英语双关语的翻译

英语广告中双关语的运用技巧翻译在广告中，双关语是一种非常常见的修辞手法，它能够在很小的篇幅中传达出丰富的信息，吸引消费者的注意力。

双关语能够给人一种耳目一新的感觉，让人产生共鸣，从而增加产品或服务的吸引力。

在英语广告中，双关语的运用技巧非常重要，下面我们就来了解一下。

双关语的定义是什么？双关语（pun）是指利用词语的双重含义来修辞的一种手法。

它常常有趣而富有创意，能够吸引读者或听众的注意力，让人留下深刻的印象。

在英语广告中，双关语可以用于各种产品或服务的推广宣传中，比如食品、饮料、化妆品、服装、旅游等等。

接下来我们就来讨论一下双关语的运用技巧。

双关语要符合产品或服务的特点。

在使用双关语的时候，广告宣传语句需要与产品或服务的特点相匹配，这样才能够更好地吸引消费者的注意力。

某牙膏广告中使用了一句双关语宣传语：“Keep your smile in mint condition”，这句话中的“mint”即可指薄荷味的口香糖，也可以指完好无缺的状态。

所以，这句话巧妙地把牙膏的清新口气和口腔健康联系在了一起，吸引了消费者的注意。

双关语要与受众的语言文化相契合。

不同地区有不同的语言和文化，所以在广告中使用双关语的时候，需要考虑受众的语言和文化背景。

在英语广告中，使用英语习语或俚语来进行双关语的运用，可以更好地吸引当地受众的注意力。

一些国际品牌的广告也可以用双关语跨越语言和文化的障碍，比如可口可乐的广告标语“Open Happiness”，这句话既可以指喝了可口可乐之后感到快乐，也可以指打开了快乐之门。

所以，无论是在国际市场还是在本地市场，都需要考虑受众的语言文化差异来运用双关语。

双关语要注意上下文的语境。

在广告中使用双关语的时候，需要注意上下文的语境，确保双关语的含义清晰，不会造成误解。

有些双关语可能因为上下文不明确而导致歧义，甚至起到了相反的效果。

广告宣传语句的语境尤为重要，可以通过合理的语境来引导受众理解双关语的含义，确保宣传效果最大化。

浅析英美文学作品双关语的修辞效果及翻译策略双关语是英美文学作品中常用的修辞手法之一，它可以在语言表达中巧妙地运用多重意义，创造出不同的语义和符号，使作品更加丰富有趣，具有鲜明的修辞效果。

本文将从双关语的定义、修辞效果及翻译策略等方面对英美文学作品中双关语进行浅析。

一、双关语的定义双关语（Pun）是一种在语言表达中用意义相近或相似的词语进行替代，产生多义和双重含义的修辞手法。

它属于词语层面的修辞，与语音、语法等方面的修辞手法不同。

双关语在英美文学中被广泛运用，从莎士比亚到现代作家，都有运用双关语的身影。

二、双关语的修辞效果1.调侃幽默双关语最常见的运用方式就是调侃幽默，通过玩弄语言的多重意义，创造双关效果，让读者产生出乎意料、诙谐幽默的感受。

例如，在奥斯卡•王尔德的名著《道林•格雷的画像》中，有一句经典的双关语：“我们终将成为自己思想的奴隶，或成为神圣自由的亲信。

”这句话的“自由”可以理解为“思想上的自由”，也可以理解为“神圣自由”，暗示了人类思想的局限和矛盾，具有很好的幽默效果。

2.加强表现手法双关语还可以加强作品的表现手法，通过多层含义的运用，达到表现出复杂的心理情感或社会现象的效果。

比如，在莎士比亚的《哈姆雷特》中，哈姆雷特曾说：“To be, or not to be, that is a question.”这个句子中的“be”可以理解为“生存”或“存在”，展示了哈姆雷特面临死亡和生命选择时的内心矛盾，具有很强的表现手法的效果。

3.增强语言的艺术性双关语虽然有时会给读者带来困惑，但它却能够增强作品的语言艺术性，让作品更富有魅力和趣味性。

在诗歌、戏剧、小说等文学作品中，双关语的艺术性表现最为明显。

比如，丘吉尔曾说：“如今，我们正在经历此生中最好不过的战争，也是我们此后的最后一场战争。

”这个句子中，“最好不过的战争”指的是战争的规模、影响和必要性，而“最后一场战争”就是指这将会是人类最后一次大规模的战争，创造出了相当有意思的双关效果。

Punning and the Translation of Puns in English Advertisements 英语广告中双关语的运用技巧及翻译摘要双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。

