阿里妈妈网络广告案例分析

阿里妈妈网站分析阿里妈妈是阿里巴巴旗下的网站，推广方法的有五种:橱窗推广、淘宝客推广、B2C推广、频道推广以及组件推广。

1、橱窗推广需要有自己的网站，在网站上的广告位添加橱窗推广代码，系统依据网站用户行为分析从而推送高质量的针对性动态交互推广内容。

橱窗推广结算以点击付费为主，用户点击产生收入，具有高收益、精准投放、优质创意等特点。

2、淘宝客推广不需要有自己的网站,淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家经过您的推广进入淘宝卖家店铺完成购买后,就可得到由卖家支付的佣金。

主要适合没有自己的网站，使用博客、论坛、微博、QQ等途径推广的推广者。

3、B2C推广:淘宝联盟聚合了众多知名B2C商家、淘宝客等联盟会员可以在淘宝联盟的相关平台以CPS方式推广这些B2C商家的单品、活动以及整站，推广流程简单，推广内容和途径完全自定义。

4、组件推广是淘宝联盟特有的推广形式，它提供实用性的功能，同时植入推广信息的推广模式。

组件功能贴近网民需求，同网站内容和主题充分融合，作为网站的一部分而存在。

目前的组件包括:手机/游戏充值框、天气预报、美容咨询工具、试衣间等等。

5、搜索推广提供经典的淘宝网搜索框和关键字搜索链接。

淘宝网搜索框有良好的用户认知度，自定义尺寸及展现样式，类目匹配，优化商品搜索结果，保证较高的收益，平均40个点击1笔成交。

要求网站有很大的访问量、信息量，自定义关键字搜索，适合博客、论坛、微博、QQ等推广途径。

对商家的作用优势:对于阿里妈妈的商家来说，拥有这样的一个平台来推广自己的商品是一个很不错的选择，广告主可以付一定的费用把广告投放到网站主的网站上，也可以通过阿里妈妈把广告更广泛的投放到网站主的网站上。

操作方面就是申请帐号，充值一定的钱数到阿里妈妈，然后选择你相中的广告位，买下来，投放就可以了。

在一笔交易成功后，商家只需要付一部分的佣金给推广者就可以，在这期间不存在任何的风险问题。

弊端:阿里妈妈的收费一般分为两种:点击收费和时长收费，点击收费就是在广告投放后按点击的数量进行收费，如果广告主的广告别点击很多次成交的却很少，广告主很可能出现亏本的现象。

成功的网络营销案例解析“洋技术”眼中的阿里服务商平台在Alex眼中,对阿里服务商平台有着自己的看法。

在观察总结国外和国内的各行业项目和发展趋势后，他认为：“阿里服务商平台真正意义上允许我们这样的企业通过互联网思维的方式来做B2B业务，其次，是因为阿里巴巴平台的大数据优势，使我们可以更好地为卖家提供服务，过去没有这样的平台的时候这个环节是打不通的，第三，卖家也更相信在服务平台上的各项服务和产品，因为允许公开的评价和评分，供求关系和信息透明的程度完全不同了。

”正因如此，在2012年初，阿里妈妈开始开放直通车API开始，北京喜宝就加入了阿里服务商平台。

也是从这一年开始，北京喜宝分别用到了阿里提供的阿里云，聚石塔，御膳房，护城河等一系列的平台与数据服务支撑。

特别是聚石塔和御膳房，在过去两年里，从系统的稳定性，数据的开放度，以及和北京喜宝互动方面都有了飞跃，使喜宝在向卖家提供的产品和服务都达到了一个新的水平。

比如，阿里云解决了服务器的弹性布署问题，御膳房使喜宝能够帮助客户取得很多底层的数据，大大提供了广告投放的效能与回报比率，让卖家能够更快的扩大其市场份额。

阿里服务商平台让小团队做大团队的事情在阿里服务商平台之上，北京喜宝提供的系列产品包括，直通车优化，标题优化，钻展投放优化，数据分析，行业分析等。

目前，北京喜宝团队成员共72人，技术人员占比超过1/3，总服务卖家数超过5万家。

Alex表示：“我们能够帮助各种级别的卖家，从一年卖几亿销售额到一年几十万的，都更有效的获取免费与付费的流量，优化店铺产品结构，提升转化率，优化供应链流程等，可以说凡是营销与数据相关的问题，我们都有相应的解决方案。

