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谈企业市场营销理念的创新随着我国市场经济的迅速发展，各个行业都由从前的卖方市场转变为买方市场，市场营销已成为各个企业非常关注的一项重要工作，营销创新就成了企业提升市场竞争力的重要议题。
本文从知识经济条件下企业营销所面临的背景的变化入手，对当前企业营销的理念进行研究，期望能够对更多企业营销方略的制定有所帮助。
标签：知识经济营销理念创新在知识经济条件下，企业要想立于不败之地，除了提高劳动生产率、降低成本和提高产品科技含量以外，更重要的是要从以下几个方面转变营销理念。
一、由国内营销观念转向全球营销观念全球化营销战略是一种战略性思维观念，它将全世界看成一个大市场，企业营销的方方面面都以全球着眼，以全球开展“世界最佳”战略。
第一，要具有全球化的目标市场，即在确定目标市场时，不能把目光局限于本土市场而应放眼全球，了解世界各国顾客的不同需求，从中选择市场潜力最大、竞争环境相对宽松的市场作为企业营销的目标市场。
第二，要树立全球化的品牌战略。
全球品牌在世界范围内引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。
对中国企业来讲，要在国际经营中创立本土化品牌，需要提升产品质量、提升企业的服务质量，并要搞好与当地政府、立法机关、广大公众、新闻媒体、竞争对手、供应商等方方面面的关系，以赢得他们的合作和支援，在当地树立“好公民”形象。
第三，积极推行本地化战略。
正如前面所讲，全球营销就是思想上的全球化、行动上的本土化。
具体来讲，本土化包括“产品生产设计本土化，采购本土化，人力资源本土化，营销方式本土化，企业文化本土化。
第四，实施差异化营销战略。
差异化营销战略即指企业在竞争中所形成的独具特色的市场策略、产品策略、服务策略和管理方式，能形成独自的市场，并能获得差别优势。
二、从被动满足顾客需要到主动创造顾客需要的转变传统经济形态下的企业竞争力主要依靠生产效率的提高和单位成本的降低。
但是这种以现有顾客需求为中心的市场观念的弊端在新经济时代很快暴露出来。
浅谈新时期企业营销管理及创新近年来，随着国家经济的进一步发展，企业也迎来了进一步的发展机遇和空间。
在生产和贸易全球化的今天，任何企业都离不开科学的营销理念和管理思维。
在过去，企业的营销模式往往相对单一，其覆盖面的深度和客户群的广度不够。
随着信息科技的迅速发展，现代营销也发生了多样化的改变。
本文笔者就当前企业营销管理的一些现状，结合信息时代下营销思维和模式的改变，论述新时期下如何有效做好企业营销管理工作。
标签：企业；营销管理；创新；信息科技；模式；思维一、引言新时期的企业，引进了国外大型企业成功经验，立足实际，进行全方位、多角度、多层次的改革和创新，加强信息技术的利用，提高了自身的效率和市场竞争力。
实践证明，企业只有在营销理念、营销制度、营销策略、营销手段等方面进行创新，才能实现企业的可持续发展。
随着社会经济和信息技术的发展，生产要素技术投入深化、生产规模不断扩大、市场竞争越来越激烈，现代的企业发展面临着更大的挑战。
市场经济体系下，市场的需求是企业进行经营管理的向导，企业只有树立市场营销创新理念，结合自身的资源开发状况，不断加强新产品的研制和开发，才能适应竞争的要求，获得更多的利润。
此外，新的营销管理模式能够为企业降低成本，提高企业的生产效率，由此可见，企业营销管理的创新势在必行。
二、当前企业营销中存在的问题1.片面的重视营销的“量”，忽视了营销的“质”存在很多企业，尤其是一些中小企业，对于营销的认识和思维依然过于传统化。
很多企业在实际营销过程中，片面的重视对营销“量”考核，忽视了营销的“质”。
比如，当前随着互联网的崛起，很多企业在营销的过程中，以一些无厘头或者博人眼球的方式，来进行企业的品牌营销和推广。
此外，还有一部分企业对于企业营销后的管理缺乏一定的制度和措施，导致了后期客户的投诉率激增，无形中也降低了企业营销的成效。
2.“价格战”依然存在于很多企业的营销思维中很多时候，为了能够尽快的帮助企业占领市场，增加产品的出库率，很多企业都会通过价格战的方式来执行。
市场营销创新的理念与实践市场营销是企业中最重要的部分之一，每个企业都希望能在市场上获得更多的市场份额和更高的收益。
如果一个企业想要在市场上进行创新，就必须理解市场营销创新的理念和实践。
市场营销创新涉及多种方法和策略，旨在帮助企业在市场上有所突破。
市场营销的本质是与客户建立联系，这是创新的基础。
