宣传广告学二试题自学考试00853

自考00853《广告学（二）》真题及（2022.10）自考00853《广告学（二）》真题解析（2022.10）1.[单选题] 世界上最早刊登广告的杂志是A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.[单选题] 根据传统的产业分类方法，广吿业属于A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.[单选题] 广告信息的核心要素是A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.[单选题] 广告媒体策划的核心是A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.[单选题] 广告受众的心理活动过程产生的根源是A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习6.[多选题] 按照广告的直接目的，可以将广吿划分为A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.[多选题] 广告心理学中的AIDMA模式的含义包括A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.[多选题] 广告运作的内部环境包括A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广吿媒介D.消费者E.竞争对手9.[多选题] 按照涵盖内容和影响范围划分，广告效果包括A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.[多选题] 广告管理的系统构成包括A.广告行政管理B.广告审査制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制11.[填空题] 原始广告主要有两种类型，一种是( )，一种是( )。

12.[填空题] 制订广告预算的方法包括销售百分比法、()、竞争均势法、()。

13.[填空题] 影响消费者行为的主要因素包括经济因素、()社会因素、()。

14.[填空题] 广告销售效果的测定方法包括店头调査法、()、()。

15.[填空题] 广告管理的主要内容包括对广吿主的管理、对广吿经营者的管理、( )、对广告信息的管理、()、对户外广告的管理。

自考课程综合测验广告学 （二） 试卷 （课程代码 00853 ）一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1、 最常用的广告分类方法是( )。

A. 按广告媒介划分B. 按广告诉求方式划分C. 按市场区域划分D. 按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过( )。

形式实现的。

A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告3、现代广告事业的首要原则是( )。

A. 真实性原则B. 思想性原则C. 艺术性原则D. 政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于( )广告形式。

A 、口头广告 B 、实物广告 C 、标记广告 D 、招牌广告5、广告的作用不包括( )A 、指导消费B 、促进销售C 、塑造形象D 、增加宣传成本 6、香烟广告不准进入电视反映了( )A 、生产观念B 、推销观念C 、营销观念D 、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的( ) A 、情绪化心理 B 、情感丰富 C 、爱炫耀的心理 D 、爱美的心理 8、下列不属于POP 广告形式的是( )A 、口头叫卖B 、店幌C 、招牌D 、销售柜台 9、“味道好极了!”这句广告语体现了( )。

A 、品名定位B 、品质定位C 、价格定位D 、功效定位 10、“孔府家酒，叫人想家”是属于( )。

A 、理性诉求广告B 、企业广告C 、感性诉求广告D 、形象广告二、多项选择题，在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选，均无分。

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11、根据广告的性质分，广告可分为( )。

A 、经济广告 B 、文化广告 C 、政府广告 D 、公益广告 12、根据老年人的心理特征，老年人比较偏好( )。

全国2003年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题每小题1分，共10分。

(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )A.完全的B.绝对的C.有限的D.由钱决定的2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )A.广告研究费用B.广告调查费用C.广告材料费用D.广告制作费用3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )A.1917年B.1927年C.1937年D.1939年4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )A.投射法B.态度量表C.提示法D.回忆法6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )A.中国对外经济贸易广告协会B.中国广告协会C.中国广告学会D.中国广告主协会7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )A.节日性商品B.季节性商品C.日常商品D.新影片上映8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )A.1951年1月B.1996年1月C.1994年10月D.1995年2月9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《中华人民共和国广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例细则》10.广告信息调查包括( )和文案调查。

