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10*110
选择题5*210
名词解释3*515
简答题2*1530
论述题1*3535
媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品
媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。
电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。
目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。
简述做好经营的〃四个基本原则〃，和构筑成功的〃五步方法论〃
〃五步方法论〃：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。
〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化
著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。
三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。
中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。
媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。
谈谈你对STP营销的主要内容的理解。在营销理论中，市场细分2/6
(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。
名词解释：
1 .媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。
2 .媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。狭义的传媒集团是人们习惯上讲的“新闻集团”，这类产业传媒集团主要指报业产业集团、广播电视产业集团；广义上指包括新闻集团，又包括网络集团和电信集团等。
传播学媒介经济知识点汇总
在当今信息时代，传播学中的媒介经济成为了一个备受关注的重要领域。媒介经济涵盖了众多方面，从传统媒体的运营到新兴数字平台的商业模式，都在不断地塑造和影响着我们的社会和经济生活。
一、媒介经济的基本概念
媒介经济，简单来说，是研究媒介组织在经济环境中的运作和发展规律的学科。它关注的是媒介如何通过生产、传播和销售信息产品或服务来获取经济收益，并在市场竞争中生存和发展。
在这个定义中，有几个关键要素。首先，媒介组织包括了各种形式的媒体，如报纸、电视台、广播电台、网络媒体等。其次，信息产品或服务是媒介经济的核心产出，例如新闻报道、影视作品、广告等。最后，经济收益的获取方式多种多样，包括广告收入、订阅费用、付费内容销售等。
二、媒介产业的结构与市场
媒介产业的结构通常包括内容生产、传播渠道和受众三个主要环节。
内容生产环节涵盖了新闻采编、节目制作、影视创作等活动。这一环节的关键在于创造有吸引力和价值的信息产品。 传播渠道则包括传统的广播电视信号传输、报纸发行，以及现代的互联网宽带、移动网络等。传播渠道的优劣直接影响着信息产品的传播范围和效果。
受众是媒介产业的最终消费者，他们的需求和偏好决定了媒介产品的市场表现。
在媒介市场中，竞争十分激烈。不同的媒介组织争夺受众的注意力和广告商的资金投入。竞争不仅存在于同类媒介之间，如不同的报纸或电视台，也存在于不同类型的媒介之间，如传统媒体与新媒体。
三、媒介产品的特性
媒介产品具有一些独特的特性，这对其经济价值和市场表现产生了重要影响。
首先，媒介产品具有公共物品的属性。例如，一条新闻一旦发布，就很难阻止其他人的消费和使用，而且一个人的消费不会减少其他人的消费机会。
其次，媒介产品的生产具有高固定成本和低边际成本的特点。制作一档高质量的电视节目可能需要投入大量的资金用于设备、人员和创意，但每多一个观众观看的成本却几乎可以忽略不计。
此外，媒介产品的价值往往具有不确定性。一部电影或一档节目在推出之前，很难准确预测其市场反响和经济收益。
媒介经营管理考试试题
一、单选题（每题 2 分，共 20 分）
1、 媒介经营管理的首要任务是（ ）
A 提高经济效益 B 实现社会效益 C 制定经营战略 D 优化资源配置
2、 以下哪项不是媒介产品的特点（ ）
A 双重性 B 公共性 C 时效性 D 可替代性弱
3、 媒介市场细分的依据不包括（ ）
A 地理因素 B 人口因素 C 心理因素 D 媒介因素
4、 媒介品牌的核心价值在于（ ）
A 品牌名称 B 品牌标识 C 品牌形象 D 品牌个性
5、 以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（ ）
A CPT B CPC C CPM D CPA
6、 媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（ ）
A 直线职能制 B 事业部制 C 矩阵制 D 网络制
7、 媒介人力资源管理的核心环节是（ ）
A 招聘 B 培训 C 绩效考核 D 薪酬管理 8、 媒介财务管理的主要目标是（ ）
A 利润最大化 B 股东财富最大化 C 企业价值最大化 D 成本最小化
9、 以下哪项不是媒介融合的主要形式（ ）
A 内容融合 B 渠道融合 C 技术融合 D 市场融合
10、 媒介经营管理中的风险不包括（ ）
A 市场风险 B 财务风险 C 政策风险 D 自然风险
二、多选题（每题 3 分，共 30 分）
1、 媒介经营管理的环境包括（ ）
A 政治环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 技术环境
2、 媒介产品的生命周期包括（ ）
A 导入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期
3、 媒介市场调研的方法有（ ）
A 问卷调查 B 深度访谈 C 观察法 D 实验法
4、 媒介品牌的构成要素包括（ ）
A 品牌名称 B 品牌标识 C 品牌形象 D 品牌文化
5、 媒介广告的类型包括（ ）
A 电视广告 B 报纸广告 C 网络广告 D 户外广告 6、 媒介组织的文化包括（ ）
1、媒介经营涉及的基本要素又包括 媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等
2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－
中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输
网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），
“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势 （P21）
（1）优化资源配置的跨媒介经营
（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。）
（3）提升竞争力的品牌化经营
（4）行业扩张中的资本化经营
（5）新技术带动下的创新经营
9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）
报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介
10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品
11、依据媒介的不同形态进行划分
电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品
核心产品
12、依据媒介内容的不同层次进行划分 形体产品
附加产品