在消费者时代，客户关系已成为更为重要的资源，企业必须通过改变营销策略充分利用这个资源。
市场营销创新的首要目标是根据客户的需求和偏好制定策略，与之建立良好的关系。
通过这种方法，企业可以更好地吸引和留住客户。
市场营销创新还涉及与竞争对手的差异化，这让企业能够在竞争激烈的市场上获得竞争优势。
差异化包括产品的信号、包装和附加服务等方面。
企业必须创新地识别自己的竞争优势，并开发与竞争对手不同的产品线、服务或策略，以便与竞争对手区别开来。
这不仅将吸引更多的客户，而且还将吸引更多的关注和媒体报道，这最终有助于企业获得更大的收益。
市场营销创新的另一个重要方面是数字化。
随着数字化时代的到来，企业必须利用数字技术和互联网来推广产品和服务。
数字化意味着企业可以更容易地与客户建立联系，并将其消息传播给更广泛的受众。
它还意味着企业可以通过全球范围的市场进行销售，并与其他企业展开合作。
市场营销创新最终还与企业创新息息相关。
企业必须投资于产品研发、制造和营销基础设施中，以充分利用市场营销创新所带来的机会。
研究与开发是创新的基础，但是企业还必须充分利用新技术和新方法，并将其整合到企业架构和营销计划中。
市场营销创新需要长远的视野和创造性的思考。
它不仅需要企业与顾客建立更好的联系，同时还需要具备差异化思维、数字化技术和企业创新等能力。
市场营销创新对于企业在日益激烈的全球市场中获得成功至关重要。
引言江泽民同志曾经指出：“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”；在当前全球经济一体化的新经济形势下，创新成为经济增长的动力，企业竞争力的大小取决于创新能力的强弱。
从创新的经济学解释中我们不难看出，经济学意义的创新主要是指营销创新，即企业在营销管理的过程中，对于新的营销理念、营销方式及策略的导入和应用。
所以企业要围绕营销进行多方位的创新。
但如何开展看似高不可攀、高深莫测、看不见摸不着的营销创新就成为了一个重要课题。
创新是市场营销的核心，营销创新是企业发展之源，也是目前中国企业遇到销售瓶颈问题时寻求突破的有效方法。
然而，经过25年(1979年一2004年)的历程，中国营销开始步入一个新的时期，信息传播的速度与广度，以及网络的运用在这个时期得到飞速发展。
由此，营销创新也迎来了新的发展! 新的发展需要赋予创新新的内涵。
企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。
无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的市场环境中都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，以适应新时期的市场要求、才能获得持续的生存和发展。
一、营销理念的创新：不断追求顾客价值从企业营销的角度看，市场的概念是指某种商品或产品的现实购买者和潜在购买者的总和。
在买方市场条件下，营销理念注定只能以消费者为中心，以满足消费者需求为出发点。
但是，在不同历史阶段，消费者的需求，特别是核心需求，往往是不相同的，因而，营销理念的内涵也应随之变化。
目前，国内消费者已经完成了由“产品购买者”向“需求满足者”的历史转变，到新时期，消费者又由“需求满足者”向“价值创造者”转变，构筑新时期的营销理念，自然应该以这一转变为基本的出发点。
传统营销管理的经济学理论基础是厂商理论，即企业利润最大化，实际的决策过程是市场调研——营销——战略——营销策略——反向营销控制这样一个单向的链；没有把顾客整合到整个营销决策过程中去，它是将厂商利润凌驾于满足消费者之上。
在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。
下面是给大家推荐的，希望大家喜欢!篇一《企业市场营销理念创新探讨》【摘要】在当前我国市场经济的背景下，企业营销效果的好坏直接影响企业运营的成功与否，所以营销理念的创新发展是企业发展的根基。
文章将从企业市场营销理念的创新进行较为深入的探讨。
【关键词】企业管理;市场营销理念;企业运营在市场经济发展日益激烈的环境下，企业要发展，做好市场营销是衡量一个企业是否成功和具有市场竞争实力的唯一标准。
在当前众多现代化的企业发展中，很多企业为了更好的生存与发展，选择在对市场营销进行改革创新，不断提出更多适合企业发展且符合社会发展要求的营销理念，这也是国际化经济全球化发展所给我国企业带来的国际化竞争发展的必然趋势。
而且随着我国经济发展的速度加快，很多企业发展的传统营销理念和模式已经不适用，所以在企业未来长远发展中，必须寻找更具竞争优势的市场营销理念，通过创新的理念来赢得更加广阔的市场。
