全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是（B）2-41A．1613年B．1614年C．1615年D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（A）4-62A．英国B．美国C．韩国D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是（B）10-183 A．独立用户数量B．转化率C．点击率D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是（C）11-205A．中国对外经济贸易广告协会B．中国广告学会C．中华广告公会D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是（D）12-209A．中国物价管理局B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括（ABCDE）3-51A．感觉和知觉B．吸引注意C．增强记忆D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括（ABCDE）5-75A．人口环境B．经济环境C．政治法规环境D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括（ABCD）9-154A．扮演多重角色B．占有主导地位C．具有互动功能D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCD）10-175A．到达效果B．认知效果C．心理变化效果D．促进购买效果E．近期效果10．部门组织类型的广告公司的机构设置包括（ABCDE）11-194A．客户部B．创作部C．媒介部D．调研部E．行政部三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家_____，并自称是“报纸广告代理人”，宣告_____的诞生。

全国2002年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(每小题1分，共10分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，将正确选项前的字母填在题后的括号内)1.经销商广告的对象是( )P13A.最终消费者B.零售商C.批发商D.批发商和零售商2.世界上最早的定期印刷报纸于1609年在( )出版。

P60A.德国B.英国C.法国D.美国3.1622年在伦敦创办的( )被认为是世界上最早的刊登广告的报纸。

P60A.《每周报》B.《新闻报》C.《每周新闻》D.《周报》4.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

P63A.艾尔父子B.罗威尔C.帕尔默D.雷纳德5.与广告学关系最密切的市场学原理包括消费行为、目标市场和( )P41A.营销组合原理B.市场观念C.销售策略D.价格策略6.我国第一个全国性的广告管理法规是( )P339A.《广告法》B.《广告管理暂行规定》C.《广告管理条例》D.《广告管理暂行条例》7.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )P287A.广告的传播效果B.广告的社会效果C.广告的销售效果D.广告的长期效果8.我国广告审查制度正式建立于( )P321A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月9.以下哪一项陈述不正确?( )A.广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业B.广告是连接生产企业与消费者之间的重要纽带C.广告是一门“劝说”的艺术D.广告管理属于经济管理的范畴10.在我国，第一家专业媒介购买公司是( )P297A.传立媒体B.实力媒体C.兆力媒体D.全力媒体二、多项选择题(每小题2分，共20分。

在每小题的五个备答案中有二个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内。

错选、多选、漏选的，该题不得分)11.一份市场调查的计划书主要包括( )的内容。

P144A.调查名称B.调查目的C.调查内容D.调查方法E.调查预算12.根据市场区域的不同，可以将广告分为( )P12A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际性广告E.世界性广告13.20世纪初美国心理学家斯科特撰写的广告学专著包括( )P68A.《广告学大纲》B.《广告原理》C.《广告技法》D.《广告心理学》E.《实用广告法》14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )P216A.动态传送广告B.扩张式广告C.互动式广告D.弹跳广告E.赞助广告15.大卫·奥格威提出的广告正文撰写的建议包括( )P182A.旁敲侧击B.要用高雅的文字C.不用讽刺的笔调D.避免唱高调E.不要从娱乐读者的角度写文案16.按媒介的物理属性划分，媒介分为( )P193A.印刷媒介B.流动性媒介C.感光媒介D.光效媒介E.电波媒介17.广告审查的程序包括( )P322A.提出广告审查申请，填写《广告审查申请表》B.参加广告审查标准培训C.初审D.终审E.复议18.制定媒介计划，对媒介进行总体分析应考虑( )P224-226A.媒介的覆盖范围B.媒介与目标受众的联系程度C.媒介被接触的程度D.媒介使用条件E.媒介相对广告费用19.以下哪些包括在整合营销中?( )P350A.广告B.公关C.CID.直销E.包装与新媒介20.影响消费者行为的因素主要包括( )P256A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素E.心理因素三、词语解释题(每小题4分，共20分)21.E.S.路易斯提出的AIDA法则P6822.广告媒介P19023.受众P24824.综合型广告代理公司P29525.ARF理论模式P284四、简答题(每小题5分，共20分)26.罗瑟·瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?P7127.为什么说消费者行为本质上是理智的、逃避风险的行为?P8228.广告收费的佣金制有哪几种形式?P34829.有哪些指标运用于媒介评估?P233五、论述题(每小题10分，共20分)30.消费者行为具有什么主要特点?P8131.广告管理的意义何在?P326六、综合应用题(本题10分)32.请用“6W+6O”对5万元左右的家庭小轿车进行消费者行为分析。

