项目六：旅游新媒体营销(试题及答案)[4页]

媒体营销考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 媒体营销的核心目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立消费者关系D. 实现品牌忠诚度答案：C2. 下列哪项不是媒体营销的基本原则？（）A. 目标市场定位B. 内容为王C. 单向传播D. 互动沟通答案：C3. 在媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？（）A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Yahoo News答案：D4. 媒体营销中，内容营销的主要目的是（）。

A. 直接销售产品B. 提供娱乐C. 建立品牌权威D. 增加用户粘性答案：C5. 以下哪个指标不是衡量媒体营销效果的关键指标？（）A. 点击率B. 转化率C. 访问量D. 产品成本答案：D6. 媒体营销中的病毒式营销主要依赖于（）。

A. 广告投放B. 用户口碑传播C. 媒体曝光D. 明星代言答案：B7. 在媒体营销中，SEO（搜索引擎优化）的主要作用是（）。

A. 提高网站访问量B. 增加广告收入C. 提升品牌形象D. 降低营销成本答案：A8. 媒体营销中，哪个因素对于提高用户参与度最为重要？（）A. 内容质量B. 用户界面设计C. 营销策略D. 产品价格答案：A9. 媒体营销中，数据分析的主要目的是（）。

A. 预测市场趋势B. 优化营销策略C. 增加用户数量D. 提高产品销量答案：B10. 以下哪个不是媒体营销中常用的用户参与工具？（）A. 问卷调查B. 社交媒体投票C. 电子邮件营销D. 线下活动答案：D二、多项选择题（每题3分，共30分）11. 媒体营销中，以下哪些因素会影响内容的传播效果？（）A. 内容的原创性B. 内容的时效性C. 内容的娱乐性D. 内容的专业性答案：ABCD12. 媒体营销中，以下哪些属于有效的用户互动方式？（）A. 社交媒体评论B. 直播互动C. 用户问卷D. 邮件反馈答案：ABCD13. 媒体营销中，以下哪些是提高品牌知名度的策略？（）A. 品牌合作B. 事件营销C. 口碑传播D. 广告投放答案：ABCD14. 媒体营销中，以下哪些是提高用户转化率的方法？（）A. 优化着陆页B. 提供优惠券C. 增加产品展示D. 改善客户服务答案：ABCD15. 媒体营销中，以下哪些是提高用户忠诚度的策略？（）A. 会员制度B. 个性化服务C. 定期更新D. 客户反馈答案：ABCD16. 媒体营销中，以下哪些是提高搜索引擎排名的因素？（）A. 关键词优化B. 网站速度C. 外链建设D. 用户体验答案：ABCD17. 媒体营销中，以下哪些是社交媒体营销的优势？（）A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 互动性强D. 数据分析答案：ABCD18. 媒体营销中，以下哪些是内容营销的优势？（）A. 提高品牌认知B. 增加用户粘性C. 提升搜索引擎排名D. 降低营销成本答案：ABCD19. 媒体营销中，以下哪些是电子邮件营销的优势？（）A. 目标精准B. 成本效益高C. 易于测量D. 个性化定制答案：ABCD20. 媒体营销中，以下哪些是影响用户体验的因素？（）A. 网站设计B. 内容质量C. 网站速度D. 客户服务答案：ABCD三、判断题（每题2分，共20分）21. 媒体营销只需要关注社交媒体平台。

新媒体营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：D2. 新媒体营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立用户社区D. 所有上述选项答案：D3. 在新媒体营销中，KOL代表什么？A. 关键词优化B. 知识在线学习C. 关键意见领袖D. 客户在线留言答案：C4. 下列哪项不是新媒体营销的优势？A. 低成本B. 高覆盖C. 单向沟通D. 精准定位答案：C5. 新媒体营销中的“病毒式营销”主要依靠什么传播？A. 广告B. 用户口碑C. 付费推广D. 搜索引擎优化答案：B6. 在新媒体营销中，内容为王的原则意味着什么？A. 内容质量高于一切B. 内容数量越多越好C. 内容更新速度要快D. 内容必须免费提供答案：A7. 新媒体营销中的SEO是指什么？A. 搜索引擎优化B. 社交媒体优化C. 搜索引擎营销D. 社交引擎优化答案：A8. 在新媒体营销中，以下哪个指标不常用于衡量营销效果？A. 点击率B. 转化率C. 点赞数D. 员工满意度答案：D9. 新媒体营销中，哪个工具可以帮助企业快速了解市场动态？A. CRM系统B. 社交媒体分析工具C. 电子邮件营销D. 客户服务软件答案：B10. 下列哪项不是新媒体营销的内容形式？A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 新媒体营销中，以下哪些属于内容营销的形式？A. 博客文章B. 微博动态C. 电视广告D. 电子书答案：A, B, D12. 在进行新媒体营销时，以下哪些因素会影响用户参与度？A. 内容质量B. 发布时间C. 用户习惯D. 广告费用答案：A, B, C13. 新媒体营销中，哪些平台适合进行视频营销？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：A, B, C14. 在新媒体营销中，哪些策略可以提高用户转化率？A. 优化用户界面B. 提供优惠券C. 增加广告投放D. 改善客户服务答案：A, B, D15. 新媒体营销中，哪些指标可以用来衡量品牌影响力？A. 粉丝数量B. 转发次数C. 点赞数D. 广告点击率答案：A, B, C三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述新媒体营销与传统媒体营销的主要区别。