英语广告中的双关语形式多种多样。

双关语的翻译本身就是一个难点；而广告中双关语的翻译则更加复杂，因为除了语意双关之外，还需要考虑到广告本身的风格特点。

本文探讨了一些英语广告中双关语的运用技巧及翻译，从语音双关、语义双关、语法双关和成语、俗语双关等几方面对双关语的运用技巧作了阐述。

并在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基础上，从契合译法、灵活表义法、加注法、直译法和补偿译法等方面对英语广告双关语的翻译作了初步的探讨。

AbstractPunning is one of the most common rhetorical devices used in advertisement. There are various ways to form puns in advertisements. The translation of puns is difficult because of the double meanings, and the translation of puns in advertisements is even more difficult because one must keep both the double meanings of a pun and the style of the advertisement in mind. This paper is about the techniques of punning and the translation of puns in English advertisements. It expresses the technique of pun by the ways of homophonic pun, homographic pun, grammatical pun and idiom pun. And this paper has some preliminary discussions in punning of English advertisement through the methods of conjunct translation, nimble translation, replenishment translation, transliteration, compensate translations.[Key Words] advertising language; pun; translationContents1. Introduction (5)2. The Puns in English Advertisements (5)2.1 Homophonic Pun (5)2.1.1 Close Sound Pun (5)2.1.2 The Same Sound Pun (6)2.2 Homographic Pun (7)2.3 Grammatical Pun (9)2.3.1 Puns Created by Different Collocations (9)2.3.2 Puns Created by Different Understandings of the Same Words (9)2.4 Idiomatic Pun (10)3. Translations of Puns in English Advertisements (11)3.1 The conjunct translation (11)3.2Nimble Translation (12)3.3Replenishment Translation (13)3.4Transliteration (14)3.5Compensative Translations (16)4. Conclusion (17)1. IntroductionWhat is advertising? Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or idea by identified sponsors through the various media. [1]p4 Whether it is goods advertisement or public service advertisement, the creation of the advertisement is a comprehensive art. The creation of the advertisement involves sociology, aesthetics, psychology, sound of electricity, literature and linguistics etc. The skills needed in this art are more than other forms of writing. It shows the vivid and interesting characters by the principle of salesmanship. And it has special communication to bring the reader''s attention in a moment, stimulates the desire of buying and facilitates the behavior of buying finally. Therefore, the using of precision and appropriate in advertising literary language will make the influence of advertising language far beyond the advertisement itself. The rhetorical of pun is a common skill, in creating advertisement. The pun, in Italian, “puntiglio” means “a fine point,” hence a verbal quibble, and is most likely the source of the English punctilious. A pun is defined by Webster as “the humorous use of a word, or of words which are formed or sounded alike but have different meanings, in such a way as to play on two or more of the possible application; a play on words.”[2] As the game of words, pun will leave a deep impression on readers by its readability, wit, and humor. Therefore it is used in the advertisement with a large amount.2. The Puns in English AdvertisementsThere are many kinds of puns exist in English advertisements. In this paper, four mainly types of them are talked. There are homophonic puns, homographic pun, grammatical pun and idiom pun.2.1 Homophonic PunHomophonic means two or more words are of the similar or same sound.Because “There exist no information channels of bilingual conversion at the sound level” [3] the partial sound puns are always seen in the daily life. It concludes close sound pun and the same sound pun.2.1.1 Close Sound PunClose pun means pairs or more of words having the same sound but different meanings.(1) AN ideal marriage is one in which the wife is a treasure and the husband treasury.理想的婚姻—太太是宝贝,而先生是金库.(2) Nowadays, a pair of dice is made a paradise如今，一副股子就可以成为乐园In the two examples above, both the two advertisements successfully convey the satirical tones of the two English sentences. Nevertheless, neither“宝贝，金库”nor“股子,乐园”reflect the partial tones of “treasure, treasury”and “pair of dice, paradise”. It just put one layer of the double meaning into Chinese and the pun affect disappears without any trail.(3) Centrum with beta-caroteneFrom A to ZincMore Complete [4] P15富含胡萝卜的珍多美，从A到锌，应有尽有，营养更全，口味更新！This is one of food advertis ement named centum. “From A to Zinc” harmonics with the English phrase “From A to the Z”, the latter meaning refers “comprehensively, complete”. The pun here wants to explain this kind of food nutrition rich in prominent, all contains from Vitamin A (namely carrot element) to the zinc element, has the extreme power of persuasion..2.1.2 The Same Sound PunThe same sound pun means the words have the same sound but have different meanings.（4）Have a nice trip, buy-buy![5]祝君旅途愉快，拜拜/快买！“Buy-buy” is a varied spelling, and it unison with “bye-bye”. Airport store says goodbye to the passenger, the purpose is that reminds everybody to buy a present or other thing to bring with just before leaving. “Buy-Buy”! Forms in one''s mind ingeniously, humorous to be humor ous, makes one thump the table and shout praise.（5）Forget hot tasteOnly Kool, with pure menthol has the taste of extra coolnessCome up to Kool.[6]P49忘掉辛辣的感觉，只有“酷”牌，纯正的薄荷口味给你特别清凉的酷酷感觉，想酷你就来！This is one of the cigarette advertisements, in sentence “kool” is a unison pun, it both refer to cigarette and the cool feeling. In order to prominent product out of the ordinary cool characteristic, the advertisement maker fabricats word “kool” to take the cigarette’s name, using the “cool” unison, and the “hot” in first sentence also further strengthened this “cool” meaning, contrasts the Kool sign cigarette by the consumers to the “cool” feeling in the mouth.(6) Foyled again? Try Dillon.[7]又失望了？那就来Dillon书店看看吧。

