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第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
第1篇一、前言本周，作为媒介专员，我负责公司品牌宣传、广告投放、公关活动等工作。
以下是本周工作总结，旨在总结经验，为下周工作提供借鉴。
二、本周工作总结1. 品牌宣传（1）本周，针对公司新产品发布，我协助市场部撰写了新闻稿，并通过公司官网、微信公众号、微博等平台进行发布。
同时，联系行业媒体进行宣传，提高产品知名度。
（2）针对公司形象提升，我组织了一次内部摄影活动，收集了多张高质量的照片，用于公司官网、宣传册等资料制作。
2. 广告投放（1）本周，我根据市场部提供的广告投放计划，对各个平台进行了广告投放。
主要包括：搜索引擎、行业媒体、社交媒体等。
（2）针对广告效果，我进行了数据分析，对投放效果较好的平台进行了持续投放，对效果不佳的平台进行了调整。
3. 公关活动（1）本周，我协助公关部策划了一场行业论坛，邀请了行业专家、合作伙伴、媒体等参加。
活动期间，我负责现场协调、接待等工作。
（2）活动结束后，我整理了活动照片、视频等资料，通过公司官网、微信公众号等平台进行宣传。
4. 其他工作（1）本周，我协助市场部进行了一次产品路演活动，负责现场物料准备、活动宣传等工作。
（2）针对公司员工培训，我收集了相关资料，协助培训讲师进行培训。
三、下周工作计划1. 品牌宣传（1）继续关注公司新产品动态，撰写新闻稿，通过各平台进行宣传。
（2）策划一次公司形象宣传月活动，提高公司品牌知名度。
2. 广告投放（1）根据市场部提供的广告投放计划，对各平台进行广告投放。
（2）持续关注广告效果，对投放效果较好的平台进行持续投放，对效果不佳的平台进行调整。
3. 公关活动（1）策划一场公司合作伙伴答谢会，邀请合作伙伴、媒体等参加。
（2）协助公关部策划一次公益活动，提高公司社会责任感。
4. 其他工作（1）协助市场部进行产品路演活动，负责现场物料准备、活动宣传等工作。
（2）收集整理公司员工培训资料，协助培训讲师进行培训。
四、工作心得1. 本周工作让我深刻认识到，作为媒介专员，要具备较强的沟通能力、组织协调能力和应变能力。
第1篇一、前言随着岁月的流转，转眼间又到了年底，回顾过去的一年，我国媒介行业在政策导向、技术革新、市场变化等多重因素影响下，经历了前所未有的挑战与机遇。
作为媒介工作者，我们肩负着传播正能量、服务社会大众的重要使命。
在此，我对过去一年的工作进行总结，并对新的一年提出新的目标和期望。
一、过去一年工作总结1. 媒介传播效果显著过去一年，我们紧紧围绕国家政策导向，积极宣传党的方针政策，传播社会主义核心价值观，为构建和谐社会贡献力量。
在重大节日、重要活动、突发事件等关键时期，我们迅速响应，充分发挥媒介优势，及时、准确地报道相关信息，赢得了广大受众的信任和好评。
2. 媒介融合发展深入推进面对新媒体的快速发展，我们积极拥抱变革，深入推进媒介融合发展。
一方面，加强传统媒体与新媒体的融合，实现资源共享、优势互补；另一方面，加大对新媒体人才的培养和引进，提升新媒体传播能力。
3. 媒介内容质量不断提升我们始终坚持内容为王，强化选题策划，提升稿件质量。
一方面，加强原创内容创作，提高稿件原创率；另一方面，注重稿件深度和广度，满足受众多元化需求。
4. 媒介运营管理水平不断提高我们加强内部管理，优化工作流程，提高工作效率。
一方面，建立健全激励机制，激发员工工作积极性；另一方面，加强成本控制，提高经济效益。
二、新的一年工作目标1. 深入推进媒介融合发展在新的一年，我们要继续深入推进媒介融合发展，实现传统媒体与新媒体的深度融合。
