浅谈网络广告现状与发展趋势

正文1、1网络广告的概念简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。

利用网站上例如广告横幅、文本链接、多媒体，等方法在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到用户的一种高科技含量广告运作方式。

与以往传统的四大传播媒体（杂志、广播、报纸、电视）广告及备受垂青的户外广告相对比而言，网络广告更是具有得天独厚的优势。

互联网是一个全新的广告媒体，速度最快效果也较为理想，是中小企业扩展壮大的最好途径之一，对于广泛开展国际业务的大型公司更是如此。

它是广告主通过互联网推销自己的产品或服务而向潜在客户进行有偿的信息传达，从而引起客户和广告主之间信息交流的活动。

简而言之，网络广告是指利用Internet这种载体，通过图文动画等多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在互联网上发布的有偿信息传播。

现如今网络广告的市场正在以爆炸性的速度增长，网络广告能够发挥出来的效用越来越得到重视，以致广告界甚至认为网络将超越路牌，成为传统四大媒体（杂志、广播、报纸、电视）之后的第五大媒体。

在这样的形势下众多国际级的广告公司甚至都成立了专门的“网络媒体分部”，用以开拓网络广告所拥有的巨大市场。

网络的组成因素是十分复杂的，但业务的要求却很简单。

从市场、业务角度考虑，选择处理效果更好的网络，甚至把各种网络技术综合采用在一起，不必拘泥于原有的概念。

随着三网合一的脚步越来越快，尤其是信息家电概念的普及，人们已经认识到网络已经泛指传输、存储和处理各种信息的设备及其技术的集成。

所以，网络广告的概念应是基于计算机、通信等多种多媒体技术和网络技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；登录各大搜索引擎，在热门站点上做横幅广告及链接；在浏览量大的BBS上发布广告信息，或开设专门介绍论坛；通过E-mail给目标消费者发送信息，等等。

网络广告总共经历几个阶段网络广告从2001年开始到现在已经有了十几年时间，如果划分阶段的话，网络广告的演变经历了以下三大阶段：第一阶段：网络广告的门户时代，即网络广告1.0。

2003年之前都属于网络广告的准1.0时代，在准1.0时代，广告的形态已经有了，然而广告的投放却无法仔细划分访客，从广告受众的角度看，这阶段的网络广告与电视报纸等传统媒体不存在本质区别。

大部分的客户对网络广告的作用、价值还没有很认可。

但经过2003年一系列影响重大的事情以后，许许多多的行业、企业都开始意识到在互联网上发布他们的宣传广告，能够他们的企业和企业销售带来很大的益处和影响力。

第二阶段：网络广告的搜索时代，即网络广告2.0。

2003年至2005年，是互联网广告的正式起步和发展时代，那时期的很多互联网广告客户逐渐发现网络广告与其他媒体的不同表现，会有更多的一些不一样的东西在里面。

2005年以后，网络广告开始得到良性的大发展。

搜索时代通过访客所搜索的关键词以及所浏览的网页具体内容对其投放广告，这种投放已经是下一阶段行为营销的雏形。

第三阶段：网络广告的行为营销时代，即网络广告3.0。

行为营销时代将上一阶段的“基于关键词投放广告”提升到“基于人的具体行为投放广告”，即把商家需要投放的广告与对广告内容感兴趣的人相对接。

这个阶段广告是对人而言的，不是对关键词或网站的，这样一来，访问同一网站的各种访客，看到的是为其量身打造的不同网络广告。

2008年3月10日，爱德威广告旗下的CHANet成果网正式宣布其智能比价广告上线，标志着网络广告正式迈入3.0时代。

1、2网络广告与传统广告比较有人说网络广告是传统广告的延续。

这种想法是错误的，无论从形式还是内容上来看，两者都是有着本质的区别的，网络广告绝对是一个崭新的时代。

现代广告使用的形式是四种大众媒体：杂志、广播、报纸和电视，而网络广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体在逐渐淡出人们的视野。

大众媒体曾经在广告的历史上举足轻重，到如今它已然扮演着非常重要的角色，而网络广告已然显现出不可阻挡的趋势，作为一个把握时代、触觉敏锐的广告人，应该清楚的认识到历史的巨轮是无情的，只有与形势相恰当的东西才不会被无情抛弃。

从形式上比较，网络广告有着传统广告无法比拟的优势。

（一）网络是全天侯和全球性的。

正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。

（二）传播速度快。

众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。

（三）网络广告可以追踪广告的效益。

广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。

网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。

在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。

而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。

传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。

从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销电子传播。

从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的。

1、2、1网络广告的优势网络广告发展迅速，效益明显网络广告借助互联网所具有的无时间、空间限制的优点，全面地覆盖全球网络中的用户，实现了网络中信息对称互动传播。

相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上的效果都是传统媒体所无法比拟的，特别是网络广告领域的特色化服务水准不断提高，对网络媒体资源的整合力增强，行业回报趋于合理、整体运作越来越规范，而且竞争度相对比较低，这意味着网络广告将在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。

