优秀平面广告作品分析PPT(共37页)

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优秀平面广告赏析.pptx

• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
实际上，大部分网友认为，是否有人刻意炒作并不重要，关键是大家都因为它而欢欣雀跃。网友“丫头”表示，正如之前的网络流行语，都是激发网友的创意，调侃、娱乐、恶搞、雷人都是互联网文化的特色之一。
正如网友所说的，它是否经过策划并不重要，正因为它触到时代的痒处，撩起大众的神经，想不走红也难。不过搞得多了，凡客体很快也将成为“烦客体”。
优秀平面广告赏析
凡客诚品
什么是优秀平面广告？
广广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。
广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
这样凡客就因为凡客体彻底的火了一把
凡客体的低俗恶搞会不会影响凡客诚品的品牌价值？
对凡客尚无负面因素
有一个值得注意的现象是，在这一场“凡客体”风行的浪
潮中，广告形式抢了东家Vancl的风头，虽然模仿者在广告作品
中也模仿Vancl打上“某某诚品”的标识。但更多人记住的是有

经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件

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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也能显现一种清淡、高雅的气息
与君弹做行天遍籁天曲涯
谁知音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山水，营造城市悠久历史氛围，为旅游宣传常用
与君弹做行天遍籁天曲涯
谁知音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色，但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等，画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场

优秀平面广告作品分析

与内容相呼应
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象保持一致，强化品牌识别度。
统一性
广告作品在视觉风格、色彩、字体等方面保持统一，形成品牌特有的视觉语言。
连贯性
在不同广告作品中保持连贯的品牌形象，使观众对品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、保存期长等优点，适合传递较为复杂的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼球，同时要注意与杂志内容相协调，以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词

优秀平面广告作品分析(ppt 37页)

创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。
❖铜犊奖雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点，广告立意明确，值得借鉴和学习。
❖银犊奖飞镖篇
创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。
❖铜犊奖真的白
创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点，简单，易懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖滑鼠篇
创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。
❖铜犊奖流星篇飞碟篇水怪篇

平面系列广告分析ppt

不是每个人旳记忆里都有陶然亭
一瓶北京二环内陶然亭里旳房子
这是1975年我在陶然亭钓到旳，那年我7岁不是每个人旳记忆里都有陶然亭一瓶北京二环内陶然亭里旳房子
信息同一型
“陶然亭里旳房子”系列是北京揽胜制作旳房地产广告广告，整个系列没有从多种侧面
分全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事旳形式，从孩童旳视角去体现生活在陶然亭旳
信息并列型
信息并列型
• 你不喝酒旳时候特讨厌身边有醉鬼。真正旳豪宅周围旳酒店和写字楼规格越高，对人旳素质要求越高。
5、毛坯房
• 你旳家神圣不可侵犯。所以，定江洋不会随随便便旳代表你旳喜好，不打招呼就给你一种原则化量产装修旳豪宅，我们只给你提供一种宽阔空白旳室内空间，全玻璃景观幕墙，看不到公路旳湘江景观。
信息并列型
水边就是蚊子多。真正旳豪宅必须实事求是，站江边第一排旳更是责无旁贷。
3、物业
不是主仆关系，是契约关系。仆人坑主子旳事儿多了，所以，要点不在名分上，而在于交易旳公平性，一切买卖都是如此，物业服务当然不例外，物业懂得自己该做什么，业主懂得物业要做什么，这就够了。
信息并列型
总结
• 系列旳完整性和刊播旳连续性；内容旳关联性和风格旳统一性；构造旳统一性和原因旳变化性。
信息一致型
• 这种类型旳系列广告，它旳每一单篇分别从不同旳侧面来反应一样旳广告主题，一般会采用不同旳体现题材或体现方式来展开，广告主题比较集中单一，广告信息也比较一致。
形式全部作品都传达完全相同旳信息，但采用不同措施体现，可将广告
信息递进型
• 找到她了！（下）王霞，据说你在找我，其实给你一瓶药，帮你旳孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，恰好包里有一瓶医生给我孩子退烧旳药?小朋友用旳百服咛，能够退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要旳时候，百服咛能够保护我旳孩子，都是做妈妈旳，你旳心情我很了解。希望你后来带孩子出门，别忘了带施贵宝生产旳小朋友用百服咛！