旅游营销试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 旅游营销的核心目标是什么？A. 提高旅游地知名度B. 增加旅游地收入C. 提升旅游地形象D. 增强旅游地竞争力答案：B2. 以下哪项不是旅游营销的常用手段？A. 社交媒体推广B. 线下活动C. 旅游法规制定D. 旅游产品开发答案：C3. 旅游营销中，SWOT分析的“W”代表什么？A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：B4. 旅游营销策略中，4P理论指的是哪四个方面？A. 产品、价格、地点、促销B. 人、产品、地点、促销C. 产品、价格、促销、政策D. 人、价格、地点、促销答案：A5. 旅游目的地形象的塑造主要依靠以下哪项？A. 政府宣传B. 游客口碑C. 媒体广告D. 以上都是答案：D6. 旅游营销中，哪个因素是影响游客决策的首要因素？A. 价格B. 目的地形象C. 旅游产品D. 服务质量答案：B7. 在旅游营销中，以下哪项不是旅游产品的特点？A. 不可储存性B. 不可分割性C. 服务性D. 有形性答案：D8. 旅游营销中，市场细分的依据通常不包括以下哪项？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品特性答案：D9. 旅游营销中，以下哪项不是有效的市场定位策略？A. 价格定位B. 产品定位C. 服务定位D. 政策定位答案：D10. 旅游营销中，以下哪种方式不属于直接营销？A. 电子邮件营销B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 电话营销答案：C二、多选题（每题3分，共15分）1. 旅游营销中，以下哪些因素会影响旅游目的地的吸引力？A. 自然景观B. 文化遗产C. 交通设施D. 政治稳定性答案：ABCD2. 在旅游营销策略中，以下哪些属于促销手段？A. 打折促销B. 广告宣传C. 公关活动D. 产品包装答案：ABC3. 旅游营销中，以下哪些因素会影响游客的满意度？A. 旅游价格B. 服务质量C. 旅游环境D. 旅游体验答案：ABCD4. 旅游营销中，以下哪些属于市场调研的内容？A. 游客需求B. 竞争对手分析C. 市场趋势D. 旅游产品分析答案：ABCD5. 旅游营销中，以下哪些是有效的客户关系管理策略？A. 客户反馈收集B. 客户忠诚度计划C. 客户数据分析D. 客户投诉处理答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 旅游营销的目的仅仅是为了吸引更多的游客。

新媒体营销考试及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体营销的核心是（）。

A. 产品B. 用户C. 渠道D. 品牌答案：B2. 下列哪一项不是新媒体营销的特点？（）A. 互动性B. 实时性C. 单一性D. 个性化答案：C3. 新媒体营销中，哪种内容形式最能吸引用户关注？（）A. 文字B. 图片C. 视频D. 音频答案：C4. 在新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？（）A. 微博B. 微信C. 抖音D. 优酷答案：D5. 新媒体营销的最终目标是（）。

A. 提高品牌知名度B. 增加用户粘性C. 提升用户参与度D. 实现产品销售答案：D6. 新媒体营销中，以下哪个指标最能反映用户对内容的喜好？（）A. 阅读量B. 点赞数C. 转发量D. 评论数答案：B7. 新媒体营销中，以下哪个策略不是内容营销的一部分？（）A. 故事营销B. 情感营销C. 事件营销D. 价格战答案：D8. 新媒体营销中，以下哪个工具不是用于用户分析的？（）A. Google AnalyticsB. 百度统计C. 微博数据中心D. Photoshop答案：D9. 新媒体营销中，以下哪个因素不是影响用户转化率的？（）A. 内容质量B. 用户需求C. 价格因素D. 物流速度答案：D10. 新媒体营销中，以下哪个指标不是衡量营销效果的？（）A. 点击率B. 转化率C. 跳出率D. 库存量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 新媒体营销的优势包括（）。

A. 成本低B. 覆盖广C. 互动强D. 效果难以衡量答案：ABC12. 新媒体营销中，以下哪些因素会影响内容的传播效果？（）A. 内容质量B. 发布时间C. 用户偏好D. 竞争对手答案：ABCD13. 新媒体营销中，以下哪些平台适合进行品牌推广？（）A. 知乎B. 豆瓣C. 抖音D. 快手答案：ACD14. 新媒体营销中，以下哪些策略可以提高用户参与度？（）A. 举办线上活动B. 发布互动话题C. 制作病毒视频D. 进行价格促销答案：ABC15. 新媒体营销中，以下哪些因素会影响用户转化率？（）A. 产品价格B. 产品质量C. 用户需求D. 售后服务答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 新媒体营销就是在微博、微信上发广告。

