下载文档原格式
中国户外广告的发展趋势初探鉴于目前户外广告发展的迅猛态势，本文归纳了户外广告发展趋势的多个特点，包括科技性、互动性、创意性、协调性、分众性以及垄断性、并对管理的跟进和行业的研究提出了要求。
标签：科技性互动性创意性协调性分众性垄断性随着科技的日新月异，各种技术的瓶颈被打破,作为主流媒体，户外媒体也表现了其在形式上强大的延展性和在内容上无限的潜力。
一、户外媒体的功能户外媒体泛指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。
户外广告日益成为城市生活不可或缺的一部分,它承载着信息发布、文化体现、装饰效果等多种功能。
信息发布是户外广告的主要功能。
作为一个广告媒体,最先解决的问题应是帮助广告主完成信息的公开并以此促进产品的销售。
而在信息发布的同时，户外广告已经成为了一个区域文化的象征，该地域居民的生活状态、审美情趣、价值标准都从中可见一斑。
二、户外媒体的趋势户外广告作为电视、电台、报纸、杂志等媒体曝光后能够有效延长广告印象的最佳辅助性媒体,已经显露出强大的生命力，而根据科技和经济日益发展的态势,户外广告将会显现以下态势:1.科技性。
近年来，信息科技发展得轰轰烈烈，包括户外广告也在与它的碰撞下，生出了绚丽的火花。
2.互动性。
互动性是营销活动的一个趋势，也是信息爆炸时代信息的存在方式由量变到质变的一个必然转化。
当人们对于平面的静止的广告表现产生麻木情绪的时候，就对广告人就提出了新的挑战,如何在信息海洋中让受众的视觉停留在自己的广告上?3.创意性。
创意是每一个广告人所应该具备的素质，创意性是未来户外广告的一个趋势,它能够抓住受众的目光并留下深刻的印象。
图二中列举的是世界自然基金会发布的一则公益广告,该户外广告不同于我们日常所见,它突破了在平面上做文章的限制,以特立独行的方式将媒体本身作为创意的工具,让受众产生强烈的心灵震撼。
4.与环境的协调性。
建筑师戈登·卡伦认为:“城市景观是一门相互关系的艺术,一座建筑是建筑,两座建筑就是景观。
媒体行业的发展方向和创新意见一、行业现状与面临的挑战：二十一世纪是信息时代，媒体行业作为信息传播的重要渠道之一，在过去几十年里得以迅速发展。
然而，随着技术的不断进步和用户需求的变化，媒体行业也面临着许多挑战。
首先，传统媒体面临数字化转型的艰难任务。
随着互联网和社交媒体的普及，传统媒体如报纸、电视台等受到了冲击。
读者更倾向于通过网络获取信息，这使得传统媒体在竞争中陷入了困境。
其次，虚假消息和信息泛滥也成为了一个亟待解决的问题。
在互联网时代，任何人都可以发布和传播信息，造成了大量虚假消息、谣言和误导性内容的蔓延。
这给用户带来了认知困惑，并对媒体行业的可信度产生了负面影响。
此外，市场竞争激烈也是媒体行业面临的挑战之一。
众多新兴科技公司进入这个领域，并提供了各种新的媒体形态和传播平台。
这对传统媒体来说是一种压力，要想在竞争中生存并保持盈利能力，就需要不断创新和适应市场变化。
二、媒体行业的发展方向：面对挑战，媒体行业需要寻找新的发展方向，以适应变化时代的需求。
以下是我认为具有潜力的几个发展方向：1.数字化转型：传统媒体必须加快数字化转型步伐，充分利用互联网和移动设备的普及，为用户提供更便捷、多样化的信息获取方式。
例如，在线新闻平台可以通过用户个性化推荐算法提供定制化内容，增强用户粘性。
2.多媒体融合：传统文本与图片相结合已经无法满足用户对丰富内容的需求。
多媒体融合是一个发展趋势，在报道事件时可以采用视频、音频等形式进行呈现。
此外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在新闻报道和故事讲述中也有广阔应用前景。
3.社交媒体整合：社交媒体已经成为人们获取和分享信息的重要渠道。
媒体行业需要与社交媒体平台进行合作，通过整合用户在社交媒体上的讨论和反馈，改善新闻报道的质量，增强用户参与感。
4.数据驱动的新闻报道：大数据和人工智能技术可以帮助媒体行业从庞大的信息中提取有价值的内容。
利用数据挖掘和机器学习算法，可以实现更准确、全面、及时的新闻报道。
户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。
作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。
直到 20 世纪。
但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。
然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。
