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广告学二单选题集

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A.经济效果
B.心理效果
C.到达效果
D.社会效果
29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？
A.自发性
B.目的性
C.概括性
D.稳定性
一、单项选择题
1、1．首次将英文"Advertisi ng" "译成广告"一词的国家是( )（分数：1分）
A.英国
B.中国
C.日本
D.韩国
标准答案是：C。您的答案是：C
2、2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。（分数：1分）
C.《生活周刊》
D.《循环日报》
标准答案是：B。您的答案是：
21、21．由中国创办的第一座广播电台—_哈尔滨广播电台开始广播是在( )（分数：1分）
A. 1 9 2 8年
B. 1 9 2 0年
C. 1 9 2 3年
D. 1 9 2 6年
标准答案是：D。您的答案是：
22、22．在中国历史上，被称为中国广告元年是( )（分数：1分）
A.强调便利性
B.鼓励购买行为
C.突出商品特点
D.体现生活趣味
标准答案是：C。您的答案是：
34、34.广告标题可以分为以下几种类型( )（分数：1分）
A.直接标题和间接标题
B.引题、正题和副词
C.新闻式标题和诉求式标题
D.直接标题、间接标题和复合标题
标准答案是：D。您的答案是：
35、35.广告媒介在广告活动中的作用是( )（分数：1分）
17、1 7．在日本，广告一词被统一使用是在( )（分数：1分）
A. 1 88 7年
B. 1 8 7 2年
C. 1 8 98年
D. 1 8 7 5年
标准答案是：A。您的答案是：
18、1 8．运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作( )（分数：1分）
A.历史广告学
B.理论广告学
C.应用广告学
A.功效定位
B.品质定位
C.市场定位
D.价格定位
标准答案是：A。您的答案是：
A. 1 9 4 9年
B. 1 9 5 3年
C. 1 9 7 9年
D. 1 9 82年
标准答案是：C。您的答案是：
23、23．世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。（分数：1分）
A. 1 9 2 2年
B. 1 9 20年
C. 1 9 3 4年
D. 1 9 2 8年
标准答案是：B。您的答案是：
D. 1 9世纪中叶
标准答案是：C。您的答案是：
15、1 5．广告行为的主体是( )（分数：1分）
A.消费者
B.媒介
C.广告主
D.广告代理商
标准答案是：C。您的答案是：
16、1 6．广告学研究的主要对象是( )（分数：1分）
A.公益广告
B.商业广告
C.政府公告
D.社会广告
标准答案是：B。您的答案是：
18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）
A.广告策划
B.广告创意
C.广告设计
D.广告调查
19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题）
A.广告将要做什么
B.广告针对谁
C.广告内容
D.确定广告主题
20、下列表述不正确的是(观察是一种思维)
A.观察是一种智力
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.罗瑟·瑞夫斯
D.菲利普·科特勒
7、消费者行为的特点
1.消费者行为是动态的
2.消费者行为是各种因素的相互作用
3.消费者行为是一个过程
4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者
5.消费者行为本质上是一种理智行为
6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为
8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（6W+6O）
A.竞争均势法
B.量力而行法
C.支出可能额法
D.任意增减法
标准答案是：B。您的答案是：
32、32.首次提出“品牌形象’’概念的是( )（分数：1分）
A.罗瑟·瑞夫斯
B.大卫·奥格威
C.艾尔·里斯
D.杰克·特劳特
标准答案是：B。您的答案是：
33、33.“农夫山泉有点甜’’，这则广告语是( )（分数：1分）
A.广告产生效益的速度
B.广告主的关系
C.广告的诉求方式
D.广告的直接目的
标准答案是：A。您的答案是：
9、9．广告营销功能中最原始的一种功能是( )（分数：1分）ALeabharlann 降低销售成本B.培养品牌忠诚
C.增强排他性
D.增加知名度
标准答案是：D。您的答案是：
10、1 0．把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )（分数：1分）
A.心理学
B.艺术
C.营销
D.传播
标准答案是：B。您的答案是：
3、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是( )（分数：1分）
A.历史广告学
B.理论广告学
C.应用广告学
D.现代广告学
标准答案是：A。您的答案是：
4、4．产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准，若N≥1 O 9／6，则产品处于( )（分数：1分）
C.能够觉察到的最大刺激值
D.能引起感觉的最大刺激量
11、图式是（人脑中有组织的知识结构）
A.人脑中有组织的知识结构
B.表征的是事物具体的特征
C.是事物的独特特征的表征
D.一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构
12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）
A.识记
B.回忆
C.保持
D.再现
A. 6W+6O
B.消费者行为的学习
C.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成
D.消费者的决策过程
9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）
A.定位理论
B. USP理论
C.整合营销传播
D.企业形象
10、绝对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）
A.能引起感觉的持续一定时间的刺激量
B.能引起感觉的最小刺激量
A.图形
B.结构
C.色彩
D.文字
23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）
A.付费性
B.大众性
C.可控制性和可测评性
D.小众性
24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）
A.印刷广告媒体
B.电波广告媒体
C.户外广告媒体
D.网络广告媒体
25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）
13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）
A.丰富性需要
B.缺乏性需要
C.丰富性需要和缺乏性需要
D.精神需要
14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（广告人）
A.信源
B.编码和译码
C.媒介
D.广告人
15、广告运作的本质是什么？（信息传播活动）
A.信息传播活动
B.营销
C.推广
D.提高知名度和美誉度
4、在中国历史上，被称为中国广告元年是(1 9 7 9年)
A. 1 9 4 9年B. 1 9 5 3年C. 1 9 7 9年D. 1 9 82年
5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（古埃及）
A.古埃及B.古希腊C.古中国D.古印度
6、独特销售主题是谁提出来的？（罗瑟·瑞夫斯）
D.传播学
标准答案是：B。您的答案是：
19、19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( )（分数：1分）
A.《犴刺报》
B.《申报》
C.《遐尔贯珍》
D.《新闻报》
标准答案是：A。您的答案是：
20、20．1 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。．（分数：1分）
A.《中外新报》
B.《申报》
C.《报业管理概论》
D.《广告的历史》
标准答案是：A。您的答案是：
26、26.广告定位理论是由美国( )创立的。（分数：1分）
A.艾尔·里斯
B.艾维斯
C.罗伯特·陶先德
D.尤金·麦卡西
标准答案是：A。您的答案是：
27、27.通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的( )（分数：1分）
A.消费者广告
B.专业广告
C.工业企业广告
D.经销商广告
标准答案是：B。您的答案是：
11、11．把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是( )（分数：1分）
A.广告的直接目的
B.广告的媒介
C.广告诉求方式
D.广告的生命周期
标准答案是：C。您的答案是：
12、1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的( )（分数：1分）
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
标准答案是：B。您的答案是：
5、5．在广告宣传中强调“稳"字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于( )（分数：1分）
A.导入期广告
B.成熟期广告
C.成长期广告
D.衰退期广告
标准答案是：B。您的答案是：
6、6．以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( )（分数：1分）
24、24.1 8 9 8年，美国人( )提出了AIDA法则。（分数：1分）

