城市品牌文化

文化旅游与城市品牌塑造随着旅游业的不断发展，文化旅游越来越受到人们的关注。

文化旅游是指以探究、了解、感知本土文化为主要目的的旅游活动，也是一种深度旅游。

文化旅游可以让游客深入了解当地的传统文化、历史故事、美食特色等，这也是城市品牌塑造的重要组成部分。

一、文化旅游对城市品牌的影响文化旅游作为一种深度旅游方式，能够让游客深入地了解城市文化、历史底蕴和发展特色，这对城市品牌的塑造非常有帮助。

如北京的故宫、天坛等文化景点，成为了北京城市品牌的代表；西安的兵马俑和古城墙，成为了西安历史文化的代表。

文化遗产是城市品牌塑造的重要组成部分，因为它代表着城市历史和文化底蕴，并且能够吸引国内外游客的兴趣。

文化旅游不仅能够展示城市的历史和文化底蕴，而且还能够促进当地经济的发展。

文化旅游产业是旅游业的重要组成部分，能够促进当地酒店、餐饮、交通等相关产业的发展。

文化旅游可以增加游客的停留时间和消费金额，提升当地旅游业的收入和贡献率。

二、如何发展文化旅游要发展文化旅游，需要注重市场调研和规划。

首先，需要了解游客的需求和兴趣，通过市场调研确定目标游客群体，然后制定针对性的旅游产品，推出适合游客的旅游线路和主题旅游活动。

其次，在文化旅游规划中，需要创新旅游产品，结合特色文化进行策划，确保旅游产品的独特性和吸引力。

最后，在文化旅游开发中，需要注重保护文化遗产和环境，从而保护和传承城市的文化底蕴。

三、结合城市发展战略进行品牌塑造随着城市经济和文化的不断发展，城市品牌的塑造也越来越重要。

城市的品牌塑造需要全面、系统的规划和协调，需要注重发展方向和品牌形象的建立。

要将文化旅游和城市品牌塑造相结合，需要制定具体的发展战略，将城市文化和历史遗产与旅游业紧密结合起来，以创新、时尚的形象展示城市的魅力和特色。

同时，还需加强市场营销和宣传力度，打造具有城市特色和文化内涵的品牌形象，提升城市的知名度和美誉度。

在推进城市品牌塑造的过程中，需要注重创新、成果和社会效益。

城市文化品牌设计中非遗的价值认知与重构非物质文化遗产是人民智慧的结晶，也是人类发展史上一笔宝贵的财富。

随着信息化社会的到来，保护文化遗产也有助于经济发展，在我国很多领域中，已将非物质文化遗产作为一门专业课程来研究。

将文化遗产纳入到城市文化品牌的设计与塑造中，不仅有利于丰富城市的文化风貌，也可以为城市带来可观的经济收益，推动经济与文化的双重发展。

因此，应对非物质文化遗产的价值开展深入探究，使其能够在城市文化品牌设计中发挥其应有的价值与功能。

一、对非物质文化遗产概念的认识非物质文化遗产是指被各类群体、组织或个人作为文化遗产的各种表现形式、知识技能、手工艺品、文化场所等。

随着时间的流逝，历史文化背景也发生了很大的改变，在此过程中，非物质文化遗产的内涵与表现形式也得到了不断的丰富与发展。

同时，非物质文化遗产激发了人们对国家及民族的认同感与归属感，从而为文化的发展贡献自己的力量。

通过上述定义可知，为了对非物质文化遗产进行更加有效地保护和传承，首先要让继承人能够通过主体的演进，对相关能力进行主观认识，并将其转换为自身能力的一部分，只有这样才能做到真正的传承和发展。

