论新媒体技术对现代广告设计的影响及思考

新媒体时代公益广告的创意策略浅论摘要：随着时代的不断发展，人们生活水平的不断进步，然而人们对公益广告也越来越了解。

因此，对公益广告而言，进入新媒体时代，只有不断适应目前新媒体发展趋势，把公益广告的发展与新媒体相结合，不断在创新中求发展，才能改变当下公益传播的劣势并获得更大的实效，最终突出重围，获得发展。

因此本文在剖析新媒体时代特点的基础上，追寻公益广告的变化历程，分析公益广告在新媒体时代背景下所面临的困境，并探究公益广告的发展创新策略。

关键词：新媒体；公益广告；创意策略引言新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。

新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。

1公益广告公益广告不以营利作为创作目的，而是以阐述社会热点问题，并对人们进行思想和行为引导为核心。

公益广告创作追求的不仅仅是广告效益，更多的是针对某一社会热点问题进行解读的广告信息宣导，因此，公益广告在传播过程中具有社会效益、主体现实以及群体号召等多种作用。

从商业的角度来说，虽然公益广告并不能够给创作企业带来极高的经济效益，但这种具有广泛影响力的群体社会效益，能够极大地提升企业的社会影响力，也能够直观地体现出企业的广告制作水平，社会企业依旧是公益广告创作的主要生力军。

同时，公益广告的内容也与商业广告存在本质性区别，商业广告的内容主要是对企业的某个商业产品进行宣传，力图通过广告的方式来提升销量，而公益广告的内容创作是从人们的生活出发，从人们的生产生活中取材并进行艺术加工，使其具有丰富的文化内涵和精神思想。

商业广告与公益广告的受众群体同样也存在较大区别。

商业广告大多针对产品有需求的群体，而公益广告是面向所有社会公众的，如以戒烟、戒酒、戒毒等主题为核心的公益广告，既能够对未接触烟、酒、毒的受众起到劝诫作用，又能够为已经受到烟、酒、毒伤害的相关人群，明确展示后续可能发生的一切不良问题，从而让人们有意识地控制自己的不良习惯。

数字媒体视野下的广告设计发展趋势作者：牟志强符鑫森贺峰来源：《考试周刊》2013年第65期摘要：在现如今发展如此迅猛的数字媒体下，广告设计的发展势头凶猛。

在我们生活周边的任何一处都可以看见数字技术与网络技术的结合体，它们随时随地都能与我们结合在一起，广告设计随着数字媒体这个载体的发展愈加成熟。

数字媒体应更好地为现代广告发展服务，让现代广告更新颖、独特，充分发挥其广告设计的优势。

关键词：数字媒体广告设计发展趋势设计是艺术与工学的结合体，广告设计即是在艺术与工学的结合体下与新时代的广告调和与融合形成的结晶体。

在广告设计的发展趋势从最开始的吸引消费者，到现在的数字媒体视野下创作出并非只是为吸引消费者的眼球，而是让消费者通过数字媒体与产品交互运动起来，更深层次地了解产品相关的各种信息与生产产品的企业，以及企业的发展历史与企业的历史文化。

数字媒体广告是基于计算机数字平台的艺术，它以计算机和互联网络技术为支撑，提升艺术的表现力，给广告创作带来无限可能。

一、数字媒体广告定义及数字广告分类数字广告在传统广播、电视、电影的基础上，依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维到三维、静态到动态，虚拟与现实交互融合，不再简单运用文字和图像两种传统符号表现广告内容。

数字媒体包括数字广播、数字视频、数字电影、数字报纸、数字报纸、手机电视、移动电视、视频网站、网络游戏、电子杂志、微博、博客等。

数字广告在城镇、乡村的广泛应用简易地传播了大量的国内国际信息，让广大消费群体更简单明了地获取自己想要的信息。

数字广告简单来说就是借助数字技术支持、新兴媒介的广告信息传输形式，主要包括：互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告。

1.互联网络广告，借助网络媒体的广阔空间，使各种各样的通信简单化、多样化、快捷化，为人们提供巨大的信息资源。

互联网络广告主要的传播形式有视频广告、RichMedia（一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告）、插播式广告（弹出式广告）、文本链接广告、电子邮件广告、聊天室广告等。