一、中国户外媒体发展现状据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告支出将达515 亿元，其中户外媒体将占 15%而预期 2000 年至 2003 年中国广告支出的年复合增长达 % ，是全球广告增长最快的市场。
其中户外媒体增长率达 % （ 5-6 月因SARS 的突袭有所影响，数据略有降低），超越整个中国广告支出的增长率。
市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、 TOM 等 4 个上国内大公司了整体市场 17% 的份额，其余 83% 的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。
另外，户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于 30% 。
在如今广告客户为能在电视台和报纸的黄金时段和版面打广告而挤破门槛的情势下，谁还会钟情呆板而缺乏互动的户外广告呢恰恰相反！越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。
由（图二）可以看出，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加（图三），很多客户也越来越愿意往户外媒体。
户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高的趋势。
这与人民生活水平提高，户外活动增加，以及城市发展迅速有密切关系。
就目前投放量上来看，房地产投放是第一名，紧随其后的是邮电通讯、金融、服务业和家电。
统计表明，中国电信是广告投放额最高的客户；而金融业中最大的惠顾者是中国工商银行。
人工智能+户外广告户外媒体未来发展趋势深度分析报告在刚过去的818发烧节，苏宁打出“智慧零售”的概念，并利用360推广定制的新营销解决方案实现线上线下联动的智能营销实战，在线上凭借全线产品矩阵带来的巨大流量形成品牌曝光和线上流量转化，在线下利用移动端LBS近场营销营销产品打通线下门店需求，完成比较漂亮的销售转化。
虽然几乎每家公司在投放广告之前都表示，广告是为了让用户更直接的了解产品，树立品牌形象，但实际上在具体执行的过程中，多多少少都会在广告投放后关注销售量的变化，而且大部分企业认为，如果销售量在广告投放后没有大幅起色，那么基本认定该次广告投放无效或者效用极低。
线上营销为传统广告敲响警钟上述情况是传统广告行业普遍存在的问题，一是无法评估广告投放的效果；二是难以精准的触达目标用户；三是即使广告投放无效，也很难及时找出潜在问题，为未来的广告投放积累经验，提供有效补救措施或者指导。
正是这些问题始终制约着国内传统广告业的突破性发展，直至互联网技术带动线上营销策略创新，为传统广告业敲响警钟。
前不久，腾讯2017Q2财报显示，第二季度网络广告业务的收入同比增长55%至2017年第二季的人民币101.48亿元。
社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，占网络广告收入的59.8%。
该项增长主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及其他移动端应用的广告收入增长。
微信目前是国内用户最多的社交工具，而在微信朋友圈投放广告也是各类企业乐此不疲的重要策略，因为它可以用更少的钱实现更大的精准触达。
比如，一位刚刚晋升母亲的女性，很可能在她晒几张宝宝照片之后，无意间发现朋友圈里多了尿不湿或者早教机构的广告。
事实上，在互联网时代，每一位互联网用户的网络行为都会被记录并分析，最终被转化。
当前的广告业离真正的智能还很远8月初，在尼尔森网联“智·慧户外”户外媒体数据平台发布会上，其总裁田涛表示：“尼尔森网联将持续关注户外媒体及其所处的融媒体环境，还原数据背后的消费者生活形态和触媒习惯，将真正有助于户外媒体行业看清前路方向。
户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探This model paper was revised by LINDA on December 15, 2012.户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。
作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。
直到 20 世纪。
