平面广告作品赏析
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咖啡平面广告赏析这篇咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
广告整体布局简洁大方,由一个主要视觉元素组成:一杯香气四溢的咖啡。
这个视觉效果使用了特别的拍摄技术和后期处理,使咖啡的颜色饱满生动。
通过这一元素,广告成功地抓住了观众的注意力。
广告的主旨言简意赅:“品味生活”。
这个口号精炼而有力,直击了咖啡的核心意义:品味和享受。
这一口号也妙合广告的整体氛围,强调了咖啡带来的美好体验。
广告背景色采用了柔和的中性色调,如浅棕色和米色,这些颜色传达出一种温暖和舒适的感觉。
同时,这些中性色调也使得主题元素更加突出。
广告中的文字信息使用了简洁且易于阅读的字体,以及容易看清的颜色对比,使之清晰可见。
整个广告的排版布局非常精确,文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
品牌的标志位于广告的右下角,不占用过多的空间,而且显得十分精致。
这样的设计使得品牌的形象更加突出,与口号形成了很好的呼应。
此外,在广告的底部还附加了一段简单的文字介绍,强调了咖啡的特点和品质。
这个文字信息易于阅读和理解,能够满足那些希望了解更多细节的观众的需求。
总的来说,这个咖啡平面广告以其简洁、明亮和传达感觉而令人赏识。
通过精心的设计和组合,广告成功地传达出了品牌的形象和核心价值,并吸引了观众的注意力。
这篇咖啡平面广告赏析继续从色彩运用、排版设计、品牌形象和信息传达等方面展开讨论。
首先,色彩运用在广告设计中起着至关重要的作用。
这个咖啡平面广告采用了柔和的中性色调,如浅棕色和米色。
这些中性色调传达出一种温暖和舒适的感觉,与咖啡的自然气息相呼应。
此外,广告背景色的选择还能够增强咖啡的色彩和质感,使之更加生动和引人注目。
整体来说,色彩运用在这个广告中非常巧妙,能够吸引观众的目光,并传递出品牌希望传达的情感。
其次,排版设计在广告中也是至关重要的。
这个咖啡平面广告的排版布局精确而合理,使得文字和图像之间的比例得以很好的平衡。
主要视觉元素——一杯香气四溢的咖啡,位于广告的中央位置,抓住了观众的注意力。
10广告鉴赏1、奥迪广告描述:在完全黑色的背景下,首先出现一行文字:“您想在车上放什么?”,然后是一个非常简单的背景,屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手,将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上,然后翻出汽车标志徽标,这是阿尔法罗密欧的徽标(图片不是特别清晰,不确定),并出现在同一位置。
时间“设计?”的话。
然后是第二只手,把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上,出现了“ CMFRT?”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY?”和“ SPRTNESS?”字体。
然后将相机向上推,挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY?”最后,所有图片都消失了,奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单,它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值:这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告,结合了四个汽车品牌的优势:Afaal Romeo的设计,梅赛德斯·奔驰的舒适性,沃尔沃的安全性和宝马的速度,以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是,奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个,因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的,特别是与奥迪的汽车标志结合使用时,它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆,从而影响他们的购买心态和行为。
然而,该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权,而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此,该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是,该广告的创意确实非常好,并且还具有广告应带来的利益和市场价值,因此值得称其为“好广告”。
