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新媒体时代户外媒体的发展趋势作者：高丽华王国胜来源：《传媒》 2013年第8期文/高丽华王国胜户外媒体，通常指设置于户外公共空间、用于发布各类广告信息的媒体资源与媒体形式。
传统的户外媒体包括交通工具、霓虹灯、路牌、POP等多种形式。
作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体是空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站。
户外媒体所发布的不仅是一种商品与广告信息，更是一种都市人文情感。
随着数字技术与移动互联网的广泛应用，户外媒体将跨入一个全新的数字化、移动化发展阶段。
传统户外媒体的移动化和数字化随着智能终端、移动互联网和各种创新技术的蓬勃发展，户外媒体的移动化和数字化成为不可阻挡的潮流。
媒体通过嫁接、融合等手段，尝试着各种新鲜应用，如QR码、动作捕捉、智能识别、AR增强现实、无线射频等，营造了多样化的广告场景，也于无声处改变着户外媒体的传播模式和价值。
与传统户外相比，户外媒体移动化和数字化之后具有贴近售点、覆盖面广、视觉冲击力强、增进互动、提升受众品牌体验等功能，甚至还能直接实现消费者的购买行为。
这种趋势主要体现在以下三个方面。
首先，户外媒体与网络融合的趋势加强。
当下户外媒体已经不再是简单的平面广告，它还能推动受众的网络购买行为。
互联网化不是将资源搬到网上，而是与线上互联网消费模式相适应的互联网化。
过去，互联网广告是线下媒体的补充，现在户外媒体是线上平台公司的补充。
这个补充实现了户外媒体广告的“双转移”，即经营模式的转移与消费人群的转移，这体现了户外媒体与网络的融合。
其次，户外媒体与手机媒体的融合越来越紧密。
户外媒体与手机的结合模糊了数字媒体和现实世界以及现实与虚拟技术的界限，实现了户外媒体随时随地的移动化。
在英国，博视达公司（Posterscope Worldwide）为诺基亚策划了“指哪找哪”的广告活动，消费者只要用手机将广告拍摄下来，手机GPS定位系统就会根据消费者的位置获取搜索结果。
新媒体时代户外广告的发展趋势分析作者：冯锐来源：《环球市场信息导报》2018年第10期户外广告作为一种可将商业信息推送到群众视觉之内的广告形式，被要求户外广告自身具有更强的影响力和更高的准确性来吸引更多的群众，因此，户外广告在新媒体时代下必须打破传统思想，才能得到更好的发展。
在这一背景下，本文就“新媒体时代户外广告的发展趋势分析”一题进行详细探究，首先对我国广告的传播方式进行简要概述，而后阐述了我国新媒体时代下户外广告的特点，最后对户外广告如何在新媒体时代下稳步发展提出了几点战略性意见。
此次研究的主要目的是为了进一步提高我国户外广告在新媒体时代下的竞争力，为我国新媒体时代下户外广告的发展做出贡献。
新媒体时代的到来为信息传播带来了极大的发挥空间，同时也给户外广告的发展提供了一定的契机，并且户外广告本身具有较为明显的特点，你可以将许多不同的媒体进行创意结合，对于观众来说具有一定的吸引力。
因此，户外广告要抓住机遇在新媒体时代下积极发展，但是如何在新媒体时代下稳步发展，如何对户外广告进行创新设计与沟通成为广告工作者面临的重要问题。
一、广告传播方式的变化新媒体时代下广告的环境以及广告市场都在变化着，这就使得户外广告的传播模式也发生了变化，随着当今网络信息技术的发展和不断普及，户外广告的传播模式和相应环节都在不断变化中，所使用的传媒方式和广告的传播规律也发生了一定的变化，这种在传播模式方面的转型在当代已经可以结合多种元素和方式进行当下信息传播。
与传统信息传播方式不同的是，新媒体时代下的户外广告传播能够补充以往由点及面的传播方式的缺点，使得广告传播方式更加灵活多变，新媒体时代下的广告传播具有十分丰富的内容和较大的容量，能够在满足群众的好奇心基础上激发人们相互沟通的情绪。
另外，新媒体时代下的户外广告传播也具有更高的权利，能够根据自身需要决定是否了解相关的广告内容，一定程度上能够极好的刺激群众对信息的处理能力。
二、新媒体时代户外广告的特点（一）拥有更高的技术。
从10点解读户外广告的发展趋势从10点解读户外广告的发展趋势21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
那么，店铺就从下面10点谈谈户外广告的未来发展趋势。
1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。
最基本的广告牌底材也千变万化，从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。
2. 跑出街外的广告。
