《新媒体广告设计》—教学教案

新媒体广告设计课程标准(1)随着数字化时代的到来，新媒体广告的应用也越来越广泛。

越来越多的企业开始关注新媒体广告所带来的收益，并寻求相关人才。

因此，学校开设新媒体广告设计课程，培养具备新媒体广告设计能力的专业人才已经成为必然趋势。

下面，我们来探讨一下“新媒体广告设计课程标准”。

一、课程目标教授学生新媒体广告设计的理论知识和实践技能，培养学生综合运用多种手段设计出具有创意、引人注目的广告作品。

在学生毕业后，能够胜任多种类型广告设计工作。

二、课程设置1.前置课程：广告设计基础、平面设计基础等。

2.主要课程：（1）新媒体广告设计概论：介绍新媒体广告设计的概念、基础知识和发展历程。

（2）广告创意与策划：培养学生创新思维，教授广告创意与策划的方法，引导学生实践中发现问题、解决问题的能力。

（3）平面设计软件操作：教授Photoshop、Illustrator、InDesign 等软件的操作方法和技巧。

（4）网页设计与制作：教授HTML、CSS等基础知识，培养学生网页设计和制作能力。

（5）视频制作：教授视频制作基础知识和技巧，培养学生视频广告制作能力。

（6）社会媒体广告营销：介绍社会媒体广告营销的方法和技巧，培养学生社交媒体营销能力。

三、教学方法1.教师主导讲解：通过授课方式传授理论知识。

2.案例分析：教师引导学生从实际广告案例中分析广告设计中的创意、策划和实现。

3.互动教学：教师与学生之间互动教学，鼓励学生积极提问和参与课堂讨论。

4.团队合作：通过小组活动和作品设计来培养学生团队合作精神和项目管理能力。

五、教学评估1.作业与考试：学生需要完成课程作业并参加考试。

2.课堂参与：学生的课堂参与度和贡献度也是教学评估的一项重要指标。

本文提出了“新媒体广告设计课程标准”，该标准可以帮助学校开设更为高效的新媒体广告设计课程，培养更多具备实用能力的专业人才。

新媒体广告设计一、项目概述在这个章节中，详细描述项目的背景和目标。

包括广告主的信息和需求，以及广告宣传的目标受众和预期效果。

二、市场分析通过对目标市场和竞争对手的分析，提供广告设计的基础和市场需求的了解。

可以包括目标受众的特点、竞争对手的广告策略和市场趋势分析等内容。

三、广告创意在这一章节中，描述广告设计的创意方向和理念。

包括广告主要传递的信息、主题和整体风格。

可以通过文字、图片和草图等方式进行展示。

四、广告平台选择根据广告主的需求和目标受众的特点，选择合适的广告平台进行宣传。

可以包括社交媒体、视频网站、搜索引擎等平台，并解释为什么选择这些平台。

五、广告设计与制作详细描述广告设计的各个要素，包括文案、设计、配色和排版等。

还可以介绍制作过程中需要注意的事项，以及与广告主的沟通和确认流程。

六、广告投放与测试解释广告投放的计划和策略，包括投放时间、地域和频次等安排。

还可以描述广告投放后的数据收集和分析流程，以及测试广告效果的方法和指标。

七、预算与时间安排列出广告设计和投放的相关费用和时间安排。

可以包括设计费用、制作费用、广告投放费用及工作时间的分配等。

八、效果评估和优化描述广告投放后的效果评估方法和指标。

并提出根据评估结果进行广告优化的建议和计划。

九、附件说明本文档所附带的附件，包括具体的设计稿、市场调研报告、数据分析报告等。

附：法律名词及注释1·版权：指对作品享有复制、分发、展示、表演等权利的法律保护。

2·商标：指用于区分商品或服务来源的标志，享有独占性的使用权。

3·智力财产权：指知识产权的一种，包括专利权、商标权和版权等。

媒体广告设计教案教学目标1.了解媒体广告的概念和分类。

2.掌握媒体广告设计的基本原则和方法。

3.能够熟练运用Photoshop软件进行媒体广告设计制作。

4.具备一定的创新思维和审美能力，能够设计出具有较高吸引力和可读性的媒体广告。

