导论
“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” ——法国著名广告评论家罗贝尔•格兰
好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。 ——广告大师李奥·贝纳
“不做总统就做广告人。”
——美国总统罗斯福
广告学概论》课程体系结构：
第一章 广告概述
第一节 广告概述
一、“广告”一词的来源 “Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事情的注意，并诱导于
一定所使用的一直手段”。 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。
二、广告概念的流变 News about product or service（广告是有关商品或服务的新闻）。
——1890年
Salesmanship in print, driven by a reason why（广告是印刷形态的推销手段）。 ——Albert Lasher 1894年 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
——美国营销协会 1948年
广告到底是什么？ 三、广告的传播模式
四、广告的定义
现代广告： 是指由广告主以付费的方式委托广告公司将其产品、服务、观念等相关信息进行科学提炼和艺术加工
通过传播媒介传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的公开的、非面对面的信息传播活动。
广告定义的核心内容 1．广告必须有可识别的“广告主”。
（1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、政府或者个人。 （2）广告主在一定程度上控制着广告活动。
（3）广告主要为广告的真实性负责。
（4）广告主要履行在广告中做出的承诺。 2．广告通过一定的媒介进行传播。
3．广告所传播的不单单是关于有形产品的信息，还包括关于服务和观念的信息。 4．广告，一般指商业广告，是有偿的。
广告学概论马工程版重点笔记
广告学概论马工程版重点笔记：
广告学是指研究通过影响人们的行为，从而实现企业商业目标的社会学和心理学。它是大众传播媒体，如广播、电视、报纸、杂志，以及新兴的互联网和移动营销等技术手段创造出来的，以满足营销企业的经济、文化和促销要求。
1.概念、历史、分类
a)概念：广告学是研究如何通过影响人们的行为，从而实现企业商业目标的社会学和心理学。
b)历史：自18世纪末的工业革命以来，随着社会的发展，广告的表现形式也在不断发展和深化，由最早的贴纸、标牌，逐渐演化到电子媒体，大数据等信息技术。
c)分类：广告学分为几个档次，其中最常用的是新闻、艺术、行政管理、心理学和技术学科。
2.广告制作
a)广告创意：广告的创意是指在广告中表现的思想和内容，是广告展现形式的核心环节。
b)广告设计：广告设计即将广告创意和思想落地到实际的材料上，如文字、图片、视频等，是具体的表现形式。
c)广告实施：广告实施即把广告宣传内容传播至目标受众，如报纸、杂志、电视、互联网等，是促进广告传播的手段。
3.广告效果评价
a)直接效果：广告直接效果指的是广告直接产生影响的结果，如售出的单件或者收入等。
b)间接效果：广告间接效果指的是由广告引发的延迟作用，如品牌知名度、影响力、忠诚度等。
c)影响因素：广告实施的影响因素有很多，例如企业的发力程度、投放媒介的把控程度、投放内容的有效性等。 4.经典案例
a)宝洁：宝洁的广告创意是通过各家女性受众的典型形象，以及不同文化文本的引入来宣传其洗护用品的特点，有效地吸引了消费者的关注。
b)Apple：苹果的广告之所以取得巨大成功，就在于他们重视对客户细节的关注，一步一步构建自己立足于市场上的声誉。
c)Google：谷歌的广告策略在于把广告变得更有趣，使用幽默的语言、有趣的插画和视频等形式来渲染，让受众能够更容易地接受和理解。
广告学概论旺旺广告分析
分析一下旺旺的广告模式我认为可以归纳为以下三个特点：
1、重复 2、亢奋 3、儿童视角
从第一点来看，我们不得不承认，重复是形成记忆的一个重要方法。在广告词的重复的过程当中，消费者受众不自觉地对旺旺的品牌以及其产品产生了印象，并且形成了比较深刻的记忆。类似于脑白金的广告，也有类似的特点。评判广告的好坏，相对比较容易站在消费者的角度，但如果我们站在企业的角度会发现。广告的实际市场效果才是评判好坏的标准。
亢奋，很多人觉得旺旺的广告当中的演员，都是神经病，情绪转换迅速，语气亢奋，而亢奋的语气能迅速吸引人的注意力，产生了兴趣就可能进一步的了解，即使这种兴趣并不是审美的。凤姐不美但是能吸引比无数名模更多的关注，可能正是应用到了受众的这样的一种心理状态。抱着看傻逼的心态去看，消费者的心理防备会降低许多，甚至在心理产生了优越感但不影响广告对于他们以后采取消费行为的影响。
旺旺的主要细分市场定在了儿童因此广告的受众也是儿童，广告心理学的研究表明：儿童对于广告的模仿或者复述，经常可以起到二次传播的作用。儿童的理解、认知能力都有限，因此旺旺相对简单、傻呵呵的广告对他们容易产生比较大的影响。而儿童对于这些广告的模仿对于其家长来说，对于旺旺的评价是会有一定改观的，促成了他们的购买行为。 分析了以上的特点了解广告AIDMA原则的人可能会发现旺旺贯彻了Attention（引起注意）:Interest（引起兴趣）Desire（唤起欲望）Memory（留下记忆）Action（购买行动）的方式实际上是针对其目标消费者起到了很好的传播效果，再从实际效果上说，旺旺的雪饼、灌装牛奶果奶、大礼包等产品确实给消费者留下了非常深刻的印象。很多人在过年的时候就会不自觉的想到旺旺的广告词并且相应选择旺旺的产品。
“我个人认为这和台湾文化的关系并不是十分密切主要是产品定位和受众定位决定的而从它的名字以及比较注重兴旺文化的内容来看，可能更加像内地南方（广东香港）的地方特色。”
《广告学教程》笔记 倪宁版 中国人民大学出版社 第一章 广告概述 一、名词解释 1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。
5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。 6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。 二、简述 1、广告活动的特点及其内容。 ⑴特点：①是一个动态的过程；②是不断发展变化的；③是一个相辅相成的构成体系。 ⑵内容：①进行广告调查；②制定广告计划；③创作广告作品；④传递广告信息；⑤测评广告效果 2、企业与广告活动的关系。 ⑴企业要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，以便提高广告传播的质量和力度。 ⑵广告也能对企业产生一种反推力，激发企业加固核心竞争力，以得到更强有力的广告诉求点。 三、论述
1、广告的意义和基本特性。 ⑴意义：广告是一种特殊的信息传播活动，这种传播活动要为企业的经营服务，有助于企业实现自己的营销目标，是企业诸多营销传播工具的一种。 ⑵基本特性：①广告主明确；②付费传播；③非人际传播；④特定的信息内容；⑤说服的方式；⑥传播对象具有选择性。 2、广告的影响和作用（99年）。 ⑴广告对企业经营的影响和作用：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展