另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。
这概念也获确认可带来不俗的利润。
“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌;例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。
3. 旅游业成户外广告主角。
根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。
在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。
服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。
由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4. 不再是道路污染。
广告牌的另一趋势是更为本地化。
美国境内七成的广告来自当地客户。
从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。
同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。
媒体传媒的发展现状与未来趋势分析近年来，随着信息技术的不断发展和普及，媒体传媒行业发生了巨大的变革。
与传统媒体相比，新兴媒体平台的崛起和智能手机的普及，使得人们获取信息的方式日新月异。
本文将从多个角度探讨媒体传媒的发展现状和未来趋势。
一、数字化媒体的崛起传统媒体的衰落是数字化媒体兴起的一个重要原因。
与传统媒体相比，数字化媒体更加便捷、灵活和互动。
通过互联网技术，人们可以随时随地获取新闻、观看视频、听取音乐等。
同时，数字化媒体还具有多样化的形式，包括博客、微博、微信公众号等，为媒体传媒行业注入了新的活力。
二、新兴媒体平台的崛起新兴媒体平台的崛起，给媒体传媒行业带来了新的机遇和挑战。
以社交媒体平台为例，如Facebook、Twitter、Instagram等，它们已经成为人们获取信息、进行交流的重要平台。
人们可以通过社交媒体平台与他人分享自己的观点、经历和感受。
同时，社交媒体平台也成为许多企业进行宣传和营销的重要途径，通过社交媒体传播信息，可以更加精准地触达目标受众。
三、智能手机的普及智能手机的普及是媒体传媒行业发展的重要驱动力之一。
智能手机不仅成为人们获取信息、娱乐的重要终端，还为媒体公司提供了新的商机。
通过开发手机应用程序，媒体公司可以将内容直接提供给用户，通过订阅、广告等方式获取收入。
同时，智能手机的大屏幕和高清显示技术，还为视频、游戏等媒体内容的呈现提供了更好的平台。
四、个性化和定制化的趋势随着信息技术的不断发展，媒体传媒行业正逐渐朝个性化和定制化的方向发展。
传统媒体的输出是相对固定的，无法满足不同人群的个性化需求。
而在数字化媒体时代，用户可以根据自己的兴趣和需求，选择符合自己口味的内容。
同时，媒体公司也可以根据用户的反馈和数据分析，及时调整内容和推送方式，提供更加符合用户需求的服务。
五、人工智能与媒体传媒人工智能的快速发展也对媒体传媒行业带来了深远的影响。
通过人工智能技术，媒体公司可以更加精准地了解用户需求，推荐符合用户口味的内容。
户外广告发展的新趋势1. 户外广告以终端规模拉动经济规模影响力有限。
户外媒体(尤其是实力雄厚的大型企业)逐步铺设户外广告网络。
户外媒体终端触角伸向城市黄金地段。
但户外广告在重点铺设的一二线城市市场已经趋近饱和，未来终端规模拉动经济规模的影响力就十分有限。
三四线城市仍留有一定发展空间。
2. 户外媒体强者更强，中小型户外公司寻求抱团合作意向更明显。
中国户外媒体行业企业分散、水平层次不齐现象明显，除了几家“寡头”企业，相当数量的小型户外媒体公司都面临媒体采购成本上涨、利润增长迟缓甚至负增长、优质资源匮乏等困境和挑战，抱团取暖是目前度过危机的主要手段。
3. 户外媒介环境进入多屏时代，行业整体进入创新、整合期。
据华通明略的调查研究显示，媒介环境已经进入一个真正的多屏时代，传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体构成了大视频时代的主流媒介。
与其它媒体进行更好地整合协同传播，是户外广告提高精准度和影响力的关键。
4. 大事件带动户外广告投放，全球市场优化配置户外广告资源。
2012年钓鱼岛事件备受世人瞩目，中国爱国企业在美国纽约时代广场电子屏上投放广告，表明“钓鱼岛是中国的”等爱国宣言。
此外，新华社、贵州茅台、巨人网络等实力雄厚的中国企业，开始尝试全球化配置户外媒体资源以达到更大的传播影响力。
