体育市场营销概述

体育市场营销学第一章：体育市场概论1、体育市场的概念体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

从不同的角度看，体育市场有常见的三方面含义。

狭义：是指买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。

广义（经济实质角度）：就是指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和市场营销角度：是指个人或组织对体育实物产品、体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。

2、体育市场细分的概念：是指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同购买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

3、体育市场细分的标准：人口变量（年龄、性别、收入水平、职业、宗教信仰、教育水平）、地理变量（地理环境、气候条件、社会风俗、文化传统）、心理变量（社会阶层、生活方式）、行为变量（使用数量、期望利益、忠诚状况）4、体育目标市场的选择体育目标市场是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。

①市场集中化②选择专业化③产品专业化④市场专业化⑤市场全面化，通常而言，目标市场战略涉及以下三种：①无差异体育目标市场；②差异体育目标市场；③集中性体育目标市场5、市场定位的概念：是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。

第二章：体育消费心理与购买行为1、体育消费者购买行为的心理活动过程体育消费者的认知过程；体育消费者的情感过程；体育消费者的决策过程2、体育消费者的购买动机：就体育消费行为而言，动机能驱动、促使体育消费者为达到一定的目的而进行有关的体育消费活动。

总的来说，体育消费者的体育消费行为或是为了满足生理需求，或是心理需求，或是社会需求。

体育市场营销概述体育市场营销是一种以体育产品或服务为核心的营销活动。

在现代社会中，体育已成为人们娱乐、交流和消费的重要组成部分。

随着人们对健康生活的追求和对体育活动的关注度提高，体育市场潜力巨大，成为各企业竞相开发的新兴领域。

本文将对体育市场营销进行一个概述，探讨其特点、挑战和策略。

一、体育市场营销的特点体育市场营销与传统市场营销存在一些不同之处。

首先，体育市场的消费者特点独特，他们的需求不仅仅是物质层面的满足，更注重精神享受和情感体验。

因此，体育市场营销需要通过创造性的策略和营销手段，满足消费者的情感需求。

其次，体育市场的产品和服务具有强烈的非同质化特征。

不同的体育项目、赛事和俱乐部都有其独特的属性和文化内涵，需要从产品差异化和品牌建设的角度进行市场定位和传播。

再次，体育市场的竞争激烈，吸引了众多的商业机构和品牌进入。

因此，体育市场营销需要通过有效的市场竞争策略和营销模式，赢得消费者的支持和忠诚。

二、体育市场营销的挑战体育市场营销面临着一些挑战，需要企业和品牌有针对性地应对。

首先，体育市场的需求多样化，消费者具有多元化的体验需求，需要消费者洞察和市场调研的支持。

其次，体育市场具有强烈的时间性和场域性，需要企业在特定的时间和场所开展相关的营销活动。

再次，体育市场的风险和不确定性较高，特别是在赛事组织和运动员形象管理方面，需要企业具备危机管理和形象修复的能力。

此外，体育市场的法规和道德规范也对企业提出了更高的要求，需要企业合法合规地经营和开展营销活动。

三、体育市场营销的策略在体育市场营销中，企业可以采用一系列策略来提升品牌形象和市场竞争力。

首先，企业可以通过赞助体育赛事和俱乐部来扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。

其次，企业可以与体育明星合作，通过运动员的形象代言和个人IP价值，推广产品和服务。