具体措施如下：（1）加强新媒体平台建设，提高传播效果；（2）创新传播方式，提升用户体验；（3）加强内容创新，打造精品栏目。
2. 提升媒介内容质量（1）加强选题策划，关注社会热点、民生问题，提高稿件质量；（2）加大原创内容创作力度，提高稿件原创率；（3）加强内容创新，满足受众多元化需求。
3. 加强媒介队伍建设（1）加强人才引进和培养，提升队伍整体素质；（2）建立健全激励机制，激发员工工作积极性；（3）加强团队协作，提高工作效率。
第1篇尊敬的领导、各位同事：大家好！在这一年的工作中，我作为媒介商务，深感责任重大，使命光荣。
现将本年度的工作情况进行总结，以期为今后的工作提供借鉴。
一、工作回顾1. 客户拓展与维护过去的一年，我积极拓展客户资源，成功签约了10家新客户，包括知名企业、政府机构、创业公司等。
同时，我注重客户关系维护，定期与客户沟通，了解客户需求，提供专业建议，确保客户满意度。
目前，我负责的10家客户中，有8家客户与我保持长期合作关系。
2. 媒介资源整合我充分发挥自身优势，整合各类媒介资源，为客户提供全方位、多渠道的宣传方案。
在过去的一年里，我成功策划并实施了10场大型活动，包括发布会、展会、庆典等，取得了良好的宣传效果。
3. 媒介费用优化针对客户预算，我通过合理配置媒介资源，降低广告成本，为客户节省了约20%的媒介费用。
同时，我密切关注媒介市场动态，为客户提供具有竞争力的媒介报价。
4. 团队协作与培训我注重团队协作，积极与部门同事沟通交流，共同推进项目进展。
在过去的一年里，我参与了5次团队培训，提高了自身业务能力和综合素质。
同时，我还协助部门新员工熟悉业务，培养了一批优秀的媒介商务人才。
二、工作亮点1. 成功策划并实施大型活动在过去的一年里，我成功策划并实施了10场大型活动，其中，某知名企业新品发布会取得圆满成功，活动吸引了300多位嘉宾参加，提升了企业品牌形象。
2. 创新媒介宣传方案针对客户需求，我创新性地提出了“线上线下结合”的媒介宣传方案，将传统媒介与新媒体相结合，有效提升了宣传效果。
3. 提高客户满意度通过优质的服务和专业的建议，我赢得了客户的信任，客户满意度达到90%以上。
三、工作不足与改进措施1. 工作效率有待提高在过去的一年里，我有时会出现工作拖延现象，导致项目进度受到影响。
为了提高工作效率，我将在今后的工作中加强时间管理，合理安排工作任务。
2. 深度挖掘客户需求在客户拓展过程中，我有时未能充分挖掘客户需求，导致项目效果不佳。
第1篇尊敬的领导、各位同事：大家好！我是媒介岗位的小编，今天很荣幸能在这个年终述职的场合向大家汇报过去一年里我在媒介岗位上的工作情况和成果。
回顾过去的一年，我深感责任重大，但也收获颇丰。
以下是我对过去一年的工作总结。
一、工作回顾1.媒介策划与执行在过去的一年里，我主要负责公司品牌宣传、活动策划和媒介推广工作。
针对公司业务特点和市场需求，我制定了以下媒介策略：（1）加强线上宣传，提升品牌知名度。
通过撰写软文、发布新闻稿、社交媒体运营等方式，提高公司品牌在互联网上的曝光度。
（2）策划线上线下活动，增强品牌影响力。
组织举办各类活动，如新品发布会、客户答谢会、行业论坛等，提升公司在行业内的知名度和美誉度。
（3）拓展媒体资源，实现多渠道传播。
与各大媒体保持良好合作关系，通过广告投放、软文推广、活动报道等方式，实现品牌信息的多渠道传播。
2.媒介数据分析与优化（1）收集和分析媒介数据。
定期收集各类媒介数据，如网站流量、社交媒体粉丝数、活动参与人数等，为媒介策略调整提供依据。
（2）优化媒介投放策略。
根据数据分析结果，调整广告投放渠道、投放时间、投放内容等，提高媒介投放效果。
（3）提升媒介团队协作能力。
与团队成员共同学习、探讨，提高整体媒介素养，确保媒介工作的高效推进。
3.媒介团队建设（1）加强团队培训。