”以Jack&Jones为例，其与Only,Selected这几个品牌都属于天津绫致时装集团，在天猫和淘宝的线上销售全年有12亿以上的规模。

喜宝在过去的2年多来一直为绫致提供全面的线上整合营销服务。

在天猫上，Jack&Jones，Only,Selected的全部付费流量的采购，包括不限于直通车，钻展，类目活动等，都是由喜宝的服务团队进行操作和优化，客户全年的广告投放回报率超过1比7。

阿里妈妈广告交易平台经营模式分析阿里妈妈广告交易平台经营模式分析摘要随着信息时代的到来和网络、通信技术的快速发展，电子商务对企业尤其是中小企业产生的影响越来越大。

随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。

网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。

简述了互联网广告发展现状和电子商务网站的情况，介绍了网站具体的一些业务的流程以及网站的营销策略，并指出拥有的优势和存在的问题，并利用新的营销策略和盈利模式，在这个电子商务领域达到更好的效果。

阿里妈妈是阿里巴巴旗下的一个全新的互联网广告交易平台，主要针对网站广告的发布和购买平台。

近年来，网络广告业务增长迅猛，阿里妈妈正好填补电子商务网站在这一领域的空缺。

阿里妈妈将充分吸收阿里巴巴集团各电子商务交易平台的成功运营经验，并与阿里巴巴旗下的软件服务、在线支付及搜索引擎形成优势互补，全面覆盖中小企业电子商务化各环节，为稳站这个领域市场做好铺垫。

目前，已成为中国最大的网络广告平台之一。

淘宝网和阿里妈妈合并发展，共同打造全球最大电子商务生态体系从而更加带动电子商务网站的发展！本论文主要是借助互联网阿里妈妈网站的业务实施平台，对具体阿里妈妈网络广告平台的电子商务案例进行分析，通过网站经营模式、网站营销策略、网站盈利模式、网站的优势和存在的问题及解决方案、网站的发展前景等几个方面进行对电子商务网站的关键词：阿里妈妈，电子商务，互联网广告，淘宝网Analysis of the Business Model ofAlimama Ad Trading PlatformAbstractWith the advent of the information age and the rapid development of communication technologies and networks, e-commerce'impact for enterprises, especially for the small and medium-sized enterprises is bigger and bigger. With economic globalization and trade liberalization, the market is becoming more competitive, the advertising industry have the rapid development. Internet advertising, as a new advertising industry, rapidly growing like mushrooms, this attracted universal attention. Outlines the development of Internet advertising and e-commerce site, the site introduced a number of specific business processes as well as Web site marketing strategy, and pointed out that the advantages and problems, and take advantage of new marketing strategy and profit model, to achieve better results at the field of electronic commerce.Alimama is a brand new trading platform for Internet advertising under Alibaba, mainly pointed the release of Internet advertising and the purchase of advertising platform. In recent years, the rapid growth of Internet advertising business, Alimama just fill the vacancy of e-commerce sites in this field. Alimama will fully absorb the Alibaba Group's e-commerce trading platform for the success of operating experience, and Alibaba's software services, online payment and search engine form a complement each other, comprehensive coverage of all aspects of small and medium-sized e-commerce for the stability Station market, paving the way to do a good job in this area. At present, it has become China's largest online advertising platforms. Taobao and Alimama combine development, co-create the world's largest e-commerce eco-systems in order to be more driven the development of e-commerce website!In this paper, mainly through the Internet site of the business her mother Ali implementation platform, the mother of Ali specific e-commerce platform for online advertising case analysis, business model through the web site, web site marketing strategy, website profit model, the site's advantages and problems and solutions programs, websites and other prospects for the development of several aspects of e-commerce sites on the comprehensive analysis of the detailed, final analysis of a case of e-commerce sites.Key words: Alimama, e-commerce'impact, Internet advertisement, Taobao目录任务书 .........................................................................错误！未定义书签。

