO和互联网广告是两个重要的手段。
那么，SEO和互联网广告都有哪些优缺点呢？本文将对它们进行分析和比较。
一、SEO的优缺点SEO是指通过优化网站的内容、结构和链接等方面，使网站在自然搜索中排名更靠前，从而吸引更多的流量。
SEO的优点主要有以下几点：1.长期效益SEO的效果不是一蹴而就的，需要持续的时间和精力投入。
但是一旦取得了好的排名，其效果相对稳定长久。
与此相对的，互联网广告则是需要持续的付费才能保持效果。
2.成本低SEO相对于互联网广告来说，成本更低。
SEO的实施需要花费时间和精力，但是相对于互联网广告来说，花费的资金还是比较少的。
3.用户粘性大通过SEO优化的网站，通常会有更多的有价值的内容和信息，对访问者来说更具有吸引力。
因此，用户驻留在网站上的时间往往更长，粘性更高。
当然，SEO也有其缺点：1.消耗时间和资源SEO优化需要耗费大量时间和精力，需要对网站的内容、结构、链接等进行全方位的优化。
2.不稳定性搜索引擎的算法变化和竞争对手的优化都可能会影响网站的排名。
一旦排名下降，需要大量的时间和精力来重新优化。
3.难以预测SEO的效果是难以预测的，因为搜索引擎的算法和排名规则都是不可知的。
这也意味着，SEO的实施需要大量的试验和调整。
二、互联网广告的优缺点互联网广告是指投放在互联网上的广告，包括搜索引擎广告和社交媒体广告等。
互联网广告的优点主要有以下几点：1.快速效果与SEO相比，互联网广告能够更快地带来效果。
在投放广告之后，就能够立刻看到效果和反馈。
2.定向精准通过投放广告的平台，可以对广告定向到特定的用户群体，从而提高转化率和效果。
3.灵活性高互联网广告的时间、频率和投入资金都可以随时调整。
当需要根据市场情况来进行调整时，相对于其他广告传媒，互联网广告的灵活性是其优势之一。
网络广告形式分类与优缺点第一篇：网络广告形式分类与优缺点网络广告形式分类按形式分<1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。
<2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。
<3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。
<4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。
<5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。
按媒介分1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
劣势：费用高，一般企业无力承受。
静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。
它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。
它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。
事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。
动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。
它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。
大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。
而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。
网络广告媒体的优、劣势及其发展趋势优势：①交互性强：网络媒体不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
消费者在网络中可以获得对产品的深入了解，可与厂家进行直接性的交流，甚至可以实现在线购买。
而广告主在这个过程中可以获得充分的客户资料，了解消费者的需求，进而满足消费者的需求。
并且可以培养消费者对商品的认知和培养客户的忠诚度。
②针对性强：首先“网民”就可以作为一个具有某些共同特质的消费者群体。
而网络中不同类型的网页、网站有其特有的受众。
在这一层又有了一次细分，广告主根据自己的目标消费群的特点，在特定的网页以特定的方式进行广告宣传，针对性很强。
③实时性：在传统广告媒体上，广告发版后很难改变，或者说更换广告版面的经济代价太大，因而难以实现。
而在互联网上做广告则能按照需要及时变更广告内容，包括改错，这样就可以很容易地做到经营决策变化与广告变化之间的无延迟。
④非强迫性传播：网络媒体的传播不同于传统媒体。
受众在接受信息时具有主动选择性，而不是被动的接受。
这使得广告传播更有针对性、更有效。
