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体育市场营销学第一章：体育市场概论1、体育市场的概念体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。
从不同的角度看，体育市场有常见的三方面含义。
狭义：是指买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。
广义（经济实质角度）：就是指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和市场营销角度：是指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。
2、体育市场细分的概念：是指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同购买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。
3、体育市场细分的标准：人口变量（年龄、性别、收入水平、职业、宗教信仰、教育水平）、地理变量（地理环境、气候条件、社会风俗、文化传统）、心理变量（社会阶层、生活方式）、行为变量（使用数量、期望利益、忠诚状况）4、体育目标市场的选择体育目标市场是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。
①市场集中化②选择专业化③产品专业化④市场专业化⑤市场全面化，通常而言，目标市场战略涉及以下三种：①无差异体育目标市场；②差异体育目标市场；③集中性体育目标市场5、市场定位的概念：是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。
第二章：体育消费心理与购买行为1、体育消费者购买行为的心理活动过程体育消费者的认知过程；体育消费者的情感过程；体育消费者的决策过程2、体育消费者的购买动机：就体育消费行为而言，动机能驱动、促使体育消费者为达到一定的目的而进行有关的体育消费活动。
总的来说，体育消费者的体育消费行为或是为了满足生理需求，或是心理需求，或是社会需求。
体育市场营销概述体育市场营销是一种以体育产品或服务为核心的营销活动。
在现代社会中，体育已成为人们娱乐、交流和消费的重要组成部分。
随着人们对健康生活的追求和对体育活动的关注度提高，体育市场潜力巨大，成为各企业竞相开发的新兴领域。
本文将对体育市场营销进行一个概述，探讨其特点、挑战和策略。
一、体育市场营销的特点体育市场营销与传统市场营销存在一些不同之处。
首先，体育市场的消费者特点独特，他们的需求不仅仅是物质层面的满足，更注重精神享受和情感体验。
因此，体育市场营销需要通过创造性的策略和营销手段，满足消费者的情感需求。
其次，体育市场的产品和服务具有强烈的非同质化特征。
不同的体育项目、赛事和俱乐部都有其独特的属性和文化内涵，需要从产品差异化和品牌建设的角度进行市场定位和传播。
再次，体育市场的竞争激烈，吸引了众多的商业机构和品牌进入。
因此，体育市场营销需要通过有效的市场竞争策略和营销模式，赢得消费者的支持和忠诚。
二、体育市场营销的挑战体育市场营销面临着一些挑战，需要企业和品牌有针对性地应对。
首先，体育市场的需求多样化，消费者具有多元化的体验需求，需要消费者洞察和市场调研的支持。
其次，体育市场具有强烈的时间性和场域性，需要企业在特定的时间和场所开展相关的营销活动。
再次，体育市场的风险和不确定性较高，特别是在赛事组织和运动员形象管理方面，需要企业具备危机管理和形象修复的能力。
此外，体育市场的法规和道德规范也对企业提出了更高的要求，需要企业合法合规地经营和开展营销活动。
三、体育市场营销的策略在体育市场营销中，企业可以采用一系列策略来提升品牌形象和市场竞争力。
首先，企业可以通过赞助体育赛事和俱乐部来扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。
其次，企业可以与体育明星合作，通过运动员的形象代言和个人IP价值，推广产品和服务。
再次，企业可以通过体育营销活动来与消费者进行互动和参与，增加品牌和消费者的情感连接。
此外，企业还可以借助新媒体和社交媒体的力量，进行精准化的目标营销和传播。
体育市场营销战略名词解释
嘿，咱今儿就来聊聊体育市场营销战略这个事儿！体育市场营销战
略啊，就好比是一场精彩比赛的战术安排！你想想看，一场足球比赛，教练得根据对手情况、自家球员特点等来制定战术吧，这就是为了赢