因此，从这个层面来讲，非物质文化遗产的保护和发展是一个文化觉醒的过程。

打造城市文化品牌需要人们的普遍接受，而借助非物质文化遗产，可以帮助人们形成集体认同感，并增强凝聚力。

因此，有必要深入认识和重构非物质文化遗产的价值，打造良好的城市形象，发展城市文化品牌[1]。

二、非物质文化遗产的价值认知（一）在保护非物质文化遗产的过程中认知非物质文化遗产的价值根据我国非物质文化遗产的相关法律规定，应对体现中华民族文化及民族精神的非物质文化遗产（包含人文、历史、艺术、科学等领域）进行全方位保护。

由此可知，认定非物质文化遗产的衡量准则是历史价值、人文价值、艺术价值和科学价值。

上述四个角度的价值来自于保护非物质文化遗产项目本身的工作角度，换句话说，这也是选择非物质文化遗产项目的重要根据。

城市形象品牌塑造方案城市形象品牌塑造方案一、背景分析随着城市化进程的加速，越来越多的城市开始意识到城市形象品牌的重要性。

一个有吸引力的城市形象品牌可以带来很多好处，比如吸引投资、促进经济发展、提升城市居民的幸福感等。

因此，塑造一个良好的城市形象品牌迫在眉睫。

二、目标定位本方案的主要目标是在全国范围内塑造一个以宜居、宜业、宜游为特点的城市形象品牌。

通过领先的城市规划、高质量的公共服务和丰富多样的文化活动，吸引更多的人来到我们的城市生活、工作和旅游。

三、品牌定位1. 办好民生实事——着力提高城市居民的幸福感和获得感，满足人民对美好生活的向往。

2. 打造经济发展新引擎——加大对重点产业和高新技术产业的支持力度，吸引更多的企业和创新人才落户。

3. 举办文化活动——丰富城市的文化内涵，打造具有吸引力和辐射力的文化品牌。

四、策略确定1. 建设宜居城市a. 加大环境保护力度，提高空气质量和水质。

b. 完善城市基础设施，提供高质量的教育、医疗、交通等公共服务。

c. 加大城市规划力度，打造美丽宜居的城市景观。

2. 发展产业经济a. 制定产业扶持政策，鼓励企业创新和发展，提升产业竞争力。

b. 打造创新创业的平台，吸引高科技企业和创新人才。

c. 提供优惠政策，吸引外来投资。

3. 举办文化活动a. 举办艺术展览、音乐会、戏剧表演等文化活动，吸引艺术家和文化爱好者。

b. 组织传统文化体验活动，让城市居民和游客感受到丰富的文化底蕴。

c. 举办国际文化交流活动，提升城市的国际影响力。

五、推广与落地1. 开展城市形象宣传活动，在全国范围内推广城市形象品牌，吸引更多的人来到这座城市。

2. 利用互联网和社交媒体等渠道广泛传播城市形象，提升城市的知名度和美誉度。

3. 向各级政府和企业申请赞助，筹集资金开展城市形象品牌塑造活动。

六、评估与调整每年对城市形象品牌塑造活动进行全面评估，根据评估结果进行相应的调整和优化，确保品牌塑造效果的最大化。

海派文化与江南文化：打响城市文化品牌
今年，我们将推出“海派文化·江南文化”为主线的专题，这是一个磅礴而有趣的
题目，因为可以说的太多了。

这两年，上海也在全面重提“海派”的议题—一个每
谈每新的议题。

一年多前，上海就明确了“大力发展红色文化、海派文化、江南文化，
打响城市文化品牌”的任务。

红色文化、海派文化和江南文化一脉相承，同时又是
自成一体。

打响上海文化城市品牌，三种文化不可或缺。

上海是中国的上海，是世界的上海，但同时，她也是江南的上海，因为上海就是江
南的一部分，上海历来就是江南的一个代表城市，上海江南文化的底色一直都在。

今天，海派文化在古镇更新、非遗协同创新、海派书画研究以及海派电影等不同的
艺术门类和社会领域中具有各自的形态，正是这看起来“千差万别”的样貌、这一
例例鲜活生动的案例，诠释着当代的海派精神。