但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。
然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。
一、中国户外媒体发展现状据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告支出将达 515 亿元，其中户外媒体将占 15%而预期 2000 年至 2003 年中国广告支出的年复合增长达 10.8% ，是全球广告增长最快的市场。
其中户外媒体增长率达 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突袭有所影响，数据略有降低），超越整个中国广告支出的增长率。
市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、 TOM 等 4 个上国内大公司了整体市场 17% 的份额，其余 83% 的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。
另外，户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于 30% 。
在如今广告客户为能在电视台和报纸的黄金时段和版面打广告而挤破门槛的情势下，谁还会钟情呆板而缺乏互动的户外广告呢？恰恰相反！越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。
由（图二）可以看出，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加（图三），很多客户也越来越愿意往户外媒体。
户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高的趋势。
这与人民生活水平提高，户外活动增加，以及城市发展迅速有密切关系。
就目前投放量上来看，房地产投放是第一名，紧随其后的是邮电通讯、金融、服务业和家电。
媒体行业发展中的创新思路和建议一、媒体行业的现状和挑战媒体行业作为信息传播的重要渠道，扮演着桥梁和纽带的角色。
然而，随着新技术的快速发展和用户需求的不断变化，传统媒体面临着许多挑战。
在如今信息爆炸的时代，如何保持竞争力并实现可持续发展成为了媒体行业亟待解决的问题。
二、创新思路：多元化内容供给媒体机构可以通过多元化内容供给来满足不同用户群体的需求。
首先，媒体机构应准确把握用户兴趣和偏好，并针对这些特点开展内容策划和制作工作。
其次，传统媒体可以结合新技术手段，在平台上推出专享内容或与其他领域合作共建内容生态系统。
更重要的是，创新实践者需要不断寻找适应当下社会发展趋势以及符合用户口味的新模式、新形式来推广自己。
三、建议一：利用大数据分析驱动创新大数据时代已经到来，利用大数据分析可以帮助媒体机构深入了解用户需求，推出更精准、个性化的内容。
通过对大数据的挖掘和分析，媒体机构可以了解用户的兴趣、偏好以及行为模式，并根据这些信息进行内容量身定制。
例如，借助大数据分析工具，媒体机构可以在不同平台上收集用户反馈和意见，以便及时调整和改进自己的产品或服务。
四、建议二：加强与新兴科技的深度融合新兴科技如人工智能、虚拟现实等给传统媒体带来了巨大的创新空间。
一方面，利用人工智能技术可以实现自动化内容生成和推送，提高效率和触达率。
另一方面，在移动互联网和5G时代的推动下，虚拟现实等技术有望为媒体用户带来更丰富沉浸式阅读体验。
媒体机构应积极借助新兴科技力量来拓展自身业务领域。
五、建议三：加强与社交媒体平台合作在当下社交网络高度发达的背景下，传统媒体发力社交媒体平台已成为一种趋势。
媒体机构可以与社交媒体平台合作，共同打造内容付费或广告变现模式，通过社交媒体平台的用户群体实现传播效果和商业价值的最大化。
此外，媒体机构还可以通过社交媒体平台与用户进行互动，收集用户反馈和意见，并充分利用这些信息来优化自身产品和服务。
六、结语在当今高度竞争的媒体行业中，创新不仅是生存的需要，更是发展的关键。
世纪最具成长性和发展潜力的
户外媒介存在如此多优势，不仅资本
也有很多投资者或个人看到
华视等大鳄外，二三线市场的户外媒体环境进一步呈现
年穿梭于祖国的大街小巷，颇具中国特色的公益广告随处可见，公益广
据CODC（中天盈信）调查数据显示，2013年户外广告投放总额达到784亿元，排除范围、刊例变动和地铁电子屏数据外，户外广告净值同比增长1%。