⑤广告形式多样：网络可以通过图、文、声、像等形式来传达信息。
且随着制作技术的发展，网络广告的形式更丰富、更具吸引、更有利于创意的表现。
网络广告媒体中广告内容的表现形式有经验式内容。
交易式内容、厂商赞助式内容等。
⑥传播范围广：网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天侯的不间断的传播到世界各地。
⑦价格优势：相对于四大媒体来说，网络广告的费用还是较低的。
获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。
⑧具有可重复性和可检索性劣势：①认同度低：首先是网民对网络广告的认同度低。
网络上的消息太多、太杂，加上缺乏管理，其中含有不少虚假信息，这造成了网民对网上信息的不信任。
另一点就是网络广告创意制作水平欠缺，广告缺乏吸引力，使得网民产生厌恶感。
互联网广告与传统广告互联网的崛起给广告行业带来了翻天覆地的变革。
传统广告与互联网广告之间存在着许多不同之处，两者各有优劣。
本文将就互联网广告与传统广告在目标受众、成本效益、互动性和定位效果等方面进行比较，并探讨互联网广告在现代营销中的重要性。
1.目标受众传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒介进行发布，受众广泛而普遍。
但是，由于受众范围广泛，传统广告往往无法精准地将信息传递给目标人群，存在较大的浪费。
而互联网广告则可以通过精准的定位技术，将广告仅投放给具有潜在兴趣的人群，提高广告的精准性和针对性，从而更好地满足广告主的需求。
2.成本效益相比传统广告，互联网广告更具有成本效益。
传统广告通常需要昂贵的媒体资源和制作费用，并且时间和地域受限。
而互联网广告的投放成本相对较低，且通过互联网平台可以全球范围内投放广告，实现更大的覆盖率。
此外，互联网广告实现了实时数据分析和投放效果评估，广告主可以根据数据调整广告策略，提高广告的效果和转化率。
3.互动性互联网广告具有较高的互动性，与传统广告相比，可以更好地与用户进行有效互动。
互联网广告可以通过点击、填写表单、评论等方式与用户进行直接互动，提高用户参与度。
同时，用户在互联网广告中可以即时获取更多信息，并与广告主进行实时交流，实现更好的沟通和互动体验。
传统广告则往往只能传递信息，与用户之间的互动性相对较低。
4.定位效果互联网广告通过技术手段实现了精准定位，可以根据用户的兴趣、地理位置、搜索行为等信息进行广告的投放。
这种定位效果可以使广告更符合用户的需求和兴趣，提高广告的点击率和转化率。
而传统广告则无法做到如此精细的定位，往往只能通过大范围的覆盖来提高广告曝光度，效果相对较低。
综上所述，互联网广告与传统广告在目标受众、成本效益、互动性和定位效果等方面存在着明显的区别。
互联网广告能够更好地满足广告主的需求，提供更精准的投放策略，节约成本，并与用户建立更好的互动体验。
然而，传统广告在特定场景下仍然具有一定的优势，比如电视广告在大型活动和晚间黄金时段的广告效果依然不可忽视。
网络广告形式及利弊分析专业：计算机科学与技术姓名：沈慧得分：摘要：网络广告是一种新兴的广告形式，它的表现形式多种多样。
本文介绍了网络广告在表现手法、信息传递方式和广告位置三方面的具体形式，分析了以网络为载体的网络广告所具有的优势，同时也分析目前网络广告存在一些缺陷。
关键字：网络；广告；交互一、引言网络广告是一种基于计算机（计算机论文）、通信（通信论文）等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，一般意义上的网络广告指的是在互联网上刊登、发布、传递到互联网用户的一种广告运作方式，即互联网网络广告。
二、网络广告表现形式网络广告的表现形式具体而言指的是网络广告的表现手法，广告信息传递方式和广告位置。
随着互联网的迅速普及和通信技术的飞速发展，网络广告的表现形式日新月异。
（一）网络广告表现手法1．文字广告以纯文字方式宣传、推广产品的广告即文字广告由于广告位容纳的文字字数有限，所以，文字广告一般都言简意赅、简明快捷的提供产品的相关信息，为了给用户提供更多的信息，一般文字广告中都会留下联系方式，或者加上超级链接供用户进一步深入了解产品信息。
文字广告是一种传输速度最快，对浏览者干扰最少的网络广告形式。
但是，文字广告的色彩和表现手法比较单调，因此不易吸引浏览者的“眼球”。
在网络广告发展的初期，大多数广告是以文字广告形式出现的。
2．图片广告以图片形式宣传、推广产品的广告即图片广告。
图片广告可以分为静态图片广告和动画广告两种，其中动画一般为gif格式、flash格式的动画或者采用脚本语言串联在一起的图片构成的动画。
和文字广告相比，图片广告色彩丰富，表现手法更加多样，因此也更容易引起用户的注意。
图片广告是一种最常用也最常见的网络广告形式。