供图：上海博物馆
集思。

街区文化品牌建设方案随着城市发展和社会进步，城市街区空间与文化始终密不可分，因此，如何建立和发展街区文化品牌，成为了城市管理者和街区业主的重要任务之一。

本文将从街区文化品牌定位、策划、实施等方面，提出街区文化品牌建设方案。

定位街区文化品牌定位是品牌定位的前提，它需要考虑以下几方面因素：1.街区内人口特征、文化背景和社会地位等因素，此外还要考虑周边人群的特点，以带动更多的参与者；2.街区内的文化资源和特色，包括历史文化、文化设施、文化产业等方面；3.街区内的人文景观和空间环境，包括园林、建筑、街道、文化艺术等方面。

综合上述因素可以明确街区文化品牌的定位，如历史文化街区、艺术家聚集地、文化产业中心等。

定位要点明确后，才能明确下一步策划方案。

策划街区文化品牌建设需要合理的策划和规划，一般需要包括以下步骤：1. 品牌名称及形象设计街区文化品牌名称要简单、容易被记住和表达出品牌特色。

例如：田子坊、798艺术区等。

同时，品牌名称的形象设计也是品牌传播的重要组成部分，要运用设计元素和视觉语言进行设计，以达到形象识别度和品牌知名度。

2. 品牌定位和属性定义品牌定位和属性的定义是品牌策划和品牌营销的重要元素，具有指导意义。

在街区文化品牌建设中，品牌定位要与街区的特色文化相关联，并体现出街区的人文历史、文化氛围等方面。

品牌属性则需要体现出街区的文化价值观、审美情趣等方面。

3. 品牌特色和文化活动规划品牌特色是街区文化品牌建设的核心部分，建立街区品牌需要充分挖掘街区文化资源，打造独有的文化品牌特色。

在此基础上，规划街区文化活动，优化文化环境，丰富文化内涵，扩大品牌影响力，提升街区的知名度和美誉度。

4. 营销和推广渠道规划品牌建设需要有明确的销售和推广渠道，以便在市场传播中获得最佳效果。

在街区文化品牌建设中，适合的营销和推广方式包括在线社交媒体、线下文化活动等，同时也需要与周边地区或城市合作，进行跨街区、跨城市的推广。

Industry Forum 业界论坛公关&论坛文/杜方伟54 | PRwoRld |公关世界论品牌传播在城市文化建设中的重要性工业革命以来，城市化进程加快，越来越多的城市注重城市品牌形象的传播等。

品牌传播在城市文化建设中的重要性越来越凸显。

文化创意产业作为城市文化建设的重要方面在城市品牌塑造和传播方面发挥着越来越重要的作用。

工业革命以来，世界城市化的进程不断加快，城市的发展以前所未有的姿态展现在世人面前，每时每刻，城市都在发生着巨大的变化。

2010年，上海世博提出了“城市，让生活更美好”，进一步说明了城市对现代社会发展的重要性。

可以说，21世纪是城市的世纪，世界社会经济的竞争很大程度上是以城市为单位的综合实力的竞争。

这种竞争在客观上导致了城市实现品牌化，城市的核心价值开始被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。

