阿里妈妈网络广告案例分析共31页文档

阿里巴巴集团研发院
B2B与淘宝的底层技术团队 目标 ： 以数据为中心的先进云计算服务平台
中国雅虎：雅虎在中国开通的门户搜索网站
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国内收购
一达通 成立时间：2001年 领域：进出口领域
万网 目标：为企业客户提供完整的 互联网应用服务
服务范围：域名、主机服务； 企业邮箱、网站建设、网络营 销、语音通信；高端的企业电 子商务解决方案和顾问咨询服 务。
2005年 阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中国。
2006年 阿里巴巴集团战略投资口碑网。
2007年1月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。
2007年11月：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。
2007年11月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。
➢主旨：解决用户购前和购后遇到的种种问题， 为用户提供购买决策、更快找到物美价廉的商品
➢搜索覆盖的网站：淘宝网、淘宝商城、亚马逊 中国、国美、一号店、Nike中国及凡客诚品等知 名站点
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三.支付宝
✓模式：第三方担保交易模式
✓过程：买家汇款到支付宝，支付宝向卖家通 知发货，买家指令支付宝将货款放于卖家
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海外收购
收购美国电子商务SaaS（软件及服务）提 供商Vendio Services（简称“Vendio”）
2008年6月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。
2008年9月：阿里妈妈与淘宝合并。
2008年9月：阿里巴巴集团研发院成立。
2009年7月：阿里软件与阿里巴巴集团研发院合并。
2009年8月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴B2B公司。
2009年8月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站式 电子商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务。

网络营销推广成功案例随着我国市场的日趋开放以及买方市场的基本形成,我国企业在竞争中逐渐意识到了解消费者需求、掌握市场动态对于企业的重要性,意识到案例分析作为营销中介的不可或缺性。

那么下面是店铺整理的网络营销推广成功案例相关内容，希望对你能够有所帮助。

网络营销推广成功案例一“洋技术”眼中的阿里服务商平台在Alex眼中,对阿里服务商平台有着自己的看法。

在观察总结国外和国内的各行业项目和发展趋势后，他认为：“阿里服务商平台真正意义上允许我们这样的企业通过互联网思维的方式来做B2B业务，其次，是因为阿里巴巴平台的大数据优势，使我们可以更好地为卖家提供服务，过去没有这样的平台的时候这个环节是打不通的，第三，卖家也更相信在服务平台上的各项服务和产品，因为允许公开的评价和评分，供求关系和信息透明的程度完全不同了。

”正因如此，在2012年初，阿里妈妈开始开放直通车API开始，北京喜宝就加入了阿里服务商平台。

也是从这一年开始，北京喜宝分别用到了阿里提供的阿里云，聚石塔，御膳房，护城河等一系列的平台与数据服务支撑。

特别是聚石塔和御膳房，在过去两年里，从系统的稳定性，数据的开放度，以及和北京喜宝互动方面都有了飞跃，使喜宝在向卖家提供的产品和服务都达到了一个新的水平。

比如，阿里云解决了服务器的弹性布署问题，御膳房使喜宝能够帮助客户取得很多底层的数据，大大提供了广告投放的效能与回报比率，让卖家能够更快的扩大其市场份额。

阿里服务商平台让小团队做大团队的事情在阿里服务商平台之上，北京喜宝提供的系列产品包括，直通车优化，标题优化，钻展投放优化，数据分析，行业分析等。

目前，北京喜宝团队成员共72人，技术人员占比超过1/3，总服务卖家数超过5万家。

Alex表示：“我们能够帮助各种级别的卖家，从一年卖几亿销售额到一年几十万的，都更有效的获取免费与付费的流量，优化店铺产品结构，提升转化率，优化供应链流程等，可以说凡是营销与数据相关的问题，我们都有相应的解决方案。

