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中 猎章祝警．ｆ、
网络自制视频节目的媒介特点
陆地在 网络自制视频节目发展的特点和空间》一
文中指出，网络视频的内容形态主要有三类：网络自制
视频节目、微电影、网络剧。如果微电影和网络剧是传
统视听节目形态的网络化包装，那么网络自制视频节目
就提供了一个打造新型视听节目形态的机会。表现在制
作主体的更加多元化，更广泛的素材来源，更大规模的
传播范围，以及与网民更便利的互动。网络自制视频节 目至少可以从四方面深挖网络的媒介特征：其一是将记
者站开到论坛与微博上，把网络作为素材收集的重要渠
道；其二是将网络话语与社会话语一视同仁，不抵制网 络表达的同时坚守话语规范，接地气、接网气又不能丢
掉传媒的社会责任；其三是善于利用网络传播跨时间
（非线性播出）、跨平台和跨物理空间的优势，创新节
目形态，重构观众收看视听作品的方式；其四是重视网
络平台的互动功能，积极收集与节目相关的网络文本，
以网络１：Ｉ碑为基础，创新视听作品的传播力评估体系。
（来源： 《新闻与写作》２０１４年第３－￣．ｚ１）
多屏时代的媒介传播新格局
张红玲在 多屏时代的受众重构与传播形态研究））一
文中指出，随着多屏时代的到来，网络视频和传统电视行
业不断交叉融合，目前各大视频网站纷纷开始作出了各自
的战略转型，对屏幕的争夺越发激烈。所谓多屏互动技 术，指的是在不同的操作系统以及不同的终端设备之间可
以相互兼容跨越操作，通过无线网络连接的方式，实现数
字多媒体内容的传输，可以同步不同屏幕的显示内容，可
以通过智能终端实现控制设备等一系列操作。在现如今不
断推进多屏融合技术的大背景下，平台运营商、服务提供 商、技术提供商等角色将会由产业链的各个参与方竞相争
当，为了获取更多新接触和老客户的黏着度，即在ＰＣ、平
板、手机和电视上实现记录、收藏、设置等功能，从而满 足受众在不同时间不同场景下收看各类视频的需求。全方
位一体化的多屏互动技术将互联网视频服务引向了新领
域，达到资源、受众、平台的多项聚合，使传播更具爆发
力，从而打造了媒介传播新的格局。
（来源： 《新闻爱好者》２０１４年第４期）
国产剧如何讲述中国故事
张慧瑜在 国产剧的文化创造力 一文中指出，现实
如此丰富多彩，在参与、记录和表达“中国梦”的历史进 程中，电视剧如何讲述中国故事，提升创造力，还需从整
体生态上解决以下问题：第一是投资过热、产量过剩。
２０１ ２年国产剧产量突破ｌｌ－Ｘ集，而电视剧的主要播出渠道
ｌ１０ Ｉ总第２７９期 还是电视台，导致８ｏ％的电视剧无缘登上荧屏，播出平台
的增长跟不上生产数量，造成产量严重过剩；第二是生产
成本增加、投资风险大。近些年演员片酬上涨过快，一线
演员的片酬经常占到制作资金的一半以上，甚至同等级别
的内地明星是韩国演员的两三倍；第三是收视低迷、创新
不足。近一两年，电视栏目成为电视媒体争夺收视率的焦 点，大多数电视剧的收视率不及２％，这也显示出国产剧
创新不足、类型僵化的问题。
（来源：《人民日报》２０１４年４月１ ８ Ｅ１）
云南少数民族故事片构建民族身份／认同的核心要素
杨静、王超在《云南少数民族故事片与民族身份／认
同 一文中指出，云南少数民族故事片构建民族身份／认
同的关键在于两个方面。一方面是民族身份／认同主体作
为主创人员参与制作。云南少数民族故事片在中国影视文
化格局中的边缘位置，在很大程度上是由于专业制作人才
的匮乏，各民族对电影制作机制的陌生使表现自己传统
文化和民族认同的影片需要由汉族或其他民族来制作，这
样就不可避免地烙印着其他民族的消费需求。而本民族成
员作为主创人员的参与，则在一定程度上能够保证电影所
表现的民族文化的理解、选择和主体性意愿，并形成具有
民族特质的电影语言风格。另一方面是民族语言及其话语
表达。汉语对白的少数民族故事片弱化了各民族身份／认 同的差异性并直接影响到认同主体对民族身份的理解和体
验，使其民族认同感变得更加淡薄，而使用本民族语言则
维护了民族的身份／认同。
（来源： 《现代传播》２０１ ４年第５期）
情感类节目主持人的情感把握
陈世华、徐榭君在 试论情感类节目主持人的情感把
握 一文中指出，电视情感类节目中，主持人是组织者和
掌控者，也是最终传播目的的实施者，发挥着最核心的作 用，因此，提升主持人的情感把握十分重要。一是提升综
合素质。综合素质是主持人提升主持技巧的基础，因此主
持人要努力提升精神素质、职业素质、文化素质和心理素
质。二是保持充沛真实的情感。主持人要让全场的情感氛
围协调到理想状态，要以情动人，而且要将自己的个人情感
融入其中。三是掌握情感传递的技巧。主持人要学会认真倾
听，倾听是主持人把握采访对象思路和心理的第一步 然后