本文将通过当前我国发企业市场营销理念发展的现状下，如何通过创新手段来提高企业竞争力。
一、企业进行市场营销理念创新发展的必要性当前我国的经济时代是以市场经济为主导的经济发展环境，而且全球化发展的竞争趋势越来越激烈。
众多企业在生产经营发展中，必须通过对企业的生产运营和销售进行改革创新，才能做到与时俱进，并在全球的经济中占有一席之地。
而且当前我国众多企业的发展方向则是更加看重发展中的多元化、产品丰富化和发展的一体化的营销发展模式。
对于营销，在现代化经济发展的过程中，其是与经济领域有着密切相关联的一种学科和艺术。
综合实力较强的大型企业都会选择把营销作为企业发展中最为核心的内容。
因为重视并做好营销，就能抓住和扩大企业所在的领域，并达到提高企业竞争力的目的。
但我国的市场经济体制的发展中，其经济情况随时都有可能产生巨大的变化，所以企业在这个市场经济中要得到生存与发展并取得相应的成功，必须做好企业与市场营销策略之间的密切关系。
浅谈企业市场营销理念创新进入知识经济蓬勃发展的21世纪后，我国企业应抛弃简单的模仿学习市场营销模式，结合中国企业自身特色，创新市场营销理念和方法，积极应对严峻的市场竞争。
随着新世纪的到来，全球经济的显着特征就是企业朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不断的深入，其涉足的领域更广，竞争更为激烈。
在瞬息万变的市场经济中，繁荣与衰败、取胜与出局，更换交替，不断轮回，其间唯一不变的活跃因素便是营销。
因为不管市场经济如何推动企业发展，企业自身的营销理念才是生存之本，它决定一切，主宰企业兴衰。
注重营销，注重用户的需要，注重与其他企业的协调发展，注重企业整体形象与整体素质，已成为新世纪的企业求生存、谋发展。
迎接新挑战的战略指导思想。
市场营销理念适用于一切企业，首先体现在大企业，综观层出不穷的行业大战，多为大企业充斥其间，它们资本雄厚，人才济济，市场经验丰富，有敢于争夺市场的先决条件。
而中小企业往往势单力薄，资源匮乏，它们又如何面对激烈而又残酷的市场竞争呢？答案就在营销战略上利用有限的资源，挖掘最大的潜力，创造无尽的价值。
新型市场营销模式经过不断的实践总结及发展演变，已受到广泛的认可和重视。
根据其特性和规律，制定市场操作规范，完善运营机制，重点围绕发挥企业自身优势，激发营销队伍的创造性来开展科学市场营销，牢固树立市场决定一切的经营观念。
由此看来，企业的经营管理工作应该把如何创新新经济条件下的企业市场营销理念作为当前的首要任务。
按照新型市场营销模式，结合行业和企业背景，可从以下几个方面进行尝试：一、服务市场营销理念。
现代经济发展的一个显着特征是服务业的蓬勃发展，其在国民经济中的地位愈来愈重要，服务营销的重要性日益突出，中国已经加入WTO，外资企业纷纷抢滩中国，中外服务市场营销大战将出现白热化的态势。
现实经济生活中的服务可以区分为两大类。
一种是服务产品，产品为顾客创造和提供的核心利益主要来自无形的服务。
论新形势下市场营销理念的创新与发展近年来，随着我国经济社会迅速发展和市场竞争日趋激烈，特别是在我国经济社会转型发展的关键期，各行业都在进行深化改革，各种产业交融发展，企业的经营管理面临着新的机遇与挑战。
伴随着当前经济全球一体化和网络信息技术的发展，企业要想在激烈的国际环境中发展壮大，就要改变传统的营销模式，创新营销方式和营销理念，积极适应新形势下现代企业经营管理的新思维，积极适应新形势，创造新价值。
传统的营销理念都是在社会生产力发展和消费者需求不断变化的过程中发展起来的，不同时期的经济环境和生产方式不同，这就迫使企业要积极思维，不断创新企业管理和经营理念，只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1 新经济时代的特征1.1 由国内市场向国际市场转变经济的全球化和世界市场的一体化极大地改变了企业生产经营活动的外部环境。
外商企业大量涌入中国市场，把比较先进的管理理念、成熟的技术水平也带入了中国，这对于中国经济而言具有很大的刺激作用。
中国的企业也开始打开眼界，把市场不仅仅局限于本国，放眼全球去寻找自己的合作伙伴。
在这样的大环境下，国际化的市场环境已经成为当前我国市场经济的新特征。
1/ 81.2 由传统模式向信息化、网络化转变二十一世纪是网络化、信息化时代。
这种改变正悄然改变着人们的生活、工作、学习方式，当然对市场环境也有深远的影响。