再次，企业可以通过体育营销活动来与消费者进行互动和参与，增加品牌和消费者的情感连接。

此外，企业还可以借助新媒体和社交媒体的力量，进行精准化的目标营销和传播。

体育市场营销重点知识归纳体育市场营销是指运用市场营销的理念和方法，针对体育产品、体育赛事、体育俱乐部等进行市场推广和销售的活动。

在当今竞争激烈的商业环境下，体育市场营销成为了各个体育组织和品牌必备的手段之一。

本文将从以下几个方面对体育市场营销的重点知识进行归纳。

一、体育市场分析1. 市场规模与增长趋势：了解当前体育市场的规模及其增长趋势，对于制定合理的市场策略至关重要。

2. 目标受众群体：确定目标受众群体是进行精确定位和有效传播的前提，可以通过人口统计学数据、消费者行为研究等方式进行调查和分析。

3. 竞争对手分析：了解竞争对手在市场中所占份额、产品特点、价格策略等信息，有助于制定差异化竞争策略。

二、品牌建设与推广1. 品牌定位与传播：确定品牌所要传达的核心价值观和独特卖点，并通过广告、赞助、社交媒体等渠道进行传播，增强品牌认知度和美誉度。

2. 品牌形象塑造：通过设计标志、口号、形象代言人等方式，打造独特的品牌形象，以吸引目标受众的关注和忠诚度。

3. 品牌延伸与合作：利用品牌影响力，开展跨界合作，扩大品牌影响范围，并通过与其他品牌的联合营销实现互利共赢。

三、赛事营销1. 赛事策划与组织：制定赛事规模、场地选择、参赛队伍招募等策划方案，并组织相关人员进行实施。

2. 赞助与合作伙伴：寻找合适的赞助商和合作伙伴，共同推广赛事，并为其提供宣传推广的机会和权益回报。

3. 球迷互动与参与：通过举办球迷活动、线上线下互动等方式，增加球迷对赛事的参与感和忠诚度。

四、俱乐部运营1. 会员管理与服务：建立会员制度，提供个性化服务和权益，增加会员忠诚度和消费频次。

2. 球迷关系管理：通过社交媒体、球迷活动等方式与球迷进行互动，增强球迷对俱乐部的认同感和归属感。

3. 商业合作与收入多元化：通过赞助、广告、门票销售等方式，寻找商业合作伙伴，实现收入多元化，提高俱乐部经济实力。

五、数字化营销1. 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行品牌宣传和用户互动，提高品牌曝光度和用户参与度。

体育市场营销之体育产品及其策略体育市场营销是指通过各种市场营销手段和策略，将体育产品推销给消费者，并获取盈利的过程。

体育产品是指与体育运动相关的任何产品，包括运动器材、运动服装、运动饮料、体育赛事门票等。

在体育市场营销中，体育产品的策略是至关重要的。

以下是一些常见的体育产品及其策略：1. 运动器材：运动器材是体育市场中的重要组成部分，其策略包括品牌定位、产品研发、生产制造、市场推广等。

通过与运动员和俱乐部的合作，提高产品的知名度和影响力。

同时，运动器材公司还可以与体育品牌合作，通过赞助赛事和运动员来增加品牌曝光度。

2. 运动服装：运动服装的市场竞争非常激烈，其策略包括设计创新、品牌推广以及与运动员和球队的合作。

通过与知名运动员签约，设计专属的运动服饰，并在比赛中展示，吸引更多消费者购买。

此外，还可以通过赞助球队和赛事，提高品牌知名度。

3. 运动饮料：运动饮料作为一种补充能量的饮品，在体育市场中具有较高的需求。

其策略包括产品研发、品牌推广和与运动赛事的合作。

通过与知名运动员签约代言，提高产品的知名度和认可度。

此外，还可以与健身房、俱乐部等合作，将产品置于场内或销售。

4. 体育赛事门票：体育赛事门票作为观赛的必备品，其策略包括门票定价、销售渠道和营销活动。

通过提供不同价格和座位等级的门票，满足不同消费者的需求。

同时，与互联网平台合作，提供在线购票服务，方便消费者购买。

此外，在赛事前期可以开展营销活动，如折扣促销、赛事宣传等。

总的来说，体育产品的市场营销策略可以通过与运动员和俱乐部的合作、与体育赛事的合作、与互联网平台的合作等，将产品推广给更多的消费者，并提高品牌知名度和影响力，从而实现销售和盈利的目标。