A．往往能引发更多人的关注 B．具有很大影响力 c．传播的范围很广 D．带来巨大的Array讨论量6.微博上的互动功能包括( )。

A．转发 B．评论 C．@提醒 D．私信 E.点赞7.微信平台的账号包括( )A．微信个人账号 B．企业微信 C．服务号D．订阅号 E.小程序8.微信公众平台定位主要包括( )。

A．用户定位 B．服务定位 D．内容定位 E．产品定位9. 社群形象主要包括（）等内容。

A．社群名称 B．社群logo C．社群口号D．订阅号 E.第三方接入平台10.社群运营结果导向型KPI评价指标有（）。

A．用户新增量 B．转化率 C. 朋友圈点赞数 D．复购率 E．活动参与度11. 网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手（）。

A．产品与品牌角度 B．消费者角度 C．市场角度 D．社会公众角度12. 创意营销能够（）。

A．吸引消费者的注意、兴趣 B．促成购买行动 C．给广告主带来意想不到的收获 D．影响网络广告制作13. 百家号注册的“机构”包括（）A．媒体 B．企业 C．其他以生产内容为主的组织D．个人 E.第三方接入平台14. 微头条统计情况包括（）。

A．阅读量 B．评论量 C. 点赞量 D．转发量 E．活动参与度15. 知识付费平台又可以分为（）。

A．媒体 B．企业 C．流量型知识付费产品D．工具型知识付费产品 E.第三方接入平台16. 流量型知识付费平台包括（）。

A．知乎live B．得到 C. 喜马拉雅FM D．分答 E．小鹅通17.喜马拉雅FM的内容非常多，包括（）。

A．人文 B．儿童读物 C．科技 D．娱乐 E. 流行到古典第 3 页共8 页。

媒体营销考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10题）1. 媒体营销中，以下哪个不是有效的内容营销策略？A. 创造高质量内容B. 利用社交媒体平台C. 忽视用户反馈D. 定期更新内容答案：C2. 在进行社交媒体营销时，以下哪个因素对提高用户参与度最为关键？A. 内容的原创性B. 内容的互动性C. 内容的发布时间D. 内容的长度答案：B3. 以下哪个不是数字媒体营销的优势？A. 目标受众精准B. 成本效益高C. 传播速度快D. 难以衡量效果答案：D4. 媒体营销中，哪种类型的广告通常被视为侵入式广告？A. 搜索引擎广告B. 横幅广告C. 电子邮件营销D. 原生广告答案：B5. 以下哪个指标用于衡量社交媒体营销活动的成功？A. 点击率B. 转化率C. 参与度D. 所有以上答案：D6. 在媒体营销中，SEO的主要目标是什么？A. 提高网站流量B. 提高品牌知名度C. 增加产品销量D. 降低营销成本答案：A7. 哪种类型的视频内容在社交媒体上最受欢迎？A. 教育性视频B. 娱乐性视频C. 产品介绍视频D. 所有以上答案：D8. 以下哪个不是影响媒体营销预算的因素？A. 目标市场的大小B. 竞争对手的策略C. 营销渠道的选择D. 营销团队的规模答案：D9. 以下哪个不是媒体营销中的数据分析工具？A. Google AnalyticsB. Facebook InsightsC. Adobe AnalyticsD. Microsoft Word答案：D10. 媒体营销中，哪个阶段是用户决策过程的最后阶段？A. 问题识别B. 信息搜索C. 评估选择D. 购买行为答案：D二、多项选择题（每题3分，共5题）1. 媒体营销中，以下哪些因素会影响内容的传播效果？A. 内容的吸引力B. 内容的时效性C. 内容的原创性D. 内容的格式答案：A、B、C、D2. 在进行媒体营销时，以下哪些是有效的用户参与策略？A. 举办线上竞赛B. 发布互动问卷C. 定期发布用户故事D. 忽视用户评论答案：A、B、C3. 以下哪些是媒体营销中常用的社交媒体平台？A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Instagram答案：A、B、C、D4. 媒体营销中，以下哪些是提高转化率的策略？A. 优化着陆页B. 提供优惠券C. 增加广告曝光D. 改善客户服务答案：A、B、C、D5. 以下哪些是媒体营销中常见的内容类型？A. 文章B. 图片C. 视频D. 音频答案：A、B、C、D三、简答题（每题5分，共2题）1. 简述媒体营销中如何利用数据分析来优化营销策略。

项目六：旅游新媒体营销（试题及答案）一、单选题1.微信订阅号推送信息的数量限制是（）。

A.最多每天1次B.最多每周4次C.最多每月4次D.最多每月6次答案：A2.2011年4月11日，美国的（）正式发布了首款移动短视频社交应用产品，视频时长限制在30秒之内。

A.FacebookB.TwitterC.ViddyD. musically答案：C3.（）是目前国内最主要的视频直播平台之一。

A.抖音B.虎牙C.快手D.优酷答案：B4.2019年李佳琦主要在（）上带货。

A.快手B.抖音C.淘宝D.微信答案：C5.（）是2016年9月上线的一款支持拍摄短视频和添加音乐功能的原创短视频社交软件，用户可以通过视频拍摄快慢的调整，使用特效、滤镜、场景切换等技术使视频更具有创造性、娱乐性。

