商标法中的公共利益表现
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商标法中的公共利益表现
商标权是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。
不能简单的把商标权视为一种财产权。
在国家授予权利人商标权后，并不是授予商标权人财产。
商标权是为了明晰权利人在市场商业使用中，指示某种商品或服务来源关系的一种确认和强化。
国家不仅保护商标权人商标专用权利益，而且更加多关注的是商标所蕴含的社会公共利益和市场价值。
商标的基本功能在于识别和区分不同经营者提供的商品或服务，商标权保护的目的在于防止消费者因发生混淆而受到损害、防止商标权人的利益被不正当侵害和维护市场公平竞争。
所以不能把商标权与著作权和专利权保护的利益予以混同。
商标法本质上体现了对公共利益的维护。
商标指示商品和服务的来源和出处，通过法律赋予市场竞争主体即商标权人商标专用权，加强特定商标与特定商品或服务的联系，即商标的指示功能。
商标的指示功能可以减少消费者为寻找特定品牌的商品或服务的搜寻成本。
在没有商标的情况下，消费者往往为了寻找某一质量的商品需要耗费大量时间和精力，最后还不能对自己挑选的产品的质量放心。
为了减少搜寻成本，方便消费者对某一产品的购买，通过产品商标来了解自己所需的产品的有关信息，从而提高消费者的购买效率和对购买商品的认知，确保自己能购买到满意的商品。
通过商标可以判断产品质量，在商品不能通过一一使用来确定其效用的情况下，消费者往往依赖商标判断产品质量。
来自于同一个商标背后的生产者，在生产该品牌的产品时，具有特定的产品质量，消费者通过对该品牌产品质量的认可，形成对该品牌背后商品生产者或服务的提供者的稳定信赖。
商标功能本身也是建立在商品质量一致基础之上的。
对商品质量一致的确保体现在竞争者不能混淆商标法所保护的商标, 以及商标本身不会误导作为消费者的公众, 而这些都源于保障商标识别商品来源的功能。
通过确保商品或服务与特定商标一致，为识别市场上门类繁多的产品或服务提供一种品质识别手段。
商标在此正是作为生产者和消费者之间信息沟通的桥梁而存在的，商标始终以消费者为依托，没有消费者，商标也无存在必要，商标主要是为消费者服务。
生产者生产品质有保障的商品，服务者提供合理的服务，才是消费者真正需要的。
这就是为什么我国商标法在规定商标转让和许可使用时，要求商标受让人和商标被许可人应当保证该注册商标的
商品质量，这也体现的是对社会公众利益的负责与关心。
商标法所保护的品牌建设还制造了一个副产品—广告业的发展。
商标促进了商品或服务广告业的兴起，市场上所有的广告宣传都是围绕着商品或服务的商标而展开的。
广告产业的兴起和繁荣依赖商标作为指示商品或服务这一重要功能。
广告服务业也正是在这种背景下获得发展的，商标以广告宣传为依托，不断的扩大它的知名度和影响力，让更多的社会公众数值该品牌的商品，这既反映了广告对商品商标的传播作用，也体现了在商标对广告市场繁荣的促进作用。
虽然广告的投入增加了产品的成本，却降低了消费者获得媒体产品的成本。
另一方面，这种广告文化提高语言品质，我们平时接触到的很多广告语可以套用进日常生活的语境，丰富了人们生活，同时在平常生活中人们对商标的广告进行广泛传播，反过来又深化这个商标在大众心里的印象。
通过商标的指示作用，不同商标指示不同商品或服务的来源，使消费者区分不同产品或服务的各自来源，明晰商标权，有利于正当竞争秩序的形成，相同类别或类似产品不同商标的商标权人之间的激烈竞争，促进自由市场的繁荣，使普通社会公众在公平竞争、合理有序的市场中获益，这体现的正是商标对社会公共秩序的构建。
商标保护通过维护自由市场的完整性服务于公共利益。
再如我国《商标法》第十条关于不得作为商标使用的标志，考虑到标记作为一种公共资源，应该给予商标一定的限制，某些标记不能作为商标使用，否则会导致消费者的混淆和误解，严重者则有害公共利益和社会道德风尚，这也是商标法基于公共利益的衡量而给予特定标记不得当作商标使用的合理限制。
商标法在商标权的限制上，规定了合理使用、商标权穷竭、非商业性使用等限制情形，这也是国家法律基于标记这种公共资源，保证社会大众对商标的合理利用，不至于个人权利无限扩张导致对公有领域的侵蚀。
