第三章市场营销环境分析市场威胁的概念1市场威胁分析内容2市场威胁的分析方法3市场威胁的应对策略4➢市场威胁所谓营销环境威胁，指由于环境的变化形成的对企业营销的冲击和挑战。
其中，有些冲击和影响是共性的，有些对不同的产业程度不同。
即使是同处一个行业、同一环境中，由于不同的抗风险能力，所受的影响不尽一致。
➢市场威胁分析市场威胁分析是市场内外分析、营销环境分析的一部分。
即通过营销理论，分析市场环境中存在哪些不利的变化趋势，这些趋势可能对企业的营销活动造成阻碍、干预甚至毁灭性打击。
以便企业能根据自己的实际情况，组织和配置资源，更改或完善组织战略，弥补产品或运营漏洞，及时地提供相应产品或服务，有效避免或预防潜在危机的过程。
➢外部分析外部分析主要包括：新的竞争对手；替代产品增多；市场紧缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。
➢竞争者分析竞争是商品经济的必然现象。
在商品经济条件下，任何企业在目标市场进行营销活动时，不可避免地会遇到竞争对手的挑战。
最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加强都将直接对企业造成威胁。
为此，企业在制定营销策略前必须先弄清竞争对手，特别是同行业竞争对手的生产经营状况，做到知己知彼，有效地开展营销活动。
➢内部分析：企业能力分析企业能力分析是指对企业的关键性能力进行识别并进行有效性、强度特别在竞争性表现上的分析。
同时也要分析企业内部是否存在可能造成威胁的劣势，具体包括：设备老化；管理混乱；缺少关键技术；研究开发落后；资金短缺；经营不善；产品积压；竞争力差等。
➢研究市场营销环境对企业的威胁，一般分析两方面的内容：➢一方面分析威胁对企业影响的严重性；➢一方面是分析威胁出现的可能性；➢可用矩阵方法进行分析。
➢威胁分析矩阵第Ⅰ象限区内，环境威胁严重性高，出现的概率也高，表明企业面临着严重的环境危机，企业应处于高度戒备状态，积极采取相应的对策，避免威胁造成的损失。
手抄新闻> 新闻书> 周刊、日报的兴起第一章手抄新闻传播1.官方公报：最早出现在罗马时期《每日纪闻》，又称《罗马公报》。
《每日纪闻》：公元前59年，罗马帝国执政官恺撒下令颁布《每日纪事》，是一种手抄布告，公布于罗马和各省公共场所，内容为公民投票、官吏任命、政府命令、条约、战争和宗教新闻等。
476年西罗马帝国灭亡，随之终刊。
2.新闻信：中央与地方的联系手段。
3.手抄新闻：最早在意大利威尼斯兴起。
《威尼斯公报》1563年威尼斯与土耳其交战期间，威尼斯政府定期发布的一种新闻公报。
加西打：原意硬币，获取这种新闻需要一个硬币（加西打），后来演变成报纸、公报的意思。
常用于报刊的名字。
第二章17世纪近代报刊的萌芽一、报纸产生条件：①纸张的普及，唐造纸术西传。
②约翰·古登堡金属活字印刷术的发明二、新闻事业原始形态萌芽：①15世纪原有的新闻传单流行②16世纪出现的印刷小册子和新闻书三、定期刊物在17世纪出现欧洲各地。
（现代邮政系统于17世纪在欧洲大陆建立。
）1.荷兰：《新闻报》，半月刊。
1605年在安特卫普出版。
2.德国：《观察周刊》，创办于1590，不定期发行；1609年改为周刊。
《法兰克福新闻》，创办于1615年，周刊；创办人：艾莫尔，德国报业之父。
《莱比锡新闻》，1663年创刊，初为周刊，后改为日刊。
世界最早日报。
3.英国：《采自于荷兰的新闻》1619年，英国早期的新闻书。
（不允许刊登国内新闻）《每周新闻》，1622年，英国最早的周报。
4.法国：《法国公报》，1631年，巴黎，周刊。
创办人雷诺多特，被誉为法国报业之父法国最早的报纸，世界上最早的政论性报纸四、新闻事业的第一次“狂飙突进”1、都铎王朝时期，厉行封建专制主义，对印刷出版实行严格的监管。
常见三种措施：许可制、检查制、惩罚制。
2、革命时期报刊的变化：①1641废星法院，报刊获得出版自由。
②报刊开始大量刊登国内新闻。
《国会新闻》。
营业性演出管理条例（2020年修订）文章属性•【制定机关】国务院•【公布日期】2020.11.29•【文号】中华人民共和国国务院令第732号•【施行日期】2020.11.29•【效力等级】行政法规•【时效性】现行有效•【主题分类】文化正文营业性演出管理条例（2005年7月7日中华人民共和国国务院令第439号公布根据2008年7月22日《国务院关于修改〈营业性演出管理条例〉的决定》第一次修订根据2013年7月18日《国务院关于废止和修改部分行政法规的决定》第二次修订根据2016年2月6日《国务院关于修改部分行政法规的决定》第三次修订根据2020年11月29日《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》第四次修订）第一章总则第一条为了加强对营业性演出的管理，促进文化产业的发展，繁荣社会主义文艺事业，满足人民群众文化生活的需要，促进社会主义精神文明建设，制定本条例。
第二条本条例所称营业性演出，是指以营利为目的为公众举办的现场文艺表演活动。
第三条营业性演出必须坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益的统一，丰富人民群众的文化生活。
第四条国家鼓励文艺表演团体、演员创作和演出思想性艺术性统一、体现民族优秀文化传统、受人民群众欢迎的优秀节目，鼓励到农村、工矿企业演出和为少年儿童提供免费或者优惠的演出。
第五条国务院文化主管部门主管全国营业性演出的监督管理工作。
国务院公安部门、工商行政管理部门在各自职责范围内，主管营业性演出的监督管理工作。
县级以上地方人民政府文化主管部门负责本行政区域内营业性演出的监督管理工作。
县级以上地方人民政府公安部门、工商行政管理部门在各自职责范围内，负责本行政区域内营业性演出的监督管理工作。
第二章营业性演出经营主体的设立第六条文艺表演团体申请从事营业性演出活动，应当有与其业务相适应的专职演员和器材设备，并向县级人民政府文化主管部门提出申请；演出经纪机构申请从事营业性演出经营活动，应当有3名以上专职演出经纪人员和与其业务相适应的资金，并向省、自治区、直辖市人民政府文化主管部门提出申请。