3．音频广告音频广告就是在文字或者图片中加入声音的广告，可以称之为“多媒体广告”，这里的音频不同于电视广告中那种大段的介绍式音频，而是一些短暂而有有趣的音频，比如笑声、掌声或者优美的音乐声。
一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。
汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。
随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。
全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。
”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。
新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。
网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。
根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。
按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。
房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
网络广告投放有什么优缺点？网络广告投放是一种依托于互联网的广告推广方式。
它在市场营销中有着广泛的应用，成为了各种企业推广产品、服务的主要手段之一。
相对于传统的广告投放方式，在市场上能够取得良好的反馈。
但是，网络广告投放也有其缺点。
本文将尝试分析网络广告投放的优缺点。
优点1.较低的成本相比传统的广告投放方式，网络广告投放的成本更为低廉。
低廉的成本使得许多小型企业和初创公司也能够承担广告投放的费用，从而在市场上竞争。
2.点击率高网络广告投放与搜索引擎相结合，通过用户搜索关键词，让用户进入特定网站或品牌，有效增加了广告的曝光率。
而通过精确的定位和基于兴趣点的广告投放，也能够提高广告的点击率，增加销售机会。
3.数据反馈实时网络广告投放的另一个优点是，数据反馈实时，广告主可以及时地获知广告的投放效果。
这不仅方便企业进行追踪和优化，还能够对市场及时进行调整，提高广告的投放效果。
4.广告可定制化程度高通过网络广告投放平台，广告主可以精确地选择目标受众人群，定制化的广告也能够更加有效地吸引用户。
同时，对广告创意的定制化也能够让产品更好地展示，从而提高购买转化率。
5.可以实现精准投放网络广告投放的一个显著优点是，它可以实现精准投放。
企业能够根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣点等进行广告投放，以此提高广告的曝光效率，增加销售机会。
缺点1.广告屏蔽近些年来，越来越多的用户使用广告屏蔽器，这极大地影响了网络广告的投放效果。
2.竞争激烈随着企业的增加，市场上的竞争变得越来越激烈，这意味着网络广告投放成本也会随之增加。
3.不同行业不适用网络广告投放不适用于所有行业。
对于一些高昂的产品/服务，例如豪华护肤品，用户可能更倾向于通过产品的展示和产品示范来进行决策，而不是仅凭借花哨的广告。
4.广告点击率不可控一些不光彩的竞争对手可能通过人工点击的方式，提高竞争对手广告的点击率。
这不仅浪费广告主的广告费用，而且会导致竞争对手的广告与自己的广告产生竞争。
网络广告媒体优点与缺点一、决策互联网是建立在信息共享的基础上的，在全球所有的大通信网的概念中，这个由联网计算机组成的劝酒最大的网络正在高速增长。
而王国广告，作为一个新兴产业，几乎已经成为支持这些冒险行为的资金来源和发展动力。
二、优点1．强烈的交互性与感官性网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。
它是木器那位沂蒙使受众不仅可以听，而且可以参与讨论并获得“特制”信息和特别服务的广告，这种交互性是网络广告比传统媒体广告更具有活力。
因为对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。
因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。
另外网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，表现形式丰富多彩，集声、像、动画于一体，融合了传统媒体的优点，即了一项广播、电视一样得到听觉和视觉的刺激，又可以获得阅读报刊、杂志等平面媒体广告的产生的感受。
只要受众某种产品感兴趣，仅需请按鼠标就可以了解更多、更详细、更生动的信息。
从而使消费者亲身“体验”产品、服务于品牌。