网络广告市场的“黄金”时代来临随着我国网民数量的大幅度增长，网络广告的商业价值不断突显，网络广告的商机也不断被厂商挖掘，这给网络广告业带来了光明的前景。

网络广告收入已成为目前大多数网站盈利的主要渠道之一。

广告主为迎合市场需求，不断调整自己的广告，对原有的广告进行更新或改版，增加广告的发布形式以及更多的服务项目。

并且，广告主的投放行为也日渐成熟，企业进行投放广告会更加冷静。

许许多多有经验的广告主在选择投放网络广告时，已经不再仅仅查看网站排名和流量，而是更侧重于网站的专业性、权威性和投放后的成效。

另外，在网络广告的形式上，广告主们也抛弃一味的追求广告的大小的观念，转而更多的考虑到浏览者在视觉心理双重感受。

网络广告整合主流媒体，创造更好的营销效果网络广告以灵活多样的形式，融合传统主流媒体的传播优势，相互补充。

从现阶段的各种交易来看，网络广告正在拓展着与营销相适应的结合途径。

从营销的角度上来看，网络广告让潜在用户与有价值的信息之间达成了匹配，更为用户提供了产品更多的销售渠道，越来越多的广告主更注重的是对市场的动态信息和产品的销售渠道进行整合，并为这些渠道和市场搭建更为稳定的交易平台。

1、2、2网络广告的劣势网络广告形式缺乏“革命”性创新我国网络广告规模的增长对网络广告理念、模式的创新并不明显。

虽然现在令人无所适从的强迫性广告已经不多。

可某些老套的浮游式、弹出式广告仍然占据网络广告主流。

要从创新做起，专业的网络广告策划、设计和制作就必不可少，然而在我国这样的专业策划和创意人才群体尚未形成。

网络广告表现形式不被广泛接受在中国互联网络发展状况统计调查中，弹出式、浮游式以及电子邮件广告窗口，是仅次于网络病毒让网民第二反感的。

这种带有诱惑或是强迫性质的网络广告除了污染网民视觉外，还会侵占网民的上网资源，直接降低上网速度，甚至令网民电脑出现卡机、死机等现象，从而导致网站的点击率下降，进而影响收入。

网络广告市场潜力有待继续开发目前我国的网络普及率相对发达国家较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，也就是网络广告目前的市场份额不大，这就影响了网络广告的效果。

尽管互联网迅速膨胀，但就每年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。

网络广告监管难度大对于中国而言网络广告是一个新兴的广告市场，而且网络传播主体本身的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管带来了一定的难度。

就现在而言，中国还没有能够形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，这直接导致了网络广告从发布、收费到内容的不健康发展，不实侵权广告时有发生。

2、1网络广告经济效益每一种新的形式，都必然要受到时代严峻的考验，地域性互联网广告充分利用网络所拥有的最强大的冲击力，采用现如今网络最先进的技术手段，其广告费用低廉、形式多样化，随着我国互联网的迅猛发展，其发展空间必定会有日新月异的巨大提升，从而带来非常可观经济效益。

“一个格子价格百元，均摊到每个月，也就是每月1.6元的费用，这小小的费用，将在未来数年内给你的网站带去源源不断的访问量！”这种盈利模式不仅仅百度搜索引擎收效明显，而地域性互联网服务平台的主要赢利模式也是如此。

通过事实可以证明，这是一种非常成功的盈利模式，百度以及goole每年广告费的绝大部分都来自于这种模式。

大多数的普通网民，有各自的浏览习惯，他们选择自己感兴趣的网站，点击他们想关注的东西。

这时网站或广告主让他们浏览广告，往往会使浏览用户反感，以至于广告收效较小，所以这种广告形式不被看好。

然而地域性广告平台，本身为目标就是以打造广告网站，浏览用户进入网页的目的就是看广告，从而使广告效果得到很大提高，前景是非常广阔的，生命力也非常强大，必将带来巨大的经济利益。

2、2网络广告社会效益互联网广告的发展道路是一条民族化之路，在中国加入WTO的基础上，我们应该充分认识到中国不仅仅是一个文化消费输入国，更是优秀文化的生产输出国。

虽然这是一个漫长而艰难的进程，但如果这个现实还没有被网络媒体人充分认识的话，我们就将在互联网媒体当中失去文化话语权，进一步导致民族文化的衰落，这也是我们将社会效益置于经济效益之上的根本原因，但同时我们也能不放弃经济效益。

互联网广告发展道路是一条民营化道路，网络媒体的发展道路更是一条自律化道路，网络媒体一定要承担起文化的责任，而不应该拿大陆文化当幌子，谋取私利，在网络传播面前人人平等，让人道主义的理想一步一步接近，从而成为从业者的理念。

网络成为越来越重要的阵地，假使没有道德的约束，后果是可以看到的。

互联网媒体道路更是一条自律之路，有关于自律，从现在开始，从去年第三届中国互联网媒体论坛在北京召开的时候，就已经把“互联网媒体承担社会责任”确定作为主题，蔡名照说将互联网媒体把社会责任确立为主题，标着着中国网络媒体在走向成熟，虽然标志性的事件已经出现了，但今后的路还很长，任务将会更加艰巨。

互联网广告发展也是产业化道路。

互联网媒体有产业化的属性，有政治属性和经济属性两者皆有，要实现社会效益和经济效益的有机统一结合。