广告一:清柠百事可乐由四个画面组合而成,主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧,画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗,柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗,青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水,但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力,刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影,青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”,过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为,但却没有给人一种血腥的反感,相反给了人一种夸张而调皮的感觉,青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为,仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二:party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy,其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写,而广告语就是Don’t sleep at the party,本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人,不难看出这则广告的对象就是年轻人,从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的,百事却做了第N个跟随者,我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三:A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告,其形象是一只寂寞的卡路里,因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
(一)、孕妇咨询中心
中间的图形正着看是一个孕妇的形象,倒着看是一个问号。
正好形象地传达了孕妇咨询这个信息。
粉红的背景给人以温馨的感觉和新生命诞生的希望之感。
整个画面简洁有力。
(二)、雀巢咖啡
运用咖啡杯与勺子的组合构成一个时钟的造型,并摆成各个时刻。
表达了“每个时刻,都有雀巢与你为伴。
”的意思。
画面咖啡的色泽浓厚,热气扑面,给人一种醇香的诱惑。
(三)、牙口好,胃口就好
这是一则益达木糖醇的平面广告。
运用了夸张的手法,牙齿坚固到可以将勺子咬断。
突出了益达木糖醇的益牙效果。
整个画面干净明亮,重点突出。
(四)、瑞士军刀
画面运用了瑞士军刀一贯的红色系。
偌大的工具箱只有一把瑞士军刀。
说明了一把小小的瑞士军刀就可以抵一箱的工具的作用。
表现了瑞士军刀的便携性。
(五)、杀虫剂
小小杀虫剂居然把神通广大的蜘蛛侠也给杀死了。
使用了大家众所周知的电影形象,
内容虽夸张,但达到了广告的效果。
并且出彩的创意给人耳目一新的感觉,
让人印象深刻。
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这就是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只就是两个人的胳膊与手,底色就是可口可乐的标志性颜色红色,但就是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这就是百事可乐迷您罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷您罐的产品特点,人手指捏住的东西都就是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐与用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷您罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这就是麦当劳的一则广告,画面中可以瞧到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然就是麦当劳的广告,画面中就是一个瞧上去与月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边就是被照亮的,右面则就是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一瞧上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给她的食物。
其实这则广告想传达的意思就是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现就是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但就是不管您就是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还就是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告与黑猩猩的那则广告手法类似,但就是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个就是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个就是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语就是“come