教学内容第一部分：媒体广告的概念和分类1.什么是媒体广告？2.媒体广告的分类和特点。

3.常见的媒体广告形式和媒介。

第二部分：媒体广告设计的基本原则和方法1.媒体广告的基本原则。

2.媒体广告的设计思路和方法。

3.设计元素的选择和运用。

4.注意事项和易犯错误分析。

第三部分：Photoshop软件的操作和运用1.Photoshop软件的简介和特点。

2.Photoshop软件的基本操作和常用功能。

3.Photoshop软件的图形处理和设计制作。

4.技巧和效果的实现。

实验内容第一部分：媒体广告设计的案例分析以经典媒体广告为例，分析其设计原则和方法，并进行讲解和模仿练习。

第二部分：Photoshop软件的应用实践通过具体操作实例，让学生熟练掌握Photoshop软件的操作和运用，加强设计能力和技能。

教学方法1.授课讲解法：通过讲解理论和案例分析，引导学生掌握媒体广告设计的基本原则和方法。

2.讨论互动法：通过总结和分享学生的经验和观点，加深理解和拓展思考。

3.实验实践法：通过具体操作实例，让学生加深对媒体广告设计和Photoshop软件的认识和掌握。

考核评价1.平时考核：课堂表现、作业和实验成绩占比。

2.期末考核：设计作品和理论知识考试占比。

教学资源1.老师的讲解和课堂PPT。

2.经典媒体广告案例和教学视频。

3.Photoshop软件和相关教材和资料。

教学进度教学内容上课时间作业要求及截止日期第一部分：媒体广告的概念和分类2课时要求学生预习教材并完成相关作业第二部分：媒体广告设计的基本原则和方法2课时要求学生跟随老师操作实现案例的复现第三部分：Photoshop软件的操作和运用4课时要求学生设计一个广告图片，并在期末考试中呈现出来。

《新媒体广告创意》课程教学大纲课程名称：新媒体广告创意英文名称：advertising creative& New Media课程代码：适用专业：广告学学时/学分：36/2课程性质：专业选修先修课程：广告学概论、广告策划与创意开课单位：新闻与传播学院版本：2017一、课程简介本课程是广告学专业继《广告学概论》课程之后有关广告传播应用方面的一门重要的专业基础选修课。

主要内容有：（1）新媒体概说：新媒体的界定，新媒体的演进、特性和有关新媒体的研究；（2）新媒体广告类型：（3）新媒体传播：新媒体的传播方式、传播内容和媒介形态，探讨和建构新媒体传播的新模式；（4）新媒体经济：传媒经济学的相关理论，意义经济与媒介平台以及全新的媒介组织形态；（5）新媒体应用：新媒体新闻、新媒体营销、新媒体服务、新媒体娱乐、新媒体艺术；（6）新媒体广告影响：新媒体对社会、政治、文化、教育带来的影响；（7）新媒体广告发展：媒介融合理论以及新媒体广告的管理和新媒体带来的伦理问题。

二、课程目标1、学生能熟练掌握新媒体广告创意的一般概念与原理；2、能对实际新媒体活动做一定深度的理性思考；3、能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。

三、教学内容及基本要求单元1：新媒体概说（2学时）1 .教学内容（1）什么是新媒体（2 ）新媒体的演进（3）新媒体的特性（4 ）新媒体的研究2.教学重点和难点新媒体的界定和新媒体的特性。

3.基本要求（1 ）了解学习新媒体的界定，新媒体广告的演进、特性；（2 ）了解学习有关新媒体广告的研究。

4.支撑的课程目标本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1 :掌握新媒体的界定以及对社会影响；2：掌握移动互联网发展的几个阶段；3、掌握新媒体的特性以及目前研究的走向。

本单元教学通过“互动、开放”的课堂形式，采用探究式学习、基于问题的教学方法，使学生掌握新媒体的定义、分类、特性等知识，激发学生的学习兴趣，依据所掌握的知识点，提高分析解决问题的能力，从而达到课程目标的要求。