A.快手B.抖音C.美拍D.秒怕答案：B二、多选题1.微信具备明显的圈层性，具体体现哪几个方面（）。

A.地域性B. 同类性C. 行业性D.阶层性答案：A,C,D2.旅游微博营销的优势有（）。

A.体验式营销B. 传播成本低C. 精准式营销D. 传播范围广答案：A,B,D3.旅游微博营销提高粉丝质量，扩大粉丝规模的策略有（）。

A.要避免伪造粉丝的虚假繁荣B. 注重与微博粉丝之间的互动C. 借力热点话题增强粉丝粘性D. 利用抽奖活动吸引粉丝参与答案：A,B,C,D4.微信公众号的类型有（）。

A.微信个人号B. 微信订阅号C. 微信服务号D. 微信企业号答案：B,C,D5.我国主要的移动短视频有（）。

A.腾讯微视B. 秒怕C. 抖音D. 快手答案：A,B,C,D三、判断题1.新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。

对2.最早也是最著名的微博是美国的Facebook。

错3.截止2019年12月，快手是目前国内月活跃用户数最多的短视频平台。

错4.2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。

一、单选题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不属于新媒体传播渠道？A. 微信公众号B. 传统电视C. 抖音短视频D. 网络直播答案：B2. 新媒体营销的核心特征是？A. 互动性强B. 传播速度快C. 覆盖面广D. 以上都是答案：D3. 以下哪项不是新媒体营销的常见工具？A. 社交媒体B. 搜索引擎优化C. 线下广告D. 内容营销答案：C4. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于病毒式营销？A. 短视频挑战赛B. KOL推广C. 软文传播D. 线下活动答案：D5. 以下哪项不是影响新媒体营销效果的关键因素？A. 内容质量B. 用户互动C. 平台选择D. 产品本身答案：D6. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于社群营销？A. 线上论坛B. 微信群C. 线下聚会D. 直播带货答案：D7. 以下哪项不是新媒体营销的数据分析指标？A. 转化率B. 点击率C. 资讯曝光量D. 门店客流量答案：D8. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于精准营销？A. 用户画像B. 定向广告C. 线上问卷调查D. 线下推广活动答案：C9. 以下哪项不是新媒体营销的趋势？A. 跨界合作B. 虚拟现实C. 人工智能D. 传统媒体答案：D10. 在新媒体营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客文章B. 微博转发C. 网络视频D. 电话营销答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 新媒体营销的特点包括：A. 互动性强B. 传播速度快C. 覆盖面广D. 成本低答案：A、B、C、D2. 新媒体营销的常见渠道有：A. 社交媒体B. 网络视频C. 线下活动D. 搜索引擎答案：A、B、C、D3. 新媒体营销的常见工具包括：A. 内容营销B. 病毒式营销C. 精准营销D. 数据分析答案：A、B、C、D4. 新媒体营销的常见数据分析指标有：A. 转化率B. 点击率C. 资讯曝光量D. 用户活跃度答案：A、B、C、D5. 新媒体营销的趋势包括：A. 跨界合作B. 虚拟现实C. 人工智能D. 传统媒体答案：A、B、C三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述新媒体营销与传统营销的区别。

项目一一、单选题1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。

A．时间B．相对C．变化D．发展2．传统媒体是( )传播的。

A．单向B．双向C．货币D．服务3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。

A．观赏者B．传播者C．制造者D．复制者4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。

A．传统媒体B．社交新媒体C．报纸、杂志D．广播、电视二、多选题1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。

A．信息识别B．信息处理C．信息制作D．信息需求2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。

A．移动化B．碎片化C．交互式体验D．社会利益3．新媒体营销的特点有哪些？( )A．精准定位目标客户B．拉近与用户的距离C．降低宣传成本D．提高宣传成本4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )A．文字表达能力B．项目管理能力C．人际沟通能力D．用户洞察能力三、简答题1．什么是新媒体？2．什么是新媒体营销？3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？一、1-5 BABBD二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。

3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合能力；（7）数据分析能力。

一、单选题1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。

一、单选题1. 以下哪个平台不属于新媒体？A. 微博B. 抖音C. 电视D. 小红书答案：C2. 新媒体营销的核心要素不包括以下哪一项？A. 内容创意B. 平台选择C. 数据分析D. 传统营销策略答案：D3. 在新媒体营销中，以下哪项不是影响用户互动的因素？A. 内容质量B. 发布时间C. 用户评价D. 平台算法答案：D4. 以下哪个选项不是新媒体营销的目标之一？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 降低营销成本D. 增加用户流失率答案：D5. 新媒体营销中，以下哪种方式不属于内容营销？A. 博客撰写B. 微信公众号推送C. 短视频制作D. 广告投放答案：D二、多选题1. 以下哪些属于新媒体营销的传播渠道？A. 社交媒体B. 移动应用C. 电视广告D. 网络直播答案：A, B, D2. 新媒体营销的常见策略包括：A. KOL营销B. 短视频挑战赛C. 线下活动D. 电子邮件营销答案：A, B, C3. 新媒体营销中的数据分析指标包括：A. 点击率B. 转化率C. 粉丝增长D. 客单价答案：A, B, C, D4. 以下哪些是新媒体营销中的内容类型？A. 纯文本B. 图片C. 视频D. 互动游戏答案：A, B, C, D5. 新媒体营销的常见挑战包括：A. 竞争激烈B. 用户注意力分散C. 数据安全问题D. 营销效果难以衡量答案：A, B, C, D三、判断题1. 新媒体营销与传统营销的区别在于传播渠道的不同。