as you are”,意思就就是不管您就是哪一类,在麦当劳您都可以尽情的做您自己,好好享受您的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,与万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告案例赏析一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块, 一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色食品平面广告这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告 手法类似,但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告, 这 两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食, 一个是没有穿水 晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语是“ come as you a ” ,意思就是不 管你是哪一类,在麦当劳你都可以尽情的做你自己, 好好享受你的美 m麦当劳万圣节系列广告(一)come cuyoc are. com e 03^00麦当劳万圣节系列广告食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告案例赏析(一)一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)麦当劳万圣节系列广告(二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似,但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类,在麦当劳你都可以尽情的做你自己,好好享受你的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,和万圣节的主题迎合的也很好。
平面广告作品分析作品一创意分析:这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告,其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视,减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。
其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅的形象,并配上文字“不要让这成为一张白纸”,其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅的生活环境将受到改变,不能适应”——“企鹅会死亡,将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。
这黑色勾勒出的企鹅形象在整体中不足白色的五分之一,仿佛将要被白色淹没,将要消失。
体现了现在温室效应现象愈加恶化,企鹅生存环境特别艰辛,明确地告诉人们要保护企鹅,保护环境,重视温室效应。
作品二创意分析:这则广告是尼卡尔化妆品的宣传广告,从功效概念出发,运用对比的手段来凸显其主题——尼卡尔的美白效果十分明显。
这则广告的构思巧妙,图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手,颜色也是深浅不一。
胳膊十分的黑,手有点黄,腿却十分的白,通过对比十分明显的说明了尼卡尔化妆产品明白功效特别好。
画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色,并附有文字“真的白”的组合表现出来。
对比效果明显,说明内容也浅显易懂,说明尼卡尔明白效果显著,激发消费者的购买欲望,希望让大家都来购买。
作品三创意分析:这是一则空气清新剂的广告,也是从其作品的功效概念入手,其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强,消除异味效果明显。
这则广告的构思也是来源于生活,袜子穿久了会有异味,而车子里一般放着的都是空气清新剂,而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里,足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。
这则广告将生活理念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。
突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大,以此呼吁广大消费者前来购买。
优秀平面广告作品分析这篇平面广告作品是一张图片广告,以图像和简洁文字呈现,能够迅速吸引人们的注意力和兴趣。
该广告是为了宣传一种新型洗发水而设计的,通过简洁明了的方式向消费者传递产品的优势和特点。
在这张广告的主图中,一个女性模特展示着拥有与众不同的亮丽、健康的头发。
她的头发倾斜着披在双肩上,展现出丰满、有光泽、流动感的质感。
这个形象直接吸引了消费者的眼球,让他们不禁产生想要拥有同样效果的愿望。
