区位因素对农夫山泉的影响

自然环境及交通等对经济活动区位的影响——以农夫山泉水源地选择及相关为例
一、农夫山泉企业简介
农夫山泉股份（以下简称公司）原名千岛湖养生堂饮用水，成立于1996年9月26日，2001 年6月27日改制成为股份。

公司注册资本14700万元，住所地为省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币3.2亿元，为中国饮料工业“十强”企业之一。

公司控股的子公司有千岛湖养生堂饮用水、养生堂饮用水、千岛湖养生堂饮用水。

其中千岛湖养生堂饮用水成立于 1999年8月3日，总投资人民币3.5亿元，占地面积10万平方米，厂房4.6万平方米，是亚洲最大的饮用水单体生产车间。

花园式厂区参照国际流行风格，厂房为轻钢结构，置全封闭专用参观走廊。

生产设备引自瑞士Netsal、法国Sidel、德国Kister和Krones等国际著名公司。

首期投资1.5亿元人民币，拥有国单机生产能力最大的吹瓶机和罐装机，是目前国规模最大的饮用水公司之一。

公司自有铁路专线，产品运输快捷、安全、运能大，是中国目前唯一拥有专运铁路线的饮用水公司。

2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

2003年后公司先后推出农夫果园混合果汁饮料、尖叫系列功能饮料，2005年又推出新概念茶饮料农夫汽茶，均获得显著成功。

现已是中国知
名民族品牌。

二、自然环境影响
农夫山泉坚持"天然、健康"的产品理念。

不使用城市自来水生产瓶装饮用水，不在饮用水中添加任何人工矿物质。

由此导致了农夫山泉在水源地的选择上受到了自然环境的限制：水质清冽，空气优质，天然弱碱，微量矿物。

农夫山泉选择了8个水源地，分别为：
千岛湖
千岛湖，国家一级水资源保护区，水域面积573 平方公里，库容量 178.4 亿立方米。

森林茂密，湖水清澈，能见度高达9—12 米，且水温常年维持在12 -15度，水质清纯甘洌，水中含有人体所需的矿物元素，并呈天然弱碱性。

在千岛湖生产基地，农夫山泉以千岛湖深层湖水为水源。

万绿湖
万绿湖，国家级森林公园，水域面积370 平方公里。

水中含有均衡的矿物元素，水质呈天然弱碱性。

上世纪中期，万绿湖因其优异的水质，被选为同胞的饮用水源。

农夫山泉取自万绿湖水面以下60 米深层，适合人体长期饮用。

丹江口
丹江口，位于岭大巴山流域，素有“中国水都”之称，为国家一级水资源保护区，水质清纯，掬水可饮。

本世纪初，因优异的水质，丹江口被选为南水北调中线工程源头。

农夫山泉以丹江口深层水为水源，水中含有均衡的天然矿物元素，水质呈天然弱碱性。

长白山
长白山，世界优质天然饮用水水源地，山上冰雪覆盖达 9 个月，平均积雪深度约50 厘米，深处可达 2 米。

农夫山泉取水自长白山错草泉，周围10 平方公里无人居住。

泉水涌自玄武岩裂缝，常年水温9±2℃，清纯甘洌。

水中含有丰富的天然矿物元素，水质呈弱碱性。

天山玛纳斯
玛纳斯，世界优质冰川融水水源地。

农夫山泉取水自准格尔陆区玛纳斯地下河床170 米深处的松散岩层源，水源源于天山依连哈比尔尕山冰川雪融水，水中含有丰富的钙、镁、钾、偏硅酸等人体必需的天然矿物元素，水质呈弱碱性，清纯甘冽，有益人体健康。