由于一级市场消费能力较强，生活水平较高，大部分客户还是以一级市场为主，较2012年增长7%；广告投放重点市场正在逐渐向二三线市场渗透，2013年二级市场投放增速最快，增速为33%；三级市场保持稳定，增速仅为3%。
3、户外广告之乱象。
户外媒体的发展空间与营销创新(doc25)(1)第四分会场——户外主题：户外媒体的进展空间与营销创新主持人：陈岩分众传媒(中国)控股首席战略官主持人：大伙儿下午好，我是主持人陈岩，欢迎大伙儿参加中国广告论坛户外分论坛.今天下午我们从两点钟开始，大约在4点半终止，一共四位嘉宾，一会儿你们会听到他们杰出的演讲，在四位嘉宾演讲之后我们有半个小时的互动。
演讲内容有介绍从户外的角度看户外媒体的使用；有对媒体治理户外治理体会的分享；以及对整个行业的形式的分析。
期望能够对你们有一些借鉴，有一些收成。
这中间有任何的问题，我们最后留半个小时跟大伙儿的互动，能够进一步的探讨。
下面我们看一下我们演讲前的短片。
〔播放短片〕短片内容：中国的户外广告产业正行驶在快车道上，从2001年－2005年，户外媒体在整个广告行业中的份额一直在稳步增长，由2002年的0.3％跳跃式的增长到2005年的近5％。
2005年的户外市场表现依旧良好，据CTR数据显示，2005年中国户外广告市场达到195亿，比2004年的111亿增长75％，相关于电视、平面、电台等同类传统媒体来看，2005年户外广告都居于首位。
在从户外调研公司调查的数据来看，2005年一线市场和三线市场投放量稳步增长，投放量较2004年各有22％和39％的增幅，二线市场同比有9％的增幅，一线市场占全国总投放量一半份额，其中北京的投放量这几年都在攀升，几乎占到全国1/4的投放量。
从媒体类型来看，地铁同比增幅最大为39％，侯车厅为24％，单一媒体公交车身都在21％左右，而机场下跌最严峻，较2004年投放量下降了24％，而其中增幅最大的地铁占整体投放的比例也由2004年的9％增长到2005年的11％。
单一媒体依旧主导了市场一半的量。
户外投放的行业一直较低，2005年的投放量排名前十位的行业与2004年一致，仅在排名次序稍有不同，房地产、服务业、邮电通讯仍占据三甲之辈。
从2005年户外投放量前十位品牌来看，国内客户依旧占八成，邮电通讯类客户占了主角，占了第一至第四位，与2004年一致。
户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探HUA system office room 【HUA16H-TTMS2A-HUAS8Q8-HUAH1688】户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探在广告发展史上，无论是国外还是国内，最古老，最早出现的广告，如招贴幌子等都属于户外广告范畴。
作为最古老的广告形式之一，户外延续了数千年。
直到 20 世纪。
但户外媒体又因其调研指标复杂，单一媒体分散且数量巨大等因素，被成长迅速的“四大媒体”（电视、报纸、杂志、广播）排除在外。
然而它在广告战役中展现的重要性从来就没有人质疑过（插图：古老的户外广告）。
一、中国户外媒体发展现状据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告支出将达 515 亿元，其中户外媒体将占 15%而预期 2000 年至 2003 年中国广告支出的年复合增长达 10.8% ，是全球广告增长最快的市场。
其中户外媒体增长率达 11.6% （ 5-6 月因 SARS 的突袭有所影响，数据略有降低），超越整个中国广告支出的增长率。
市场份额方面，目前媒体伯乐、媒体世纪、白马、 TOM 等 4 个上国内大公司了整体市场 17% 的份额，其余 83% 的份额被国内各城市之间的数千家中小型广告公司瓜分。
另外，户外媒体的利润一直高居各类广告媒体的榜首，部分手中拥有一定户外资源的小公司毛利率竟高于 30% 。
在如今广告客户为能在电视台和报纸的黄金时段和版面打广告而挤破门槛的情势下，谁还会钟情呆板而缺乏互动的户外广告呢？恰恰相反！越来越多的广告主从这一便宜而有效的广告手段中尝到了甜头。
由（图二）可以看出，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加（图三），很多客户也越来越愿意往户外媒体。
户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高的趋势。
这与人民生活水平提高，户外活动增加，以及城市发展迅速有密切关系。
就目前投放量上来看，房地产投放是第一名，紧随其后的是邮电通讯、金融、服务业和家电。