2．传播范围的广泛性网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。
网民具有较高的消费能力，使网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的INTERNET上随时随时随意浏览广告信息。
尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。
这些效果，传统媒体是无法达到的。
3．灵活的时效性在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济代价。
网络广告的优缺点1、网络广告的特点：传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限2、网络广告的优点；（1）覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。
但任何信息一旦进入Internet网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。
从这个意义上说，Internet网络将会是具有全球影响的高科技媒体。
（2）费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。
Internet电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。
（3）成交概率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。
可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。
但在Internet上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。
（4）多媒体动感Internet网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。
这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。
与电视多媒体广告相比，其价格之差显而易见。
（5）迅捷性这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。
对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。
（6）互动性这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通。
（7）巨大的信息承载量这一点同传统媒介中的纸媒介相似。
只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。
网络广告的缺点；（1）网络广告的覆盖率低统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。
其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。
（2）效果评估困难在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。
网络广告与传统广告的比较研究网络广告与传统广告的比较研究摘要：本文通过比较网络广告与传统广告的特点、优缺点、成本效益以及未来发展趋势等方面进行研究。
网络广告作为近年来迅速崛起的广告形式，在传统广告的基础上带来了许多新的机遇和挑战。
本文旨在探讨网络广告与传统广告的区别和联系，并对它们的优势、劣势以及未来的发展前景进行分析和展望。
关键词：网络广告，传统广告，比较研究，特点，优缺点，成本效益，发展趋势引言：广告作为商业营销的重要组成部分，无处不在，其旨在传递信息、激发购买欲望、提高品牌知名度。
然而，随着网络技术的迅猛发展，传统广告逐渐面临着新的挑战。
本文将对网络广告与传统广告进行综合比较研究，分析其特点、优缺点、成本效益以及未来发展趋势。
一、网络广告的特点网络广告是利用互联网与信息技术手段进行发布和传播的广告形式。
相比传统广告，网络广告具有以下几个特点。
1.广告内容多样化：网络广告可以包括文字、图片、声音、视频等多种形式，并且可以通过动画、互动等手段增加趣味性和吸引力。
2.精准的受众定位：通过互联网的用户数据分析和广告平台的精准投放技术，网络广告可以更加准确地将广告传达给目标受众。
3.即时的反馈效果：网络广告可以通过点击、转化率等方式即时地对广告效果进行监测和评估，便于广告主及时调整策略。
4.强大的传播能力：互联网的全球化特点使得网络广告可以迅速传播到全球范围内的受众，极大地扩大了广告的覆盖面。
二、传统广告的特点传统广告是指通过报纸、电视、广播、室外广告等传统媒体形式发布和传播的广告。