这张广告的背景以暖色调为主,如橙色、红色和粉色,营造出热情、活力的氛围。
这些颜色与女性模特头发中的柔和金色相呼应,使整个画面看起来更加和谐。
除了引人注目的主图外,广告中还有简短而有力的文案:“焕发生机”的字样醒目地置于女性模特的头发上方。
这个简短的口号一目了然地表达了这款洗发水的主要效果和特点,即能够让头发恢复活力、焕发健康光彩。
整体来说,这张广告作品通过视觉效果和简洁明了的文案相结合,有效地传达了产品的核心价值和特点。
它通过展示一个美丽健康的头发形象,吸引消费者的视线;通过简洁的文案,直截了当地告诉消费者这款洗发水的优点。
整个广告设计简洁大方,色彩搭配和谐,给人以美感和可信度。
这样的广告作品在吸引消费者关注和提供清晰信息方面非常成功。
它通过对产品优势形象的展示,让消费者能够迅速了解到产品的价值和特点,同时也激发了他们对该产品的购买欲望。
该广告作品的成功之处在于它利用了简洁而有力的形象和文案,传递了产品的核心信息,同时给人以美感和可信度,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
这张平面广告作品是一张非常成功的营销作品,通过其优秀的设计和表达手法,赢得了广告行业的赞誉。
在这篇深度分析中,我们将探讨该广告作品的目标受众、布局和设计、色彩运用、文字使用以及整体效果等方面。
首先,让我们来看看这张广告作品的目标受众。
从广告中的女性模特可以看出,这个产品主要面向女性,特别是那些关注头发健康和美丽的消费者。
女性模特展示了一头具有丰满、有光泽、流动感的头发,这符合许多女性对于美丽头发的渴望。
平面设计作品赏析从相同的美图(报纸、杂志、电视、网络)选择两则广告,其中的一则能抓住你的注意,另一则让你不感兴趣,请把原因写下来,然后说出哪个媒体最容易吸引你的注意,原因是什么?一、雀巢咖啡作品名称:猎艳作品描述:活波生动的浅黄画面为底色,让人眼前一亮,备感神清气爽:近处一杯一个亮红色的咖啡杯,盛满一杯咖啡,热气袅袅,引来多彩纷飞的蝴蝶,煞是鲜艳。
整幅画面色彩亮丽,线条丰富,让人备感温馨,心情也好了起来。
作品赏析:咖啡好不好喝?我们不用品尝。
看,那一只只翩然而来的蝴蝶就说明了一切,让人想起“一切尽在不言中”这句话。
生存的奔波,工作的压力,人际的不和谐令我们疲惫不堪,整个人仿佛要倒下了,挺住!来一杯香浓的咖啡吧,它会解除你满身的疲劳,让你重找自信。
还犹豫什么,来一杯吧!“猎艳”?仅仅是猎取了蝴蝶吗?不,它还猎取了人的心。
广告创意的无我境界在这里表达的淋漓尽致。
作品没有用苍白无力的说明来表现主题,画面只有两个字:“猎艳”寓意深刻,仅仅用翩然而来的蝴蝶,不去刻意的张扬传播概念本身,而可以将更为生动的创意表现,携着传播概念的灵魂。
这个广告可以说是雀巢咖啡平面系列广告的经典之作,在一本广告杂志上,这个广告的评价是以上的说法,我不能不赞同此分析方式。
但是,我个人觉得这种绚丽的色彩没有传达出咖啡那种浓郁香醇的感觉。
而且咖啡的引用人群一般是高层次的人群,这广告好像没体现出这种意识。
也许是个人对广告关注程度的偏差意向的关系,下面的影视广告:左岸咖啡广告---画框篇,我对这个倒是印象非常深刻。
二、左岸咖啡作品名称:左岸咖啡广告---画框篇1 23 45 67 8作品描述:1、画面描述:整个场景是黑白简单色的画面。
伴着舒缓轻快的钢琴曲,,伴着女声甜甜的、忧郁的和缓慢的独白,镜头中出现的依次是云朵、花儿、肥皂泡泡,一只手拿一画框对这些画面进行框选、记载……与独白台词吻合、对应。
再接着出现的是咖啡杯,继而出现广告的主体---左岸咖啡。
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析:1. 视觉吸引力:该广告采用了鲜艳的颜色,例如鲜黄色和深蓝色,给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣,使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计:广告的布局设计简洁明了,传递信息清晰。
整体画面分为两部分,上半部分使用主产品图片,突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式,方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字:广告中使用的文字简单明了,表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配,不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择:广告中使用的车辆图片清晰醒目,突出了汽车的外观和特色。
同时,车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果,使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式:广告中附带了联系方式,方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性,并提高消费者参与的可能性。
总体来说,这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面,给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球,还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析:1. 视觉吸引力:广告中采用了鲜艳的颜色,例如鲜黄色和深蓝色,给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素,鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣,并迅速吸引他们的注意力。