5. 各城市对户外媒体整治力度加大，致使户外媒体资源的稀缺性决定其价值。
多地出台户外广告相关管理条例，在对户外广告(尤其是户外大牌)“减量提质”的同时，拥有绝佳地理位置的黄金资源，更突显其稀缺性。
6. 户外媒体与消费者互动提升宣传能量，提升传播实效精准度。
户外媒体应积极建立与消费者交互的渠道，更明确和消费者互动的方法，让消费者成为整个营销传播过程中的主角，方能让消费者“消化”广告信息。
未来将有更多户外媒体将传统品牌广告的单向传播转变为双向互动。
7. 受众生活形态与出行方式复杂多样化，赋予户外广告更多的传播空间。
个性化消费催生出品牌差异化的营销策略，都市各种生活圈所对应的不同阶层的生活轨迹，为户外广告既大众又分众地投放提供了依据，中国户外广告业就此告别粗放，在网络化、精准化、短期化进程中不断延展，高效应用更多的户外空间。
户外广告的现状和发展第一篇：户外广告的现状和发展1、户外广告与城市形象例文：浅议城市广场公共空间色彩和户外广告的协调共赢浅议城市广场公共空间色彩和户外广告的协调共赢日本著名建筑师芦原义信将建筑本来的外观形态称为城市的“第一轮廓线”, 将户外广告物及其附加物称为城市的“第二轮廓线”。
因此, 户外广告已成为直接影响城市形象、民众视觉和健康, 影响人们公共安全的传播媒介。
它成为城市商业气氛的坐标性元素, 在传播信息创造巨大经济效益的同时, 也对城市色彩尤其是城市广场公共空间的色彩产生巨大的影响。
因此, 探究城市广场上的户外广告和公共空间色彩的协调问题, 就成为当前城市规划建设的重要问题。
城市广场是城市公共空间的重要组成部分。
广场的色彩是城市色彩的重要元素, 包括外部空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和, 可分为固定色和流动色以及永久色和临时色。
固定色一般指建筑以及本地固有植物等的色彩, 流动色一般指公交车或者出租车的车体广告, 这些都不属于本文讨论的范围。
本文所讨论的户外广告, 主要是楼房外侧或顶层的户外广告和公交车站的广告牌, 属于临时色。
这些户外广告相当于我们在做室内设计时的软装饰, 替换相对方便和频繁, 对生活环境的影响很大。
一般来说, 城市广场的色彩主要由地面上的铺装、环境绿化、周围的大体量建筑和天空以及水域的色彩组成。
相对于各种公园, 广场往往硬质铺装的比例更大, 绿化面积不大, 空间视野很好, 垂直高度改变不大, 且能集中容纳一定数量的人群。
建筑物和铺装色彩是人工色,也是主导色彩, 植物和水域色彩即自然色是辅助色。
周边建筑和铺底色彩都是色彩面积最大的、决定整体色彩氛围和风格的最大元素。
所以, 在周边建筑群与铺地的色彩设定已经基本协调的前提下, 建筑外墙和屋顶的户外大幅广告牌对色彩的影响也格外地大。
户外广告是临时色, 因为在正常情况下, 户外广告会常常更换, 相对建筑和地面铺装以及本地区特有的植物水域等色彩来说, 广告的色彩只是短期的。
媒体行业的困难及发展设想媒体行业作为信息传播和社会监督的重要力量，面临着许多困难和挑战。
本文将探讨当前媒体行业面临的主要问题，并提出一些发展设想，以推动媒体行业健康发展。
一、媒体行业面临的困难1.信息过载和真实性问题当今社会，随着互联网和手机技术的快速发展，人们获取信息的渠道愈加多样化。
然而，信息过载也成为了一个严重问题。
由于海量信息泛滥，人们越来越难以分辨真假消息。
虚假新闻、抄袭现象屡见不鲜，这对于传统媒体信誉造成了极大的冲击。
2.商业模式受到挑战传统媒体主要依靠广告收入维持经营，而在互联网时代，广告市场正在向线上转移。
许多传统媒体都在面临资金短缺和商业模式调整压力。
同时，在广告变现能力受到影响的同时，大规模免费阅读习惯的兴起也不可忽视，这对付费模式的发展提出了更高要求。
3.信任危机与舆论引导近年来，媒体行业在舆论引导和报道客观性方面也常受到质疑。
一些媒体倾向于报道某种政治立场，这进一步加剧了公众对媒体的不信任感。
虽然现代社会离不开舆论引导，但媒体行业也需要更好地树立信任并保持客观公正。
二、发展设想1.提升新闻素质与职业道德为了解决信息真实性问题和减少虚假新闻传播，媒体从业者应加强自身素质建设。
提高新闻监测与核查能力、严守职业道德和专业操守是首要任务。
同时，各级媒体协会和行业组织应加强对从业人员的培训与管理，在职业道德规范、新闻伦理等方面制定明确的指导原则。
2.探索创新商业模式在商业模式受到挑战的情况下，传统媒体应积极寻找创新突破口。
多元化收入来源和付费内容或许是可行的发展方向。
通过打造高质量内容、提供个性化订阅等方式，吸引用户付费，并与品牌商合作推广广告成为新的盈利模式。
同时，媒体与科技公司合作，共同研发适应移动互联网时代的变革。
3.加强自律与监督机制媒体行业需要建立和完善自律机制和监督机制，以增强公众对媒体报道的信任感与依赖度。