得比赛呀！体育市场营销战略也是同样的道理呀！
它可不是随随便便就定下来的，那得经过深思熟虑呢！比如说，怎
么去吸引更多的球迷来关注比赛，怎么让赞助商愿意大把掏钱，这都
得有策略才行！这不就跟你想吸引朋友跟你一起玩，得想好怎么说怎
么做一个样嘛！
像那些大型的体育赛事，背后都有一套厉害的市场营销战略呢！他
们会想尽各种办法来推广赛事，让全世界的人都知道。
这就好比你有
个超棒的秘密，你肯定也想让所有人都知道吧！
咱再说说品牌推广，这在体育市场营销战略里可太重要啦！一个知
名的体育品牌，那得通过各种方式让大家记住它呀！就像耐克、阿迪
达斯，大家一提起运动品牌就会想到它们，这就是成功的市场营销战
略的成果呀！难道不是吗？
还有赛事的门票销售，怎么定价，怎么推广，这里面都有大学问呢！要是价格定高了，可能没人愿意买；要是推广不到位，那也没人知道
有这个比赛呀！这不就跟你卖东西一样，得找到合适的价格和方法才
能卖得好嘛！
再看看那些体育明星的代言，这也是市场营销战略的一部分呀！找个超级受欢迎的体育明星来代言产品，那产品的知名度不就一下子上去了嘛！就像库里代言安德玛，一下子就让安德玛火起来了呀！
总之呢，体育市场营销战略就是为了让体育产业发展得更好，让更多的人参与到体育中来，享受体育的乐趣！它就是体育世界里的指挥棒，引领着一切往好的方向发展！我觉得呀，体育市场营销战略真的太重要啦，没有它，体育产业可就没这么精彩咯！。
体育市场营销教案一、教学目标1. 让学生了解体育市场营销的基本概念和原理。
2. 培养学生对体育市场营销的兴趣和热情。
3. 提高学生分析体育市场营销问题和制定营销策略的能力。
二、教学内容1. 体育市场营销的基本概念2. 体育市场营销的环境分析3. 体育市场营销的策略制定4. 体育市场营销的实施与评价5. 体育市场营销案例分析三、教学方法1. 讲授法：讲解体育市场营销的基本概念、原理和环境分析。
2. 案例分析法：分析体育市场营销的案例，让学生深入了解体育市场营销的实施过程。
3. 小组讨论法：分组讨论体育市场营销策略制定和实施的问题，培养学生的团队协作能力。
4. 实践活动法：让学生模拟体育市场营销的过程，提高学生的实际操作能力。
四、教学准备1. 教材：体育市场营销相关教材或资料。
2. 课件：制作课件，辅助讲解和展示体育市场营销的相关内容。
3. 案例材料：收集体育市场营销的案例，用于分析和讨论。
4. 实践活动材料：准备相关的实践活动材料，如市场调查问卷、营销策划书等。
五、教学过程1. 导言：介绍体育市场营销的基本概念和重要性，引发学生的兴趣。
2. 体育市场营销的基本概念：讲解体育市场营销的定义、特点和目标。
3. 体育市场营销的环境分析：分析体育市场的外部环境和内部环境，包括市场机会和威胁、目标市场等。
4. 体育市场营销的策略制定：讲解体育市场营销的策略制定过程，包括市场定位、产品策略、价格策略、促销策略等。
5. 体育市场营销的实施与评价：讲解体育市场营销的实施过程和评价方法，包括营销计划的执行和效果评估。
6. 案例分析：分析体育市场营销的案例，让学生深入了解体育市场营销的实施过程和效果。
7. 小组讨论：分组讨论体育市场营销策略制定和实施的问题，培养学生的团队协作能力。
8. 实践活动：让学生模拟体育市场营销的过程，提高学生的实际操作能力。
9. 总结与评价：总结体育市场营销的重要性和实施要点，对学生进行评价和反馈。
体育市场营销组合名词解释
体育市场营销组合呢，就像是一个超级大礼包，是为了在体育这个大舞台上把产品或者服务成功推销出去而搭配好的各种“宝贝”组合。
这里面主要有几个重要的部分哦。
首先是产品（Product），在体育营销里呢，产品可能是体育赛事本身，像超级炫酷的足球比赛、扣人心弦的篮球比赛；也可能是与体育相关的各种装备，比如超级轻便的跑鞋、超有弹性的篮球之类的。
然后是价格（Price）。
这个就是给这些体育相关的东西定个合适的价儿。
要是一场社区的小型足球赛，那价格可能就比较亲民；但要是像世界杯那种超大型、超精彩的赛事，票价就会根据座位位置、比赛场次啥的有不同的价格，而且那些限量版的球星签名足球鞋价格肯定也不低呢。
接着是渠道（Place）。
这就像是把这些体育产品和服务送到顾客手里的“路”。
比如体育赛事可以通过体育馆售票、线上售票平台这些渠道让观众买到票；体育装备呢，可以在专卖店、超市或者网上商城这些地方卖给消费者。
最后就是促销（Promotion）啦。
这就是想办法吸引大家的眼球，让大家知道这个体育产品或者服务有多棒。