城市不再只是一个行政区域，同时也是一个巨大的商品。

在这样的背景下，我国许多城市纷纷开始探寻城市品牌的发展之道，各级城市掀起了一股构建城市品牌和传播城市品牌的浪潮，以期树立良好的城市品牌形象。

良好的形象塑造和传播有利于吸引投资者、人才、旅游者及公众注意力。

因此，如何塑造和传播城市品牌成为了当下很多专家、学者研究的一个重要课题，其对于社会经济的发展有着重大的意义。

城市在建立之初，就被赋予品牌的烙印，随着城市的发展，城市品牌的内涵逐渐扩充和凝固，并形成了独特的品牌特色。

这时候，我们需要将城市当作一种品牌来经营。

在全球化竞争的今天，很多城市争相树立自己的城市品牌，而其依托点便是文化创意产业。

文化创意产业自从产生之后，对各国的经济、政治、文化产生了很大的影响，这种影响体现在其产业比重的增加和增幅速度的惊人上。

这一点，在各国关于文化创意产业的规划文件中可以看出。

文化创意产业对于城市品牌传播的主要作用在于，文化创意产业结构的整体支持和产业内部元素的促进，两者之间也产生了一种相互促进、共同发展的关系。

重大节事活动助推城市文化品牌提升城市文化品牌的提升是一个长期而复杂的过程，需要政府和社会各界的共同努力。

而在城市的重大节事活动中，能够发挥重要的推动作用，帮助城市文化品牌更加深入人心，走向世界。

首先，重大节事活动能够吸引人流、提高知名度，从而带动整个城市的经济发展。

无论是传统的春节联欢晚会、元宵节灯会，还是现代的音乐节、艺术展，都能够吸引大量游客前来观光、消费。

这些活动也会引发商家的跟进，推出各种相关产品，从而激发城市经济的活力。

其次，重大节事活动能够展示城市的文化底蕴和特色，提升城市文化的品质、形象和地位。

每个城市都有自己的文化传统和地方特色，例如北京的故宫、广州的荔枝湾、苏州的园林风韵等等，都是城市文化品牌的重要组成部分。

通过活动的举办，让更多人了解、感受这些文化元素，也可以带动相关行业的发展，增加城市的软实力。

第三，重大节事活动能够提升城市的社会影响力和国际形象。

随着经济全球化和文化交流日益深入，城市的国际形象越来越重要。

举办国际性的大型活动，如奥运会、世博会、亚洲文化节等，不仅能够吸引海外游客、媒体和投资，也能够让更多的人了解、认识这座城市，增强其国际影响力和文化软实力。

最后，重大节事活动能够促进城市的文化交流和互动。

每个城市都有自己的文化特色和优势，而在活动中，不同城市之间可以展示自己的特色，交流和学习彼此的文化，促进相互了解和发展。

同时，这也可以带动相关产业的发展，比如文化旅游、文化创意等，从而推动城市经济的升级和转型。

综上所述，重大节事活动对提升城市文化品牌具有重要作用。

政府需要有长远规划，加大对相关活动的支持力度，同时也需要加强对文化产业的引导和扶持，让每个城市的文化品牌更加精彩、更有活力。

城市品牌策划方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，我闭上眼睛，让思绪自由飘散。

这个城市，它是有生命的，每一个角落都蕴含着故事和情感。

我要用我的经验和灵感，为这个城市打造一个让它熠熠生辉的品牌策划方案。

一、城市品牌定位我们要明确城市的品牌定位。

这座城市，既有悠久的历史，又有现代化的风貌，既有独特的地域文化，又有包容的国际化视野。

因此，我们将城市品牌定位为“历史文化与现代文明的融合，国际化视野下的魅力都市”。

二、核心价值提炼1.历史文化：挖掘城市的历史故事，传承地域文化，让城市品牌具有深厚的文化底蕴。