定期组织团队成员参加各类培训，提高团队专业素养和协作能力。
（2）优化团队分工。
根据团队成员特长，合理分配工作任务，提高团队整体执行力。
（3）营造良好团队氛围。
关注团队成员需求，关心团队成长，打造积极向上、团结协作的团队氛围。
二、工作成果1.品牌知名度提升。
通过线上宣传和活动策划，公司品牌在互联网和行业内的知名度显著提升。
2.媒介投放效果显著。
根据数据分析，调整媒介投放策略后，广告投放效果得到明显提升。
3.团队协作能力增强。
通过团队建设和培训，团队成员专业素养和协作能力得到显著提高。
4.客户满意度提升。
通过媒介策划和执行，为客户提供优质服务，客户满意度得到有效提升。
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
第1篇一、导语随着市场经济的快速发展，广告行业作为市场营销的重要组成部分，扮演着至关重要的角色。
本周，我司在广告行业中取得了显著的成果，现将本周工作总结如下，以期为今后的工作提供借鉴和改进的方向。
二、工作概述本周，我司广告团队紧紧围绕公司发展战略，紧密配合客户需求，通过创新思维和高效执行力，成功完成了多项广告策划、创意设计、媒介投放等工作。
以下是本周工作的具体总结：三、工作亮点1. 创意策划- 成功策划并执行了某知名品牌的全国性广告活动，通过线上线下多渠道宣传，提升了品牌知名度和美誉度。
- 为某新兴企业量身定制了一套品牌形象策划方案，从品牌定位、视觉识别系统到广告语，全方位打造了企业的品牌形象。
2. 媒介投放- 优化了某品牌广告投放策略，将预算集中在核心媒体和目标受众群体，有效提升了广告投放效果。
- 与多家媒体建立长期合作关系，为广告投放提供了更多优质资源。
3. 创意设计- 完成了某企业宣传册、海报、视频等多媒体设计任务，设计作品得到了客户的高度认可。
- 不断创新设计风格，紧跟行业潮流，为广告作品注入了新的活力。
4. 客户服务- 积极与客户沟通，了解客户需求，为客户提供全方位的广告服务。
- 及时解决客户在广告投放过程中遇到的问题，确保广告效果最大化。
四、工作反思1. 创意策划方面- 部分创意策划方案在执行过程中存在一定的局限性，需要进一步拓展思路，提高创意策划的深度和广度。
- 加强对市场趋势和消费者心理的研究，提高创意策划的前瞻性和针对性。
2. 媒介投放方面- 部分媒介投放效果未达到预期目标，需要进一步优化投放策略，提高投放效果。
- 加强与媒体的合作，争取更多优质资源，提高广告投放的性价比。
3. 创意设计方面- 部分设计作品在审美和创意上存在一定差距，需要进一步提高设计师的专业素养和审美水平。
- 加强与客户的沟通，了解客户需求，确保设计作品符合客户期望。
4. 客户服务方面- 部分客户服务流程存在一定的不完善，需要进一步优化服务流程，提高客户满意度。
2024年媒介专员个人总结范本
尊敬的HR部门负责人：
您好！我是一名媒介专员，我非常荣幸能够在2024年加入贵公司，并在这一年的工作中有所成长和提升。
在这里，我想向您总结一下我在媒介工作中的个人经验和收获。
首先，在2024年的工作中，我主要负责贵公司在各大媒体平台上的广告投放和推广。
我深入研究了不同平台的用户特点和消费习惯，并根据这些特点制定了相应的广告策略。
我积极主动地与媒体合作伙伴沟通，确保广告投放的准确性和效果。
通过对广告数据的分析和统计，我及时发现并解决了一些问题，提高了广告的回报率和用户的转化率。
其次，在与同事的合作中，我注重团队精神，能够与不同部门的同事有效沟通和协作。
我积极参与团队讨论和决策，发表自己的观点并倾听他人的意见。
我善于总结经验，与同事分享自己的学习心得和工作经验，提高了团队的整体效能。
另外，在2024年，我还参加了一些培训课程，提升了自己的专业知识和技能。