比如说在比赛前大肆宣传赛事的精彩看点，像哪个超级球星会参加啦；体育用品公司找体育明星代言，做广告说他们的产品有多厉害，或者搞一些打折促销活动，像“买一送一”的篮球促销，吸引更多人来购买。
这几个部分组合在一起，就是体育市场营销组合啦，就像一群小伙伴齐心协力，把体育相关的生意做得红红火火的。
写一份体育市场营销方案一、市场分析体育市场具有巨大的潜力和广阔的发展空间。
随着人们健康意识的增强和生活水平的提高，体育已经成为人们日常生活的重要组成部分。
市场上存在着各种类型的体育活动，比如足球、篮球、羽毛球、网球等，以及健身、跑步、瑜伽等健康运动。
同时，体育市场的消费群体也非常广泛，包括专业运动员、业余运动员、运动爱好者、健身爱好者等。
因此，我们在市场营销方案中应尽可能满足不同人群的需求。
二、产品定位我们的产品主要针对广大运动爱好者和健身爱好者。
产品包括线下健身房、运动场馆、赛事活动等。
我们在健身房和运动场馆方面注重提供舒适、便捷、安全的场所，配备先进的器材和专业的教练团队。
在赛事活动方面，我们将主办各类比赛，包括城市马拉松、足球比赛等，以吸引更多的参赛者。
我们的产品以服务体验为核心，重视顾客的需求和反馈，努力提供优质的服务和活动。
三、市场推广策略1.线上推广（1）建立品牌网站和手机应用，提供在线预约、教练推荐、课程安排等功能，方便顾客使用；（3）与运动相关的博客、论坛、自媒体等合作，推出优秀内容并进行推广；（4）举办线上活动，比如线上健身指导、线上赛事报名等，扩大品牌影响力。
2.线下推广（1）在商业区、学校附近投放户外广告牌和宣传单页，提升品牌知名度；（2）与社区、学校、企事业单位合作，举办体育活动和赛事，吸引参与者；（3）与相关健身用品、运动品牌合作，在购买其产品时赠送免费健身场馆券或参赛券，增加用户粘性；（4）举办免费体验活动，吸引潜在客户，提供一流的服务体验。
四、竞争分析与优势在体育市场上，竞争对手众多，但是我们有自己的独特优势：（1）场地设施优势：我们的场馆和健身房配备了现代化的器材和设施，满足顾客多样化的运动需求；（2）教练团队优势：我们有一支经验丰富、专业的教练团队，能够提供个性化的指导和训练计划；（3）品牌影响力优势：我们在市场上已经建立了较高的品牌知名度和声誉，能够吸引更多的顾客；（4）用户体验优势：我们注重提供良好的用户体验，关注顾客需求，并根据用户反馈及时进行调整和改进。
关于体育市场营销的案例
嘿，咱来聊聊体育市场营销的那些事儿啊！你看，就像 NBA 这个超级体育联盟一样，他们的营销那叫一个绝啊！每次比赛的宣传海报多酷炫啊，让球迷们一看就心痒痒，迫不及待想去现场或者守在电视机前看比赛。
这就是超棒的体育市场营销案例呀！
再说说那些知名的运动品牌。
就好比耐克，他们请了各种大牌运动员代言，一下就把品牌知名度打得响亮响的！还有各种广告投放，走在路上、打开电视都能看到，这影响力别提有多大了。
记得有一次，我和朋友去逛街，路过一家运动品牌店。
朋友就被店里展示的一双新款跑鞋吸引住了，那跑鞋的设计简直太酷了！这不就是品牌利用展示来吸引消费者的典型嘛。
还有啊，体育赛事的赞助商们也是超级厉害！他们花大价钱赞助各种赛事，为的就是借助赛事的影响力来推广自己的品牌。
这就好像是搭乘了一趟高速列车，快速地把品牌带到大家面前。
就像可口可乐赞助奥运会，一下子全世界都知道它了。
体育市场营销可不只是简单的卖东西哦，它是一门艺术，一门让人们对体育更加热爱、更加疯狂的艺术！它能点燃我们的激情，让我们为自己喜欢的球队、运动员疯狂打 call，也愿意为那些高质量的体育产品买单。
体育市场营销真的是超级了不起啊！它让体育变得更有魅力，也让我们的生活更加丰富多彩。
难道不是吗？。
体育市场营销学的名词解释体育市场营销学是一门研究运动领域中市场营销相关概念和策略的学科。
它涉及到在运动产业中推广和销售产品、服务或品牌的方法和原则。
体育市场营销学的研究对象包括体育赛事、运动设备、体育品牌、体育明星等。
市场营销定位市场营销定位是指企业根据市场需求和竞争环境，通过确定其产品或服务在市场上独特的地位，以满足特定客户群体的需求。
在体育市场营销学中，正确的市场定位对于体育品牌的长期成功至关重要。
品牌策略品牌策略在体育市场营销中起着重要作用，它是企业通过在体育领域中建立独特形象和声誉来增加市场份额的方法。
体育品牌策略需要考虑市场定位、品牌知名度和品牌价值等因素。
赞助营销在体育市场营销学中，赞助营销是指企业通过赞助体育活动或运动员来提高品牌知名度和形象，以达到市场推广的目的。
赞助营销可以帮助企业吸引更多观众和顾客，以及与目标群体建立良好的关系。