A.市场调查B.媒介调查C.主题调查D.广告效果调查二、多项选择题每小题2分，共20分。

(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)11.广告预算的基本方法有( )A.销售百分比法B.销售单位法C.量力而行法D.竞争均势法E.目标与任务12.户外广告媒介的优点包括( )A.信息集中B.区域性强C.美化环境D.坚固耐用E.受众注意程度高13.职能型广告公司机构设置一般包括( )A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部14.广告定位策略包括( )A.成分定位B.种类定位C.使用方法定位D.文化象征定位E.对象定位15.属传统的四大媒体的有( )A.报刊B.广播C.电视D.户外媒体E.网络16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )A.广告代理公司B.广告制作公司C.外资广告公司D.私营广告公司E.媒介购买公司17.广告对消费者的作用包括( )A.促进消费者生活合理化B.提高消费者的生活水准C.帮助消费者识别商品D.增加选择商品的机会E.介绍新的生活方式18.人类传播的主要类型有( )A.个体传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播19.广告的营销功能主要表现在( )A.增加知名度B.培养品牌忠诚度C.增加产品的附加价值D.增加产品的使用量E.增加新顾客20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )A.本土广告B.海外广告C.国际性广告D.全国性广告E.区域性广告三、词语解释题每小题4分，共20分21.代理佣金制22.广告定位理论23.达格玛法24.广告效果25.理性诉求广告四、简答题每小题5分，共20分26.现代广告运作的基本模式是什么?27.主要的调查方法有哪些?28.简述我国广告管理的系统构成。

全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选或未选均不得分。

１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )浙00853# 广告学（二）试题第6页（共10页）A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性浙00853# 广告学（二）试题第7页（共10页）B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）浙00853# 广告学（二）试题第8页（共10页）26.简述广告在现代经济体系中的地位。

自考00853广告学二试题第一篇：自考00853广告学二试题全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（C）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（A）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（A）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

全国2010年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（a ）A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动2.划分产品生命周期的标准是产品的（b ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本的功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（c）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（b ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播的说法错误的是（C）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程8.广告运作的本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长10.“达格玛法”主要用来测定广告的（D）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共10小题，每小题2分，共20分。

1.最早刊登广告的中文报刊是（A）A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是（B）A.大卫•奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰•屈特3.确定广告单位首先要考虑的是（D）A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是（A）A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为（ C ）A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是（C）A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是（B）A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是（A）A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是（B）A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（D）A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.尤金•麦卡锡提出的“4P组合”包括（ABCD ）A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为（ABC）A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括（ABD ）A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括（ABCD）A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括（BCDE）A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。

全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一. 单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小題列出四个备选项中只有一种是符合题目规定。

请将其代码填写在题后插号内。

错选、多选或未选均无分。

1.1841年在美国费城开办第一家广告公司人是（）A.乔治• P •罗威尔B.沃尔尼• B •帕尔默C.弗朗四斯・W •艾尔D.奥格威2.中华人民共和国广告协会成立于（)A.1981 年B.1982 年C.1983 年D.1985 年3•在中华人民共和国当代广告发展史上具备特姝意义报刊涉及《申报》、《遐尔贯珍沢《新闻报》和（）A.《子刺报》B.《冇刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》4•问卷普通使用问题构造是（）A.开放B.封闭式C・半开放式 D.开放式或封闭式5•消费者购买决策过程普通由如下哪一项以及收集信息、评估方案、决泄购买和购买后行为等五个阶段构成？（）A.感兴趣 B •产生需要C・引起欲望 D •好奇6•当前国内对广告发布者收费管理，基本上实行（）A. 国家定价管理B. 备案价格管理C. 国家定价管理和备案价格管理相结合原则D. 随意定价7.IAA 指是（）A.亚洲广告协会 B •世界广告行销公司C.中华人民共和国广告教诲学会D.国际广告协会8•媒介广告部门最重要职能是（）A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间C.广告代理D.制作广告9•市场细分目之一是抓住（）A.少量使用者B.中小顾客C.重度消费者D.最多数人10.国内《广告法》是哪一年颁布？（)A. 1992 年B.1994 年C.1995 年D.1998 年二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选、多选.少选或未选均无分。