（）答案：√2. 新媒体营销的内容必须具备高度的专业性，才能吸引用户关注。

（）答案：×（内容应具有吸引力，但专业性并非唯一标准）3. 新媒体营销的目的是为了提高品牌知名度，而不是直接促进销售。

（）答案：×（新媒体营销可以同时提高品牌知名度和促进销售）4. 新媒体营销中的数据分析可以帮助企业更好地了解用户需求，从而制定更有效的营销策略。

（）答案：√5. 在新媒体营销中，企业可以完全依赖第三方平台进行推广，无需自建渠道。

媒体营销考试试题附答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.媒体营销中，以下哪项不是有效的内容营销策略？A.创造高质量内容B.利用社交媒体进行推广C.仅发布公司新闻稿D.与用户互动，收集反馈答案：C2.以下哪个指标最能衡量媒体营销活动的成功？A.点击率B.转化率C.品牌知名度D.以上都是答案：D3.视频营销中，哪种类型的视频最能吸引用户关注？A.产品介绍B.用户评测C.教育性内容D.娱乐性内容答案：D4.在社交媒体营销中，以下哪种行为最可能增加用户参与度？A.只发布内容，不回应评论B.定期发布内容，但不与用户互动C.发布内容并积极回应用户评论和私信D.仅在特定节日发布内容答案：C5.以下哪个不是搜索引擎优化（SEO）的策略？A.关键词研究B.网站速度优化C.购买链接D.提供高质量内容答案：C6.媒体营销中，哪个平台最适合进行品牌故事讲述？A.微博B.微信C.InstagramD.领英答案：B7.以下哪种广告形式不属于数字广告？A.搜索引擎营销B.社交媒体广告C.电视广告D.移动应用广告答案：C8.以下哪种技术不是大数据分析的一部分？A.数据挖掘B.数据仓库C.云计算D.传统统计学答案：D9.在进行媒体营销时，以下哪种内容最可能违反版权法？A.使用自己拍摄的照片B.使用购买的音乐C.使用未经授权的第三方视频D.创作原创文章答案：C10.以下哪个不是媒体营销的优势？A.成本效益高B.目标受众精准C.易于测量效果D.难以跟踪用户行为答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1.以下哪些因素会影响媒体营销的效果？A.内容质量B.发布频率C.预算大小D.营销渠道的选择答案：A、B、C、D2.社交媒体营销中，以下哪些是有效的用户增长策略？A.利用热门话题B.举办线上活动C.购买粉丝D.与其他品牌合作答案：A、B、D3.在进行搜索引擎优化时，以下哪些做法是正确的？A.使用关键词堆砌B.提高网站加载速度C.创造有价值的外部链接D.忽视移动设备优化答案：B、C4.以下哪些是有效的电子邮件营销策略？A.定期发送新闻通讯B.提供个性化内容C.未经用户同意发送邮件D.使用清晰的呼吁行动答案：A、B、D5.以下哪些是有效的视频营销策略？A.制作高质量的视频内容B.在视频描述中添加关键词C.只在YouTube上发布视频D.利用视频广告进行推广答案：A、B、D三、简答题（每题10分，共20分）1.简述媒体营销中内容营销的重要性。

项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。

二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。

参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。

对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。

（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。

（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。

(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。

参考答案：能够合理的使用互联网。

①不能沉迷。

应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。

②学会甄别。

③遵守规则。

一要遵守道德。

在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。

二要遵守法律。

《新媒体营销》试题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。

请将答案填写在答题纸相应的位置。

1.符合新媒体特征的媒体平台从内容形式上划分不包含哪类平台？（）A.视频类B.图文类C.音频类D.纸媒类2.常见的综合性论坛有（）。

A.西安论坛B.易车网C.天涯D.以上都是3.QQ部落营销推广包含以下哪项内容？（）A.QQ部落的申请创建B.QQ部落的内容C.QQ部落的推广D.以上都是4.以下（）不属于微信内容选题策划的步骤。

A.确定受众B.分析受众特征C.确定选题D.了解微信原理5.以下（）不属于斗鱼直播的优势。

A.全面成熟的变现体系B.自制节目，独创性强C.整合游戏、户外、秀场三大流行趋势D.以模仿作为核心6.QQ公众号允许用户每日最多发送（）篇文章。

A.1B.2C.3D.47.（）是自媒体发展的核心。

A.自媒体平台B.自媒体人C.自媒体技术D.资金8.论坛内容的策划决定了帖子的吸引力，应该从以下哪方面进行论坛内容的策划？（）A.内容的规划B.呈现方式C.标题的设置D.内容选题和表现形式9.以下（）不属于微博基本信息完善的内容。