我学习了数字营销的新趋势和技巧，熟练掌握了一些数据分析工具和广告投放平台。
通过学习和实践，我提前了解了新媒体的发展趋势，为公司制定了更有针对性和创新性的广告策略。
最后，我要感谢贵公司给予我在2024年的工作机会，让我得以施展自己的才华和实现自己的梦想。
我将继续努力学习和工作，为贵公司的发展做出更大的贡献。
谢谢！
此致
敬礼
Xx
（媒介专员）。
品牌方媒介专员工作总结
作为品牌方媒介专员，我深知自己的工作职责是为品牌在各种媒介渠道上进行
推广和宣传。
在这个充满挑战的岗位上，我不断学习和成长，积累了一些经验和总结，希望能与大家分享。
首先，作为品牌方媒介专员，我需要具备一定的市场分析能力和媒介资源整合
能力。
在推广品牌时，我需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的喜好和消费习惯，找到最适合的媒介渠道进行宣传。
同时，我还需要整合各种媒介资源，包括传统媒体、新媒体和社交媒体，以最有效的方式传播品牌信息。
其次，我需要保持与媒介渠道的良好合作关系。
在推广品牌时，我需要与各种
媒介渠道进行合作，包括电视台、广播台、报纸、杂志、网站、社交平台等。
我需要与这些媒介渠道建立良好的合作关系，确保品牌信息能够得到最大程度的传播和曝光。
此外，我还需要不断创新和尝试新的推广方式。
随着科技的发展和社会的变化，媒介渠道也在不断演变。
作为品牌方媒介专员，我需要不断学习和尝试新的推广方式，包括内容营销、互动营销、线上线下结合等，以适应市场的变化和满足受众的需求。
最后，我需要不断优化和调整推广策略。
在推广品牌的过程中，我需要不断监
测和分析推广效果，及时调整推广策略，确保品牌推广的效果最大化。
我需要利用各种数据分析工具，对推广效果进行深入分析，找到问题所在并及时解决。
总的来说，作为品牌方媒介专员，我需要具备市场分析能力、媒介资源整合能力、合作能力、创新能力和优化能力。
我会继续努力学习和成长，不断提升自己的能力，为品牌的推广工作做出更大的贡献。
广宣工作总结在过去的一段时间里，我们团队在广宣工作中取得了一些显著的成绩。
通过不懈的努力和团队合作，我们成功地推动了公司的品牌形象，提升了产品的知名度，吸引了更多的客户和合作伙伴。
在这篇文章中，我将对我们的广宣工作进行总结，分享我们取得的成绩和经验。
首先，我们在广告宣传方面取得了一些重要的进展。
通过精心策划和执行，我们成功地将公司的广告投放到了更多的媒体平台上，包括电视、网络、平面媒体等。
我们不断优化广告内容和形式，使之更加吸引人，增加了用户的点击率和转化率。
同时，我们也加大了对社交媒体的投入，通过精准的定位和内容策略，吸引了更多的粉丝和关注度。
其次，我们在公关活动方面也取得了一些重要的成绩。
我们积极参与各种行业展会和活动，展示公司的产品和实力，与潜在客户和合作伙伴建立了更多的联系。
我们还通过举办线上线下的活动，增加了用户的互动和参与度，提升了品牌的认知度和美誉度。
最后，我们在市场营销方面也做了不少工作。
我们通过市场调研和分析，了解了用户的需求和偏好，为产品的定位和推广提供了有力的支持。
我们还通过优惠活动和促销策略，吸引了更多的用户和消费者，增加了产品的销量和市场份额。
总的来说，我们在广宣工作中取得了一些显著的成绩。
但同时，我们也面临着一些挑战和问题，比如竞争激烈、用户需求不断变化等。
因此，我们需要不断学习和改进，提高自身的专业能力和团队的执行力，以更好地应对市场的变化和挑战。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断创新和进取，为公司的发展和壮大做出更大的贡献。
希望我们的广宣工作能够取得更好的成绩，为公司的发展注入更多的动力和活力。