相比网络广告，传统广告具有以下几个特点。
1.广告形式稳定：传统广告通常以纸质媒体、传统媒体为载体，形式相对固定，如报纸广告、电视广告等。
2.受众接触广泛：传统广告通过报纸、电视、广播等传统媒体的大规模传播，可以触达广泛的受众，提高品牌知名度。
3.受众视听感受强烈：传统广告通过电视、广播等媒体的图像、声音和色彩等元素，可以给受众带来强烈的视听感受，激发购买欲望。
网络广告的三大优势补足电视广告网络广告已经成为当今商业领域中最优秀的广告形式之一。
通过使用各种数字化手段，网络广告为企业带来了巨大的盈利和影响力。
本文将探讨网络广告的三大优势，以补足电视广告的缺陷。
首先，网络广告具有高度的定向性和精准度。
相对于传统广告形式，网络广告具有更好的目标受众定位能力，能够通过一系列细节和数据，精准地将广告展现给目标受众。
例如，利用搜索引擎，企业可以将广告传递给那些正在寻找相关产品或服务的潜在客户。
此外，网络广告还可以根据用户的历史搜索记录、兴趣爱好和行为等个人信息进行精准投放，从而提高广告的转化率和效果。
其次，网络广告具有更强的互动性和可定制性。
相较于电视广告、平面广告等传统广告形式，网络广告允许用户更积极地参与，提高用户对企业的忠诚度。
例如，在社交媒体平台上发布广告，用户可以通过评论和点赞等方式与广告互动，从而增加品牌和服务的曝光率和影响力。
此外，网络广告也可以通过规格、内容、投放渠道等多方面进行定制，使广告更加符合企业的品牌形象和产品特点，从而提升广告的成功率。
最后，网络广告投放成本相对较低。
相较于电视广告、平面广告等传统广告形式，网络广告的投放成本大大降低，因为网络广告允许企业根据实际情况调整广告的规模和范围。
将广告投放到特定的目标用户群体能够节省投放成本，同时提高广告的效果和受众数量。
此外，由于网络广告能够实时追踪广告效果和转化率，企业可以随时调整广告投放的策略，从而最大程度地利用每一分钱和每一个潜在客户。
综上所述，网络广告的三大优势——高度的定向性和精准度、更强的互动性和可定制性以及投放成本相对较低，补足了传统电视广告的一些缺陷。
因此，网络广告已成为众多企业吸引潜在客户、推广品牌形象以及提高业绩的有效手段之一。
一、网络广告的相关理论简述1.网络广告的内涵网络广告,主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过网络传播的广告形式2.网络广告的分类(1) 网幅广告网幅广告,又叫旗帜广告、横幅广告或标语式广告,这是网络广告的主要形式。
它既可以使用静态图形,也可用多帧图像拼接为动画图像,随着软件技术的开发,还可使用HTML、FLASH、Java等语言使其产生交互性。
新兴的RichMediaBanner(富媒体网幅广告)有着更强的表现力和交互内容,其表现形式越来越丰富多彩。
(2) 按钮式广告按钮式广告又称图标广告,与网幅广告大体无异,但尺寸较小。
一般表现手法较简单,只显示一个标志性图案(如公司1090)。
通常被放置在页面左右两边缘,抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间。
按钮广告也是互联网中最早使用的广告形式,随着网络的发展及网络广告形式的多样化,按钮广告在互联网广告中的地位日益衰落。
(3) 墙纸式广告它把广告主所要表现的广告内容作为背景页面,以“墙纸”的方式出现,或者网络服务商在其网站中提供各式各样的墙纸,供对此感兴趣的用户免费下载,而同时在内容页面的背景上放入广告主的产品或服务内容,一般是企业Logo,也有通过E一Mail页面来做壁纸广告的。
(4)关键词广告关键词广告在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放。
在相同关键词页面,一般来说,付费高者排名靠前。
(5)互动游戏式广告互动游戏广告有两种类别,一种是在网页游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现;另一种是根据广告主的产品要求,为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。
(6)邮件广告一种是利用用户免费的电子邮件服务,根据收集到的用户信息将相应广告投放在用户的个人邮箱的主页上;另一种是直邮广告,又称邮件列表广告,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
关于网络广告技术优势及劣势分析最近有网友想了解下网络广告技术优势，然后再仔细分析要不要学习网络广告这一专业，所以店铺就整理了相关资料分享给大家,具体内容如下.希望大家参考参考网络广告技术优势及劣势分析如今广告宣传方式：报纸，杂志，广播，电视，网络，交通工具，户外广告等各种方式。
随着时间的发展，网络广告慢慢成为人们首选的一中进行产品宣传的方式。
