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平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。
平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。
本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。
一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。
运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。
可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。
而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。
色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。
2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。
通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。
苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。
而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。
二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。
品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。
耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。
2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。
通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。
一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。
三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。
一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。
咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方，由一个主要视觉元素组成：一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理，使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素，广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅：“品味生活”。
这个口号精炼而有力，直击了咖啡的核心意义：品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围，强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色，这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时，这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体，以及容易看清的颜色对比，使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确，文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角，不占用过多的空间，而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出，与口号形成了很好的呼应。
此外，在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍，强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解，能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说，这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合，广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值，并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先，色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调，如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉，与咖啡的自然气息相呼应。
此外，广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感，使之更加生动和引人注目。
整体来说，色彩运用在这个广告中非常巧妙，能够吸引观众的目光，并传递出品牌希望传达的情感。
其次，排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理，使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡，位于广告的中央位置，抓住了观众的注意力。
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
（一）、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象，倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
（二）、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型，并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻，都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚，热气扑面，给人一种醇香的诱惑。
（三）、牙口好，胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法，牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮，重点突出。
（四）、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
（五）、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象，
内容虽夸张，但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉，
让人印象深刻。
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
系列平面广告赏析
平面广告赏析
小组：高洋组
班级：4B1371
指导老师：童瑾一、Pepsodent Torsion牙刷系列平面广告
（一）广告诉求：1.WHO：购买牙刷的人
2.WHAT：清洁能力
3.HOW：感性诉求,夸张后果，形成警醒。
（二）表现手法：1.排版：以图为主
2.手法：运用联想法、以小见大法、合理夸张法。
（三）创意链条：牙膏——清洁——食物残渣——动物化石。
（四）营销理念
ROI理论：关联性、原创性、震撼性。
二、淘宝新势力周
网络红人张全蛋 #看我# 鲜肉馅卤蛋 @张全蛋：我是小鲜肉，再加点孜然
时尚先生肖骁 #看我# 国民男闺蜜 @肖骁：我的看法是，不在乎你的看法。
青年作家蒋方舟 #看我# 付费活体书 @蒋方舟：写下生活，活成小说。
人气作家张皓宸 #看我# 太平洋的疯 @张皓宸：我一走心，就不会看走眼。
人气团体SNH48#看我# 萌是第一生产力 @SNH48：不做女神，生来天真
（一）广告诉求：1.WHO：90后
2.WHAT：90后=新势力
3.HOW：感性诉求
（二）表现手法
选择偶像法、以情托物法、突出特征法。
（三）创意链条
年轻——90后——放荡不羁爱自由——新势力周（四）营销理念
USP理论：年轻、有范儿、自信。
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块, 一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告 手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告， 这 两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食， 一个是没有穿水 晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“ come as you a ” ,意思就是不 管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己， 好好享受你的美 m麦当劳万圣节系列广告（一）come cuyoc are. com e 03^00麦当劳万圣节系列广告食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
艺术与实际融合的魅力——平面广告
伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，锾人心而不凿斧粮。
——李奥·贝纳一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作，我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。
这样的魅力不仅深深的打动了我，更是激励我作为广告设计专业的学生，立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。
学习是个循序渐进的过程，实践也是如此。
所以，站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上，我们有理由相信，我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力，为受众所接受。
我一直认为，作为广告这个专业的学生，我们看待优秀的平面广告作品，因以批判的眼光去评析，取其精华，去其糟粕。
再优秀的广告，不一定为所有人所理解，所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。
平面广告具有艺术与实际融合的魅力，这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。
我为什么会这样理解平面广告呢？因为平面广告，它是视觉传达的艺术所在。
画家的画可以完全按照自己的思想去创作，具有很高的艺术性，它向人们传达的都是自己的思想精髓。
而平面广告作品不可以这样，虽然与画一样都是视觉传达，但平面广告要在追求艺术效果的同时，更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。
不管是公益广告还是商业广告，最终的目的都是为了让受众能够理解广告，并产生好感，去购买或实践。
所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。
让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。
视觉上，平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。
威廉·伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。
因此，不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱”。
由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。
艺术要能在平面广告中运用得当，这样才能更好的吸引受众，让受众在视觉上有美的享受，并对这个品牌或产品充满好感，并付诸实际行动去购买。
平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。
将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力，按主次和美学的原则进行创意的创作。
广告文字包括标题、正文、口号和随文。
标题一般是最先吸引人的，所以一定要将标题在作品中显示的最明显，可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用，这样才能在视觉上到达最好的效果，让受众充满兴趣继续阅读正文。
广告文字的字体也要在遵循美学的原则上，根据实际需要进行适当的改变。
比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃，有表示幽默等等，这些都是有很大的讲究。
比如逸成房产的平面广告，首先先是幽默的标题“听说，龙教授‘有了’”，调足受众的好奇心，使其继续看正文，很好的达到传播的效果。
平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。
图形可以很直观的诠释文案创意，以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。
图形在运用时因与文字进行统一的排版，要符合视觉流程。
信息传达要准确，视觉上要体现企业品牌或产品个性，也要注意图形使用时是否适合。
一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物，运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。
比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品，画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树，来增加节日气氛，由此也增加了受众对该品牌的好感。
图形的表现有很多技巧，在不同的广告诉求下可以运用不同的图形表现技法来创作，一般图形表现方法有：替代、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、焦点、趣味、幽默夸张、悬念、合成、借代、联想、比喻、渲染等等。
比如百事可乐的一则广告：大猩猩用一罐百事可乐就能换取司机一卡车的的香蕉，这种幽默的表现技巧让人叫绝。
色彩是艺术家常用的手法来表现其艺术作品，平面广告也不例外，巧妙的色彩运用能很好的起到视觉传达的效果。
但色彩在广告中不是随便用的，它不仅考虑到商品属性、性格和广告定位制约，也要考虑到这个地区的色彩喜好和各种色彩在各个地区表达的不同意义。
不同的色彩给人的感受也是不同的，色彩的颜色不同也象征着一类事物。
比如艳遇中国做的一则平面广告，在法国的凯旋门上涂上了中国特色的中国红的牡丹花，这样一看就是在吸引中国受众。
排版可以说是对广告设计者艺术功底的体现，排版要根据产品的特性和创意的技巧将文字、色彩、图形进行巧妙的组合，使其在视觉上具有吸引力符合视觉流程。
主要遵循以下原则：形式表现统一性，弃繁就简，巧用空白，符合视觉流程。
通过实践作业中我们对书上的相关作品进行了改变排版，最后达到的效果确实在排版上的艺术性和科学性都不如原作的更加讲究。
一副好的平面广告作品，会让人或会心一笑或大笑或紧张或好奇等等，这就是平面广告的创作魅力所在。
一个好的标题放在一个好的位子，它就能吸引更多的受众；一个好的图形用好的表现技法，它就能为产品增添“光环”；一个好的色彩搭配，他就能“要你好看”；一个艺术与实际相结合的排版，它就能让你充满好感。
艺术与实际的完美结合诞生了平面广告作品的惊世骇俗。
我为之倾倒，也为之疯狂，用虚心的学习和努力的实践，循序渐进的要有自己的平面广告作品。
这就是这门课给我的最大的收获。