统计表明，中国电信是广告投放额最高的客户；而金融业中最大的惠顾者是中国工商银行。
在客户投放额的排行榜前十位的消费产品 2001 年是联想和百事可乐， 2002 年是康师傅和联想电脑。
（图四）2002 年户外广告投放的主要产品类别（数据来源：中天星河）（图四）二、户外广告效果众说纷纭由于现有的调研手段和数据无法支援庞杂的户外媒体市场，因此户外媒体的传播效果一直有很多不同的说法。
比较积极的意见认为，户外媒体容易接近受众， 24 小时不间断，在同一城市覆盖率高，地域选择上具有灵活性，制作成本较低，视觉冲击力强；而相反的意见则认为：户外广告不适合承载复杂信息，受周围环境影响较大，评估受众和监控都相当困难，且规范化购买难度大。
不过，争论归争论，由于受众对户外媒体的关注不断增加，使得越来越多的广告主愿意把广告投放在户外媒体。
我们可以有限度地通过媒体创意购买的方法对户外媒体的劣势进行有效规避。
三、户外发展趋势预测通路终端的户外媒体呈现整合趋势。
各地家乐福，北京万客隆和京客隆，上海联华和易初莲花，广州的好又多和百佳等超市，还有全国各地的网络药店，都开始设立打包的网络购买模式，从店内的 LCD 展示屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及 POP 挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的部分店面或套装组合购买，这种户外媒体的集成售卖形式，使广告信息能够在最接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。
（图片包 A ）广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变为半户外媒体。
在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。
基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的 LCD 电视广告，以及内部局域广播网络。
另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。
移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。
户外媒体给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统（如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的 LCD 等），有了用 3 维全息成像技术制作的展示台（如可乐在上海超市制作的售点广告），很多户媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。
（图片包 B ）中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段。
目前，户外调研在中国处于起步阶段。
在此之前，白马、 TOM 、魏柯庆余，MPI ，通成等专业户外媒体集团，虽都做过小规模的针对自身媒体的调研，但尚未形成有效的统一模型和公共认可的调研指标。
随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题：比如说，户外广告对特定的产品有效吗如何有效户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。
户外的相关法律法规逐步完善。
目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定记得， 1999 年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。
如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。
这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。
上海率先发布了《户外广告设置技术规范》，将来户外广告的购买和制作将进入良性的市场循环机制中来，审批和投放将越来越规范化。
政府公开招标机制也必将于将来实行。
大城市户外媒体价格持续走强。
随着越来越规范化的户外管理规定，大型户外媒体发展减缓，甚至在密集区域还可能出现数量上的减少，户外媒体网络化将进一步发展完善，户外媒体的年广告额也将进一步上升。
城市中的“户外污染”会减少，单一媒体的费用会相对提高，但同时媒体的质量将提高，投放风险将明显降低。