店铺个人看来网络广告的优势一：1、费用低廉2、多媒体动态，视觉效果3、传播速度快，影响力强4、巨大的信息承载量，播放视频时间可以很长同时可以不断重复5、互动性，可以及时的进行沟通和交流。
网络广告的优势二：第一、网络广告的覆盖率广，精准度高。
相对于传统广告，要实现一个地区的大规模宣传覆盖来说，难度是相当大的，但是对于网络广告来说，便是相对轻松的事情了。
更重要的是，网络广告可以借助于技术手段来实现智能化精准营销，通过对网民数据的追踪、挖掘、分析，可以对受众群体进行时间、地域、频次、兴趣、人口特征等方面的精准定向。
第二、网络广告传播的人数。
根据调研公司Forrester Research 发布的报告显示，2013年全球网民数量将达到22亿，其中17%来自中国。
面对这样惊人的数据，进行网络广告投放的受众人群是广泛的，对于网络广告来说便又是一个很大的优势。
第三、网络广告在发行传播上的成本优势。
相对于传统的纸质广告，网络广告在其传播过程中不需要任何其他材料等造成的成本问题，而且制作也相对方便快捷。
同时相比较于电视广告，网络广告费用将会优惠很多，同时效果也很突出。
第四、网络广告形式的多样化。
网络广告的形式可以通过网幅广告，文本链接，电子邮件广告，按钮广告，赞助式广告，插播式广高，主页型广告，关键字广告，富媒体广告，视频广告等多种多样的形式来传播。
网络广告的劣势：1、受众的人群必须要拥有电脑2、效果评估困难3、广告弹出的方式处理不好，让大使用者反感4、创意的局限性。
网络广告营销有哪些价值？优缺点是什么？当我们打开电脑或手机，进入互联网的世界，无论是扫瞄网页、使用社交媒体还是观看视频，我们都会遇到各种各样的广告。
这些广告以各种形式呈现在我们面前，它们不仅仅是为了推销产品或服务，更是一种营销手段，即网络广告营销。
网络广告营销已经成为现代商业中不行或缺的一部分，它具有很多价值和优缺点。
网络广告营销的价值1、提高品牌知名度：通过网络广告，企业可以将自己的品牌信息传递给更多的人群。
无论是通过横幅广告、视频广告还是社交媒体广告，都可以让潜在客户对品牌有更深化的了解，从而提高品牌知名度。
2、增加销售量：网络广告营销可以关心企业吸引更多的潜在客户，从而增加销售量。
通过精准的广告投放，企业可以将广告呈现给真正对其产品或服务感爱好的人群，提高转化率和销售额。
3、供应共性化的营销策略：网络广告营销可以依据用户的爱好、行为和偏好进行共性化的广告投放。
通过分析用户的扫瞄历史、搜寻记录和社交媒体行为，企业可以精确地将广告呈现给目标受众，提高广告的点击率和转化率。
4、实时反馈和数据分析：网络广告营销可以供应实时的反馈和数据分析，关心企业了解广告效果和用户反应。
通过分析广告点击率、转化率和用户行为，企业可以准时调整广告策略，提高广告的效果和ROI(投资回报率)。
5、降低营销成本：相比传统的广告形式，网络广告营销可以更加精准地投放广告，避开了资源的铺张。
同时，网络广告营销可以依据预算进行敏捷的调整，降低了营销成本。
网络广告营销的优缺点1、优点：(1)广告投放精准：网络广告营销可以依据用户的爱好、行为和偏好进行共性化的广告投放，提高广告的点击率和转化率。
(2)实时反馈和数据分析：网络广告营销可以供应实时的反馈和数据分析，关心企业了解广告效果和用户反应，准时调整广告策略。
(3)降低营销成本：网络广告营销可以更加精准地投放广告，避开了资源的铺张，同时依据预算进行敏捷的调整，降低了营销成本。
2、缺点：(1)广告屏蔽和忽视：随着互联网的进展，人们对广告的屏蔽和忽视力量也越来越强。
网络广告的发展趋势摘要：本文介绍了网络广告发展的由来，以及在传播过程中所出现的一些优势和劣势。
重点分析近年来网络广告发展的一些趋势，最后给出了一些有针对性的对策。
关键词：网络广告，优势劣势，发展趋势，对策一、概况网络广告发起于1994年的美国。
当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。
这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。
在信息经济高速发展的现代化信息社会里，网络广告以其快速的传播性、新颖的创意理念、便利的交互式模式逐步占领市场。
广告大师李奥贝纳曾说：“占领市场必须先占领消费者的心灵。
”而网络广告正是一种从广告到营销再到产品本身而逐渐占领消费者市场的一种手段。
据新华网统计，2009年上半年美国网上广告收入达到10亿美元，英国网上广告收入将近5亿美元。
而中国计划在2004-2008年期间投入10-20亿元人民币，开发100款高质量的网络游戏。
这都说明了网络广告已逐步深入大众化生活。
网络广告正以崭新的面貌呈现在消费者面前，给人以视觉和精神上的冲击，并给商家带来了潜在的商机和严峻的挑战。
二、网络广告发展的优劣势网络广告走向实效是市场的必然选择。
注释：[1] 王汝林.网络营销实战技巧[M].重庆:重庆大学出版社，2006.225。