以“阿里妈妈”为例谈博客广告发展提要互联网的迅速发展与普及，使博客这种新型的传播手段逐渐为大众所接受，马云继“阿里巴巴”之后，又建立了“阿里妈妈”这一新的网络交易平台，这种根据博客风格和主人喜好投放广告的形式是数字网络技术发展过程中又一新的现象。

“阿里妈妈”在博客广告领域的新开发，针对不同广告商、不同的广告受众群体投放广告，具有极大的针对优势，同时也面临很多问题。

找寻更好的途径实现博客广告价值的最大化是博客不断发展和完善的必然要求和趋势。

关键词：阿里妈妈；博客广告阿里妈妈是一个主要面向中小企业，为广告主和发布商提供服务的渠道平台。

覆盖了诸如房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户广告位的交易。

“广告是商品”，是该网站引入的一个新概念。

阿里妈妈网站介绍中明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，要使广告成为自由买卖的商品。

“广告不再是一部分人的专利”，阿里妈妈要让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方，而阿里妈妈自身将成为这种网络广告交易的平台。

这是熟悉中小企业长尾理论的阿里巴巴在网络营销市场投下的又一枚重磅炸弹。

而阿里妈妈的发布无疑将与国内两家搜索巨擘的摇钱树：百度的竞价排名以及Google的AdWords发生激烈对撞，也势必会引来两家巨头的全力打压。

但在非电子商务领域，相对薄弱的阿里集团，剑走偏锋无疑是个不错的选择，于是近期媒体热炒的博客广告联盟成为了阿里妈妈目前发展的一个重点，而阿里妈妈平台的上线以及与众多博客的联姻，背后都隐藏着一只强有力的推手：雅虎搜索。

雅虎搜索除了在技术上力挺阿里妈妈的广告业务，同时在拓展用户方面做出了巨大的贡献。

作为阿里妈妈重要的广告投放渠道，目前已有13.5万个博客加盟阿里妈妈。

而雅虎全能搜索刚刚推出了新版博客搜索，其博客收入量与功能都在中文搜索领域中绝对领先。

由于这个搜索平台也是完全对用户开放的，并且还为博主提供了免费的统计流量工具，一旦它与阿里妈妈的广告系统结合，势必会打造出一个博客商业化的全新模式，为千万博主带来名利双收的美好前景。

第三章 网络广告模式案例分析一、比较新浪、百度与阿里妈妈的网络广告模式的优缺点：客户积累(一) 网站信息发布信息新闻发布包括国内外新闻、体育娱乐新闻、军事法治信息、金融信息、家电数码产品的信息、健康饮食家居育儿的信息、天气报告等。

特点是成本非常大，因为它涉及了多个领域的信息还需要即时更新，需要大量的记者和管理人员。

而这些信息主要是免费提供给浏览者的，所以基本上没有实质的收入是一条亏损的收入流，但它可以赢取大量的点击率，因为信息的免费性，它蕴藏了大量的客户价值。

从价格和内容上传递价值，使客户获得满足(二) 博客的经营和管理博客（BLOG ）也就是WEB LOG 的缩写简单来说就是网络日记。

新浪免费提供博客的注册。

不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管 优点 缺点新浪综合门户广告 商业模式是“门户+广告”； 利用鲜明的差异化服务提高用户满意度，根据不同的客户设计不同的广告产品和服务；有固定的用户群，保持了较高的点击率和网站知名度吸引企业投放广告；突出广告产品的文化特征；进行大规模的广告产品上市宣传；推出创新的网络销售渠道核心业务定位不准确； 广告模式和媒体模式、技术的创新有待加强； 流量针对性不强，收费模式有待改善 百度关键 词广告 全球最大中文网络营销平台，覆盖面广；按效果付费，获得新客户平均成本低；推广关键词不限；全程贴心服务，全程技术保障 广告费用是芝麻开花节节高，企业叫苦连天； 同行相互竞价导致每点击价格窜升； 客户对“推广”两字的越来越不友好，更愿意点击自然排序的信息；关键词广告需要通过搜索引擎审核等一些手续阿里妈妈 中介广告 是一个网络广告交易平台，首次提出“广 告是商品”的概念； 产品与服务独特，如广告牌DIY ； 节省代理商的中间环节；可以有效检测广告效果；产品信息和交易过程透明化；广告主可以直接面对媒体，减少交易成本广告的交易平台需要进一步开放和聚合；品牌广告的优势不明显；精准营销有待进一步优化理。