篇一：广告媒介专员半年工作总结2009年半年工作总结前言年初润华广告转换公司定位，公司性质由经营部门转为职能部门，归属于品牌建设中心，公司各项业务也随之有所改变，工作内容不只是服务于集团及汽车板块，工作重点已成为润华集团的品牌建设工作。
参加工作以来，我的岗位是媒介管理，主要负责集团及各品牌的广告宣传方面，针对各品牌的特点及广宣要求进行媒体投放建议及执行广告发布，参与各类活动的媒体服务工作。
第一部分上半年工作概述第二部分：自我工作总结及要求1、参与了许多配合领导打造品牌建设的工作，有利于更快得进行角色的转换，从而使以后的工作中严格的执行公司的vi 集团形象标准，并一切从集团形象考虑各类的广宣工作。
例如，平面宣传、电台等各类广宣中，虽增加了很多流程，但在消费者、媒体的角度看来，润华集团的形象有了一定的改变，一开始很多媒体排版都是我行我素，但现在媒体在排版时都会先征求我们的要求。
2、在正常的日常工作中，严格的贯彻执行集团形象，引导各品牌熟悉新制定的广告管理办法，及各项流程，保证广宣工作的顺畅。
4、时刻保持对各品牌执行集团vi的敏感度，遇到问题要以第一责任人的角色及时处理。
第三部分：工作中的建议1、目前集团vi在执行中，有极个别的汽车经销商没有第一执行意识，或许还有些不配合的，在天泽企划部下发vi标准后，即使出现违反标准的，也没有任篇二：媒介工作总结媒介工作总结我于2011年6月份任职于**传媒公司，任职期间，在公司的领导和各位同事的支持和帮助下很快融入了这个集体，成为大家庭的一员。
一、媒介日常工作：媒介工作包括与电视台沟通接洽、下媒体订单等。
作为公司内勤部媒介下单员，我深知岗位的重要性。
胜任此岗位的首要条件是谨慎、认真，其次是不仅要求具备广告代理业务的专业知识，也要求具备一定的交际能力及协调工作的能力。
主要工作：1、负责公司电话接转、公司代理业务的推广介绍及客户信息登记、转介客服部跟进等工作；2、审核广告播出合同的工作；3、审核广告素材；4、下媒体订单的工作；5、监督查看广告实际播出情况拍照留底存档的工作；6、在电视台和客户服务部之间做好沟通和协调工作，并及时传达准确信息；7、表格-数据录入统计工作；8、执行保密制度；9、把自己不能解决的问题及时向上级反映，及时解决问题；二、总结与审视：1、媒介岗位要求我要敬业。
套用米卢的一句话"态度决定一切"。
2、责任高于一切。
员工的责任感直接影响公司的经营发展及经济利益。
政策不可缺少的工具。
三、今后努力的方向：篇三：广告媒介的选择广告媒介的选择广告行业的发展依托着经济的繁荣发展，而目前国内广告传媒行业也伴随着市场经济的崛起而发展起来，现在中国广告行业已经经过了最初的萌芽期和高速发展的阶段，步入了平稳发展的阶段。
现在的广告活动已经不再是一种传统、单一的和带有相当满目性的产品促销活动，而是一个要以消费者为中心，要与市场营销活动策略紧密结合，经过周密的计划，全方位和总结性的一场信息传播运动。
一个好的广告构想，如果没有一套完整的、合理的媒介计划给予体现，那其构想也只是一个空谈，而且广告活动中的大部分资金是流向媒介投放的，所以，一个周密的媒介投放战略是整个营销传播计划中的关键。
一、电视媒介。
产生一种抗拒心理。
二、报纸媒介。
受到新媒体的影响，现在报纸的阅读人数越来越少了，人们获取信息的来源越来越依靠互联网了，但不可否的是报纸存在了那么多年，它的公信力与权威性还是还在的，比起互联网来说，它更加让人们所信服。
一般报纸的广告截稿时限很短。
大多数城市的日报对于广告的截稿日期的之前的48小时，因此广告主可以随时调整广告内容和报面尺寸上的伸缩性。
三、杂志媒介。
杂志媒介相比起与报纸媒介，它的针对性强，目标群体明确，生命周期也比较长，画面感比起报纸媒介来说也要强。
而且读者群会较为稳定，读者的文化水准和消费水平也会比较高。
四、广播媒介。
五、户外媒介。
户外媒介是属于地域性媒介，主要要看地理位置、尺寸大小、能见情况和周边的人流车流情况。