传统广告如脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，再如耐克的广告语“一切皆有可能”，以通俗易懂的广告语创意给商家带来了意想不到的利润。
而房屋出租信息，中介信息，工作培训信息、超市物价信息等广告一般都由报纸刊登出来从而走进大众生活。
相比之下，网络广告更具魅力。
网络广告的特点是借助于网络这个平台，也称之为第四媒体。
网络的变动是大家有目共睹的，发展的速度以及影响的层面是相当快及广的。
因此，也决定了网络广告的特点诸多，其中主要特点和优势体现在：（一）特点其一，网络广告是多维性的。
网络广告载体基本上是多媒体和超文本文件格式，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息，这样就能使消费者很好地体验的产品、服务和品牌。
换句话说，网络广告综合了声音、图像等众多形式，大大提高了网络广告效果。
其二，网络广告是互动和具有一定深度的。
网络广告的交互性很强。
互动是网络媒体最大的优势，它有别于传统媒体的信息。
用户可以通过直接在线广告的形式来填写并提交相关信息，厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。
其三，网络广告可以追踪和测量广告的效果。
通过监控广告点击率，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么，从而进一步了解了广告的详细信息。
因此，相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。
其四，网络广告突破了时空的限制。
通过国际互联网，网络广告可以24 小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。
注释：[2] 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社,2002.125。
只要有互联网接入，任何人在任何地方均可浏览。
这是传统媒体不能实现的。
（二）网络广告的发展优势1.成本低廉，传播迅速，定向准确。
网络广告的成本有千人印象成本CPM①、每点击成本CPV②、每行动成本CPA③三种计算方式。
它不需要大量的人力物力来宣传、可以充分利用Internet的广泛传播性，把目标准确地指向所属消费者。
例如淘宝网，你可以免费在上面开店，消费者可以通过搜索引擎来迅速定位所需要的商品。
而广告的定向直指该年龄阶段的消费者。
这是网络广告所拥有的基本优势。
2.制作周期短，修改方便，消费透明。
一个好的网络广告，需要一些专业的人员进行网页维护和修改。
如果广告有不适合之处，技术维护人员可以在较短的时间内在网页后台直接修改并且快速发布。
网站广告后台可以迅速统计出消费的人数，次数，金额数，使商家对销售情况了如指掌，便于长远投资。
3.网络与广告融合，实现了更强大的交互性。
如广告可以通过电邮方式直接投递到消费者的邮箱。
消费者同样可以通过在线填写调查问卷或者参与一些营销活动，与商家所推出的广告形成互动模式。
便于了产品接近消费群，使投资者快速了解消费者的情况。
(三)网络广告的发展劣势1.竞争激烈，且目标消费群局限。
注释：[3] 汪斌.中小企业实施电子商务的模式分析[J].商场现代化，2006.124。
网络广告在各式传统广告的夹缝中生存，如电视广告、车身广告、报刊杂志广告等。
传统的广告有其夸张性和直白性，以通俗易懂的语言和快捷的消费方式使人信服。
而网络广告创建时间短，推销的产品只能看，不能当场试用，因此消费者大多为30岁以下顾客。
这对于产品的远期推广极为不利。
2.安全隐患大，网络法律体系不健全导致信服度低。
网络病毒的横行、大量垃圾广告的蔓延、网络黑客盗取消费者网上银行密码等，降低了消费者对网络广告的信服力度。
而出现了一些需要维权的问题，我国又无法律可依。
进而滞留了网络广告的长远发展。
3.网络广告文化差异大。
中国广告以集体主义为价值取向，如陈慧琳代言的美心月饼广告，广告语为：“将最好，给最好。
”在互联网上利用网络视频方式，将一家人温馨吃月饼场景和给父亲送月饼场景将中国传统孝道融合进来。
从而升华了月饼广告的内涵。
而西方广告体现的是以个人为重心的价值取向。
如耐克的篮球鞋广告片《恐惧斗室》一名篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战中国对手，直到取得胜利。
因违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》于2004年12月3日被国家广电总局叫停。
4．垃圾广告。
近年来随着网络广告的快速发展，网络用户不再是主动接受广告而是被动的接受，大部分不是出名的网站往往利用客户点击网站随着便伴随着网络广告的弹出，以增加网络广告的点击率。