平面广告分析ppt

例1：4A奥美 (OGILVY)广告创意欣赏例2：m&m巧克力糖例3：FABERCASTELL彩色铅笔广告
情感化的广告赏析
理性化的广告赏析
EASE TO USE ENGAGE
感性化的广告赏析
例1：奥迪汽车公司的A6型轿车广告例2：少了一点，就不是完整的中国
例1：美国的征兵广告例2：巴拉圭红十字会广告
案例3：FABER-CASTELL彩色铅笔广告
这是一则“FABER-CASTELL”的彩色铅笔广告，由白色的背景、长着铅笔头的腊肠狗、文字和商标所组成，格局相当简洁。广告的特色之处在于：一只棕色的腊肠狗的后半身却是一个棕色的铅笔头，而且狗和铅笔的颜色完全一样。广告的主题“TRUE COLOURS”也因此体现出来。优点：颜色笔的用处在于给苍白无色的图像进行上色以达到接近实物色彩的逼真效果。广告主题正是从产品的本质功能着手。这也就是广告中体现的主题——TRUE COLOURS。对于目标受众： FABER-CASTELL 本来就是知名度颇高的品牌，再通过这则广告来强调自己产品“TRUE”的宗旨，能达到巩固原消费群体对品牌的信任和吸引跟多新生消费群体的收益。
案例2：m&m巧克力糖
这一则平面广告直接由产品“m&m巧克力糖”、文字以及商标构成并以白色的背景作为衬托以突出产品。广告创意在于利用了产品“糖衣上印有字母”的特征排列成电脑键盘的格局从而引申到“Communication”的主题。平面广告中所涉及到到广告词为“Communication just got Sweet”。更偏向于谈论沟通而不是产品， “m&m巧克力糖”在广告中作为沟通的一种途径而出现，是一种“变主为次”的表现手法。这则广告的另一优势就在于它抓住了受众的心理并进而将产品包装为一种“潮流”，这样一来，m&m必能在同类型的产品中吸引更多的消费者，获得更大的收益。对于目标受众：该广告的主题会引起一种风尚，那就是“要聊天就得准备好m&m巧克力糖”，而风尚正是影响人们消费方向的重要因素之一。

平面广告案例分析 ppt课件

名称：安泰人寿文案：（上）恐龙篇：找到水比喝水，更艰难（下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受
2
名称：VISA信用卡
文案：Anything, Anytime,
Everywhere: VISA （VISA信用卡，总能让你轻松片刻）
评价：整体画面充满怀旧感，在紧张忙绿的现代节奏中，一位衣冠楚楚的先生，拿着公文包，在玩着儿童游戏— —跳格子，寻找着片刻的放松与童年的美好回忆，更与后面的行人形成对比。让人不得不质疑是怎么的力量使他如此轻松，广告给予我们的答案是：因为有了VISA。
4
名称：标致106轿车
文案：笑吧，你有一辆标志106轿车仅售7095 英镑。
评价：方向盘变形似一张笑脸，一种轻松和谐的符号，巧妙地应用了视角切入点的变化，然而却是对产品诉求最好的诠释。
5
名称：奥迪A4TDI V6车文案：每100公里平均耗油6.8升，150马力，220公里/小时，8.9秒内从 0至100公里
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名称：倍健毛囊在生剂
文案：脱发，必须及时制止
评析：画面是一个男子的头顶脱发现象十分严重，只有四周及中间有一条头发，该情景恰好组成了圆形的禁止标志。意即“脱发必须及时制止”。作品巧妙运用符号从反面的角度说出了患者的心声，与消费者的理想合而为一。
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名称：鼻咽清毒颗粒文案：防患于未“燃”
平面广告 ……
名称：
加拿大皇家人寿保险公司
评价：在香蕉上印上保险公司的电话号码，是在以小见大的告诉人们即使是被香蕉皮滑到，公司也提供赔偿。潜在的告诉人们：他们沉着应对任何不测，甚至在香蕉皮上都有公司的电话，一旦有人摔倒便可得到赔偿。
1
评价：珍爱环境，保护水资源，关系人类的生存，从而感受到生命的真是可贵。画面清晰的线条，让恐怖的诉求得以婉转表述；关怀自然就是关怀生命，体现“人寿”价值。