六、互联网媒介。
随着新媒体和移动互联网的迅速发展，媒介形式的多样化，在今天日渐复杂多变的市场环境下，只利用一种媒体已显得过于呆板和不够用了，则需要通过不同媒体的组合来产生1+1>2的传播效果。
进行媒介组合的好处就是可以提高广告传播的覆盖面，扩大目标消费群体，通过发挥不同媒介的作用，提高广告效果，当然对广告费用要合理分配，要通过巧妙的组合，花最少的钱，取得最好的效果。
广告主经常会根据市场环境的变化进行媒介组合战略的改动，因此有许多代理公司经常会苦恼于客户的改单，所谓牵一动而发全身，客户媒介策略的变动，广告代理公司的客户部、媒介部和财务部也要随之做相应的改动。
因此，一般大型的媒介公司都拥有属于自己较为完善的媒介管理系统，从广告投放设计、市场调研到排期制作再到财务管理等环节，形成工作流的方式运行。
导出工具，实现自动化的数据分析服务。
有了这样的一个小帮手，做事自然就事半功倍了。
进行媒介策划的目的就是通过一系列的分析和构思选择最适合的传播渠道，使广告信息能够在适当的时机传递给适当的受众，以到达广告主所想要的预定效果。
想要进行媒介投放，你首先就要先明确你的传播对象，任何一种媒介都有它特定的范围和受众，只有把广告诉求对准了对象，才能获得目标效果。
篇四：广告媒介期末重点广告媒介一．概述1.当企业面临竞争压力，企业往往率先减少的是"promotion"（4p product price place promotion ）2.各类别现状、传播特点媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体。
二．报纸广告媒体（一）报纸特征：定期性、连续性、稳定性、区域性、经济性【小题：填空/选择】传播特征（优劣）2、报纸是权威性的、可信度较高的媒体4、报纸是比较经济的广告媒体，如制作费用较低劣势：和电波媒体相较：1、静态性非动态性的2、简易性而非技术性对广告创意的承载能力3、庞杂性而非单一性干扰度高4、对受众的教育程度有要求（二）"二次出售"--报纸传统经营模式 --"双重出售"思考：报纸是否会消亡、破解困境内容、渠道（零售、订阅、终端 app、社交账号）商业模式二次售卖（百度百科）：报纸的二次售卖指第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的实效性，落脚点是发行量。
版面卖给了广告商或广告主，广告版面值钱的原因就在于它集聚了消费者的"注意力资源"。
多次销售--新型商业模式（三）【简答】：论文《媒体产业化再思考》（四）适合投放报纸广告的行业13年前10：房地产杂项零售及服务汽车药品商/工/农旅行饮料服饰金融电信 14年排名：房地产零售服务商/工/农药品及健康产品汽车及相关产品三、杂志广告媒体（一）适合投放杂志广告的行业（理解）12年：化妆品/浴室用品个人用品交通衣着电脑及办公自动化产品13年：服饰化妆品/个人汽车及有关饮料电脑及配件14年：化妆/个人服饰汽车商工农旅行媒体及相关药品及健康家居用品电脑总结：和女性相关的行业，更青睐杂志媒体（二）顶级品牌选择杂志广告媒体的原因【灵活理解】（传播特性、和品牌的结合、媒体和受众的情感联系）传播特性：优势：读者群能够清晰的界定，有明确的指向；而顶级品牌的目标消费者是少数人?? 保存期较长，传阅率较高；印刷精美，具有较强表现力；与顶级品牌的品牌形象相符??杂志是印刷媒体，适合高卷入度的产品??杂志与受众的情感联系??劣势：制作的周期较长，缺少时效性；发行数量有限；杂志发展路径：杂志本身的市场定位（瑞丽；老年杂志）营销方式探索《时尚芭莎》芭莎明星慈善夜杂志数字化（四）广播【开放题】广播是弱势群体？2014年1月份，报纸和杂志以24%和11%的降幅说明了平面媒体广告投放费用的持续走低。