收费。 CPS（Cost Per Sales），以实际出售产品数量来换算
广告刊登金额。
3.1.2 网络广告的分类
发布平台
1）综合门户广告 2）垂直媒体广告 3）搜索引擎广告 4）网络社区广告 5）网络工具广告 6）网络联盟广告
3.1.2 网络广告的分类
3.1.2 网络广告的分类
运营模式
1）自营模式：综合门户广告、垂直媒体广 告、搜索引擎广告、网络社区广告、网 络工具广告等。
利方信息技术有限公司和新浪网，是BDWin、中文之星、RichWin 等著名中文平台产品的开发人与总设计师，长期担任四通利方与 新浪网的总裁兼CEO，成功进行多次国际资本运作，领导新浪网 成为全球最大中文门户并于2000年在NASDAQ成功上市。
3.2.1 新浪网基本情况
广告主
发布广告 收取费用
展现广告
网络广告市场
市场规模
未来趋势
网络广告发展趋势
市场规模继续上升，但增速放缓 广告主投放更注重实效和时效 网络媒体整合淘汰，多媒体平台融合 各类网络新媒体百花齐放 受众需求个性化多元化 广告效果可评价性要求持续提高
3.2.1 新浪网基本情况
新浪在1998年由四通利方和华渊资讯网合并而成。 旗下五大业务主线：新浪网、新浪无线、新浪互动社区
第3章网络广告模式案例 分析
2021年8月5日星期四
本章目录
3.1 网络广告模式概述 3.2 新浪综合门户广告
3.1.1网络广告的定义与特征
定义
❖网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更 确切地说，应该是基于计算机操作，通过互联网站点发 布和传播的电子广告。
❖是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问者，
3.2.7 结论与建议 对新浪的建议 对广告主的建议

阿里巴巴获得的荣誉
阿里巴巴两次入选哈佛大学商学 MBA 案例，在美国学 术界掀起研究热潮； 连续五次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳 B2B 站点之一； 曾在《远东经济评论》杂志全球最佳B2B网站的读者评选 中，阿里巴巴荣列第一； 多次被相关机构评为全球最受欢迎的 B2B 网站、中国商务 类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网。 被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo 、 Amazon 、 eBay 、 AOL 比肩的五大互联网商务流 派代表之一。

四、阿里巴巴发展历程




1999年，本为英语教师的马云与另外17人在中国杭州 市创办了阿里巴巴网站，为中小型制造商提供了一个销售 产品的贸易平台。其后，阿里巴巴茁壮成长，成为了主要 的网上交易市场，让全球的中小企业透过互联网寻求潜在 贸易伙伴，并且彼此沟通和达成交易。阿里巴巴于2007 年11月6日在香港联合交易所上市，现为阿里巴巴集团的 旗舰业务。 1999年6月阿里巴巴集团成立。 2000年10月推出“中国供应商”服务以促进中国 卖家出口贸易。 2001年8月为国际卖家推出国际站“诚信通”会员 服务。


阿里巴巴成功的第一步是抢先快速圈地。 他说： “今天是很残酷，明天更残酷，后天很美 好，但是很多人都看不到后天，因为他们死在明 天的晚上”。 这种抢先圈地的模式坚持下来并贯 彻至今，现在阿里巴巴在中国的企业会员是700 万家，海外是200多万家。时机本身是最不可模 仿的。现在如果谁还重复阿里巴巴的这一战略， 还可能占有这么多的企业吗？
八、阿里软件

阿里软件（）于2007年1月成立，通过“软件即 服务”（Software as a Service，SaaS）的模式为全中国的小企 业提供网上商务管理解决方案。阿里软件是亚洲第一家推出“软件互 联”平台，以整合先进的互联网、电讯和应用软件的公司。 阿里软件于2009年7月与阿里巴巴集团研发院合并，以便为集团 日后的业务发展打下坚实的科技基础。2009年8月，阿里软件旗下的 管理软件业务注入了阿里巴巴，以达到进一步由“相会在阿里巴巴” 迈向“工作在阿里巴巴”的目标。 阿里软件自行开发和运营的“阿里旺旺”，是广泛用于中国企业 和个人电子商务的即时通讯工具。截至2009年中，阿里旺旺注册用 户超过1.35亿。 阿里软件为阿里巴巴集团全资所有。