全国2008年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）A．产品广告B．品牌广告C．务实性观念广告D．企业广告2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误．．的是（）A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）A．北京B．上海C．广州D．成都4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A．《广告须知》B．《中国报学史》C．《报业管理概论》D．《新闻学》6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A．对象定位B．竞争对手定位C．文化象征定位D．种类定位8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）A．达格玛法B．使用“态度量表”C．提示法D．回忆法9．节日性广告常用的广告发布频率是（）A．波浪型B．渐进型C．递减型D．均匀序列型10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码008539.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( )A.观察法B.投射法浙00853# 广告学(二)试卷第6页共9页C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音浙00853# 广告学(二)试卷第7页共9页E.媒介20.广告运作的外部环境有( )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

全国2012年10月自学考试广告学(二)试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00853 (总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）(总题数：10，分数：10.00)1.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（分数：1.00）A.50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上√解析：[解析] 香港广告代理商协会又叫4A协会，是香港广告行业组织，具有权威性，入会条件严格。

参加这个协会的条件是：必须是跨国公司，每年广告营业额在1000万港元以上，收取不少于15%的佣金。

2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（分数：1.00）A.10%B.15% √C.16.7%D.20%解析：3.我国第一个全国性的广告管理法规是（分数：1.00）A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》√D.《广告管理条例施行细则》解析：[解析] 《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。

它是我国第一个全国性的广告管理法规，第一次用广告管理法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国的广告管理机关，规定广告管理的范围是一切经济广告。

A、B、D三项的颁布时间依次是1994年、1987年、1988年。

4.国际广告协会的简称是（分数：1.00）A.IAA √B.IIAC.WAND.WNA解析：[解析] 创建于1938年的国际广告协会(简称IAA)，是当今世界上最大、最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。

5.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（分数：1.00）A.复杂型购买√B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买解析：[解析] 消费者的购买类型主要有：(1)复杂型购买。

全国2010年10月高等教育自学考试广告学(二)试卷课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )A.营销学、统计学、心理学B.广告心理学、广告设计学、广告管理学C.传播学、营销学、市场学D.理论广告学、历史广告学、应用广告学2.按照接受者类别划分，广告可以分为( )A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告3.我国最早的工商业印刷广告是( )A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告4.中国广告元年指的是( )A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )A.《广告须知》B.《中国报学史》C.《报业管理概论》D.《新闻学》6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( )A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益C.利用整合营销理论促进企业发展D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )A.对象定位B.文化象征定位C.竞争对手定位D.种类定位8.品牌经理制最早出现的国家是( )A.意大利B.日本C.英国D.美国9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析10.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告管理条例施行细则》D.《广告法》二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国10月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选' 多选或未选均无分。

1 •下列关于广告定义说法错误是（）• •A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B. 从营销角度来看，广告是营销尖兵C. 从心理学角度来看，广告是说服艺术D. 从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展直接因素是（）A. 广告传播有用信息B. 广告繁华了社会文化生活和体育事业C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D. 广告有助于公益事业发展3•杨抚生在上海金陵路开设“鸩鸣鞋店“独具匠心地采用“天下第一厚皮“为广告语，这种创意非凡中华人民共和国广告发生在（）A. 20世纪代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.19,美国“发行稽查局“浮现对于广告管理意义重大，它职能是（）A. 核算报纸、杂志发行数量，制立广告收费原则B. 对广告主资格进行审査C. 审査广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大成分D. 对广告体现内容语言文字、画而、声音等广告体现形式真实性与合法性进行审査5 •广告知觉中对广告心理研究意义最大是（）A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性6•国内当代广告事业必要遵循各种原则，如下错误是（A •真实性原则 B. 节约性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则7 •国内广告审查制度正式建立于（A. 1991 年12 月B. 1993 年1 月C. 1995 年2 月D. 1996 年2 月8 •被广告历史学家称为•当代广告公司先驱"广告公司是（A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳徳广告公司9•在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告（A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指是（A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )浙00853# 广告学（二）试题第6页（共10页）A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性浙00853# 广告学（二）试题第7页（共10页）B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）浙00853# 广告学（二）试题第8页（共10页）26.简述广告在现代经济体系中的地位。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P175A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( P348 )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )P143A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )P328A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )P324A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分。

1.世界上最早刊登广告的杂志是（B）A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.根据传统的产业分类方法,广告业属于（C）A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.广告信息的核心要素是（D）A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.广告媒体策划的核心是（A）A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.广告受众的心理活动过程产生的根源是（B）A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

6.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（ABCDE）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括（ABCDE ）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.广告运作的内部环境包括（ABCDE）A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广告媒介D.消费者E.竞争对手9.按照涵盖内容和影响范围划分,广告效果包括（ACE）A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.广告管理的系统构成包括（ABCE）A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制三、填空题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。

11.原始广告主要有两种类型，一种是（实物广告）,一种是（叫卖广告）12制订广告预算的方法包括销售百分比法、（量力而行法）、竞争均势法、（目标与任务法）。

13.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、（文化因素）、社会因素、（个人因素）。

14.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、（销售地域测定法）、（统计法）。