英语中有趣的双关语所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义，或者利用两个特定的单词，达到“一语双关”的目的。

下面是小编给大家带来的英语中有趣的双关语有哪些，欢迎大家阅读参考，我们一起来看看吧!英语中有趣的双关语比如下面第一句话，其中的grave有两个含义，一个是“严肃的”(形容词)，一个是“坟墓”(名词)，因此这句话的意思是：他不是一个严肃的人，除非他躺到坟墓里，才能严肃起来。

再比如下面第二句话，其中的pray(祈祷)和prey(捕食)，发音相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。

这就是两个典型的pun.①He is not a grave man until he is a grave man.②They pray for you today and prey1 on you tomorrow.国外一个网站评选的2003年十大pun，下面是其中的三个例子，如果您能看懂、听懂，肯定会觉得pun很有意思。

①He drove his expensive car into a tree and found out how the Mercedes bends.他违章超速驾驶，结果将昂贵的名车撞到树上，他终于看到他的奔驰车(Mercedes)是怎样撞弯(bends)的。

这句话的幽默之处是将Mercedes Benz(奔驰车)中的Benz，故意改写成bends.②Time flies like an arrow， fruit flies like a banana.这句话乍一看，好象是说：时光像箭一样飞逝，水果像香蕉一样飞逝。

其实这句话后半部分的真正意思是：果蝇喜欢吃香蕉，也就是fruit flies/like/a banana.③A bicycle can't stand on its own because it is two-tyred.这句话的表面意思是：自行车自己站不起来，因为它只有两个轮胎(two-tyred)。

英语商业广告中的双关语分类及翻译方法英语商业广告中的双关语分类及翻译方法田丽张玲大连理工大学城市学院摘要：商业广告由于其提供信息、争取顾客、保持需求、扩大市场、确保质量等特殊的商业功能，在用词选择，语法结构和修辞方法上都具有不同于一般文体的特点。

而在众多修辞方法中，双关语是较为常用的一种，也是使广告更加简洁、生动、难忘的点金之笔。

本文从英语商业广告中常见的双关语分类入手，通过大量经典范例具体分析各种双关语的分类原则和各类双关语的特点优势，并在“功能对等”的翻译理论和“就中原则”的基础上打破常规从新的角度介绍了六种较为常见的双关语的翻译方法。

关键词：商业广告英语双关语分类翻译方法1. 引言随着经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈。

在这个没有硝烟的战场上，商业广告无疑是商家最得力的武器。

商业广告的功能包括：Informati on (提供信息)、Persuasion (争取顾客)、Maintenance of Demand (保持需求)、Creating Main Markets (扩大市场) 以及Quality (确保质量) ”。