四、户外媒体创新思路探讨户外媒体的购买相对于其它的媒介来说复杂许多，也正是购买的多样性使得户外媒体可以有无限的创意可以发挥，实力传播的 iMPACT （户外购买与策划）部门一直致力于创意性的购买，以此为客户带来最大的传播效果。
笔者抛出一些拙见，希望与业界同仁共同探讨，让这个市场更精彩。
以下讨论将侧重从概念化角度出发进行探讨。
和谐户外一个好的户外广告应该与周围环境相和谐。
户外广告的美感是在其面积、色彩、造型、亮度同周围景物和谐有序的搭配中产生的，将这些与环境和谐的因变量，与到达率、人流量等评估指标相结合，达到相对人文化的广告效果。
和谐户外的优势是比其它单纯的户外广告牌更能融入环境中，使视觉的被动接收变成了与环境相融合的印记。
但缺点是需要不同地方使用不同的广告版本，创意制作成本高昂。
人居户外（环保、社区户外）在户外广告制作中应用环保材料。
例如，应用太阳能，时钟报时，尾气检验，噪音分贝提醒，温度计量，遮阳等设备，以社区的好公民形象出现在户外，首先显示出户外广告给人们生活带来的好处，强调户外广告对社区人们的功效，随之呈现的广告内容就会让人们易于接受。
这样的户外，能使广告的知名度和美誉度同时增长，使做户外广告成为城市或社区不可缺少的良好公民。
使用这些形式的成本较高，对材料和技术的要求很高。
功能户外让户外广告担任社区服务的某些功能，让所宣传的产品跟这些服务产生相关性。
例如直立式喷射饮水机、收听广告即可打电话的电话机、可以换零钞的柜员机，以及商场地面上的指路标记等，此外，一些高档消费场所洗手间等需短暂停留的地方，都可以利用其功能引出实际想要传播的广告信息。
这种形式与商业信息进行巧妙的柔性结合，让广告“润物细无声”。
但只适合相关品类的产品进行投放。
适用面较窄。
时空户外户外广告只能是简单的四方形吗？颜色 24 小时都一定要相同吗一定要平面表现吗是越大越好吗如果应用新型材料和制作工艺，并尽可能采用新的结构形式，比如，让户外广告表现出时间的变化，作为内容的一部分，或者将声音作为广告内容的一部分，或者采用 3 维激光等新的制作方法，让受众在不同时间一直拥有新鲜变幻感，不易厌倦广告内容，记忆深刻。
交通户外户外的人群，多数在“交通”和“流动”，把户外媒体放到整个交通系统中，让户外媒体成为这个环境中不可或缺的组成部分，将覆盖城区最多的受众。
如马路地面上，如汽车车顶上（有高楼建筑的街道行驶的车辆），如路灯，如人行道等等都可以应用户外广告。
将来还可以引入“路段塞车系数”、停车时长等指标来评估处于交通系统中的户外广告。
不过要注意的是，这种形式的广告品质可能会由于交通工具本身的质量和环境而受到影响。
移动户外设想，在地铁隧道墙壁上放置一连串不同帧的画面，当地铁开动的时候，地铁车窗外就是一幅动态的户外广告。
比如汽车轮子旋转的时候也可以形成独特的图案、电梯的扶手胶带的转动，或在两个楼宇间用轨道相连，户外广告在上面运行等。
处于户外活动的人群更能注意到动态的广告，应用动态效果即可增加广告的曝光率。
但这种广告的缺点是不易维护。
景观户外创造一个城市的地标性户外，用“最大、最高、最长”等等有“最”的方式制造城市景观，创造户外本身的新闻性效果，借助媒体对新鲜事务的报道，扩大影响力。
以上海为例子，百盛对面的百事可乐牌子下就曾经一度成为男女约会的场地、淮海路的地标，徐家汇的第六百货的海飞丝超大广告也成为当时一大景观。
景观户外广告有助于通过各种潜性传播将广告效果扩大化。
但审批手续复杂，成本也较高。
黑白户外（日照户外和灯照户外）有些产品只适合在晚间出现，或者晚上出现的效果大大的高于白天。
如一些奢侈消费品，酒精类饮料等。
可以考虑白天和夜晚画面不同，例如白天是空空的啤酒杯，给人以悬念式的遐想，到了夜晚，酒杯里斟满了啤酒新媒介户外（如天空户外、水面户外）比如在水面上进行各种光照投射，空中烟雾字，将喷绘的平面铺于水中等。
这种形式冲击力较大，但由于不易保留，较适合品牌初期建立知名度。
互动户外让户外广告内容与受众形成互动，一方面增加广告效果，另一方面，可以很好地测量户外媒体的实际关注广告效果，以及关注率。
如国外以有应用的眼角膜红外扫描法，当你注释户外广告画面的关键部分超过特定的几秒后，隐藏在广告牌后面的红外扫描计数器增加一位，并在户外媒体的液晶屏上显示“您是第 XXXX 位关心我的人”。
真人户外利用各种与人有关的方式进行户外展示，如城市重要广场的人群造型，如穿戴相同的人们出现在城市的主要繁华阶段，如真人或在橱窗中使用，另外还可以在户外的大灯箱等人物画面位置使用真人等等。
真人户外能让户外广告变的生动活泼，增加动感，但需要相关部门的特殊审批。