创意设计在广告中的神奇力量在现代商业竞争中，广告已经成为了企业宣传、品牌推广的重要手段。

而创意设计作为广告中的关键元素，不仅影响着广告的视觉效果和情感共鸣，更在很大程度上决定了广告的传播效果和影响力。

本文将从创意设计的角度出发，探讨其在广告中的神奇力量。

一、视觉冲击力创意设计是广告中最为直观的表现形式，通过视觉元素的巧妙运用，能够迅速吸引观众的注意力，形成强烈的视觉冲击力。

例如，在平面广告中，创意设计可以通过色彩、字体、图像等元素的搭配，创造出独特的视觉效果，吸引消费者的眼球。

同时，创意设计还可以通过动态视觉元素的表现形式，如动画、视频等，让广告更加生动有趣，增强观众的观看体验。

二、情感共鸣创意设计能够通过情感共鸣来打动消费者，让广告更具感染力和传播力。

在广告中，创意设计可以通过情感元素的巧妙运用，如故事情节、人物形象、情感表达等，来触动消费者的内心情感，引发共鸣。

例如，在情感类广告中，创意设计可以通过细腻的情感描绘和感人至深的情节，让观众产生共鸣和情感共振，从而对品牌产生好感。

三、品牌形象塑造创意设计在广告中还能够有效地塑造品牌形象，增强品牌认知度和美誉度。

通过创意设计，广告可以传递出品牌的文化、价值观和理念，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。

同时，创意设计还可以通过与品牌形象相符合的视觉元素和情感表达，来增强品牌的辨识度和记忆度。

例如，在汽车广告中，创意设计可以通过展现汽车的速度、激情和时尚元素，来塑造出品牌年轻、活力、进取的形象。

四、信息传达效率创意设计可以通过直观、简洁、有力的表现形式，将广告信息传递给消费者，提高信息传达效率。

在广告中，创意设计可以通过简洁明了的文案和直观形象的视觉元素，来突出广告的核心信息，让消费者快速了解品牌或产品的特点、优势和价值。

这种高效的广告传播方式不仅可以提高广告的点击率、曝光量和转化率，还可以节省广告投入成本，提高企业的经济效益。

五、互动体验增强创意设计在广告中还可以增强与消费者的互动体验，提高品牌与消费者的黏性。

新媒体时代的视觉传达艺术设计当前，随着社交媒体和移动设备的发展，新媒体已经成为人们获取信息和表达自己的主要途径之一，深刻影响了人们的生活方式和传播渠道。

在新媒体时代，视觉传达艺术设计扮演着极其重要的角色，它涵盖了广告、平面设计、摄影、插画、网站设计、UI/UX界面设计等多个方面。

新媒体时代视觉传达艺术设计的一个主要特点是跨媒介整合。

传统媒体和新媒体已经相互渗透，比如传统印刷品、广告在数字化时代需要从平面转向动态；数字产品需要遵循传统设计原理和用户体验设计原则等。

随着跨界的逐渐普及，因此设计师需要具备多媒介设计的能力，这意味着他们需要熟练掌握不同媒介的语言，以及了解媒体之间的互动模式。

视觉传达艺术设计的另一个特点是与用户互动。

以前，广告设计、平面设计等都是信息的推送者，但随着社交媒体和移动设备的出现，用户已成为信息的接受者和参与者，设计越来越强调与用户的互动。

例如网站设计需要通过UI/UX界面设计让用户获得更好的交互体验；品牌设计需要让用户有更好的参与和互动；游戏设计也需要让用户参与到游戏的过程中。

因此，新媒体时代的视觉传达艺术设计需要将用户视为设计的核心，让他们成为设计的一部分。

还有一个特点是移动互联。

移动设备成为人们获取信息的主要渠道。

在移动端领域中，用户体验的设计至关重要。

对用户来说，体验不仅仅意味着功能，还意味着手感和操作的心理感受。

因此，在设计越来越重视手持设备体验的今天，良好的用户体验设计是一项必填技能。

综合以上特点，新媒体时代视觉传达艺术设计需要在以下方面进行深化：（1）多媒介整合的能力。

设计师应该了解不同媒体之间的语言特点，学会如何将不同媒介无缝衔接并提供一致的营销信息。

（2）用户体验设计的能力。

设计师应该更注重用户的需求和期望，设计适合不同屏幕和互动形式的UI/UX界面，以及页面设计。

（3）注重内容和传达。

设计师不仅要注重视觉效果，还应该注重内容的传达。

设计要紧扣主题，突出重点，以内容作为主体。

新媒体环境下广告人才培养的思考作者：陈红艳来源：《教育与职业·理论版》2010年第03期[摘要]新媒体形态的出现对广告人才培养提出了新要求,国内广告教育必须根据市场需求的变化调整广告人才培养思路,创新人才培养模式。

