调研报告
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市场调研报告
针对大学生手机使用情况
一.摘要:本研究旨在通过对大学生消费情况的调查,探讨影响当代大学生购买决策的因素,为此,本人主要通过问卷法对成都西南石油大学,南充西华师范大学两所高校进行了调查,结合对校内极坐标商店的访问,运用高等数学概率统计分析得出结论:影响因素主要有手机的价格质量、外观,以及公司的形象、知名度、流行程度等。
二.关键词
手机消费、流行时尚、品牌目的。
三、前言
(一)调查目的:通过了解大学生手机使用情况,为手机销售商和手机制造商提供参考,同
时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
(二)调查对象:西南石油大学及西华师范大学在校师生
四调查程序
一、设计调查问卷(附表一),明确调查方向和内容。
二、进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查问卷
(一)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,
推断大学生总体手机月消费分布的相应参数。
(二)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析;根据回收网络问卷进行分
析。
(三)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征,
推断大学生总体手机月消费分布的相应参数。
(四)根据各个同学对手机功能的不同要求,对手机市场进行分析。
五.调研内容
一.学生消费群的普遍特点
(一)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬。
(二)学生基本以集体生活为主,相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
(三)品牌意识强烈,喜爱名牌产品。
二.学生购买手机的特点主要有
(一) 选购要求为时尚、实用和低价
(二)由于方便而购买手机
根据调查显示,大多数学生消费者购买手机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。
对于购买手机与家人联系这一目的,据调查显示,多数学生手机族的父母均持肯定态度,而这种态度对学生购买手机行为的产生具有直接的推动作用。
另外,还有部分大四的学生怕漏过任何招聘信息的压力,也推动了此种购买动机的产生。
但是学生在选购手机的过程中,也越来越注重手机的使用是否方便这一方面,如手机的菜单是否方便简单,手机的功
能是否全面、方便实用等。
三.大学生购买手机的主要目的
学生买手机一般是为了交流、沟通,用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。
手机短信非常热火,似乎有战胜普通通话成为手机主要功能的架势。
学生也是手机短信的伟大贡献者,学生生活单调和无聊,发发短信解解闷成了手机一族无聊时候的休闲生活。
四.大学生希望手机提供的利益
学生的天职就是学习,所以学生都希望手机能为自己的学习带来方,在调查中,有72%的同学在“希望产品提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能。
五.大学生对手机的品牌和功能的要求
(一)学生对手机品牌的选择;
(二)根据调查75%的学生比较喜欢苹果,虽然目前他们没有经济能力去买,但只要他们走上
社会,具有了经济能力,他们就会去买自己喜欢的品牌手机。
六.大学生心中的理想手机
(一)我理想的手机是质量效果,都要好,能上网聊天,功能强大。
(二)我理想的手记理想中的手机,除了具备电话短信等应有的基本通讯功能外,应逐步发展
为现代化高智能的掌上终端平台,一切信息资源皆可以通过这个小巧的手机获取。
六报告总计
通过本次调查总结,针对广大的大学生群体,手机厂商应该设计明朗的颜色,如:红色,外形设计要时尚前卫的直板机,材质尽量用非透明的塑料材质功。
功能方面,要求功能强大,容量越大越好,待机时间长,兼具拍照,摄像,上网功能的智能手机。
价格方面最好设定在一千到两千元之间。
基本上手机要定位在物美价廉的基础之上。
七.参考文献
《2014-2018年手机行业发展前景分析及投资风险预测报告》
《2014锤子手机发布会报告》
《中国智能手机行业发展研究报告》
《2013高校智能机市场调研报告会报告》。