广告设计中的色彩功能PPT课件

色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。

因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。

首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。

广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。

反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。

在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。

一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。

其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。

所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。

最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。

2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。

2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。

不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。

色彩在广告设计中的功能-作用-好处色彩是广告〔制定〕的要素之一。

人们在未看清广告内容时，对广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。

成功的广告色彩具有这些功能：(1)注意功能;(2)象征功能;(3)再现功能;(4) 美化功能等。

(1)注意功能"远看花色，近看形"，这是人们观察物体时的习惯做法，可见色彩能吸引人们远距离的注意力。

一般来说，鲜艳、明快、和谐的色彩效果会对消费者产生激烈的吸引力和视觉冲击力，并影响消费者的情绪，使人们加深对产品的熟悉程度。

(2)象征功能广告色彩对商品具有象征意义，通过商品特有的色彩语言不司，使消费者更容易识别并产生亲近感。

在一定程度上，色彩给人的印象往往比形象的印象更深入，色彩搭配越简单，越便于人们记忆。

色彩在广告宣扬中的作用，越来越受到企业家和制定师的重视。

国内外的大公司、大企业都精心选择了某种颜色来代表自己的形象色。

例如，可口可乐用鲜亮的红色向人们传达热情、活泼、年轻的品牌形象;百事可乐用红色和蓝色塑造明快、清新、流行的品牌个性;柯达胶卷用金黄色体现明快、精致的技术特点;富士胶卷用纯正的蓝绿色和黄色对比，象征自然、真实和信任。

色彩的象征意义有助于确定广告的主题和气氛，但它离不开与画面的配合。

没有形象的说明作用，就很难充分发挥色彩的象征意义。

(3)再现功能彩色广告可以优美、细腻、生动、逼真地再现商品的原貌，引起人们的注意和兴趣。

另外，与商品的原始形象相比，在确保真实性的前提下，还可以对再现的形象进行概括、加工、提炼、夸张和改变。

(4) 美化功能马克思说 "色彩的感觉是一般美的最普遍的形式"，完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。

广告色彩要让人看了以后感到心情愉快，心情舒畅。

在色彩表现上可以运用各种艺术手段，采纳消费者乐于接受的、反映大众情感必须求的、象征商品形象的、具有审美形式的色彩制定。

色彩在广告设计中的作用色彩给人的感觉，或许每个人都有自己的解读方式，对于色彩的判断就是这样，有很多你不知道的事，或者说真正代表大多数人的看法并不是你认为的那样。

因此我们在判断或者说你是从事广告行业的时候切不可先入为主。

许多上海广告公司的业务员遇到需要给客户推荐或者说是一些关于色彩的常识性的问题时，最好不要信口开河，否则你的话语将不被任何人重视了。

你的专业性也会被客户质疑。

因此我们主要介绍一些关于色彩的问题。

你知道广告设计中色彩对人产生的影响有哪些呢！但是事情往往确是这样的，这个世界上有很多的东西在你形成了自己的固定意识以后，总是认为一些事情应该是怎样，看上去或是怎样。

但是很遗憾的是，有很多的事情却总是和你想象的有所区别。

在制作发光字、广告牌等户外产品的时候很难避免色彩选择的问题。

在选择的时候不光要看场地的情况、材料的选择，还要根据色彩本身所代表的特质去使用。

一、广告亚克力制品有机玻璃制品设计中红色的色感温暖,性格刚烈而外向,是一种对人刺激性很强的色.红色容易引起人的注意,也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色.1、在红色中加入少量的黄,会使其热力强盛,趋于躁动、不安.2、在红色中加入少量的蓝,会使其热性减弱,趋于文雅、柔和.3、在红色中加入少量的黑,会使其性格变的沉稳,趋于厚重、朴实.4、在红中加入少量的白,会使其性格变的温柔,趋于含蓄、羞涩、娇嫩.二、广告设计中黄色的性格冷漠、高傲、敏感、具有扩张和不安宁的视觉印象.黄色是各种色彩中,最为娇气的一种色.只要在纯黄色中混入少量的其它色,其色相感和色性格均会发生较大程度的变化.1、在黄色中加入少量的蓝,会使其转化为一种鲜嫩的绿色.其高傲的性格也随之消失,趋于一种平和、潮润的感觉.2、在黄色中加入少量的红,则具有明显的橙色感觉,其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖.亚克力制品有机玻璃制品3、在黄色中加入少量的黑,其色感和色性变化最大,成为一种具有明显橄榄绿的复色印象.其色性也变的成熟、随和.4、在黄色中加入少量的白,其色感变的柔和,其性格中的冷漠、高傲被淡化,趋于含蓄,易于接近.三、广告设计中蓝色的色感冷嘲热讽,性格朴实而内向,是一种有助于人头脑冷嘲热讽静的色.蓝色的朴实、内向性格,常为那些性格活跃、具有较强扩张力的色彩,提供一个深远、广埔、平静的空间,成为衬托活跃色彩的友善而谦虚的朋友.蓝色还是一种在淡化后仍然似能保持较强个性的色.如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色,均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力.1、如果在橙色中黄的成份较多,其性格趋于甜美、亮丽、芳香.2、在橙色中混入小量的白,可亚克力制品有机玻璃制品使橙色的知觉趋于焦躁、无力.四、广告设计中绿色是具有黄色和蓝色两种成份的色.在绿色中,将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸,将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消.这样使得绿色的性格最为平和、安稳.是一种柔顺、恬静、潢足、优美的色.1、在绿色中黄的成份较多时,其性格就趋于活泼、友善,具有幼稚性.2、在绿色中加入少量的黑,其性格就趋于庄重、老练、成熟.3、在绿色中加入少量的白,其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩.五、广告设计中紫色的明度在有彩色的色料中是最低的.紫色的低明度给人一种沉闷、神秘的感觉.1、在紫色中红的成份较多时,其知觉具有压抑感、威胁感.2、在紫色中加入少量的黑,其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖.3、在紫色中加入白,可使紫色沉闷的性格消失,变得优雅、娇气,并充满女性的魅力.六、广告设计中白色的色感光明,性格朴实、纯洁、快乐.白色具有圣洁的不容侵犯性.如果在白色中加入其它任何色,都会影响其纯洁性,使亚克力制品有机玻璃制品其性格变的含蓄.1、在白色中混入少量的红,就成为淡淡的粉色,鲜嫩而充满诱惑.2、在白色中混入少量的黄,则成为一种乳黄色,给人一种香腻的印象.3、在白色中混入少量的蓝,给人感觉清冷、洁净.4、在白色中混入少量的橙,有一种干燥的气氛.5、在白色中混入少量的绿,给人一种稚嫩、柔和的感觉.6、在白色中混入少量的紫亚克力制品有机玻璃制品,可诱导人联想到淡淡的芳香. 综上所述，客户在选择户外广告制作，例如广告牌和形象墙的时候，一定要注意色彩的搭配，挑选优秀的广告公司，帮助你找到适合的色彩，达到事半功倍的效果！。