新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。

在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。

为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。

7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。

作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。

账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。

《广告设计教案》教案章节：一、广告设计概述二、广告创意与策略三、广告文案与表现四、广告视觉元素与排版五、广告案例分析一、广告设计概述教学目标：1. 了解广告设计的定义和作用2. 掌握广告设计的基本原则和流程教学内容：1. 广告设计的定义和作用2. 广告设计的基本原则（创意性、吸引力、传达性、可信度）3. 广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）教学活动：1. 引入话题：广告的定义和作用2. 讲解广告设计的基本原则和流程3. 学生讨论：广告设计在实际应用中的重要性二、广告创意与策略教学目标：1. 了解广告创意的定义和作用2. 掌握广告策略的制定方法1. 广告创意的定义和作用2. 广告创意的方法（洞察需求、联想思维、创意灵感）3. 广告策略的制定方法（目标受众、广告定位、传播渠道）教学活动：1. 引入话题：广告创意的定义和作用2. 讲解广告创意的方法和广告策略的制定方法3. 学生练习：小组合作，制定一个广告策略三、广告文案与表现教学目标：1. 了解广告文案的定义和作用2. 掌握广告文案的写作技巧3. 了解广告表现的手法和效果教学内容：1. 广告文案的定义和作用2. 广告文案的写作技巧（简洁明了、生动形象、语言感染力）3. 广告表现的手法和效果（视觉表现、听觉表现、情感表现）教学活动：1. 引入话题：广告文案的定义和作用2. 讲解广告文案的写作技巧和广告表现的手法和效果3. 学生练习：编写一则广告文案，并选择适当的表现手法四、广告视觉元素与排版1. 了解广告视觉元素的种类和作用2. 掌握广告排版的原则和方法教学内容：1. 广告视觉元素的种类（文字、图片、颜色、形状）2. 广告视觉元素的作用（传达信息、吸引注意力、增强记忆）3. 广告排版的原则和方法（平衡、对比、重复、对齐）教学活动：1. 引入话题：广告视觉元素的种类和作用2. 讲解广告视觉元素的作用和广告排版的原则和方法3. 学生练习：设计一则广告，注意运用视觉元素和排版技巧五、广告案例分析教学目标：1. 了解广告案例的分析方法2. 掌握广告案例的评价标准教学内容：1. 广告案例的分析方法（广告目标、广告创意、广告表现、广告效果）2. 广告案例的评价标准（创意性、传达性、影响力、执行度）教学活动：1. 引入话题：广告案例分析的重要性和方法2. 讲解广告案例的分析方法和评价标准3. 学生练习：分析并评价一个广告案例六、广告色彩与构图教学目标：1. 理解色彩在广告设计中的作用2. 掌握色彩搭配的基本原则3. 学习构图的基本技巧教学内容：1. 色彩在广告设计中的心理效应2. 色彩搭配的原则（对比、调和、节奏、平衡）3. 构图的基本技巧（引导线、对称、黄金分割、对比）教学活动：1. 引入话题：色彩与构图在广告设计中的重要性2. 讲解色彩搭配的原则和构图的基本技巧3. 学生练习：小组合作，设计一则运用色彩与构图技巧的广告七、广告摄影与插图教学目标：1. 了解广告摄影与插图的基本概念2. 掌握广告摄影与插图的技巧教学内容：1. 广告摄影与插图的概念和作用2. 广告摄影的技巧（光线、角度、背景、后期处理）3. 广告插图的技巧（风格、色彩、构图、表现手法）教学活动：1. 引入话题：广告摄影与插图在广告设计中的应用2. 讲解广告摄影与插图的技巧3. 学生练习：拍摄或选择插图，用于广告设计八、广告动画与多媒体教学目标：1. 了解广告动画与多媒体的基本概念2. 掌握广告动画与多媒体的制作技巧教学内容：1. 广告动画与多媒体的概念和作用2. 广告动画的制作技巧（设计、动画效果、音效）3. 广告多媒体的制作技巧（图片、音频、视频、互动元素）教学活动：1. 引入话题：广告动画与多媒体在广告设计中的重要性2. 讲解广告动画与多媒体的制作技巧3. 学生练习：制作一则简单的广告动画或多媒体作品九、广告伦理与法律规范教学目标：1. 理解广告伦理的重要性2. 掌握广告法律规范的内容教学内容：1. 广告伦理的基本原则（真实性、公正性、社会责任）2. 广告法律规范的主要条款（广告内容、广告形式、广告发布）教学活动：1. 引入话题：广告伦理与法律规范在广告行业中的重要性2. 讲解广告伦理的基本原则和广告法律规范的主要条款3. 学生讨论：广告伦理与法律规范在实际广告设计中的应用十、广告设计作品的评价与反馈教学目标：1. 了解广告设计作品的评价标准2. 掌握有效的反馈技巧教学内容：1. 广告设计作品的评价标准（创意性、传达性、美观性、实用性）2. 有效反馈的技巧（具体、建设性、客观、鼓励性）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的评价与反馈的重要性2. 讲解广告设计作品的评价标准和有效反馈的技巧3. 学生练习：评价和反馈同伴的广告设计作品十一、广告设计软件与应用教学目标：1. 了解广告设计常用软件的功能和特点2. 掌握广告设计软件的基本操作教学内容：1. 广告设计常用软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等）2. 广告设计软件的基本操作（工具使用、图层管理、颜色调整、排版等）教学活动：1. 引入话题：广告设计软件在设计过程中的作用2. 讲解广告设计软件的功能和基本操作3. 学生练习：使用广告设计软件进行简单的设计操作十二、广告设计的实践与应用教学目标：1. 培养学生实际操作广告设计的能力2. 培养学生解决实际广告设计问题的能力教学内容：1. 广告设计实践项目（如校园活动海报、产品宣传册等）2. 广告设计应用场景（如线上广告、户外广告等）教学活动：1. 引入话题：广告设计的实践应用2. 学生分组进行广告设计实践项目3. 展示并讨论各组的设计作品，总结设计经验十三、广告设计行业动态与趋势教学目标：1. 了解广告设计行业的最新动态2. 掌握广告设计的发展趋势教学内容：1. 广告设计行业动态（行业政策、市场变化、新技术应用等）2. 广告设计发展趋势（创新性、互动性、个性化等）教学活动：1. 引入话题：广告设计行业动态与趋势2. 讲解广告设计行业动态和发展趋势3. 学生讨论：如何适应广告设计行业的发展趋势十四、广告设计案例研究教学目标：1. 培养学生深入研究广告设计案例的能力2. 培养学生从案例中吸取经验和启示的能力教学内容：1. 国内外优秀的广告设计案例2. 广告设计案例的分析方法和评价标准教学活动：1. 引入话题：广告设计案例研究的重要性2. 学生选择一个广告设计案例进行深入研究十五、广告设计作品的展示与推广教学目标：1. 培养学生展示和推广广告设计作品的能力2. 培养学生沟通和表达设计思路的能力教学内容：1. 广告设计作品的展示技巧（视觉表达、文案阐述等）2. 广告设计作品的推广策略（线上线下推广、社交媒体传播等）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的展示与推广的重要性2. 讲解广告设计作品的展示技巧和推广策略3. 学生练习：展示和推广自己的广告设计作品重点和难点解析教案《广告设计》涵盖了广告设计的基本概念、创意与策略、文案与表现、视觉元素与排版、色彩与构图、摄影与插图、动画与多媒体、伦理与法律规范、软件与应用、实践与应用、行业动态与趋势、案例研究以及作品的展示与推广等多个方面。