体育市场营销在现代社会中已经成为一个重要的领域，它不仅涉及到体育产品的销售和推广，还牵扯到了品牌形象的建立、赞助合作的开展以及体育文化的传播等。

在这篇文章中，我将进一步探讨体育市场营销中的产品策略，并介绍一些成功的案例。

体育市场营销学的名词解释体育市场营销学是一门研究运动领域中市场营销相关概念和策略的学科。

它涉及到在运动产业中推广和销售产品、服务或品牌的方法和原则。

体育市场营销学的研究对象包括体育赛事、运动设备、体育品牌、体育明星等。

市场营销定位市场营销定位是指企业根据市场需求和竞争环境，通过确定其产品或服务在市场上独特的地位，以满足特定客户群体的需求。

在体育市场营销学中，正确的市场定位对于体育品牌的长期成功至关重要。

品牌策略品牌策略在体育市场营销中起着重要作用，它是企业通过在体育领域中建立独特形象和声誉来增加市场份额的方法。

体育品牌策略需要考虑市场定位、品牌知名度和品牌价值等因素。

赞助营销在体育市场营销学中，赞助营销是指企业通过赞助体育活动或运动员来提高品牌知名度和形象，以达到市场推广的目的。

赞助营销可以帮助企业吸引更多观众和顾客，以及与目标群体建立良好的关系。

体育市场调研体育市场调研是一种收集和分析有关市场需求和竞争环境的方法，以便企业制定更有效的市场营销策略。

通过调研，企业可以了解目标市场的特点和趋势，从而更好地满足消费者的需求。

社交媒体营销在当今数字化时代，社交媒体已成为体育市场营销的重要渠道。

通过社交媒体平台，企业可以与粉丝和消费者进行互动，提高品牌认知度，并有效推广产品或服务。

社交媒体营销在提升体育品牌形象和吸引目标市场方面具有巨大潜力。

体育赛事营销体育赛事营销是指通过策划和举办体育比赛来促进品牌推广和市场销售。

体育赛事可以吸引大量观众和媒体关注，为赞助商提供广告宣传和品牌曝光的机会。

赛事运营方需要有效地与赞助商合作，确保体育赛事的各项营销活动达到预期效果。

消费者行为分析消费者行为分析在体育市场营销学中是一项重要的研究领域。

通过了解消费者的需求、偏好和购买决策过程，企业可以更好地制定市场营销策略。

消费者行为分析可以揭示出消费者对于体育产品或服务的态度和行为模式，从而为企业提供更准确的市场定位和产品开发方向。

体育市场营销名词解释
体育市场营销是指利用市场营销方法来推广、宣传和推广体育产品或服务的一种营销方式。

体育市场营销的主要任务是为体育产品或服务创造一个吸引人的品牌形象,建立良好的声誉和信誉,以及吸引目标受众来购买、使用或参与体育产品或服务。

体育市场营销的名词解释包括:
1. 品牌形象:指企业或品牌在消费者心目中的良好形象和认知程度,包括品牌名称、标志、口号、产品或服务特点等。

2. 声誉和信誉:指企业在消费者心目中的良好口碑和信誉度,包括产品的质量、服务、售后服务、道歉和解决问题的诚信程度。

3. 目标受众:指企业或品牌想要吸引的人群,包括他们的兴趣、年龄、性别、收入水平等信息。

4. 营销策略:指体育产品或服务的定价、促销、推广等营销策略,包括线上和线下的推广方式、广告投放、赞助等方式。

5. 渠道:指体育产品或服务销售和市场推广的方式,包括零售渠道、分销商、电子商务平台、社交媒体等方式。

6. 目标市场:指企业或品牌想要覆盖的人群,包括城市、年龄、性别、收入水平等信息。

7. 品牌认知度:指消费者对企业的品牌名称、标志、口号等认知度的程度,包括口头传播、网络传播、广告传播等方式。

体育市场营销的目标是通过营销手段来推广体育产品或服务,吸引消费者的关注和参与,增加品牌的知名度和美誉度,从而提高品牌
的市场竞争力。

体育市场营销重点知识归纳一、体育市场营销的概念和意义体育市场营销是指运动组织或相关企业通过制定营销策略，利用市场营销方法和手段，有效地推广和销售体育产品或服务，以获取利润和市场份额的过程。