峨眉山
峨眉山，全国优质天然水源地之一，降雨丰沛，山顶一年积雪七个月。

大量雪水和雨水经峨眉山植被净化，渗入地下，透过地质层形成无污染的山泉水。

农夫山泉以峨眉山山泉水为水源，水中含钙、镁、钾、偏硅酸等10 多种对人体有益的矿物质和微量元素。

太白山
东河泉，位于太白部无人区，集水自高山积雪融水、天然降雨和地下溪流，经植被、土 壤和花岗岩体自然过滤净化，在引力和巨大压力下从花岗岩裂缝中喷薄而出，落差数十米。

因
其水量巨大
，
如
天
河奔
泻
，
当
地
人
故称
其
为。

农夫山泉以东河泉山泉水为水源，水 中含有丰富的钾、钙、镁、偏硅酸等天然矿物元素，水质呈弱碱性，适于人体长期饮用。

武陵山
武陵山水中含有丰富的钾、钙、镁、偏硅酸等天然矿物元素，水质呈弱碱性，全国优质天然水源地之一，降雨丰沛，水温常年维持在 12 -15度，水质清纯甘洌，水中含有人体所需的矿物元素，水取自水面以下 60 米深层，适合人体长期饮用。

从严格的水源地即可看出，自然环境对农夫山泉选址有了一定限制，但是对于产品品质的保障是不言而喻的。

三、交通运输影响 农夫山泉坚持水源地建厂、水源地灌装，确保产品的生产过程都在水源地完成，确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。

这种建厂选址一定程度上保证了产品质量，然而却有诸多局限性： 1.长途运输，运输成本较大。

农夫山泉坚持水源地建厂，水源地
生产，在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。

每一瓶农夫山泉从生产工厂到消费者市场，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。

优质水源区往往被保护在那些深山老林里，远离城市运输枢纽，很多地方的产品运输半径都超过500公里。

农夫山泉的这种生产模式无疑增加了很多运输成本。

2.产品损耗较严重。

农夫山泉矿泉水销售过程中的第一步出厂以及最后一步进入零售端的运输都是靠汽车运输的。

汽车运输固然灵活性更高，市场响应快，但同时也增加了成本，更重要的是加大了产品损耗。

瓶子扭曲变形磨损严重、无盖空瓶散落、包装盒遇水后开胶等等现象在农夫山泉运输过程中都是比较常出现的。

3.仓储的成本过高以及人力成本上升过快。

现在物流业越越来越发达，但是仓储的规模与管理水平在一定程度上没有跟上脚步，导致大量的物流产品涌入有限的仓库，据农夫山泉配送负责人讲，农夫山泉产品成本和产品价格基本上没有变化，但是仓储成本的上升一定程度上挤压了原有的利润空间，再加上现如今过高的人力成本，尤其是这种一线城市人力成本更高，无意也挤压了相当的利润空间。

农夫山泉的董事长钟睒睒曾在《第一财经周刊》访问时透露，农夫山泉每年支付的运输费用占到其总成本的20%，除运费外农夫还要向当地缴纳相当数额的税收，运费达到可口可乐的三倍。

物流人士介绍，一箱24瓶(标准箱)600毫升瓶装水目前的物流成本为每百公里1元到1.5元。

例如到150公里，物流成本已占到7.5%。

饮用水在饮品中利润最低，2008年时物流配送成本涨幅高达38%，如果运输距离超过200公里就很难有价格优势可言，而且补货也变得困难。

由此可见交通运输上的选择还是需要有所取舍的，但不得不说，虽然有以上交通问题阻碍，农夫山泉依然依靠产品质量以及长久以来营造的企业形象取得了成功。

四、小结
通过对农夫山泉水源地选址的分析，及各水源地自然环境条件、交通的影响分析，可以看产品质量还是很过硬的。

虽然，交通运输有所不便，但是优质弱碱性水所带来的收益是远远能够支付所承担的地价的。

所以，农夫山泉拥有了一个有利的地理位置及市场条件，加上广告“农夫山泉有点甜”，奥运赞助等等塑造的企业形象，以及自身
正确的经营理念和优质的服务，农夫山泉能常年霸占饮料业前三甲的一席之地也就不足为奇了。