【电子商务案例分析专题研讨】专题名称：《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》组员：分工：讲解日期：10月8日,周二34节（随机抽签决定小组讲解顺序、讲解人员）《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》* * 目录 * *1．阿里巴巴集团简介1.1 集团介绍1.2 主要子公司1.3 历史里程碑2．阿里妈妈网络广告交易平台2.1 阿里妈妈简介2.1.1 概况2.1.2 阿里妈妈大事记2.1.3 使命&宗旨2.2 网络定位2.3 商业模式2.3.1 战略目标2.3.2 目标客户2.3.3 核心能力2.3.4 产品与服务2.3.5 盈利模式2.4 经营模式2.4.1 广告策略2.4.2 服务策略2.4.3 在线服务协议2.4.4 C2C模式2.4.5 B2C模式2.5 营销模式2.5.1 淘宝客2.5.2阿里妈妈九大策略2.6 管理模式2.6.1 网站管理2.6.2 创新管理2.6.3 资源管理2.7 资本模式2.8 技术模式3．与其他网络广告模式的比较3.1 阿里妈妈VS Google Adsense3.2 阿里妈妈VS百度3.3 阿里妈妈VS新浪3.4 百度牵手阿里妈妈事件4．发展现状与未来出路4.1阿里妈妈市场现状4.2阿里妈妈在阿里巴巴集团下的地位4.3阿里妈妈的非凡之路4.4阿里妈妈在网络广告市场中所发挥的作用4.4.1 对网站站主的作用4.4.2 对广告主的作用4.4.3 对网络广告市场的调节4.5阿里妈妈潜力&优势4.6阿里妈妈未来走向及网络广告中介展望4.6.1 阿里妈妈未来走向4.6.2 网络广告中介展望5．建议与总结5.1对网络广告交易平台的建议5.1.1 防止点击欺诈5.1.2 平民化5.1.3 时刻创新5.2结束语《阿里妈妈网络广告交易平台案例分析》1．阿里巴巴集团简介1.1 集团介绍阿里巴巴是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。

2003年5月，投资一亿元人民币建立淘宝网。

国内广告dmp技术及成功案例
国内广告DMP（数据管理平台）技术在近年来得到了广泛应用，并在一些成功案例中取得了显著效果。

以下是一些国内广告DMP技术及成功案例的介绍：
1. 百度DMP：百度DMP是百度推出的基于大数据的广告
DMP平台。

该平台能够利用百度庞大的用户数据和智能算法
精准识别用户兴趣，从而实现精准投放广告。

成功案例包括在百度搜索引擎和其他合作媒体上的广告推送，引导用户进行购物、预约等行为。

2. 腾讯社交广告DMP：腾讯社交广告DMP是腾讯广告推出
的一款DMP解决方案。

该平台通过整合腾讯QQ、微信等社
交平台的用户数据，结合腾讯广告联盟的资源，实现了对用户兴趣、购买行为等信息的精准分析，从而提供定向投放的选择。

成功案例包括在腾讯社交平台上的广告展示和与用户的互动。

3. 阿里妈妈DMP：阿里妈妈DMP是阿里巴巴旗下的广告
DMP平台。

该平台通过整合淘宝、天猫等电商平台的用户购
物行为数据，以及支付宝等支付平台的用户消费信息，能够实现对用户的精准定位和广告推送。

成功案例包括在阿里巴巴旗下电商平台上的个性化推荐和购物引导。

4. 哔哩哔哩DMP：哔哩哔哩是国内知名的弹幕视频平台，也
推出了自己的广告DMP平台。

该平台通过分析用户观看行为
以及社交关系网络，能够为广告主提供针对特定用户群体的广告投放机会。

成功案例包括在哔哩哔哩弹幕视频平台上的个性
化广告推荐和用户互动。

这些国内广告DMP技术及成功案例表明，通过利用大数据和智能算法，广告DMP平台能够将广告投放精准地定位到用户需求，提高广告效果和用户体验。