2.现代文明：展示城市的现代化成就，彰显城市的活力与创新。

3.国际化视野：开放包容，与国际接轨，展现城市的国际化魅力。

三、视觉识别系统设计1.城市标志：结合城市特色，设计一个简洁、易识别的城市标志，体现城市品牌的核心价值。

2.标准色：选取代表城市特色的颜色，作为品牌的标准色，贯穿于各种视觉设计中。

3.应用系统：将城市标志、标准色应用于各种场合，如导视系统、户外广告、宣传物料等。

四、宣传推广策略1.线上宣传：利用互联网平台，发布城市品牌相关内容，吸引目标受众关注。

2.线下活动：举办各类活动，如文化节、旅游节、美食节等，展示城市魅力。

3.媒体合作：与各类媒体合作，扩大城市品牌的影响力。

4.城市形象大使：选拔具有代表性的城市形象大使，传播城市品牌。

五、具体执行方案1.历史文化挖掘：整理城市历史故事，编写历史文化手册，开展历史文化讲座，让更多人了解城市的历史文化。

2.现代文明展示：举办现代艺术展览、创意市集等活动，展示城市现代文明成果。

3.国际化视野拓展：举办国际交流活动，邀请外国艺术家、学者来城市交流，推动城市国际化进程。

4.城市品牌宣传：制作城市宣传手册、海报、短视频等，通过线上线下渠道进行推广。

5.城市环境整治：提升城市绿化、美化水平，打造干净、整洁的城市环境。

6.城市形象大使选拔：开展城市形象大使选拔活动，选拔具有代表性的形象大使，传播城市品牌。

城市品牌的定义及分类第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。

通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。

城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。

从城市品牌的概念上看，城市品牌塑造的目标就是要建立与利益相关者群体间的和谐关系，使良好的城市形象根植于利益相关者的内心和想法中，但要实现这个目标必须依赖于城市环境的改善、支持性品牌的培育和特色资源的充分发掘城市品牌的形成主要包括以下四个组成要素良好的利益相关者关系好的城市环境系统；著名产业、企业、个人和景点等支持性品牌；以及富有特色的城市资源开发与利用。

第二节国内外城市品牌塑造实践（分类）一、城市企业品牌典范企业品牌是城市品牌中一个重要的次级品牌，企业品牌的影响力之广，对消费者的影响度之深是其他品牌所不及的，企业品牌推动了所在城市品牌知名度的提升。

如:青岛在全国城市中的城市品牌价值之高，是许多城市所不及的，可青岛既不是省会，也不是规模很大的城市，更不是直辖城市，原因在哪里？其实很简单，就因为青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。

青岛的“五朵金花”，即海尔、海信澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。

在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。

这样一种思路与方式，我们则称之为“产品经营模式”，即通过这些企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到地区之外以获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展（杨丽等，2002）。