还有更恶劣的，例如今年的网络大事件，腾讯大战360事件，在这段期间凡是电脑上装有QQ或者是360软件的客户，电脑上时不时会被强制性弹出互相攻击言语的广告，将客户作为互相打击对方的工具，给用户带来不要的困扰。
三、我国未来网络广告发展趋势伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，以网络为依托的网络广告大发展是挡不住的潮流，未来网络广告将有以下发展趋势：（一）短期内发展趋势在整体经济形势持续走低的环境下，企业主广泛以谨慎的紧缩政策应对；而融资形势的困难迫使企业必须增加营收以自救。
因此在投入相对减少，但同时需注重营销效果的情况下，网络媒体的高性价比优势对广告主而言更具吸引力。
1、搜索引擎成最具广告投放价值平台包括百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为业内人士眼中最具广告投放价值的网络平台。
同时，垂直媒体网站和综合门户网站也受到业内人士青睐，根据艾瑞咨询公司调查数据显示，其选择比例分别达到21.6%和17.1%，分列二、三位。
2、未来一年广告预算小幅缩减根据调研数据显示，在经济危机的大环境下，60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减，但幅度不大；也有16.1%的业内人士较为悲观，认为预算会大幅缩减。
而认为广告主会增加预算的比例只有16.1%。
在经济危机前景不明的形势下，大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。
同时在经济环境持续低迷、消费需求逐步紧缩的形势下，企业在施行紧缩战略的同时，更需要考虑的是如何做好市场营销，以有效增加营收、抵御寒冬。
3、经济危机较多影响中小广告主根据网络调研数据显示，有59.7%的受调查人士认为，经济危机将对中小广告主影响最大。
主要原因在于，整体而言中小企业相对于大型企业抵抗经济寒流的能力较低：在市场需求增势放缓导致营收缩水，信贷、投资紧缩的情况下，其融资能力要逊于大型企业，因此在成本支出上可能会采取更加谨慎的战略，对其营销投放影响较大。
4、不同行业网络广告将会出现差异，金融、地产和交通将缩减投放业内人士对未来一年不同行业网络广告投放趋势的预期差异较大。
其中，更多受调查人员认为快速消费品类、网络服务类、通讯服务类和IT产品类将会增加广告投放；而受经济危机影响较大的房产、金融和交通领域网络广告投放将有所降低。
经济危机对各行业产生的影响有所区别，目前对金融、地产、交通等行业的负面影响较大，以上各领域在未来可能会采取更加深入的紧缩战略，从而影响其营销费用的投放。
（二）中长期内发展趋势1、网络广告经营额会稳定地增长网络广告具有较强的经济性。
传统广告媒体费用要占到总费用的近80%，网络广告无需印刷、拍摄或录制，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，平均费用仅为传统媒体的3%.与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商所重视，随着网络技术的发展，新的网络广告形式不断出现，网络广告的效果不断增强，网民数量的不断增长等复合性因素都激发着广告主在网上做广告的信心，网络广告的营业额将不断增长。
2、网络广告内容将主打“心理认同”牌未来网络广告将愈来愈注重赢得消费者的心理认同，使消费者产生认同和归属感。
消费者点击网络广告，其首要因素是心理认同。
网络广告的理念不是推销，而是以消费者为导向，注重吸引消费者，让消费者在心理上产生认同感。
消费者对网络广告不是被动的接受，而是有更大的选择自由，可以根据自己的个性、喜好，选择他们感兴趣的东西，而不会去点击那些他们不感兴趣的内容。
一旦消费者决定点击某个广告，说明消费者已经对该广告有了心理上的认同，这时，网络广告才可能对消费者真正起到信息的传递、劝导和说服的效果。
未来网络广告策略将由“消费者请注意(4P)”转到“请注意消费者(4C)”上来：由注重产品(Product)到注重消费者的欲求和需要(Consumer wants and needs)，由注重价格(Price)到注重消费者获取满足的成本(Cost)，由注重地点(Place)到注重消费者购买的方便(Convenience)，由注重促销 (Promotion)到注重与消费者沟通、互动(Communications)，始终把如何吸引、取悦消费者，并赢取消费者的心理认同放在第一位。
3、网络广告将与营销全面结合网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。
这样通过网络，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。
从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。