[ 1 ] 而商业广告的特殊功能也决定了商业广告语言要简洁、清楚、富有特色、富有感召力。

为了达到这些效果，广告创意者们在用词选择上，句法结构上，修辞方法上都精雕细琢用尽心思。

在众多方法和技巧的运用中，双关语的巧妙运用可以说是商业广告的点金之笔。

2. 双关语的分类双关语是利用语音或语义条件, 有意使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式。

[ 2 ] 双关语可以使广告语言简洁凝练、幽默含蓄、新颖别致、优美动人、吸引注意、耐人寻味。

而根据双关语的不同特点可以把双关语主要分为五大类。

2.1 语音双关语音双关是在广告语中运用拼写、语义不同但读音相同或相近的词表达主题所要表达的意思。

由于所关涉的两个事物在语音上的类似,消费者在听到或看到A 词时通过近似联想把其与之在语音上类似的B 词联系在一起, 产生双关效果。

所谓pun，通常是指利⽤⼀个单词的两个含义，或者利⽤两个特定的单词，达到“⼀语双关”的⽬的。

⽐如下⾯第⼀句话，其中的grave有两个含义，⼀个是“严肃的”（形容词），⼀个是“坟墓”（名词），因此这句话的意思是：他不是⼀个严肃的⼈，除⾮他躺到坟墓⾥，才能严肃起来。

再⽐如下⾯第⼆句话，其中的pray（祈祷）和prey（捕⾷），发⾳相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。

这就是两个典型的pun. ①He is not a grave man until he is a grave man. ②They pray for you today and prey on you tomorrow. 国外⼀个站评选的2003年⼗⼤pun，下⾯是其中的三个例⼦，如果您能看懂、听懂，肯定会觉得pun很有意思。

①He drove his expensive car into a tree and found out how the Mercedes bends. 他违章超速驾驶，结果将昂贵的名车撞到树上，他终于看到他的奔驰车（Mercedes）是怎样撞弯（bends）的。

这句话的幽默之处是将Mercedes Benz（奔驰车）中的Benz，故意改写成bends. ②Time flies like an arrow，fruit flies like a banana. 这句话乍⼀看，好象是说：时光像箭⼀样飞逝，⽔果像⾹蕉⼀样飞逝。

其实这句话后半部分的真正意思是：果蝇喜欢吃⾹蕉，也就是fruit flies/like/a banana. ③A bicycle can’t stand on its own because it is two-tyred. 这句话的表⾯意思是：⾃⾏车⾃⼰站不起来，因为它只有两个轮胎（two-tyred）。

⽽这句话的另外⼀个意思是：这辆⾃⾏车被它的主⼈骑了很长时间，它现在太累了（too tired）。

试论英语广告中双关语的翻译广告,就是广而告之, 其目的是要在瞬间吸引人们的注意, 给他们留下深刻的印象, 激起人们的购买欲望。

双关是利用某些词语或句子的语音或语义条件, 使其在特定的语境中带有明暗双重意义。

英语中一般有两种双关, 一种是谐音双关,即利用拼写相似, 发音相同或相近的词构成的双关; 一种是语义双关,即利用英语一词多义的特点, 使词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。

双关的使用可以使读者感到在幽默中见智慧, 在平淡中见新奇. 由于双关语具有简洁凝练。

风趣幽默.新颖别致.耐人寻味等修辞效果, 能够突出广告的特点,所以在广告中得以大量应用。

1.英语广告中双关语的翻译关于翻译标准, 中外翻译理论家提出了不同的主张。

从严复的“信、达、雅”, 傅雷的“重神似不重形似”, 到鲁迅的“忠实通顺”; 从黜秋白的“等同概念”到美国著名翻译理论家Nida的“功能对等”或“动态对等”, 我们可以看出, 这些主张都是指译文要忠实准确地表达原文的意义, 保持原文的风格。

而所谓忠实表达原文的意义, 指的是忠实表达原文的字面意义.隐含意义等。

作为信息传播的手段, 广告用语具有简洁、生动、形象、富于感染力的特点。

广告语言是一种精练、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言, 而双关又是双重意义的表达, 这就给英语广告中双关的翻译造成语言结构和表达上的困难。

