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2007年4月自学考试福建省中外广告史试卷
(课程代码0641)
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．世界上最早的广告出现于距今5000多年前的( A )
A．中国
B．古埃及
C．巴比伦
D．印度
2．以听觉刺激吸引顾客的原始广告是( C )
A．声音广告
B．音乐广告
C．叫卖广告
D．音响广告
3．经济广告所占比重由小到大，始于( B )
A．封建社会初期
B．封建社会中期
C．封建社会中后期
D．封建社会晚期
4．夏、商、周三代用于训诫勉励的一种广告是( C )
A．“誓”告诫将士
B．“柔书”
C．“诰”
D．“檄文”
5．早期走街串巷的商人采用最普通的广告形式是( B )
A．旗帜广告
B．音响广告
C．招牌广告
D．器乐广告
6．商品命名广告出于( C )
A．春秋以后
B．战国以后
C．汉代以后
D．秦朝以后
7．我国现存最早的印刷广告是( A )
A．“济南刘家功夫针铺”广告
B．“东京临江酒楼”广告
C．“汴粱酒肆”广告
D．“洛阳刘家针铺”广告
8．首开中文刊物登广告先河的中文杂志是( D)
A．《每月统计传》
B．《中外史闻》
C．《闻报》
D．《遐迩贯珍》
9．我国最早的霓虹灯广告出现于( C )
A．广州
B．北京
C．上海
D．天津
10．我国最早的广告研究团体是( C )
A．中国广告教育杜
B．北京广告研究会
C．北京大学新闻学研究会
D．中国广告研究会
11．1958年诞生的我国第一座电视台是( D)
A．上海电视台
B．天津电视台
C．西安电视台
D．北京电视台
12．我国第一本专业性的广告杂志是( A)
A．《中国广告》
B．《现代广告》
C．《国际广告》
D．《广告大观》
13．由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是( C )
A．新华广告公司
B．中华广告公司
C．中国广告联合总公司
D．中国广告合资公司
14．台湾地区广告事业的发轫年是( A)
A．1959年
B．1969年
C．1979年
D．1990年
15．世界最早文字的广告发现于( A )
A．埃及
B．中国
C．印度
D．伊朗
二、多项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16．下列属于早期的社会广告形式的有( CD E)
A．‘‘诰书”诏书
B．“令”
C．“制”
D．“策书”
E．“露布”
17．贾是有固定营业场所的商人，他们常用的广告形式是( ABC)
A．旗帜
B．招牌
C．幌子
D．叫卖
E．公告
18．古代的的音响广告把将原始的吆喝声结合了( ABC) A．歌谣
B．快板
C．词曲
D．音乐
E．打击乐
19．戊戌变法时期华人办的报纸有( ABCD )
A．《昭文新报》
B．《汇报》
C．《述报》
D．《循环日报》
E．《中外新报》
20．对我国早期的广告学研究做过贡献的有( BC ) A．邹韬奋
B．戈公振
C．徐宝璜
D．梁启超
E．康有为
21．80年代我国广告界成立的两大行业组织是( CD ) A．中华广告联合会
B．中华广告协会
C．中国广告协会
D．中国对外经济贸易广告协会
E．中华广告合作协会
22．香港地区的两家无线电视台是(DE )
A．香港电视公司
B．香港电视发展公司
C．香港电视产业公司
D．香港电视广播有限公司
E．亚洲电视有限公司
23．美国的三大广播电视网是( CDE )
A．美国联合广播公司
B．美国在线广播公司
C．美国广播公司
D．全国广播公司
E．哥伦比亚广播公司
24．日本全国性的广告组织有三个，即( BCE ) A．日本广告联合会
B．日本广告业协会
C．全日本广告联盟
D．日本广告同盟
E．日本广告客户协会
25．国际广告代理制的形成过程主要经历了( ABCDE )
A．直接贩卖报纸版面阶段
B．单纯媒介代理阶段
C．广告的技术服务阶段
D．近代广告代理阶段
E．广告代理行销阶段
26．在现代广告体制下．广告市场的最基本的组成要素是( ABC )
A．广告主
B．广告公司
C．媒介
D．政府
E．行政管理部门
27．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究( CD )
A．音乐效果
B．画面艺术
C．广告技巧
D．心理效果
E．语言风格
三、填空题(本大题共6小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
28．我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是中国广告公会。
29．中国境内的第一座广播电台是奥斯邦电台。
30．世界上第一个报纸广告专栏出现在《伦敦报》。
31．专业化广告教育在美国完善起来是在。
32．我国唐宋时期盛行的广告形式是灯笼广告、旗帜广告和招牌广告。33．改革开放以来我国广告教育呈现出的多元化结构模式是经贸型、艺术型和新闻传播型。
四、简答题(本大题共3小题，第34、35小题各5分，第36小题6分，共16分)
34．简述唐代经济的发展对广告的推动作用。
唐代经济的发展促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告等新潮的广告形式。
35．简述明清时期我国招牌广告发展的特点。
1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
36．简述香港地区广告传播的五个主要特点。
香港地区广告宣传的特点：(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复出现。
五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
37．依据各个历史时期广告技术的发展水平，论述外国广告业发展的四个时期及特征。
依据各个历史时期的广告技术水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个时期：
1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标转变。
2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告新纪元。
