中国近代广告发展始末

•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。

中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。

•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。

还出现了路牌广告和车体广告。

中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。

•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。

中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。

•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。

30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。

•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

•广告是和经济水平相同的。

早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。

可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。

•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。

创意开始进入中国广告。

•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。

然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。

•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。

•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。

传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。

一个时代的新篇章拉开了序幕。

•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

第五节、鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（一）我国近代经济概况1、资本主义国家对中国的商品输出和资本输出（1）在鸦片战争后的近60年里，除英、法以外，其他西方国家如德国、葡萄牙、比利时、瑞典、挪威、荷兰、西班牙、丹麦、沙皇俄国以及东方的日本等陆续踏上中国的领土。

侵略者在中国获得了割地、赔款、开辟通商口岸、建立租界等特权，并得到了协定关税权、领事裁判权、沿海和内河航行权、传教士自由活动权等，这些特权为外国列强在中国倾销商品和掠夺原料造成了有利条件。

外国人的进出口货物，在一个关口纳税后便可通行无阻，这大大便利了外国商人向中国倾销棉布、棉纱、煤油、钢铁等工业品，也为外国商人从中国大量运走生丝、棉花、豆类、茶叶及其他原料提供了方便。

（2）由于中国人的购买热情和外国商人的期望相去甚远，外国商人便强迫清政府派钦差及地方官员进行行政干涉，并把清政府的文书和告示印在其年历广告的后面来推销商品。

（3）外国列强在加强商品推销的同时，为了在华长远利益陆续在中国设厂。

1894年中日战争后签订了《马关条约》，条约给予外国列强在中国设厂的权利。

（4）外商以洋货排挤国货、以机制商品打击我国手工产品、以精美印刷广告扼制中国传统手绘宣传，使我国封建自然经济结构逐渐解体。

与此同时，也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯、橱窗等新的广告形式，使得一些原本不大重视广告宣传的民族工商业者受到影响，也渐渐效仿使用新式广告媒介。

2、中国近代民族工商业的发展（1）从19世纪60年代开始，中国近代民族工业开始出现。

清政府中的洋务派在沿海等地区相继创办了一些近代机器生产的军事工业。

从19世纪70年代起，洋务派开始创办民用性质的近代企业，这些企业大多采取“官督商办”或“官商合办”的形式。

上海轮船招商局、开平煤矿、汉阳铁厂，以及在上海等地设立的缫丝、纺织、制麻等工厂，都是中国最早出现的近代民族工业。

（2）中国民族工商业者为了获利图存，一方面继承古代货殖家的经商之道；另一方面吸取资本主义经营方式，结合本企业的实际情况，钻研经营技术，改善经营管理。

近代中国广告的产生发展及其影响朱　英内容提要　近代中国广告的产生,是新式商业经营方式演变趋新的产物,与众多报刊杂志以及其他各种新型传播媒体的出现相辅相成,也与西方商业文化在中国的广泛传播紧密相联。

随着华商认识的提高,以及商业的发展和媒体的繁荣,广告在近代中国越来越兴盛,并且出现了各种不同形式的新颖广告。

广告的产生与兴盛对中国工商业的发展起了积极的促进作用,不少华商巧妙地利用广告拓展自己的事业,甚至在与外国资本进行激烈竞争的过程中能立于不败之地;同时,广告还具有其他一些值得重视的独特功能与作用。

但近代的一部分虚假广告,也产生了某些负面的影响。

关键词　广告　近代中国不同历史时代中不同性质的商业,各有其相异的经营方式,它既体现了商业的发展进步,也反映出不同历史时期商业文化演变的内在动因与具体表现。

与中国古代商业相比较,近代中国新式商业的经营方式,在许多方面都出现了新的变化。

其中新型广告的出现与发展,即是一个引人瞩目的新形式,并产生了不容忽视的重要影响。

从已有的研究成果看,迄至目前尚未见集中探讨近代中国广告业的专著和专文,只是在一些相关的论著中对这一问题间有涉及,而且以叙述性的文字居多。

涉及近代广告较早和较多的著作是《近代史研究》2000年第4期戈公振于1926年撰写的《中国报学史》,次年由商务印书馆出版。

该书是中国最早的一部论述中国报纸的著作,其中第6章第3节对近代广告的状况进行了简略介绍,比较有参考价值的部分是对《申报》等5种报纸的广告在各报所占版面面积的统计,以及所附的《申报》广告章程、刊例等资料。

因该著成书于20世纪20年代,故当今的一些著作也常常将其作为史料书引用。

80年代初,出版了由老报人徐铸成撰写的《报海旧闻》(上海人民出版社1981年版)一书。

此书主要是作者对近代报界亲身经历的回忆,其中有一篇专门谈及报纸广告和广告社的影响,具有一定的史料参考价值。

徐载平等人撰写的《清末四十年申报史料》(新华出版社1988年版),对《申报》的广告业务与广告的虚假性作了十分简略的介绍。

中国近现代史的广告业
这一时期是指鸦片战争到中华人民共和国建立之前。

在这一时期，现代形成的报纸、杂志开始在中国出现。

苏州蜜蜂标牌有限公司认为广告的发展必定受到媒介的影响。

以报纸杂志为标志的现代广告是有外商引入的。

由于鸦片战争轰开了中国的大门，西方开始进入文化输入，在中国创办商业报纸。

同时，西方的商品开始倾销入中国。

资本主义的侵入，一方面使中国社会的性质发生了变化，闭关自守的封建社会开始解体，中国逐渐沦落为半封建半殖民地；另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为中国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。

尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展。

明国时期的月份牌广告是中国传统文化的传承，具有鲜明的民族性特征；同时，明国时期的月份牌广告又是西方文化的传播者，它具有世界性特征；月份牌广告还是社会潮流的倡导者，它具有时代特征；月份牌广告画在明国时期起到了引导消费潮流的作用。

在广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史历史最久的中文报纸，1949年5月闭刊，广告版面比例在50%以上。

在外国人办报的热潮影响下，国人也开始了创办自己的报纸，实行广告经营办的最好的是王韬的《循环日报》。

整个广告行业发展最快的就是20世纪二三十年代，广告代理业出现了。

有实力的中外企业为了加强竞争力，设计自己的广告部，没
有条件设立的只好依靠广告代理商设计和制作广告，于是促成了广告主与广告经营者的逐渐分离，从而出现了广告代理商。

其最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来就演变为各种广告社、广告公司。

1、五四运动前后的广告的特点？(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

1.报刊广告持续发展。

五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。

1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡”保护眼睛。

2.革命报刊注重广告宣传。

1919年7月14日，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目，并且已经有封面、中缝广告之分，短登、长登之别。

3.广告媒介多样化。

①广播广告。

无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。

1922年底，美国商人E•G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。

中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的。

1927年上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。

1953年广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。

②路牌广告。

③橱窗广告。

我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。

④霓虹灯广告。

国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。

1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。

上海于 1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。

1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。

上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。

4、广告代理的出现。

随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了。

许多有实力的公司都自办广告部。

没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现。

北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。

上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。

中国广告发展简史中国广告业的发展可以追溯到上个世纪。

在那个时候，广告仍然被认为是一个相对新生的行业。

与西方国家相比，中国广告业起步较晚，但在过去几十年里，中国广告业取得了巨大的发展，成为世界上最大且最具潜力的广告市场之一。

上个世纪80年代初，中国正处于经济改革开放的起步阶段。

随着市场经济的逐渐引入，中国人民的消费观念逐渐发生了变化。

这也为广告业的发展提供了良好的机遇。

随着中国逐渐走出封闭状态，外资企业开始进入中国市场，带来了一系列国际品牌和广告理念。

这对中国本土的广告从业者来说是一个重要的机遇，可以从国外的经验中学习和借鉴。

1980年代和1990年代，中国的广告业经历了快速增长的时期。

越来越多的广告机构和广告公司应运而生。

同时，中国电视台也开始大力推广商业广告，让更多的品牌能够接触到广大的受众。

这时期，广告的形式主要以电视广告为主，并且大多数广告主要集中在传统的消费品和服务行业，例如食品、化妆品和饮料等。

2000年以后，中国广告业进入了一个新的发展阶段。

随着互联网的普及，数字化广告开始崭露头角。

随着移动互联网技术的出现，广告展示的方式也发生了巨大的变化。

人们现在可以通过手机、电脑和其他智能设备访问广告，这为广告主和广告从业者提供了更多的选择。

此外，从传播的角度来看，社交媒体的兴起也对广告业产生了重大影响。

人们分享、评论和讨论广告的能力使广告的传播范围更广，品牌知名度更高。

同时，中国的电子商务发展迅速，网络购物成为日常生活的一部分。

这为广告业带来了新的机遇，许多广告机构和品牌开始在电商平台上投放广告，以提高销售和品牌声誉。

今天，中国广告业的发展已经进入了一个全新的时代，创新的技术和媒介不断涌现。

从传统媒体到数字媒体，从电视投放到社交媒体，广告业正在经历着全新的变革。

与此同时，随着消费者需求的日益增长，广告行业也在不断探索新的创意和内容，以满足人们的需求。

总的来说，中国广告业的发展经历了从起步阶段到快速增长阶段，再到数字化和创新的阶段。

第24卷　第16期2008年8月甘肃科技Gansu Science and Technol ogyV ol.24　N o.16A ug.　2008改革开放三十年,我国广告业的发展历程魏卓明(天水师范学院经济与社会管理学院,甘肃天水741001)摘　要:广告业的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

19世纪下半叶,广告业在中国诞生,随后我国近代广告业经历了一段蓬勃发展的时期。

新中国成立以后,中国开始实行计划经济,广告业因而退出了当时的经济活动。

回顾了改革开放后,我国广告业从恢复到发展的五个阶段,进而分析总结了在发展的每一阶段广告业所具有的特点。

关键词:广告业;发展;广告学中图分类号:F713.8 随着社会生产力的不断发展,人类社会出现了商品生产和商品交换,广告随之得到发展,广告的概念也在不断地改变与深化。

广告一词源于拉丁文Adverture,是吸引人心或注意与诱导的意思。

后又演变为中古英语的Advertise,涵义是“一个人注意到某种事情”,后来又演变为“引起别人注意,通知别人某事件”。

在17世纪末、18世纪初英国开始大规模商业活动时,“广告”一词才开始广泛流行使用。

在日本的明治时代,日本首次将Advertising译成“广告”。

“广告”作为一个外来词在中文里出现是近代的事情。

现代形式的报纸在中国的出现,客观上促进了中国广告向现代形态的演进[1]。

从19世纪下半叶开始,专门从事广告经营活动的广告公司和广告专业人员应运而生,广告业在中国诞生了。

1872年,《申报》刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。

1917年,上海先施百货公司制作了我国最早的橱窗广告。

到了1923年,我国最早的广播广告出现在美国人与《大陆报》合创的我国境内第一座广播电台的节目中。

1927年上海又出现了霓虹灯广告。

1936年在上海有了第一次空中广告。

可以说,我国近代广告业的发展是非常迅速的。

新中国成立以后,中国开始实行计划经济,广告业因而退出了当时的经济活动。