A.上传微博的头像与更改微博昵称B.填写微博的简介与标签C.微博账号认证D.认识微博的分享特性10.以下属于新媒体带来的正面舆情是（）。

A.监督食品安全B.影响社会安定C.网络诈骗D.诋毁同行企业11.在论坛的帖子首尾加上（），不仅可以引导读者进入论坛网站，也可以给论坛网站增加外链。

A.图片链接B.小图标链接C.文字链接D.以上皆是12.以下（）不属于微博基本数据类型。

A.关注数B.粉丝数C.微博活动次数D.微博数13.在进行QQ邮件营销制作时，写一封邮件包括哪些内容？（）A.标题和附件B.标题和图片C.图片和附件D.标题和正文内容14.图文信息营销中的平台外推广营销不包括（）。

新媒体营销测验试题与答案1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）。

A.以数字技术为基础B.以网络为基础(正确答案)C.进行信息传播D.是一种媒介2.今天的互联网和过去的互联网主要的区别在哪里（）。

A.强调人和组织的链接B.强调人和社会的链接C.强化人和人之间直接的链接(正确答案)D.强调信息传播的范围3. 旧媒体与新媒体最主要的区别是（）A.新媒体不再是单向的接受，可以甄选(正确答案)B.信息匮乏C.传播渠道多D.新媒体对大众有新鲜感4.第一代沟通工具是:（）A电子邮件(正确答案)B微博C博客D论坛5. （）是以视频、音频直播为手段以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。

A. 自媒体营销B.社群营销C.直播营销(正确答案)D.以上都是6.第一代社区是?（）A.论坛(正确答案)B.QQC.微信D.淘宝7.第一代自媒体是（）A博客(正确答案)B微博C短视频D微信8.第一代社区是（）A微博B博客C论坛(正确答案)D知乎9.作为新的广告形式，（）能针对群体特征非常具体地投放广告。

A.视频平台B.社交媒体C.视频广告(正确答案)D.新媒体广告10.在选择网站投放广告的时候，首先考虑的是（）A.是否与企业定位一致B.网站人气(正确答案)C.投放广告的入口D.盈利多少11.对于传统运营企业而言，如果只是为了客户服务，应（）A 自建新媒体体系(正确答案)B 扩大产品销售C 找大V合作D 吸引客户注意12.在做新媒体运营时，特别是新媒体广告投放中，注意力的集中点应是（）A.微博B.微信C.主流媒体D.全局性把握(正确答案)13.微信中的朋友圈属于（）A. 微信公众平台B .第三方接入平台C .微信个人账户(正确答案)D .以上都不是14.与在物理或者时间上受到限制的传统媒体相比，新媒体一般都能（）A跨时代的变迁B跨时空的联系C跨地域的发散D跨时空的互动信息传播(正确答案)15.新闻客户端以什么为基础?（）A.报纸刊登B.新闻搜索C.书籍阅读D.大数据挖掘(正确答案)16.如果需要突出展示某个产品的卖点，你认为下列哪种短视频选题宣传方式最佳?（）A.侧面呈现B.产品延伸C.夸张呈现(正确答案)D.突出火爆17.企业如果想把运营的短视频推荐给潜在的兴趣用户，以获得更高的曝光量，应该怎么做?（）A.在抖音平台利用“DOU＋”功能(正确答案)B.花钱买热度C.时时更新短视频D.添加热门话题18.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A.新浪B.搜狐C.百度(正确答案)D.网易19.社群的五个要素（）A．同好结构输出运营复制(正确答案)B．同好结构输入运营复制C．同好规则输出运营复制D．同好结构输出经营复制20.一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（）A.全屏广告B.动图轮播广告C.弹窗广告D.焦点图广告(正确答案)21.新媒体运营的核心是（）A 内容运营B 活动运营C 产品运营22.新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是（）A.促进用户粘度(正确答案)B.品牌宣传B.流量获取D.转化付费23.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称小海，这符合新媒体营销的哪个特点（）A、个性化(正确答案)B、互动性C、趣味性D、创新性24.DSP的前身是（）A互联网广告交易平台B在线网络广告联盟(正确答案)C需求方平台D谷歌25.对于一则企业投放的广告来说，（）是最重要的，它直接决定着广告转化率的高低。

新媒体营销试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户网站的是（D）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（B）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（D）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上都是4. 下列哪一项是论坛的特点？（D）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（C）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（D）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（A）A.输入B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（C）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9. 手机报没有得到普及的原因不包括（B）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（D）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1.下列哪几项是短视频软件的优点？（ADE）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（ABCE）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的用途在哪？（ABCDEF）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ABCD）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（ABCD）。

项目五：旅游网络营销（试题及答案）一、单选题1.新型的视频营销模式，主要是以( )为代表的视频营销+互联网的新型视频营销模式。

A.短视频+社交B.H5C.直播带货D.抖音答案：A2.HTML5的华丽效果离不开一种叫（）的技术。

A.DIVB.OPENGLC. CSSD. 3dx答案：C3.购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换（），相当于在不同页面轮换投放广告。