特别是中国加入世贸组织之后，企业面临的竞争环境也变得越来越复杂，很多企业已经进入国际化，所以无纸化贸易、供应链管理等理念已经被企业接受并逐步实施，网络化也必然成为当下社会市场经济环境的一个特有的特征。
1.3 由落后交通运输向高速发达交通网络转变交通运输是国民经济发展中的主要组成部分。
交通运输作为国民经济发展的“先行官”，悄然改变着人们的生活。
2015年，我国继续加速编织了立体交通网，各地公路、铁路、民航等交通基础设施建设快速发展，通车里程不断增加，标准不断提升。
我国的交通基础设施建设为经济社会快速发展提供了有利支撑。
浅谈公司市场营销理念创新进入知识经济蓬勃发展的21 世纪后，我国公司应扔掉简单的模拟学习市场营销模式，联合中国公司自己特点，创新市场营销理念和方法，踊跃应付严重的市场竞争。
跟着新世纪的到来，全世界经济的显着特点就是公司朝多元化、一体化发展，在发展的同时，改革与创新也不停的深入，其涉及的领域更广，竞争更增强烈。
在瞬间万变的市场经济中，繁华与衰落、取胜与出局，改换交替，不停轮回，此间独一不变的活跃要素即是营销。
因为不论市场经济如何推进公司发展，公司自己的营销理念才是生计之本，它决定全部，主宰公司兴衰。
着重营销，着重用户的需要，着重与其余公司的协调发展，着重公司整体形象与整体素质，已成为新世纪的公司求生计、谋发展。
迎接新挑战的战略指导思想。
市场营销理念合用于全部公司，第一表此刻大公司，综观层见迭出的行业大战，多为大公司充满此间，它们资本雄厚，人材辈出，市场经验丰富，有敢于抢夺市场的先决条件。
而中小公司常常势单力薄，资源贫乏，它们又如何面对强烈而又残忍的市场竞争呢？答案就在营销战略上利用有限的资源，发掘最大的潜力，创建无尽的价值。
新式市场营销模式经过不停的实践总结及发展演变，已遇到宽泛的认同和重视。
依据其特征和规律，拟订市场操作规范，完美营运体制，要点环绕发挥公司自己优势，激发营销队伍的创建性来展开科学市场营销 ，坚固建立市场决定全部的经营观点。
由此看来，公司的经营管理工作应当把如何创新新经济条件下的公司市场营销理念作为目前的首要任务。
依据新式市场营销模式，联合行业和公司背景，可从以下几个方面进行试试：一、服务市场营销理念。
现代经济发展的一个显着特点是服务业的蓬勃发展，其在公民经济中的地位愈来愈重要，服务营销的重要性日趋突出，中国已经加入WTO ，外资公司纷繁抢滩中国，中外服务市场营销大战将出现白热化的态势。
现实经济生活中的服务能够划分为两大类。
一种是服务产品，产品为顾客创建和供给的核心利益主要来自无形的服务。
现代市场竞争下企业营销理念的创新在现代市场竞争日益激烈的环境下，企业营销理念的创新成为了企业生存和发展的重要因素。
传统的营销理念已经无法适应快速变化的市场需求和消费者行为，因此企业需要不断创新自己的营销理念，以获取竞争优势。
首先，企业需要重视市场细分和个性化营销。
传统的市场营销通常将所有消费者都视为一个整体，采取相同的营销策略。
然而，在现代市场中，消费者具有不同的需求和偏好，企业应该将市场细分为不同的群体，并根据消费者的特点进行个性化的营销。
通过了解消费者需求，企业可以提供更加贴近消费者的产品和服务，从而获得消费者的信任和忠诚度。
其次，企业需要加强线上线下融合的营销策略。
随着互联网的快速发展，线上购物和线下购物逐渐融合在一起。
企业应该利用互联网技术和社交媒体平台，加强线上线下的互动和整合。
通过线上渠道，企业可以与消费者进行实时交流，了解他们的需求和反馈，并通过线下渠道提供更加个性化的服务和体验。
这种线上线下融合的营销策略可以提升企业的品牌形象和市场影响力。
另外，企业还需要注重社会责任和绿色营销。
现代消费者越来越注重企业的社会责任和环境保护。
企业应该将社会责任融入到自己的营销理念中，并通过推出绿色产品和环保活动，满足消费者对环保的需求。
通过积极参与公益事业和环保行动，企业可以树立良好的社会形象，并赢得消费者的好感和支持。
最后，企业应该积极利用大数据和人工智能技术，提升营销效果。
大数据和人工智能可以帮助企业分析消费者的行为和偏好，预测市场趋势，从而更加精准地进行市场定位和营销活动。
企业可以通过大数据分析，了解消费者的需求和反馈，从而不断优化产品和服务，提高顾客满意度。
此外，人工智能还可以帮助企业提供更加个性化的推荐和智能客服，提升消费者的购物体验。
总之，企业在现代市场竞争中需要创新自己的营销理念，以应对变化的市场需求和消费者行为。
通过市场细分和个性化营销、线上线下融合、社会责任和绿色营销以及大数据与人工智能技术的应用，企业可以获得竞争优势，并实现持续的增长和发展。