对虚假新闻、抄袭行为等进行严肃查处，并公开曝光相关违规行为，加强内部纪律约束和外部监督力度。
天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探
在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。直到 20 世纪。但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。
一、中国户外媒体发展现状 据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告支出将达 515 亿元，其中户外媒体将占 15% 天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 而预期 2000 年至 2003 年中国广告支出的年复合增长达 10.8% ，是
全球广告增长最快的市场。其中户外媒体增长率达 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突袭有所影响，数据略有降低 ），超越整个中国广告支出的增长率。
市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、 TOM 等 4 个上国内大公司了整体市场 17% 的份额，其余 83% 的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。
另外，户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于 30% 。
在如今广告客户为能在电视台和报纸的黄金时段和版面打广告而挤破门槛的情势下，谁还会钟情呆板而缺乏互动的户外广告呢？
恰恰相反！越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。
由（图二）可以看出，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加（图三），很多客户也越来越愿意往户外媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高的趋势。这与人民生活水平提高，户外活动增加，以及城市发展迅速有密切关系。
就目前投放量上来看，房地产投放是第一名，紧随其后的是邮电通讯、金融、服务业和家电。统计表明，中国电信是广告投放额最高的客户；而金融业中最大的惠顾者是中国工商银行。在客户投放额的排行榜前十位的消费产品 2001 年是联想和百事可乐， 2002 年是康师傅和联想电天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 脑。（图四）
2002 年 户外广告投放的主要产品类别 （数据来源： 中天星河）（图四）
二、户外广告效果众说纷纭 由于现有的调研手段和数据无法支援庞杂的户外媒体市场，因此户外媒体的传播效果一直有很多不同的说法。
比较积极的意见认为，户外媒体容易接近受众， 24 小时不间断，在同一城市覆盖率高，地域选择上具有灵活性，制作成本较低，视觉冲击力强；而相反的意见则认为：户外广告不适合承载复杂信息，受周围环境影响较大，评估受众和监控都相当困难，且规范化购买难度大。 天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 不过，争论归争论，由于受众对户外媒体的关注不断增加，使得越来越多的广告主愿意把广告投放在户外媒体。我们可以有限度地通过媒体创意购买的方法对户外媒体的劣势进行有效规避。
三、户外发展趋势预测 • 通路终端的户外媒体呈现整合趋势。 各地家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的 LCD 展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 POP 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。 （图片包 A ）
• 广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户外媒体。 在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通
媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的 LCD 电视广告，以及内部局域广播网络。 另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。