同时,颜色也能够为广告带来一种活力和动感,让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计:广告的布局设计简洁明了,传递信息清晰。
整体画面分为两部分,上半部分使用主产品图片,突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点,同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字:广告中使用的文字简单明了,表达了主要信息。
2017年获奖平面广告作品赏析一、创意性创意是平面广告的灵魂,它能够吸引人们的注意力,并引导他们深入了解广告信息。
在2017年的获奖平面广告作品中,许多作品展现了出色的创意性。
例如,某品牌洗发水推出的“雨后彩虹”广告,将洗发水带给消费者的清爽感觉与雨后彩虹的美丽景象相结合,创意独特,令人印象深刻。
二、视觉效果视觉效果是平面广告的重要表现手段之一,能够直观地传达广告信息。
在2017年的获奖作品中,许多作品通过精美的画面和独特的视觉效果吸引了人们的眼球。
例如,某品牌咖啡的“星球大战”系列广告,将咖啡与星球大战元素相结合,画面充满动感和想象力,视觉冲击力极强。
三、信息传达信息传达是平面广告的核心目的,优秀的广告作品应该能够准确、清晰地传达广告信息。
在2017年的获奖作品中,许多作品在信息传达方面做得非常好。
例如,某环保组织推出的“没有买卖就没有杀害”广告,通过展示因非法捕猎而失去生命的动物,呼吁人们拒绝购买非法商品,信息传达准确有力。
四、情感共鸣情感共鸣是平面广告打动人心的关键,优秀的广告作品应该能够引发消费者的共鸣。
在2017年的获奖作品中,许多作品在情感共鸣方面做得非常好。
例如,某品牌防晒霜的“致我们终将逝去的青春”广告,通过展示年轻人阳光、活力四溢的画面,唤起人们对青春的怀念和珍惜,引发了消费者的情感共鸣。
五、社会责任平面广告除了商业价值外,还应该具备社会责任。
在2017年的获奖作品中,许多作品在传递商业信息的同时,也积极承担社会责任。
例如,某品牌手机的“为爱而行”广告,通过展示贫困地区孩子们上学的艰辛路程,呼吁人们关注教育问题,捐款支持公益事业。
这则广告不仅传递了品牌价值,还承担了一定的社会责任。
总之,以上是从五个方面对2017年获奖平面广告作品进行赏析的结果。
这些作品在创意性、视觉效果、信息传达、情感共鸣和社会责任等方面都表现出色,具有很高的艺术价值和商业价值。
一、介绍《惊梦》平面广告作品《惊梦》平面广告作品是由知名设计师王京亮先生创作的一组广告作品,于2021年在全国各大主流传媒评台上发布,并受到了广泛的好评。
该系列广告作品采用了极简的画面风格,以诗意的文字和震撼的视觉效果呈现出产品的独特魅力,引发了许多观众的共鸣。
二、《惊梦》平面广告作品的特点和优点1. 极简的画面风格《惊梦》平面广告作品以简洁的画面为主,将产品的特色与诉求直接呈现给观众。
没有过多的修饰和繁杂的元素,使得整个广告作品更具有纯粹的美感和艺术感。
2. 诗意的文字表达作为平面广告作品,文字部分同样是《惊梦》的亮点之一。
设计师通过精准而富有张力的文字,将产品的核心卖点传达给观众,同时还增添了一种诗意和情感的氛围。
这种独特的文字表达方式使得广告作品更加生动鲜活。
3. 震撼的视觉效果《惊梦》系列广告作品的视觉效果十分震撼,仿佛带着观众进入了一个梦幻般的世界。
通过精心设计的画面构图和色彩搭配,使得整个广告看起来更为生动和有趣,吸引了观众的眼球。
4. 产品与广告融合与一般的广告相比,《惊梦》更加注重产品与广告的融合。
整个广告作品不仅仅是为了宣传产品,更多的是通过艺术的手法展现产品的独特之处和内在精神,让观众在欣赏广告的同时也能感受到产品的魅力。
5. 品牌定位清晰《惊梦》平面广告作品中所宣传的产品在概念上与品牌的核心价值相契合,使得整个广告作品更具说服力和影响力。
观众通过观看广告作品,不仅仅是为了了解产品,更是为了了解品牌所传达的理念和精神内涵。
三、《惊梦》平面广告作品的评析《惊梦》平面广告作品无疑是一次成功的营销案例。
作品采用了极简的画面风格,抛弃了传统广告作品中常见的花哨和复杂的元素,使得广告更加具有独特和时尚感。
诗意的文字表达让广告作品不仅仅是单纯的宣传,更多的是一种情感交流和心灵共鸣的体验。
视觉效果的震撼也为广告作品增色不少,吸引了大量的观众。
值得一提的是,品牌定位在广告作品中也得到了清晰的呈现,使得广告不仅仅是为了卖产品,更多的是传递了品牌的理念和文化。
平面广告作品赏析
艺术与实际融合的魅力——平面广告
伟大的创意或平面广告,总是出其不意地单纯,锾人心而不凿斧粮。
——李奥?贝纳
一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作,我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。
这样的魅力不仅深深的打动了我,更是激励我作为广告设计专业的学生,立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。
学习是个循序渐进的过程,实践也是如此。