因此, 英语广告中双关的翻译应根据广告的内容和特点, 既要充分照顾到原文的语体风格, 又要尽量传达出原文的信息。

在翻译方法上, 直译与意译一直是翻译界争论的焦点。

直译与意译是相对的, 两者之间相互联系, 且没有绝对的界限.一篇好的译作总是既有直译, 又有意译的, 直译与意译相结合。

如果采用直译能准确传达原文多种意义的, 就直译; 如果不能翻译出原文的多种意义, 特别是不能传达出隐含意义的, 就采取意译的方法。

所以, 对英语广告中双关的翻译, 应采用辨证的办法, 一方面要考虑到广告的语体特征, 另一方面要尽可能减少双关在翻译中信息的流失。

PUN所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义，或者利用两个特定的单词，达到“一语双关”的目的。

双关语（pun）是英语中一种常见的修辞手法。

该修辞格巧妙利用词的谐音、词的多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐或嘲弄讥讽的修辞效果，使人读来忍俊不禁、英语中双关语的构成通常需要两个基本条件，即双重情境（double context）和多义词或同音异义词。

其构成方式主要有以下四种：1）同音异义双关（谐音双关）指在一个语境中巧妙运用两个或多个词语的同音或谐音达到讽刺或具诙谐意味的效果。

eg1. Seven days without water makes one weak.七天不进水，人就会虚弱。

weak和week是同音异义词。

因此这句话听起来可以理解为：Seven days without water makes one week.eg2. You earn your living and you urn your dead.生前劳碌奔命，死后化灰入土。

earn与urn(火化)同音异义，用在一起显得俏皮，别有趣味。

2）同词异义双关（多义词双关）指在同一语境中运用一个词语的两种意思巧妙地达到幽默风趣的效果，使读之别有韵味。

eg1. A: What's the longest sentence in the world?世上最长的句子是什么？B: Prison for life. 无期徒刑。

sentence既有“句子”的意思，也有“刑期”的含义。

eg2. Women have a wonderful sense of right and wrong, but little sense of right and left.女性对善恶感觉惊人，而对左右感觉麻木。

该句借用同词异义双关讽刺女性方向感差，开车左右不分。

eg3.We must all hang together, or we shall all hang se-parately. 我们必须团结一致，否则将一一被绞死。

Call over the coals：批评I couldn’t care less：我才不管呢Heavy cream=a fat womanCarry the can：背黑锅By a long chalk、、：在很大程度上，远远Cheese off=tired ofA chip on one’s shoulder：阴影Cock of the walk：领袖人物，称王称霸的人Get cold feet：迟迟不见行动Come home with the milk：深夜未归，清晨才回家Come off：成功Don’t come it：不要吹嘘了Cop it hot=punish heavilyCrack up=praised highlyCut no ice：站不住脚，不起作用Put in a word：插嘴Cut up rough：愤怒，大发脾气A dab hand=skillfulDig at：讽刺An ambassador is an honest man who lies abroad for the good of his country..大使对内之忠骨，心不可不洁；对外之圆滑，口不可不吉大使对国有忠贞不二之骨，对外有三寸不烂之舌。

If we don’t hang together, we shall assuredly hang separately.我们必须共赴沙场，否则就得分赴刑场。

We don’t recruit cabin staff not because they are pretty, but because they are pretty smart.我们招收乘务人员，不看脸蛋帅不帅，而看脑袋快不快。

下面的是老师让我们翻译的，都是广告。

American is putting on the dog. It’s comfort to know it’s Hush Puppies quality. When you are wearing Hush Puppies jeans and sweaters you know you are in style with value that you can count on.Money doesn’t grow on the trees. But it blossoms at our branches --- Lloyal Bank.(branch 指的是银行分行，也有树干的意思)Y ou will go nuts for the nuts you get in Nux.It fills you go and gives you lets of go.。

A pun or making a pun implies making a humorous use of a word which bears two (and sometimes even multiple) meanings or of different words sounding the same. Invariably and inevitably, utilizing puns not only reveals delicate sensitivity but unfolds exquisite taste .Even, hardly will a text be comfortably comprehended unless the subtle usage of a pun is duly spotted and understood. To prove this, let facts be delivered.双关语或使用双关语系指利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出的诙谐用法.故而，此美不仅演绎情感之细腻，更能诠释情趣之高雅。