"车轮子拯救了广播"3.从教化式收听到接受服务式收听的转移fm101.0 临沂都市之声《小帆帮您选饭店》北京车展事件：短周期、小投入、高精准、大影响传播特性：优势：交流感与意境性劣势：只有声音，传播方式单一流动感与兼作性单向传播，选择被动 "硬广"受众的全面性制作简单成本低广播广告投放行业（优质投放）：金融业（金融保险）汽车类零售及服务性行业交通邮电通讯房地产/建筑工程行业五、户外（环境媒体）--另一种称法od(out-door advertising)传统的户外媒体ooh (out-home advertising)交通工具内、写字楼内、影剧院内??（一）关于户外媒体的几个称法：※2.【填/n/内容诱导性媒体（四大传统媒体广告）和非内容诱导性媒体（户外）3.sisomo " s i " "画面" （ sight ）" s o " "声音" （ sound ）" m o " "动作" （ motion）【n/填空/选择】动屏时代户外广告发展的趋势延伸：solomo移动互联网的特征 social（社交化）local （可定位）mobile（移动性）（二）户外广告媒体的类型※绘制类：招贴、路牌、墙体、条幅光源类：霓虹灯、灯箱、彩灯、大型户外投影电子类：电子翻转广告牌、电子屏幕墙、液晶显示屏、dav广告车空中广告媒体：烟雾广告空中传音激光广告气球广告热气球广告飞艇广告其他户外媒体：赛场广告雕塑广告电话亭广告立体充气模型（三）户外广告媒体的传播特性※优势：资源的不可替代性（终端提示）到达率高，成本相对较低可延伸性(是媒介组合的重要组成部分)劣势：受政策影响大；（四）承载的行业邮电通讯饮料娱乐及休闲商业及服务性行业交通房地产（五）发展困境：边缘生存的媒体//经营分析【简答】拆牌原因：对户外媒体一年一批；（缺乏政策连续性）政府的粗放管理；（拆牌、争利屡见不鲜）应对之策：将户外广告纳入城市管理的体系开辟一个与政府沟通的渠道和通路提高创意水平，加强行业自律困境：资源高度分散--提升产业集中度（六）目前发展优秀的户外广告公司分众是"中国最大的生活圈媒体群"德高中国、白马户外六、网络nic 2014年6月，手机上网比例首超传统pc上网比例2.2014年互联网广告收入＞电视广告收入3.20-29岁网民最多4.网民上网行为的变化（一）网络广告的类型※1.网页展示广告：按钮弹出式漂移文字链接2.搜索引擎广告：搜索推广网盟推广品牌专区3.游戏广告（）指在游戏中(in game)植入的商业广告，是植入式广告的重要类型。
4.app软件、app 应用、app客户端等11.rtb（realtime bidding实时竞价)※dsp（demand side platform）广告需求方平台：基于大数据的精准网络广告（二）.网络媒体广告投放行业交通、网络服务、房地产领跑展示广告市场（品牌图形广告、富媒体广告、视频贴片广告）网民使用特性、网络行为第七章、量化和质化评估（分值比较集中）一．媒体的两个层次（n/填空）媒体类别：报纸、杂志、广播、电视、户外、网络、移动互联网等媒体载具：媒体载具是指在媒体类别下的特定媒体二．媒体评估种类：量的评估：媒体接触人口，指覆盖面的广度①视听率；②阅读率；③占有率；④总收视点 ??①接触关注度；②干扰度；③编辑环境；④广告环境；⑤相关性三．汉译英/英译汉 grptvruniversesample sizeaudience sizesharecprpratingfrequency四．电波媒体量的评估指标（n/填空/计算）（一）开机率、收视率、占有率（二）毛评点、到达率、接触频次开机率（hut)：指在特定时段里暴露于任何频道的家庭（人口），占拥有电视机的家庭（人口）总数的比例收视率：特定时段，收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。