文章分析了新媒体环境下广告人才需求的变化,提出了新媒体环境下广告人才培养的思路,并具体探讨了构建新媒体广告理论教学体系和多层次实践教学体系,整合校内外资源的新方案。

[关键词]新媒体环境人才培养教学体系合作教育[作者简介]陈红艳(1977- ),女,湖北宜昌人,上海工程技术大学艺术设计学院,讲师,研究方向为新闻传播学。

(上海 201620)[中图分类号]G642[文献标识码]A[文章编号]1004-3985(2010)05-0116-02伴随着互联网从Web1.0迅速进入Web2.0时代,数字电视、楼宇视频、电子杂志、手机媒体等新媒体层出不穷,新技术驱动的广告模式也开始在互联网、移动设备和公共场所显示其在设备中的应用。

新媒体广告的异军突起,宣告了广告业多元整合媒体时代的到来。

新媒体引发的巨变不仅给媒体业界带来了新的契机,对广告人才的培养也提出了新的要求,国内广告教育必须及时调整人才培养思路,创新广告人才培养模式,适应新广告时代对人才的需求。

一、新媒体环境下广告人才需求的变化新媒体作为广告媒介新贵,其巨大的广告开发价值足以引起广告主和广告公司的极大关注,根据中国传媒大学广告主研究所的一项关于新媒体的调研数据显示,2007年67.2%的被访企业同意“新媒体在企业营销推广中的地位在上升”这一看法。

因此,新媒介广告的规模化运作需求也被提上了日程。

然而,新媒体广告运作与传统广告运作有较大的区别,人才短缺已成为行业发展的软肋。

专家预计,在未来3~5年内,中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多,其中具有一定新媒体理论素养、善于新媒体广告实务运作又懂得新媒体广告经营管理的人才将成为未来广告界的新宠。

新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。

新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。

然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。

一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。

微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。

然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。

新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。

在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。

从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。

二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。

首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。

这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。

特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。

其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。

借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。

这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。

通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。

再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。

新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。

本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。

案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。

这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。

这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。

案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。

这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。

多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。

案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。

2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。

这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。

这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。

案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。

这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。

耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。

这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。

总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。

浅析计算机技术在媒体艺术中的作用关键词：计算机技术网络技术媒体艺术作用发展应用1 概述媒体广告的作用是介绍给大众媒体产品的新款式，新变化，新价格或新的服务，并且帮助他们在众多的市场同类型产品中选择某项特别的产品或者服务。

它在宣传别人的商标、产品、服务、构想时，其实也是在宣传自己的品牌。

换言之，它是一把双刃剑，广告可能成为一种提高产品竞争力、强有力的销售推广工具，也可能只是在浪费资源，所以，我们在做广告时一定要有目标和周详的计划。

一个好的媒体广告，不仅能宣传自己的形象，也能让投放广告的单位增加利润和财富，从而壮大公司和销售网络。

在现在这个信息技术时代，广告客户为了得到更优质的服务，一般都会要求媒体广告能快速的掌握现代信息技术。

那么何为信息技术呢？一门以计算机技术、微电子技术、通信技术为基础的新兴的高新技术就是信息技术。

广义的说，信息技术是人类对各种信息所进行的采集、处理、存储、传输和检索的经验、知识及其手段、工具的总和，信息包括数据、文字、语言、声音、图画、影像等，特点是超速度、网络化、信息流、数字化、智能化和多媒体化等。

传统的媒体广告营销模式已经不能满足随着世界经济体制和技术的发展而改变的社会需求了。

尤其是70年代后，随着计算机和互联网的产生，许多的艺术家在绘画作品的时候开始使用计算机，表达创意的时候也越来越多的开始使用多媒体技术。

2 媒体艺术研究发展多媒体艺术不仅仅是一种“纯艺术”，也是多媒体电视、电影、音乐、广告等表现形式的重要手段，它是伴随着计算机技术的发展应运而生的。

多媒体艺术的形成和发展需要计算机技术的推进，计算机技术是多媒体艺术的基础。

在现代科学技术大发展的情况下，计算机技术让传统艺术有了新突破。

计算机技术的发展，也加快了多媒体艺术的形成和发展，使其更具交互性、虚拟性、大众性等特点。

多媒体艺术的网络传播需要计算机技术的支持，只有这样才能促进多媒体艺术的“交互性”，创造多媒体艺术的虚拟性，营造多媒体艺术的大众化。