若不能领悟双关之美，则恐难读懂语篇之意。

所谓pun，通常是指利用一个单词的两个含义（语义双关），或者利用两个特定的单词（谐音双关），达到“一语双关”的目的。

比如下面第一句话①He is not a grave man until he is a grave man.其中的grave有两个含义，一个是“严肃的”(形容词)，一个是“坟墓”(名词)，因此这句话的意思是：他不是一个严肃的人，除非他躺到坟墓里，才能严肃起来。

②They pray[prei]for you today and prey/prei/ on you tomorrow.其中的pray(祈祷)和prey(捕食)，发音相同，外形相似，因此这句话的意思是：他们今天为你祈祷，明天就会加害于你。

一、引言英国作家和哲学家弗朗西斯·培根（Francis Bacon 1561-1626）曾经说过：“The genius，wit and spirit of a nation are discovered in its proverbs.”谚语是一个民族天赋、智慧和精神的体现。

谚语是语言词汇的重要组成部分，是语言的民族形式和各种手段的集中体现，是语言中的某些部分经过长期反复使用后自然沉积而形成的形式固定，简洁明快，寓意深刻的语言精品。

谚语是人类语言文化大树上硕果累累的一枝，是语言白花园中的一朵奇葩。

何为谚语呢？《谚语·歇后语概论》给谚语下了如此定义：“谚语是人民群众生活斗争的经验总结，具有传授经验和教训劝戒功能，流传于人民群众口头的话语”。

英语一则谚语告诉我们：“Proverbs are the daughter of daily experience。

”（谚语是日常生活的产物）英国搜集家Thomas Fuller曾对谚语作过描述：“众多的事理经过煎熬，凝练成寥寥数词，这便是谚语。

”英国首相John Russel认为谚语是：“众人的智慧，一人的妙语。

”以上观点虽各不相同，但都反映了谚语的特点：1、智慧的闪光2、经验的结晶3、精美的语言4、人生的启迪5、无翼的飞翔6、真实的写照。

一般我们对谚语的含义理解为谚语是意义相对完整的句子，是语言中一种重要的熟语。

大部分谚语是人民生活经验的结晶。

人类智慧的闪光，它启迪人生，指导人们的行为。

学习英语语言不可能不学习英语谚语，但是英语谚语是几千年英美文化的沉淀，特别是英美文化与汉语文化的差异增加了我们学习和理解的难度，尤其是谚语的翻译对于我们正确理解谚语本身的含义及其折射出的民族文化有举足轻重的作用。

本人试图从影响英语谚语翻译的因素和英语谚语的翻译方法两个方面对英语谚语的翻译策略做一些浅层次的探索。

二、影响英语谚语翻译的因素谚语是语言的核心和精华，是人类文明的积淀。

广告一词起源于拉丁语Advertere，意思是“唤起大众对某种事物的兴趣，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。

”广告语言是一种精炼、含蓄、富有表现力和鼓动性的语言。

“英美现代广告学认为广告的作用在于:Information(提供信息)、Persuasion(争取顾客)、Maintenance of Demand(保持需求)、Creating Main Markets(扩大市场)以及Quality (确保质量)”。

当今的广告是市场激烈竞争与设计者独具匠心、精雕细琢的产物。

为增强语言的感召力,广告英语着重修辞,双关语就是广告创作中常用的修辞手段之一。

双关语是利用语音或语义条件,使某些词语或句子在特定的语言环境中构成双重意义的一种修辞方式,既引人注意,又能引起联想。

双关语可以使语言简洁含蓄、生动形象、新颖别致、耐人寻味,或借题发挥，或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。

广告是“双关”大显身手的地方。

广告作为一种特殊文体，巧妙的运用独具匠心的双关可表达其劝说功能，并增强广告语言的艺术感染力和表达效果，达到促销的根本目的。

1英语双关语的类型及特点双关语是广告英中最常用的一种修辞手法，双关大体上可划分为四个类别谐音双关、语义双关、语法双关、仿拟双关。

1.1谐音双关谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的双关，也就是用发音相同或相近但意义不同的词来代替所要表达的本意。

这种双关不仅能增加趣味性和幽默感，更能吸引消费者的注意力，便于记忆，以此达到宣传产品的目的。

Trust us。

Over5000ears of experience。

译文：相信我们吧。

历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

这是一则助听器推销广告。

从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。

1.2语义双关语义双关是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关，在字面上只有一个词语，而实际上同时关顾着两种不同的意义，言在此而意在彼，从而造成一种含蓄，深沉委婉，耐人寻味的意境，增强了语言的表达效果。