所以,站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上,我们有理由相信,我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力,为受众所接受。
我一直认为,作为广告这个专业的学生,我们看待优秀的平面广告作品,因以批判的眼光去评析,取其精华,去其糟粕。
再优秀的广告,不一定为所有人所理解,所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。
平面广告具有艺术与实际融合的魅力,这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。
我为什么会这样理解平面广告呢,因为平面广告,它是视觉传达的艺术所在。
画家的画可以完全按照自己的思想去创作,具有很高的艺术性,它向人们传达的都是自己的思想精髓。
而平面广告作品不可以这样,虽然与画一样都是视觉传达,但平面广告要在追求艺术效果的同时,更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。
不管是公益广告还是商业广告,最终的目的都是为了让受众能够理解广告,并产生好感,去购买或实践。
所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。
让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。
视觉上,平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。
威廉?伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。
因此,不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱”。
由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。
艺术要能在平面广告中运用得当,这样才能更好的吸引受众,让受众在视觉上有美的享受,并对这个品牌或产品充满好感,并付诸实际行动去购买。
平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。
将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力,按主次和美学的原则进行创意的创作。
广告文字包括标题、正文、口号和随文。
标题一般是最先吸引人的,所以一定要将标题在作品中显示的最明显,可以通过色彩、字体大小、置于视觉重心、黄金分割点等美学的表现手段来起到视觉第一性的作用,这样才能在视觉上到达最好的效果,让受众充满兴趣继续阅读正文。
广告文字的字体也要在遵循美学的原则上,根据实际需要进行适当的改变。
比如文字个性要根据广告的特性进行改变有表示严肃,有表示幽默等等,这些都是有很大的讲究。
比如逸成房产的平面广告,首先先是幽默的标题“听说,龙教授‘有了’”,调足受众的好奇心,使其继续看正文,很好的达到传播的效果。
平面广告作品中最能体现其视觉传达的无疑是图形的运用。
图形可以很直观的诠释文案创意,以此来吸引消费者并激发消费者的情绪。
图形在运用时因与文字进行统一的排版,要符合视觉流程。
信息传达要准确,视觉上要体现企业品牌或产品个性,也要注意图形使用时是否适合。
一般最能吸引受众注意的图形有3B形象即美女、小孩、动物,运动的画面、名人及知名度高的形象、对比的画面、非常规的奇特画面、有故事情节的画面、浪漫的画面、新闻事件的画面等等。
比如麦当劳的一则针对圣诞节推出的平面广告作品,画面的视觉重心在用薯条摆成的圣诞树,来增加节日气氛,由此也增加了受众对该品牌的好感。
图形的表现有很多技巧,在不同的广告诉求下可以运用不同的图形表现技法来创作,一般图形表现方法有:替代、异常比例、撕裂、变异、反常、对比、焦点、趣味、幽默夸张、悬念、合成、借代、联想、比喻、渲染等等。
比如百事可乐的一则广告:大猩猩用一罐百事可乐就能换取司机一卡车的的香蕉,这种幽默的表现技巧让人叫绝。
色彩是艺术家常用的手法来表现其艺术作品,平面广告也不例外,巧妙的色彩运用能很好的起到视觉传达的效果。
但色彩在广告中不是随便用的,它不仅考虑到商品属性、性格和广告定位制约,也要考虑到这个地区的色彩喜好和各种色彩在各个地区表达的不同意义。
不同的色彩给人的感受也是不同的,色彩的颜色不同也象征着一类事物。
比如艳遇中国做的一则平面广告,在法国的凯旋门上涂上了中国特色的中国红的牡丹花,这样一看就是在吸引中国受众。
排版可以说是对广告设计者艺术功底的体现,排版要根据产品的特性和创意的技巧将文字、色彩、图形进行巧妙的组合,使其在视觉上具有吸引力符合视觉流程。
主要遵循以下原则:形式表现统一性,弃繁就简,巧用空白,符合视觉流程。
通过实践作业中我们对书上的相关作品进行了改变排版,最后达到的效果确实在排版上的艺术性和科学性都不如原作的更加讲究。
一副好的平面广告作品,会让人或会心一笑或大笑或紧张或好奇等等,这就是平面广告的创作魅力所在。
一个好的标题放在一个好的位子,它就能吸引更多的受众;一个好的图形用好的表现技法,它就能为产品增添“光环”;一个好的色彩搭配,他就能“要你好看”;一个艺术与实际相结合的排版,它就能让你充满好感。
艺术与实际的完美结合诞生了平面广告作品的惊世骇俗。
我为之倾倒,也为之疯狂,用虚心的学习和努力的实践,循序渐进的要有自己的平面广告作品。
这就是这门课给我的最大的收获。