体育市场营销的意义在于增加市场竞争力、提升体育品牌形象、扩大市场份额，同时也可以促进体育产业的发展。

二、体育市场营销的基本原理和策略1. 体育市场营销的基本原理•客户需求驱动：体育市场营销的核心是满足客户的需求，通过了解客户的喜好和体育消费行为，制定相应的营销策略。

•产品差异化：通过创新和差异化的体育产品或服务，提高市场竞争力，吸引更多的消费者。

•品牌建设：打造独特而有吸引力的体育品牌形象，增加品牌认知度和忠诚度。

•渠道管理：合理选择和管理销售渠道，确保产品能够迅速有效地传达给目标客户。

•体育赛事和活动：利用体育赛事和活动作为营销平台，吸引观众和赞助商参与，增加品牌曝光度。

2. 体育市场营销的策略•定位策略：确定目标客户群体，并制定针对不同客户群体的市场定位策略，凸显产品或服务的独特性和优势。

•价格策略：根据产品的市场竞争力、成本和客户需求，制定合理的价格策略，平衡市场份额和利润的关系。

•促销策略：通过促销活动、优惠券、折扣等手段，刺激消费者的购买欲望，提高销售量。

•广告与宣传策略：利用传统媒体和新媒体渠道，进行品牌宣传和广告推广，提高品牌曝光度和知名度。

•赛事和活动策略：举办体育赛事、推出促销活动，吸引观众和赞助商的关注和参与。

三、体育市场营销的实施步骤1. 市场调研和分析•了解目标客户群体的特点、需求和消费行为。

•分析竞争对手的产品、价格、渠道和促销策略。

2. 确定市场定位和目标•定义体育产品或服务的定位，并明确目标市场。

•确定市场份额和销售目标。

3. 制定营销策略和计划•制定产品差异化、定价、促销、宣传等策略。

•定义推广目标、策略和时间表。

4. 实施市场推广活动•运用广告、宣传、促销活动等方式进行市场宣传和推广。

名词解释体育市场营销：主要是指体育组织或与体育有密切依附关系的组织或机构，为满足消费者的需求，实现自身及利益相关者的目标，而将体育营销原理应用到任何涉及体育产业的一系列商业活动过程。

体育市场：就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

社会营销观念：随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重, 要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高。

市场营销学界提出了一系列的新观念。

如人类观念理智消费观念、生态准则观念。

其共同点认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要, 而且要考虑消费者和整个社会的长远利益。

体育市场细分：指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

体育市场促销本质：是一种由卖方到买方的不断循环的双向式信息沟通，促进体育有形产品和体育服务的交易，最终实现体育有形产品和体育服务由生产领域向消费领域的转移。

营销学中“4P”理论：指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。

产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

分销：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

促销：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

体育品牌：是一个名字，名词、符号和主设计，或者是以上四种之组合，用以识别一个或一群出售之体育产品或劳务，以之与其他竞争者区别。

体育商标：商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

简述体育市场营销的概念与特征
体育市场营销是指运动产业中的市场营销活动，以满足消费者对体育产品和服务的需求，实现市场增长和盈利的目标。

体育市场营销的特征主要有以下几点：
1. 娱乐性和参与性：体育是一种具有娱乐性和参与性的活动，吸引了大量观众和参赛者。

体育市场营销需要以娱乐为导向，提供各种趣味性的产品和服务。

2. 品牌价值和经验营销：体育品牌具有较高的知名度和忠诚度，体育市场营销需要注重品牌塑造和品牌价值的提升。

同时，通过提供独特的消费体验，吸引消费者并增加其对品牌的认同感。

3. 联合推广和合作伙伴关系：体育市场营销通常通过与其他品牌、赞助商和合作伙伴合作，共同推广和推出联合品牌、活动和促销活动，实现共赢。

4. 大众化和细分市场：体育市场覆盖面广，同时也存在多样化的细分市场。

体育市场营销需要根据不同细分市场的需求和特征，设计针对性的产品和营销策略。

5. 社交媒体和数字化营销：随着社交媒体和数字化技术的迅速发展，体育市场营销越来越重视在线媒体推广和数字化营销手段，通过社交媒体平台和移动应用程序与消费者进行互动和信息传播。