A.网页B.关键词C.网站D.内容答案：B4.软文的新闻价值是指把需要宣传的点，附着在某个新闻内容中，能够让读者阅读新闻时了解其中的一些（）或表达的寓意。

A.内容B.含义C.宣传点D.标题答案：C二、多选题1.旅游网络营销是指旅游企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，而进行的各种营销活动，是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、（）、顾客式营销的综合。

A. 远程或全球营销B. 机器营销C. 虚拟营销D. 无纸化交易答案：A,C,D2.旅游互联网具有突破时空限制进行信息交换的特性，可（）提供全球性营销服务。

A.每周7天B. 每天24小时C. 白加黑D. 随时随地地答案：A,B,D3.定制化是一种以消费者为中心的新的营销理念。

在网上推出的各类虚拟商品可以让消费者比较挑选，从而（）地达到采购目标。

A.迅速B. 经济C. 实惠D. 安全答案：A,B,C4. 百度系统产品发布优化包括百科、( )、百家号、熊掌号等自身产品的信息发布，关键词排名优化。

A.mp3B. 知道C. 问答D. 文库答案：B,C,D三、判断题1.互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰。

对2.一般来说，网站/网页被搜索引擎收录足够了。

错3.网络营销个性化是指销售商使网络站点、电子信件以及其他经营活动适合于个体客户的需要，以适应不同年龄、地点和不同爱好的个体消费者。

发展迅速5. 以下选项中，属于企业开展微博营销带来的优势是( )。

A．成本低 B．传播快 C．群体广 D．多样化6.通常来说，企业微博定位的类型主要包含以下哪几类( )A．品牌推广型 B．内容互动型 c．业务型 D．官方产品型7.微信营销的特点包括（）。

A．点对点精准营销 B．形式多样 D．曝光率高 E收益高8.微信群营销的特点包括( )。

A．便于沟通吸引客流新浪 B．便于创造场景销售 c．便于互动提升复购率 D.便于提升营销效益9．社群建立的目的包括( )。

A．销售商品 B．提供服务 C．拓展人脉 D．打造品牌 E.扩大影响力10．博客平台上的社群一般是( )类。

A．明星 B．粉丝 C．兴趣 D.爱好 E．腾讯11. 网络视频营销的3个趋势，即（）。

A. 品牌视频化B. 视频网络化C.广告内容化D.手段超前化12．网络视频营销具有（）等特点。

A．互动性 B．主动传播性 C．传播速度快 D．成本低廉13.自媒体营销的特点包括( )。

A．不受时空限制 B．口碑效应 C．互动营销 D．个性营销 E. 营销成本降低14．热点素材搜索平台还有（）等类。

A．百度搜索风云榜 B．网易新闻榜 C．百度百科 D.微博 E．乐观号15.问答平台营销的优势包括( )。

A．自然排名好 B．信息覆盖现广 C．品牌精准营销 D．快速建立良好的口碑 E. 迅速提高品牌可信度16.百科平台营销的特点有（）。

A．能够辅助SEM B．具有权威性 C．有助于提升企业形象 D.效果好 E．收益高17.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。

A．更大的平台流量 B．更好的平台政策 C．更多的用户关注 D．快速建立良好的口碑 E. 迅速提高品牌可信度18.综合类直播平台目前知名度比较大的有（）。

第 3 页共8 页2.直播营销套路多2019年，从十月份开始，双十一前夕，李佳琦和薇娅就频频登上热搜，两人之间的竞争也为人津津乐道。

近年来，随着短视频越来越火，直播带货逐渐兴起，淘宝直播以“直播+电商”的模式杀出重围，为直播和电商行业的发展都注入了一股新鲜血液。

旅游营销考试及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 旅游营销的核心目标是（）。

A. 提高知名度B. 提升品牌形象C. 增加市场份额D. 满足顾客需求2. 旅游目的地营销的首要任务是（）。

A. 产品开发B. 市场调研C. 品牌建设D. 价格策略3. 旅游市场细分的依据不包括（）。

A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 产品类型4. 在旅游营销中，SWOT分析中的“O”代表（）。

A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁5. 旅游营销组合4Ps中不包括（）。

A. 产品B. 价格C. 渠道D. 服务6. 旅游营销中，以下哪项不是有效的促销手段（）。

A. 广告B. 公关活动C. 直接销售D. 产品包装7. 旅游目的地形象的塑造主要依赖于（）。

A. 政府宣传B. 旅游企业C. 旅游者口碑D. 媒体曝光8. 旅游营销中的“体验营销”强调的是（）。

A. 产品功能B. 产品价格C. 产品体验D. 产品外观9. 旅游营销中，以下哪项不是市场调研的常用方法（）。

A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 产品测试10. 旅游营销策略中，以下哪项不是价格策略（）。