体育市场调研体育市场调研是一种收集和分析有关市场需求和竞争环境的方法，以便企业制定更有效的市场营销策略。
通过调研，企业可以了解目标市场的特点和趋势，从而更好地满足消费者的需求。
社交媒体营销在当今数字化时代，社交媒体已成为体育市场营销的重要渠道。
通过社交媒体平台，企业可以与粉丝和消费者进行互动，提高品牌认知度，并有效推广产品或服务。
社交媒体营销在提升体育品牌形象和吸引目标市场方面具有巨大潜力。
体育赛事营销体育赛事营销是指通过策划和举办体育比赛来促进品牌推广和市场销售。
体育赛事可以吸引大量观众和媒体关注，为赞助商提供广告宣传和品牌曝光的机会。
赛事运营方需要有效地与赞助商合作，确保体育赛事的各项营销活动达到预期效果。
消费者行为分析消费者行为分析在体育市场营销学中是一项重要的研究领域。
通过了解消费者的需求、偏好和购买决策过程，企业可以更好地制定市场营销策略。
消费者行为分析可以揭示出消费者对于体育产品或服务的态度和行为模式，从而为企业提供更准确的市场定位和产品开发方向。
市场营销填空1按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为 企业型经营、事业型经营、非经营型三种。
2体育市场的主体应当包括体育产品的 生产者和消费者。
3体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品交换来实现。
4市场细分是于20世纪50年代中期，由美国市场学家温德尔·斯密在总结一些企业市场营销实践经验基础上提出来的。
5一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于顾客需求存在差异，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为细分依据对市场进行细分。
6由于受收入水平、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。
7体育市场调查是开发体育市场的前提。
8因果性调查是在对事实资料搜集和整理的基础上，查明有关现象之间的因果关系。
9预测性调查是在获取过去和现在多种体育市场情报信息基础上，运用科学方法测算或估计未来出现的情况。
10全面市场调查是对调查对象中有关体育市场范畴的全部因素进行调查的一种方式。
11非全面调查是对体育市场多因素中的部分因素进行调查的方式。
12体育经营策略调查是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情况的影响，并发现问题及时改进。
13搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好调查题目。
14按照搜集资料的方法划分，市场调查分为观察法、调查法和实验法。
15市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念5个阶段。
16社会营销观念的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利益兼顾。
17从空间上看体育市场营销战略具有全局性的特点。
18从时间上看体育市场营销战略具有长期性的特点。
19从内部环境上看体育市场营销战略具有系统性的特点。
20从外部环境上看体育市场营销战略具有适应性的特点。
21市场营销环境包括宏观环境和微观环境两大类。
22体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境，文化环境等方面。
23体育市场营销微观主要包括企业内部环境、营销中介环境、消费者购买环境、销售市场环境和市场竞争环境的因素。
24影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括市场需求和产品特征两个方面。
25市场发展策略是指透视市场前景，选择市场发展手段。
26一个国家的居民收入中，用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称为恩格尔系数。
27体育市场发展策略通常包括密集性发展和多样性发展两种主要形式。
28当某种体育产品的市场具有进一步发展的潜力时，可选则市场渗透、产品发展和市场发展三种密集性发展形式。
29分散性发展也称多样性发展，主要有同心性分散发展、水平性分散发展和整体性分散发展三种发展形式。
30体育市场的发展规律就是优胜劣汰，其显著特点就是竞争。
31体育市场发展规律就是优胜劣汰，其中包括产品、价格、渠道和促销。