论城市品牌形象策划与设计原则论文摘要：现代社会的发展与进步使得城市的品牌形象越来越受到关注城市犹如一张“名片”扮演着总体形象经营的角色良好的城市品牌有利于提升城市的整体形象提升发展优势促进城市现代化与国际化发展进行城市品牌形象设计可以整体提升城市的精神风貌塑造独特个性的城市文化更好地发挥城市的功能性改变城市的相似性全面推进城市发展本文从CIS的角度入手运用交叉学科知识阐述城市品牌形象策划与设计原则关键词：城市品牌形象；塑造；推广；设计现代城市的竞争是城市综合实力的竞争要想在城市化进程中获得可持续发展就必须增强城市品牌形象意识打造城市品牌一、城市品牌形象的策划原则（一）城市品牌形象的文化理念（MI）策划原则城市的品牌形象离不开城市的历史与文化因此城市的定位分析是城市未来总体规划与发展的前提要从人文特征、地理特征、产业特征、交通特点、旅游优势等这些区域功能差异进行思考深度挖掘城市的历史文化寻找城市的核心诉求以此确定城市战略发展目标没有好的定位就会“千城一面”既然城市的定位如此重要我们就要从城市的形象入手首先是分析形象资源重点是城市的地理与自然资源、历史文化资源、现代科技与科技资源、新增形象资源等其次从城市形象分析重点分析城市形象发展状况、城市形象、受众对城市形象的认知度第三点是城市形象的定位分析着重点是城市形象的预期定位、城市形象定位的认知效果最后是该城市竞争对手的竞争状况分析（二）城市的公关行为（BI）策划原则公关策划有助于减少与其他同类城市的发展差距提升城市整体形象在进行城市公关策划时首先要搞清项目背景做好相应的项目调查其次要明确公关目标运用切实有效的公关推广活动整合公共关系资源与其潜在的优势提高城市知名度其次要明确目标公众如游客、开发商、知名媒体等最后是传播策略的策划采取内外并举的方式进行形象推广对内从市民着手让对家乡的推广成为市民的一种行为共同营造家乡城市的归属感与认同感；对外营造眼球效应与价值链让受众认知城市的整体形象（三）城市的视觉形象（VI）策划原则城市品牌形象设计的核心元素是城市的视觉识别符号它将物化地呈现城市文化体现城市的价值观念作为城市塑造个性化、核心化的唯一语言它具有区域的唯一性与排他性挖掘并凝练城市文化结合当地产业特色将其形象化、图形化、符号化、具象化、简洁化让受众一目了然广泛地用于城市的每一处角落以人文景观的方式塑造独特差异性的城市品牌形象城市的风格与城市的情感都是由城市的色彩所表现出来的它能够集中展现城市的风貌作为城市管理的重要内容城市色彩是根据自身的性格特征加以确定的通常是通过建筑群、商业街道、城市导示系统、景点景区、照明系统等展示城市色彩人的视觉功能、居住环境的和谐性、自然与科学的合理结合人文科学与哲学思想的融合都是城市色彩规划必须关注的城市导示系统也是城市品牌的元素把艺术与科技结合起来除了传统意义上功能外还要融入现代艺术元素并做到以人为本城市好比一个家庭因此人们称其为城市街具城市街具必须做到人与自然关系和谐做到高度人性化城市景观也是城市符号是展示城市文化窗口城市景观要服从城市定位城市景观的策划要考虑城市色彩、建筑与园林的关系公共设施是城市景观策划的核心内容城市的建筑风格取决于地区的文化、历史、宗教的信仰、民俗文化城市风格离不开城市建筑它是人们生存、学习、交流的必备场所是城市文明的重要组成部分在策划与设计上要以空间形态造型、环境共生延续、尺度体量与公共再造为核心内容二、城市品牌形象的设计原则城市的品牌形象需要科学、系统的设计城市的品牌形象包括软形象——城市的文明形象建设城市的硬形象——城市的建设包括城市的视觉识别与城市规划、公共空间设计等文化理念、城市的行为规范、视觉形象是城市品牌的内核它们三者的内在与外在作用形成城市形象体系即城市的整体建设规划设计城市品牌形象时必须遵循以下原则（一）城市品牌形象设计的个性化原则1.城市文化表达的个性化设计原则城市的文化表达个性化设计主要体现在对城市本身的定位、城市发展的理念与城市对外宣传方面挖掘城市的最为代表性文化元素并彰显出来是文化表达的最关键之处2.城市主导产业个性化设计原则一座城市有自身的经济支柱产业没有主流经济繁荣的城市是不能进步的更谈不上城市的形象建设我们可以将主导产业的象征性元素符号融入到城市视觉形象中也可以将城市的建筑建成具有主导产业相似风格的建筑群在色彩的运用上也可以贴近城市主导产业的色彩同时也可以从公园建设城市雕塑上采用同种方法（二）城市品牌形象设计的民族化原则“民族的才是最好的”城市形象设计必须坚持这个原则文化、宗教、信仰影响一个国家、一个区域与地区的生活与习俗、道德与伦理、价值标准与消费习惯等城市品牌形象设计要遵循民族文化设计的原则这是现代城市品牌形象设计不可忽视的最为重要的问题民族文化特征的表达是城市品牌形象设计的个性化组成部分我们的灵感来源可以从民族文化中提取我国地大物博历史文化悠久有大量的民族元素值得我们吸取是我们设计具有民族特色的城市品牌形象的“养分”来源（三）城市品牌形象设计的标准化原则城市品牌形象的设计具有相似性都是为了对外传播在传播的过程中它们的视觉形象必须要具有一致性与连贯性在城市品牌形象设计中基本要素要部分与应用识别部分的设计元素与设计符号的运用一般要保持风格上的一致利用规范化的设计手段与标准的设计形式进行对外传播不能因为自己的意愿随意改动这样可以使城市品牌形象在人们心目中得到强化使城市品牌形象的信息传播更为准确。