• 移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。
户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 LCD 等），有了用 3 维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。 （图片包 B ）
• 中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段。 目前，户外调研在中国处于起步阶段。在此之前，白马、 TOM 、天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 魏柯庆余， MPI ，通成等专业户外媒体集团，虽都做过小规模的针对
自身媒体的调研，但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标。随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题： 比如说，户外广告对特定的产品有效吗？如何有效？户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效？探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。
• 户外的相关法律法规逐步完善。 目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定记得， 1999 年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。政府公开招标机制也必将于将来实行。
• 大城市户外媒体价格持续走强。 天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 随着越来越规范化的户外管理规定， 大型户外媒体发展减缓，甚
至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。 城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
四、户外媒体创新思路探讨 户外媒体的购买相对于其它的媒介来说复杂许多，也正是购买的多样性使得户外媒体可以有无限的创意可以发挥，实力传播的 iMPACT （户外购买与策划） 部门一直致力于创意性的购买，以此为客户带来最大的传播效果。笔者抛出一些拙见，希望与业界同仁共同探讨，让这个市场更精彩。
以下讨论将侧重从概念化角度出发进行探讨。 • 和谐户外 一个好的户外广告应该与周围环境相和谐。户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生的，将这些天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对
人文化的广告效果。
和谐户外的优势是比其它单纯的户外广告牌更能融入环境中，使视觉的被动接收变成了与环境相融合的印记。但缺点是需要不同地方使用不同的广告版本，创意制作成本高昂。
• 人居户外（环保、社区户外） 在户外广告制作中应用环保材料。例如，应用太阳能，时钟报时，尾气检验，噪音分贝提醒，温度计量，遮阳等设备，以社区的好公民形象出现在户外，首先显示出户外广告给人们生活带来的好处，强调户外广告对社区人们的功效，随之呈现的广告内容就会让人们易于接受。
这样的户外，能使广告的知名度和美誉度同时增长，使做户外广告成为城市或社区不可缺少的良好公民。使用这些形式的成本较高，对材料和技术的要求很高。
• 功能户外 天天文档在线www.doc365.net 联系qq：744421982 让户外广告担任社区服务的某些功能，让所宣传的产品跟这些服务
产生相关性。例如直立式喷射饮水机、收听广告即可打电话的电话机、可以换零钞的柜员机，以及商场地面上的指路标记等，此外，一些高档消费场所洗手间等需短暂停留的地方，都可以利用其功能引出实际想要传播的广告信息。
这种形式与商业信息进行巧妙的柔性结合，让广告“润物细无声”。但只适合相关品类的产品进行投放。适用面较窄。
• 时空户外 户外广告只能是简单的四方形吗？颜色 24 小时都一定要相同吗？一定要平面表现吗？是越大越好吗？如果应用新型材料和制作工艺，并尽可能采用新的结构形式，比如，让户外广告表现出时间的变化，作为内容的一部分，或者将声音作为广告内容的一部分，或者采用 3 维激光等新的制作方法，让受众在不同时间一直拥有新鲜变幻感，不易厌倦广告内容，记忆深刻。
• 交通户外