32体育服务业的7P营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、人、有行发展和过程。
33体育产品的整体概念主要包括产品的形式层、产品的核心层和产品的延伸层三个层次。
34核心产品是指产品所具有的效用或利益。
35形式产品是指产品的基本效用得以实现的形式。
36延伸产品是指消费者所获得的产品基本效用以外的利益。
37体育无形产品大体可归纳为观赏类、参与类和中介信息类等三类。
38产品组合是指经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。
39具有相同使用功能但其规格，型号，档次，款式不尽相同的一组类似的产品项目被称为产品组合广度。
40企业内各产品线在最终用途，生产条件，分销渠道及其他方面互相关联的程度被称为产品线的关联度。
41一条产品中不同规格，档次，款式的产品数目是指产品线的深度。
42一个企业所拥有的产品线的数目表示产品线的宽度。
43体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等。
44在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能，特征有显著变化，适合新用途，新需求的产品是指换代新产品。
45体育新产品开发要求要有市场、有特色、有能力、有效益。
46体育新产品开发的第一个阶段是构思。
47品牌由品牌名称和品牌标记两部分构成。
48产品研制成功后，小数量地生产并推向市场，要在一定范围的消费者中进行试销。
49用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字，符号，标记，图案等因素的组合体被称为产品的商标。
50品牌中可以用文字表达的部分为品牌名称。
51品牌中可以用被识别，易于记忆但不能用文字表达的部分为品牌标记。
52品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为商标。
53商标实效性是商标权的基本核心权利。
54价格是商品价值的货币表现形式。
55体育商品成本是价格构成中最重要的组成部分。
56利润因素是价格的另一组成部分是企业积累的重要来源。
57需求的价格弹性是指因价格变动而相应引起得需求的变动比率。
58需求的价格弹性反映了需求变动对价格变动的敏感程度。
59市场需求决定了产品价格的上限。
60事物为考虑的基本前提来制定产品价格称为定价导向。
61情况下，体育产品定价存在三种定价导向，即成本导向定价、市场需求导向定价和竞争导向定价。
62根据消费者对该体育产品价值的理解来定价的方法为理解价值定价法。
63根据不同时间、不同地点，不同产品和不同消费者作为定价依据的定价方法为需求导向定价法。
64以一定的时间为期限，累计起来当购货总额达到一定标准给予折扣优待属于累进折价。
65将具有互补关系的一组体育商品组合在一起销售的定价策略称为组合定价法。
66利用消费者错觉定价的策略有非整数定价、期望定价、降低起售点和薄利多销。
67消费者对服务的感知价值是指消费者感受到相对于所付出价格的服务质量水平。
68消费者消费体育服务的总价值是消费者在消费体育服务过程中得到的全部利益。
69消费者消费体育服务的总成本是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。
70信息成本是消费者为了购买决策，而获取有关服务的可获性、效用性、风险性等信息时所付出的金钱。
71精神成本是非经济成本是在各项经济性成本支出的同时伴随发生的精神消耗。
72影响体育服务质量的因素有体育服务人员因素、方法因素、设备设施与环境因素及消费者的感知。
73体育服务过程所涉及的物质环境可分为周围环境、设计因素和人员因素。
74周围因素是一些不易引起消费者立即注意的背景条件。
75人员因素是指体育服务场所内一切参与及影响体育服务过程的人。
76服务价格的特殊性主要表现在弹性系数大，上下波动的范围大。
77体育服务环境设计要符合目标市场特征，突出特色，遵循匹配原则。
78马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我现实需要。
79在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是人们参与体育活动的前提条件。
80在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是体育市场营销活动得以存在和发展的前提和保证。