A.人物 B •道具C.情节D.色彩E.声音12.杂志广告长处涉及（)A.针对性强B.成本较低C.广告效果容易测定D.广告对象理解度高E・重复阅读，有效期长13.消费者购买类型普通有（)A.复杂型购买B.和谐型购买C.习惯型购买D.决策型购买E.多变型购买14.市场调査报告构造普通涉及（)A.前言B.摘要C.正文D.结论E.注意事项15•按对消费者影响限度和体现形式来划分，广告效果可分为（）A.到达效果 B.认知效果C.即时效果D.心理变化效果E.增进购买效果16•在详细实践过程中，常用广告创意办法涉及（）A.形象创意法B.发散创意法E.理智创意法17•广告构图原则涉及（) A.以少胜多B.精雕细刻 C •主次有序D.虚实相生E.活泼有致1&如下对消费者论述哪些是对的？（ ）A. 消费者是指物质资料或劳务活动使用者或服务对象B. 消费者消费活动涉及需求、购买、使用三个过程C. 在广告中，消费者是市场营销对象D. 消费者行为受到参照群体影响E. 目的消费者即公司通过选取某些消费者 19•报纸媒介缺陷是（A. 有效时间短B. 制作简易C. 注意力差D. 规左受众具备一泄文化水平E. 时效性差20.广告媒介必备条件有（A.可以承载信息C ・互动性E. 处在流动状态 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）） B.具备信息复制功能 D.权威性21. 广告构图22. 产业消费者23. 广告24. 广告管理25. 创意四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26. 为什么说消费者行为研究是公司营销活动主线？27. 对广告经营者管理涉及哪些内容？2&现场广告媒介具备哪些功能？29. 广告代理公司媒介部重要职责是什么？五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30. 阐述广告泄位意义和作用。

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分。

1.世界上最早刊登广告的杂志是（B）A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.根据传统的产业分类方法,广告业属于（C）A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.广告信息的核心要素是（D）A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.广告媒体策划的核心是（A）A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.广告受众的心理活动过程产生的根源是（B）A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（ABCDE）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括（ABCDE ）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.广告运作的内部环境包括（ABCDE）A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广告媒介D.消费者E.竞争对手9.按照涵盖内容和影响范围划分,广告效果包括（ACE）A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.广告管理的系统构成包括（ABCE）A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制三、填空题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.原始广告主要有两种类型，一种是（实物广告）,一种是（叫卖广告）12制订广告预算的方法包括销售百分比法、（量力而行法）、竞争均势法、（目标与任务法）。

13.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、（文化因素）、社会因素、（个人因素）。

14.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、（销售地域测定法）、（统计法）。

2021年4月自考00853广告学(二)真题试卷一、单项选择题:本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.最早刊登广告的中文报刊是A.《遐迩贯珍》B.《民众杂志》C.《每周新闻》D.《东方杂志》2.提出“与生俱来的戏剧性”( Inherent Drama)的广告人是A.大卫●奥格威B.李奥贝纳C.麦肯锡D.杰●屈特3.确定广告单位首先要考虑的是A.产品B.广告C.消费者D.价格4.在西方广告世界,一直处于独立存在位置的是A.广告代理公司B.媒介购买公司C.广告制作公司D.广告管理机构5.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”,将广告代理佣金比例定为A.5%B.10%C.15%D.20%6.强调“稳”字，重在提醒消费者购买,培养消费者的品牌忠诚,这类广告是A.导人期广告B.成长期广告C.成熟期广告D.衰退期广告7.以广告主题为圆心,通过想象、联想、幻觉等心理思维过程,诱发各种新思想和新观念,这种创意方法是A.直觉创意法B.发散创意法C.逆向创意法D.侧向创意法8.用阅读人口除以发行量,得到的值是A.传阅率B.流通量C.毛感点D.到达率9.日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型,其中第二个S指的是A.搜索B.分享C.满意D.销售10.在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是A.调研部B.创作部C.媒介部D.客户部二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.尤金●麦卡锡提出的“4P组合”包括A.产品( Product)B.价格( Price)C.地点( Place)D.促销( Promotion)E.政治( Politics)12.根据信息存留时间的长短不同,广告媒体可分为A.瞬时性媒体B.短期性媒体C.长期性媒体D.永久性媒体E.间歇性媒体13.就商业广告来说,广告的目标受众类型主要包括A.一般消费者B.组织市场中的机构代表C.媒介的受众D.商品经销中的采购决策人E.市场中的意见领袖14.广告管理的特点包括A.目的性B.规范性C.强制性D.多层次性E.普遍性15.广告公司的收费制度除了代理佣金制外,还包括A.加成收费制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制E.议定收费制三、名词解释题:本大题共5小题，每小题3分，共15分。