《新媒体广告设计》教学大纲一、课程信息课程名称：新媒体广告设计课程类别：专业基础课课程性质：必修计划学时：28计划学分：3先修课程：无选用教材：《新媒体广告设计》，柳冰蕊夏镇杰韩江月主编，2020年12月；人民邮电出版社出版教材适用专业：本书可作为高等院校广告设计、新媒体等相关专业的教材，也适合在各大新媒体平台从事设计、推广、营销工作的新媒体广告设计人员、新媒体运营人员等阅读学习。

课程负责人：二、课程简介本书通过理论讲解与案例分析相辅相成的编写模式，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。

三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。

“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。

关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。

“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。

六、学生学习建议（一）学习方法建议1．理论联系实践，提高新媒体广告设计能力。

2．从各大新媒体平台收集新媒体广告素材，分析其设计理念、方法。

3．组织学生进行新媒体广告设计实战，并发布在不同的媒体平台上，分析其视觉效果及营销性，注重理论与应用相结合，相辅相成，相互促进。

（二）学生课外阅读参考资料《新媒体广告与文案写作》，廖美红林珍余宇主编，2020年6月；人民邮电出版社出版教材。

七、课程改革与建设本书结构清晰、通俗易懂，内容新颖、注重实用，充分考虑了课程要求与教学特点，在简要介绍理论知识的基础上，重点讲解设计理念与方法，着重培养读者的实际设计能力。

本书还列举了大量新媒体广告设计领域的精彩案例，并详细介绍了行业案例的设计方法，使读者通过案例分析真正达到学以致用、举一反三的学习效果。

新媒体广告设计第一章项目概述本文档旨在为新媒体广告设计项目提供详细的规划和指导。

本项目的目标是通过有效的广告设计来提高客户在新媒体平台上的可见性和品牌形象。

第二章项目背景新媒体广告是在互联网、社交媒体和移动应用程序等新兴媒体平台上进行的广告投放形式。

随着人们对传统媒体的依赖度下降，新媒体广告成为了企业提升市场竞争力的重要手段。

第三章项目目标1.提高品牌知名度：________通过设计精美、富有创意的广告内容，吸引目标受众的关注并提升品牌知名度。

2.增加率和转化率：________通过吸引人们广告，并将转化为实际的购买或交互行为，提升广告效果。

3.优化广告投放策略：________通过数据分析和实验，优化广告在不同媒体平台上的投放策略，提高广告的ROI(Return on Investment)和ROAS(Return on Advertising Spend）第四章项目流程1.策划阶段：________1.1 确定目标受众和市场调研：________分析客户的目标受众群体和竞争对手的广告策略，进行市场调研，为广告设计制定基础。

1.2 制定广告目标和定位：________根据市场调研结果，确定广告的目标和定位，明确想要传达给目标受众的信息。

1.3 制定广告策略：________制定广告的内容、形式、媒体选择和预算等策略。

2.创意设计阶段：________2.1 制定创意概念：________根据广告目标和定位，提出创意概念，包括主题、情感表达和视觉风格等。

2.2 设计广告素材：________根据创意概念和媒体要求，设计广告所需的各类素材，包括图片、文字、音频和视频等。

2.3 制作广告原型：________将创意概念和设计素材结合，制作广告原型，对广告效果进行初步验证。

3.技术实现阶段：________3.1 开发广告投放平台：________根据广告媒体的要求，开发适配的广告投放平台或寻找合适的第三方平台。