总之，体育市场营销是在体育产业中运用市场营销理念和策略，以满足消费者需求、推广体育产品和服务，并实现市场增长和盈利的一种活动。

名词解释体育市场营销：主要是指体育组织或与体育有密切依附关系的组织或机构，为满足消费者的需求，实现自身及利益相关者的目标，而将体育营销原理应用到任何涉及体育产业的一系列商业活动过程。

体育市场：就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

社会营销观念：随着全球环境破坏、资源短缺、人口爆炸等问题日益严重, 要求企业顾及消费者整体与长远利益即社会利益的呼声越来越高。

市场营销学界提出了一系列的新观念。

如人类观念理智消费观念、生态准则观念。

其共同点认为企业生产经营不仅要考虑消费者需要, 而且要考虑消费者和整个社会的长远利益。

体育市场细分：指体育企业通过市场调研，根据顾客对体育产品的不同需要和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一体育产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

体育市场促销本质：是一种由卖方到买方的不断循环的双向式信息沟通，促进体育有形产品和体育服务的交易，最终实现体育有形产品和体育服务由生产领域向消费领域的转移。

营销学中“4P”理论：指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。

为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。

产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。

价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。

分销：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。

促销：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。

体育品牌：是一个名字，名词、符号和主设计，或者是以上四种之组合，用以识别一个或一群出售之体育产品或劳务，以之与其他竞争者区别。

体育商标：商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。

体育市场营销概述体育市场营销是指运动产品或运动项目在市场中的推广和销售活动。

体育市场营销的目标是通过有效的推广和销售手段，吸引更多的消费者参与体育运动，实现销售增长和品牌价值的提升。

本文将围绕体育市场营销的定义、特点、发展趋势以及市场营销策略等方面展开论述。

首先，体育市场营销具有如下特点。

首先，体育市场营销是面向大众的市场营销。

体育是人类社会广泛参与的活动，具有很强的大众性。

体育产品和运动项目的推广和销售需要面向广大人群，因此，体育市场营销是大规模营销活动。

其次，体育市场营销注重感性体验和情感共鸣。

体育活动是一种强烈的情感体验，能够唤起人们的热情和兴趣。

体育市场营销需要通过情感共鸣来吸引消费者的关注和参与。

再次，体育市场营销具有品牌和形象传播的特点。

体育运动项目和运动产品在市场中有自己的品牌和形象，这种品牌和形象是通过市场营销来塑造和传播的。

最后，体育市场营销具有强烈的赛事影响力。

体育赛事是体育市场营销的核心内容之一，赛事的组织和推广对于体育市场营销至关重要。

体育市场营销的发展趋势主要体现在如下几个方面。

首先，数字化和互联网技术将成为体育市场营销的重要手段。

随着互联网的普及和数字化技术的发展，体育营销可以更好地利用各种数字渠道和社交媒体平台来进行推广和互动。

其次，差异化和个性化的消费需求将对体育市场营销提出更高要求。

消费者的需求日益多元化，体育市场营销需要根据不同人群的需求，提供个性化的产品和服务。

再次，体育赛事和明星力量将成为体育市场营销的重要推动力。

体育赛事和体育明星具有很大的吸引力和影响力，可以成为体育市场营销的重要载体。

最后，社会责任和可持续发展将成为体育市场营销的重要因素。

体育企业需要关注社会责任和可持续发展，通过体育活动传递积极的社会价值观念，提升品牌形象和市场竞争力。

在体育市场营销中，制定合适的市场营销策略对于实现销售增长和品牌价值的提升至关重要。

营销策略的制定需要考虑市场环境、竞争对手、目标消费群体等因素。

体育市场营销一、体育市场概念：指体育服务产品和市场实物产品经营交换的场所及交换关系的总和。

二、体育市场细分概念：指体育企业通过市场调研根据客户对体育产品的不同需求和欲望、不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成具有不同需要的若干个子市场的分类过程。