81在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是体育市场得以开拓和发展壮大的社会基础。
82影响体育消费者购买行为的因素包括文化因素、社会因素、家庭因素、个人因素和体育经营单位自身因素。
83体育消费者的购买动机可分为商品动机和爱鼓动机。
84商品动机可分为感情的动机和理性的动机。
85鉴定促销的目标对象，从根本上说就是寻找能购买某种体育产品或服务的消费者。
86促销预算从根本上决定着促销活动的深度和广度，它对促销目标的确定具有很强的制约作用。
87体育经营单位的促销目标大致包括告知、劝说、提示、激励需求和确定形象。
88体育市场促销的最终级目的是促进体育有形产品和体育服务的交易。
89市场营销整合是企业为了满足目标市场需求而加以整合的可控制的变数。
90现代市场营销组合因素除包括传统的产品、价格、分销和促销因素外，还包括政治力量和公共关系。
91体育市场整合促销目标是体育经营单位市场营销总目标在促销策略方面的具体化。
92对促销长期效果的衡量主要是采取定期调查消费者对品牌态度的变化。
93在体育竞赛的门票、成绩册、画册、纪念册等物品上印刷的广告称为体育印刷品广告。
94冠杯赛广告是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比赛名称。
95以商标或企业名称命名作为体育运动队的名称的广告称为冠队广告。
96体育广告预算是经营单位或广告代理商对广告活动费用的计划。
97常见的体育广告策略有市场策略、体育产品生命周期的广告策略、媒介策略和心理策略四大类。
名词解释1市场：是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总合2体育市场：指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和3体育市场细分：是根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别。
将要求基本相同的体育消费群体分为一类的过程。
4体育市场调查：是指运用科学的方法和手段，有目的的搜集，整理和分析体育市场及体育市场有联系的多方面信息，资料和数据，从而掌握体育市场的现状和发展趋势，为科学决策提供依据。
5体育市场营销战略：是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导下，为实现其经营目标，对于企业在一定时期内市场营销发展的总体设计和规划。
6体育市场营销环境：是指与体育经营单位有潜在关系的所有外部力量和机构的体系。
7：市场定位：是指体育经营单位根据市场竞争状况和自身资源条件，建立和发展差异化竞争优势，以使自己的产品在消费者中形成区别并优于竞争者产品的独特形象，这种独特形象可以是有形的也可以是无形的8市场营销组合：是指体育经营单位为满足实施市场营销战略需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整天策略，以达到企业市场营销战略目标。
9体育市场营销管理：是指体育经营单位为了创造、建立和保持与目标市场彼此有利的交换关系而分析、制定、执行和控制计划，以实现企业的目标。
10体育产品：通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态的体育服务。
11体育无形产品：是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。
12产品的生命周期：产品从进入市场到被淘汰所经历的投入、成长、成熟到衰落的发展过程。
16消费者满意度：消费者对某项服务的消费经验的情感反应。
18体育服务环境：包括影响体育服务过程的各种场地设施和众多无形因素，即凡是会影响体育服务表现水平和沟通的任何设施都在其中。
19消费者购买行为：是指个人或家庭为满足自己生活需要而购买商品或劳务的行为。
20体育市场促销：是指在体育市场中营销人员通过各种渠道有针对性的向体育消费者传递体育商品或服务信息，激发他们的欲望和兴趣，唤起需求，以实现购买行为，或以提高声誉为目的的经营活动。
21体育市场促销目标：是指在一定时期和市场范围内，体育经营单位进行促销活动所要达到的预期效果或指标。
22体育市场整合促销策划：是指营销人员在对市场、产品、竞争对手和消费者进行调查分析并对未来发展趋势正确把握的基础上，根据总体的促销目标，对促销活动进行整合策划的过程。