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2011年10月自考广告学二真题及答案

2011年10月自考广告学二真题及答案

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(B ) A.5％ B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有(ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC)A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD)A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有(ABCDE)A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括(ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有(ABCDE)A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

2023广告设计师二级理论练习题

2023广告设计师二级理论练习题

2023广告设计师二级理论练习题186道一、单项选择题（每题1分，共100分）1、强化职业责任是（ d ）职业道德规范的具体要求。

A、团结协作B、诚实守信C、勤劳节俭D、爱岗敬业2、党的十六大报告指出，认真贯彻公民道德建设实施纲要，弘扬爱国主义精神，以为人民服务为核心，以集体主义为原则，以（ c ）为重点。

A、无私奉献B、爱岗敬业C、诚实守信D、遵纪守法3、下面关于以德治国与依法治国的关系的说法中正确是（ d ）A、依法治国比以德治国更为重要B、以德治国比依法治国更为重要C、德治是目的，法治是手段D、以德治国与依法治国是相辅相成，相互促进4、办事公道是指职业人员在进行职业活动时要做到（ C ）A、原则至上，不徇私情，举贤任能，不避亲疏B、奉献社会，襟怀坦荡，待人热情，勤俭持家C、支持真理，公私分明，公平公正，光明磊落D、牺牲自我，助人为乐，邻里和睦，正大光明5、俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的（ B ）A、生动性B、直观性C、艺术性D、可读性6、广告法未明令禁止，可以发布烟草广告的场所有（ C ）A、体育比赛场馆B、候车室C、商场D、影剧院7、广告法规定，具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（ C ）A、10万B、30万C、50万D、100万8、广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体。

（ B ）A、杂志B、广播C、路牌D、说明书9、国外最早的标志是在（ A ）发现的。

A、陶器B、石块C、瓷器D、银器10、商标法规定的注册商标的有效期为（ C ），自核准注册之日起计算。

A、100年B、50年C、10年D、5年11、深圳经济特区于（ C ）年10月1日起颁布实施《印刷业管理条例》。

A、1997B、1998C、1999D、200012、正度纸的纸张规格是（ A ）。

A、787mm×1092mmB、884mm×1260mmC、984mm×1030mmD、880mm×1090mm13、信息视觉化的过程中要以（ C ）为基本准则A、感性、兴趣、记忆、印象B、简洁、醒、生动、特色C、感染、兴趣、记忆、理解D、兴趣、印象、生动、理解14、“改变文字造型结构，取字根组合成新字，以创造新的意义的造型设计”常称为（ C ）A、象形字体设计B、创意化字体设计C、合成字体设计D、缺陷字体设计15、适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品主题，常采用（ C ）字体设计风格A、稳重挺拔B、秀丽柔美C、活泼有趣D、苍劲古朴16、从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于（ C ）。

广告学基础知识单选题100道及答案解析

广告学基础知识单选题100道及答案解析

广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。

2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。

3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。

4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。

5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。

6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。

7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。

8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。

9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。

10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。

11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。

2017年4月自考《广告学二》考试真题

2017年4月自考《广告学二》考试真题

2017年4月自考《广告学二》考试真题以下为大家带来的是2017年4月《广告学二》考试真题，各位小伙伴们可以自行参考练习。

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告作品与消费者接触是通过A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2.广告表现最终形式是A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是A.1927B.1930C.1937D.19475.目前最大、最有权威性的国际广告组织是A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C. 国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分}6.观念广告又可以分为以下类型的广告A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销性7.广告管理系统的构成包括A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制度E.广告社会监督机制8.按广告接受者类别划分,可将广告分为A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣传广告E.工业企业广告9.建立广告业务档案的作用主要有A.便于自查B.沟通协调方便C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣传10.广告公司代理业务的主要范畴是A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理三、填空题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)11.需要的具体表现或其内在动力系统是。

12.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为。

13.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为。

14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和的组合两种形式。

15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为和专业化媒体。