体育无形产品：是以活劳动非实物形态向社会提供各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。

三、商标含义：是产品名称、图案记号，或二者相组合的一种设计，经向有关部门注册登记后，即为企业产品专有的标志。

四、体育赞助概念：指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换位形式，已达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。

五、体育经纪人概念：指在取得合法资格后，从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等居间、行纪、代理等经济业务活动的个人或组织。

六、体育服务营销组合概念：服务营销组合是体育经营单位依据其营销战略对营销过程中的要素变量进行配置和系统化管理的活动。

七、体育彩票的含义：指以筹集体育资金等名义发行的，印有号码，图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的有价凭证。

八、体育目标市场：是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。

九、体育场馆的定义：指体育教学、体育训练、体育竞赛、体育锻炼以及体育娱乐等活动用的体育建筑、场地、室外设施以及体育器材等的总称。

十、体育市场主体结构： 1、体育市场供给方。

体育市场的供给方即体育商品的提供者，是经营体育商品的各类组织。

2、体育市场需求方。

体育市场需求方即体育商品的消费者，包括个人消费者与商务体育消费者。

3、体育市场中介。

体育市场中介是指体育组织或个人为实现体育产品或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系总和。

十一、体育市场客体结构： 1、体育商品市场2、体育生产要素市场十二、体育市场的特征：1、市场形态多层次2、交易对象不固定 3、生产与消费的同时性4、产品提供方式的可选择性十三、体育目标市场的选择： (P14) 1、市场集中化2、选择专业化3、产品专业化4、市场专业化5、市场全面化十四、市场定位的方式：1 避强定位：是一种避开强有力的竞争对手的市场定位。

体育市场营销一、名词解释1、SWOT：分析就是对举行体育赛事营销的优势、弱点、机会与威胁所作的分析。

（P303）2、商标：是产品名称、图案记号，或二者结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，即为企业产品专有的标志。

（P71）3、体育赞助：是指以体育为题材，以支持和回报为内容，以利益交换为形式，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。

（P205）4、体育广告：是指体育经营单位或非体育经营单位经支付一定费用，以不同的主客体形式，通过一定的媒介向市场传播信息，以促销产品或劳务的方式。

（P114）5、网络营销：是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。

（P239）6、体育产品：是指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态体育服务的总和。

（P59）7、GDP：即国内生产总值国内生产总值是从总量上反映一国经济实力的重要指标。

（P90）8、经纪人:在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、经纪或者代理等经纪业务的公民、法人和其他经济组织。

（P269）9、体育目标市场：是各类企业打算进入的细分市场，或打算满足具有某一需求的顾客群体。

（P14）二、判断1、网络营销就是网上营销。

（×）2、行纪是指经纪人受委托人委托，以委托人的名义与第三人从事交易由此发生的法律责任由委托人承担。

（×）3、网络交易是一种商品交易。

（√）4、判断抽样属于非随机抽样。

（√）5、宪法凌驾于体育法之上。

（√）6、1984年洛杉矶奥运会是第一届盈利的奥运会。

（√）7、物品的价格就是物品的价值。

（×）8、体育有形产品中可不考虑宗教信仰。

（×）9、等距抽样是一种随机抽样。

（√）10、体育产品分为有形产品和无形产品两种。

（√）11、中国人民银行是中国体育彩票的操作中心。

（×）12、竞争市场策略·········（√）13、防止黑客入侵是体育·······（√）14、品牌是由品牌民称、品牌图标组成。