经典广告赏析PPT课件

平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子，从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是，在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告纹身 0卡饮料德莱夫特洗衣粉银行广告汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信英国失踪儿童公益广告可口可乐--边界线篇日本牛奶泰国油漆
平面篇——百乐签字笔纹身
平面篇——百乐签字笔纹身
平面篇——百乐签字笔纹身
平面篇——百乐签字笔纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法：这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片

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❖铜奖
创意阐述：用磁带做成将类似档案袋的封信线，信封的封口连同封信线做成磁带的样子，将档案袋与生活物品联系起来是档案袋多了点特色少了点乏味。广告同时也向人们展示了档案袋的制作方法，人们在学习制作的过程中同时也牢牢记住了这则广告。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。
❖铜犊奖雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！
❖银奖
创意阐述：所要表达的主题是突出吸烟危及生命，劝吸烟者戒烟。为了突出吸烟的危害性，作者用一根根香烟垂直粘在滑板上，用烟嘴的白色和香烟的另一头烟草的黑色形成鲜明对比，勾勒出法西斯统帅希特勒的头像，让吸烟的危害与希特勒对人们的危害形成联系，从而深化吸烟的危害性。广告简单易懂，值得学习和借鉴。
❖铜奖
创意分析：1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。
2. 月月舒
❖金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
二. 第八届学院奖
1.七度空间 ❖金奖
创意分析：以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点，结合卫生巾与白云相似的特点，将太阳旁的白云换成卫生巾，给人“温和舒适，如沐春风”般的舒适感。
❖银奖
创意分析：经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。
2.卡尼尔美白
❖金犊奖男人都是“白痴”
创意分析：文案：“既然男人都为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。
❖银犊奖美白度量
创意分析：用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。
❖铜犊奖自选超市篇
创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面反映了中国广告网覆盖面很广的优点。
5.雅虎广告
❖金犊奖雅虎之变形篇
创意分析：一只小鱼，一只小鸟，一只小猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大！
❖银犊奖雅虎之一词篇
4.中国广告网
❖金犊奖点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点，广告立意明确，值得借鉴和学习。
❖银犊奖飞镖篇
创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。
优秀获奖作品分析
査瑞雪吴雪玲周原
目录
一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖
三、戛纳广告获奖作品
四、公益获奖作品
一、第十七届金犊奖
1.东方广告 ❖金犊奖消失篇
创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上 “不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。
三. 戛纳广告获奖作品
❖金奖
创意阐述：AMSTEl是全球尊贵的啤酒品牌之一。最新的啤酒标志主要针对消费者而创新设计的。首先因为消费者对于啤酒的口味要求越来越高；其次是人们的健康意识越来越强。以标志为中心的的酒瓶波纹能唤起男人的活力。涟漪自然的围绕着瓶标一层层地向外推开。标志简单但意分析：利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。
❖铜犊奖倒计时篇
创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写有“距离完全降解还需 72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！
❖银犊奖滑鼠篇
创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。
❖铜犊奖流星篇飞碟篇水怪篇
创意分析：这三幅照片中都出现“流星、飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得到。
❖铜犊奖真的白
创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点，简单，易懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。