才可以顺藤摸瓜、步步深入，使节目更具可视性。四是掌握 渲染氛围的最佳武器。主持人需要运用良好的沟通技巧，
让嘉宾最大程度地阐明问题和情感，并让观众在嘉宾自然
而然的表达中得到想要的信息。五是打造主持人品牌。主
持人必须树立特色、塑造品牌，拥有独特的感召力。
（来源： 《电视研究》２０１４年第４期）
中 猪章视乎
＠陈里（三农 社会学学者，管理学博士） 【俄
罗斯通过法律为知名博主立规矩】根据俄罗斯官方法制
信息网站当天公布的法律文件，网页日均访问量超过
５０００人次的博客写手被认定为知名博主，必须履行俄罗 斯法律对大众媒体提出的要求，不能匿名，但拥有合法
地位，并有权发布广告 “不允许传播公民私生活信
息，对谎报恐怖信息加重惩罚”。
＠陈昌凤（清华大学新闻与传播学院副院长） 维基
泄密对抗了审查制度 但不问动机、不加证实地公开匿
名信息，无助于新闻真实性。ｃｌｉｆｆｏｒｄ Ｃｈｒｉｓｔｉａｎｓ认为随着
全球化、传播技术发展，新闻真实性应重新界定。后现
代社会，真实不再是认识论而是价值观问题。Ａｌｅｔｈｅｉａ真
实，是新闻生产中的职业规范。
＠媒体小喇叭（新浪媒拓微博合作组） 【新媒体话
语影响下的主流媒体话语策略】１．改“陈词滥调”话语
模式为“推陈出新”话语模式，更亲和；２．改“单向霸
权”话语模式为“双边互动”话语模式，赢得信赖、尊 重；３．改“隐恶扬善”话语模式为“揭恶扬善”话语模
式，提高监督力、引导力。
＠清华史安斌（清华大学新闻与传播学院副院长）
白宫为适应传媒分众化的趋势，减少了新闻发布会和全国 广播电视讲话，安排奥巴马到代表不同政治立场的网站接
受访谈，甚至打破总统只上新闻节目的惯例，到深夜脱口
秀、ＭＴＶ和ＥＳＰＮ等青年人关注的电视频道以娱乐化的方式
出镜，目的是提供不同媒体平台影响各阶层受众。
＠中国网络传播学会 【大数据发展趋势预测】趋
势一：成为重要战略资源；趋势二：数据隐私标准将出
台；趋势三：与云计算深度融合；趋势四：分析方法发
生变革；趋势五：网络安全问题凸显；趋势六：大数据
学科诞生 趋势七：催生数据分析师等职业。
＠１ ９９１Ｔ－互联网数据中心（１ ９９ｉｔ．ｃｏｍ官方网站微
博） 【新闻传播学研究十个新鲜话题】１．上升中的大 数据研究；２．微博研究显现一定的深度；３．微信对传媒
格局影响；４．传统媒体转型仍是研讨焦点；５．新媒介环
境下新闻教育和记者素养；６．网络反腐研究；７．灾难报
道研究；８．新闻与司法关系及媒介素养研究；９．公共事
件与危机公关研究。１ ０．对外国家形象研究。
＠密苏里孙志刚（美国密苏里大学新闻学院高级社 会研究中心主任） 电视新闻应该具有新闻服务性的理 念，并表现在每天的报道中。新闻服务性要求媒体产业
人员在继续专业采编的同时，注意受众的需求和他们所
在乎的相关性和有用性。最主要的是，电视媒体不能因
为目前还没有遇到报业媒体所面临的各种问题而不转型
或者缓慢地进行转型。这种理念上的变化是电视媒体最
难做到的。
＠南大金陵传媒学院（南京大学金陵学院新传媒系
官方微博） 【自媒体时代碎片阅读兴盛要利用又要引
导】伴随着互联网，移动客户终端的兴起，自媒体时代 有关碎片化阅读优劣的争论更加激烈。为了应对目前碎
片化阅读的发展趋势，可行的举措是研究机构进行相关
研究，使优秀阅读内容如何更有效地转化为适合碎片阅
读的模式 为读者提供参考。
＠纸媒守望者 【常见媒体伦理失范现象】①信息 虚假化：假新闻时有出现；②格调低俗化：庸俗猎奇，
哗众取宠；③过分娱乐化：不顾媒体定位 一味恶俗搞
笑、追逐娱乐信息，对严肃新闻娱乐化表述；④牵涉商
业交易：新闻被广告绑架，软文泛滥；⑤侵犯隐私：披 露不必要的细节，二次伤害被报道对象。
＠庄帅（东方凯誉通信公司ＣＥＯ、中国电子商务
协会高级专家） 腾讯成立微信事业群意味着什么？ １．微信事业群相当于一家市值１ ０００亿港元的移动互联
网集团；２．除了微信接下来腾讯内部会产生新的类似微
信事业群，如智能系统事业群；３．腾讯战略明朗，产品
平台化是方向；４．组织架构服务于战略，这次架构调整
明天股份会上升，符合未来发展战略；５．阿里该调整架
构了。
＠来去之间（移动互联网分析师） 当微博闪购不再
“饥渴”——微博营销的“思变”之路。首先微博自身
平台在闪购营销层面已经得到企业或个人的认可，做闪
购上微博已经成为商家的首选。其次就是微博与支付宝
推出微博支付后， “一站式购物”变得更加顺畅，这也
是为什么今年开始闪购越来越集中出现的关键因素。
＠杨溟（中国财经传媒人联盟秘书长，原上海证券
报副总编辑 【码上淘还是“马上逃”】和淘宝的这次
合作是传统媒体的转型之路吗？无益、有害。合作、共
赢是新媒体时代特征，但传统媒体合作的基本原则是什
么？数据沉淀属权、入口运营属权、资源整合属权，还
有转型时机的成本。如果你连团队的思维转型培养都没
获得，那你得到了什么？
２０１４年第６期ｌ １１１