A. 折扣B. 捆绑销售C. 会员制度D. 产品包装二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 旅游营销的基本原则包括（）。

A. 顾客导向B. 竞争导向C. 目标导向D. 效益导向12. 旅游营销组合4Ps包括（）。

A. 产品B. 价格C. 渠道D. 促销13. 旅游市场细分的依据可以是（）。

A. 地理因素B. 人口统计因素C. 心理因素D. 行为因素14. 旅游营销中，以下哪些因素会影响旅游目的地形象（）。

A. 自然环境B. 文化遗产C. 服务质量D. 价格水平15. 旅游营销中，以下哪些是有效的渠道策略（）。

A. 线上销售B. 线下销售C. 代理商合作D. 直销三、判断题（每题2分，共20分）16. 旅游营销的最终目的是实现旅游产品的销售额最大化。

《新媒体营销》习题及答案一、填空题1.网站不直接面向终端消费者，而是将产品批发给批发商。

2.网页头部最基本的功能是清晰而准确地告诉访客，。

3.是一个企业网站的主体，是网站构成非常重要的组成部分。

4.网站营销即以作为平台的营销活动。

5.，是说服他人、促成交易的关键。

二、单选题1.（）网站是目前主流的网站类型，它通过精美的产品图和促销海报、贴心的客户服务等吸引客户的眼球，令用户选择该网站购买产品。

A.直接零售型B.产品／服务展示型C.批发型网站D.贴牌定制型网站2.以下不属于网站营销常见的方法的是（）。

A.网站广告B.网站调研C.即时信息回复D.广告位3.（）是一个企业网站的主体，是网站构成非常重要的组成部分。

A.企业信息B.新闻信息C. 产品信息D.交易信息4.（）是通过调查问卷的方式，了解用户对于网站或产品的了解程度，便于网站更好地完善网站，建立企业网站与用户的关系。

A.网站广告B.网站调研C.即时信息回复D.广告位5.（）是必不可少的说服因素。

它在很大程度上决定用户的决策行为，尤其像淘宝、天猫等电商平台。

A.网站形象B.用户评价C.展示成功案例D.网站导航三、判断题1.网络营销服务是为网站的，它是企业市场营销、品牌营销的重要载体。

（）2. 产品／服务展示型网站不直接面向终端消费者，而是将产品批发给批发商。

（）3.网站广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段。

（）4.良好的布局能使用户获得舒适的视觉感受和良好的交互体验。

（）5.一个好的具有营销能力的网站，必须展示成功案例。

（）四、做中学1.请你对采用新媒体营销的企业进行进一步调查，看看他们是否使用网站营销？若企业使用了网站营销，那么它的网站是什么类型的？在进行网站营销时，企业使用的方法是什么？请将调查结果填入表中。

网站营销□是□否网站类型□产品／服务展示型□直接零售型□批发型网站□贴牌定制型网站□招商加盟型网站□广告费、会员费网站使用方法□网站广告□即时信息□调查问卷五、拓展学习1.根据课本中的网站分类，通过百度搜索不同类型的网站，并填入表中。

旅游自媒体期末试题及答案第一部分：单项选择题1. 下列哪个社交媒体平台最适合旅游自媒体使用？A) 微信公众号B) 新浪微博C) 抖音D) Instagram答案：A) 微信公众号2. 旅游自媒体在内容创作时应注意的原则是：A) 纠结于内容质量，忽略传播方式B) 追求流量而牺牲原创性C) 关注目标受众需求并提供有价值的信息D) 不需要与读者互动，只需传递信息即可答案：C) 关注目标受众需求并提供有价值的信息3. 以下哪个是成功的旅游自媒体必备特质？A) 盲目追随热门话题B) 忽视读者的反馈与评论C) 拥有独特的个人风格和声音D) 不断转变自己的创作方向答案：C) 拥有独特的个人风格和声音4. 哪种类型的文章最适合在旅游自媒体上发布？A) 旅行攻略与游记B) 政治新闻报道C) 第一手的科技资讯D) 技术与编程教程答案：A) 旅行攻略与游记第二部分：问答题1. 旅游自媒体创作者如何提高自己的影响力和知名度？答案：旅游自媒体创作者可以通过以下方式提高影响力和知名度：- 与其他自媒体创作者合作，进行互联互通，相互引荐；- 深入了解目标受众，提供他们真正关心和感兴趣的内容；- 善于运用社交媒体平台，与读者进行互动和交流；- 参与相关的旅游活动和行业会议，扩大人脉；- 不断提升自己的专业知识和技能，提供高质量的创作内容。

2. 旅游自媒体创作者在内容创作时应该注意哪些法律和道德规范？答案：旅游自媒体创作者在内容创作时应该遵守以下法律和道德规范：- 尊重他人的隐私权和肖像权，不随意公开他人的个人信息；- 不发布虚假的旅游信息，避免误导读者；- 遵守著作权法，尊重他人的作品权益；- 不恶意攻击他人，避免言语暴力和恶意评论；- 尊重当地文化和风俗，避免对目的地的不尊重或侮辱。

第三部分：综合题请根据自己的经验和理解，回答以下问题：旅游自媒体的未来发展趋势是什么？如何在竞争激烈的自媒体行业中脱颖而出？答案：旅游自媒体的未来发展趋势包括以下几个方面：1) 视频媒体的兴起：随着移动网络的发展和带宽的提升，视频内容将成为旅游自媒体关注的重点。