全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。

2007年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现3.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（）A.日本的SONY公司B.德国的大众汽车公司C.美国的P&G公司D.美国的强生公司P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上8.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系9.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事E.产品广告12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（）A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.广告成为现代信息产业的一部分D.跨国广告的增长E.国际广告行业组织的出现13.广告构图的原则主要包括（）A.以少胜多B.主次有序C.虚实相生D.活泼有致E.视觉导向14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染E.社会性遵从15.广告预算的分配方法主要有（）A.按市场和地区分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配E.按顾客类型分配16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（）A.传播对象B.沟通渠道C.何时进行D.如何进行E.使用条件17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（）A.是最大的国际广告组织B.是最有权威性的国际广告组织C.其总部设理事会和协会主席D.在世界许多地方设有分会E.每两年召开一次世界广告会议19.广告社会效果测评的依剧主要有（）A.真实性B.销售力C.法规政策D.伦理道德E.文化艺术20.现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性E.稳定性三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)22.现代广告思想性原则23.整合行销传播24.产品生命周期25.广告主题四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?29.简述广告创意应遵循的原则。

全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。

• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。

• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。

• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。

广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。

A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。

A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。

A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。

A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。

A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICA TIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于（）A.导入期 B.成长期C.成熟期D.衰退期6.哪一年被称为“中国广告元年”（）A.1978年B.1979年C.1980年D.1981年7.1922年世界首家开播广告业务的商业广播电台W AAF创建于（）A.英国B.法国C.德国D.美国8.广告能否产生效果的第一步是（）A.能否引起目标受众的注意B.广告信息能否被目标受众接触到1C.能否引起受众的兴趣D.广告的曝光次数是否足够9.中国消费者协会成立于（）A.1980年12月B.1983年12月C.1984年12月D.1985年12月10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（）A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国2010年10月高等教育自学考试广告学(二)试卷课程代码:00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均不得分。

1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )A.营销学、统计学、心理学B.广告心理学、广告设计学、广告管理学C.传播学、营销学、市场学D.理论广告学、历史广告学、应用广告学2.按照接受者类别划分，广告可以分为( )A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告3.我国最早的工商业印刷广告是( )A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C.在中国沿海城市报纸上的船期广告D.早期小商铺印刷精良的传单广告4.中国广告元年指的是( )A.1949年B.1959年C.1969年D.1979年5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )A.《广告须知》B.《中国报学史》C.《报业管理概论》D.《新闻学》6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( )A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益C.利用整合营销理论促进企业发展D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )A.对象定位B.文化象征定位C.竞争对手定位D.种类定位8.品牌经理制最早出现的国家是( )A.意大利B.日本C.英国D.美国9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析10.我国第一个全国性的广告管理法规是( )A.《广告管理暂行条例》B.《广告管理条例》C.《广告管理条例施行细则》D.《广告法》二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均不得分。

1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为A.10% B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是A．1924年 B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?()A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是()A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是()A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和()A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()A.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

全国2006年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.我国古代音响广告的使用工具包括( )A.拨浪鼓B.唤头叉C.铁滑连D.竹板E.响盏12.直邮广告媒介的特点包括( )A.自主性B.直接性C.非公开性D.高覆盖率E.灵活性13.广告文案的内容要素包括( )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文14.下列属于广告构图的原理的是( )A.对比B.视觉导向C.调和D.节奏构成E.比例15.广告标题的形式有很多种类型，其中包括( )A.新闻式B.对话式C.故事式D.比喻式E.提醒式16.目前有关收视率调查的主要方法有( )浙00853# 广告学（二）试题第6页（共10页）A.语言联想法B.SD测定法C.日记式调查法D.电话调查法E.机械调查法.17.国际广告一体化策略的优势表现在( )A.执行便利B.经济节省C.有利于建立全球性产品形象、品牌形象、企业形象D.避免广告资源分散、形象混乱E.能够满足各国显著的文化差异18.广告运作的内部环境因素包括( )A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.消费者E.竞争对手19.广告活动的艺术性原则其含义主要包括( )A.广告创意的艺术性浙00853# 广告学（二）试题第7页（共10页）B.广告形式的艺术性C.广告风格的艺术性D.广告效果的艺术性E.广告目标的艺术性20.广告预算的方法包括( )A.销售百分比法B.量力而行法C.竞争均势法D.产品替代法E.目标与任务法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.广告运作22.广告主23.广告每千人成本(CPM)24.广告受众25.抽样调查四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）浙00853# 广告学（二）试题第8页（共10页）26.简述广告在现代经济体系中的地位。

全国2019年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181第一部分选择题（共40分）、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

•在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（A. 广告经营单位B•广告客户C.广告制作单位D.消费者•在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（A.生产B.流通C.分配D.消费•“其时卖饬之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（A.实物B.告示C.招牌D.音响•1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益•哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（） A.任意抽样 B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样•企业产品销量与产品市场总销量的比率是（A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率•企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本尖系？（A.B.C.D.・矢于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证•商品引入期广告宣传的中心内容是（）A.品牌形象C.iMI/名称B.新产品的性能D.产品个性10・企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（1 2 3 4 5 67 8 9 销售收入二销售量X单位产品售价销售成本二固定成本+变动成本销售收入=销售成本+利润+稅金变动成本=单位产品变动成本X销售量A.公共矢系 C.新闻发布会 11・品牌诱导策略具有的双重作 用是（ A.扩大产品知名度和树立品 牌形象 C.扩大知名度和美誉度12・垄断竞争的市场条件下， A.行业 C.竞争对手13・通过消费者的反映估算的广告效益是（A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益14・有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词15・广告行文的目的是给消费者（ ）A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动16 •招贴广告最大的优点是（ ）A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强17・创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ）A.语言运用 B 彳亍人视角C.材料选择 D •商品特点18 •哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（A.广播广告B.电视广告C •报纸广告D •路牌广告19 •广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（A.上级主管部门 C.广告客户 20・核心产品的竞争实质上是 A.消费者所需价格的竞争 C.消费者所需功能的竞争 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

全国xx年10月高等教育自学考试广告学（二）试题在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1．20世纪30年代，"天下第一厚皮"是鞋店的广告语。

（）A．鹤鸣B．鸡鸣C．博步D．牛头2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）A．《最新广告术》B．《实用广告术》C．《广告须知》D．《广告法》3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）A．最终目的B．推销目的C．直接目的D．一般目的4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（）A．1920-1923年B．1910-1913年C．1930-1933年D．1900-1903年5．1914年出现了"发行稽察局"对广告进展管理。

（）A．美国B．英国C．日本D．中国6．以下不属于户外广告媒介的是（）A．路牌B．灯箱C．橱窗D．车船7．世界发行量最大的国际性杂志是（）A．《新闻周刊》B．《时代》C．《国家地理》D．《读者文摘》8．DAGMAR理论的创立者是（）A．大卫·奥格威B．R·H·格利C．史达奇D．奥斯本9．最早广告的群众媒介是（）A．招牌B．报纸C．杂志D．海报10．以下哪一句陈述不是事实（）A．媒介购置公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购置、媒介企划与实施B．一般说来，很强的媒介购置能力、媒介筹划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购置公司生存与开展的必备条件C．媒介集中购置是广告媒介业务开展的大势所趋D．我国政府对媒介购置公司的开展持积极支持的态度在每题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均无分。

11．整合行销传播的内涵包括（）A．以消费者为核心B．以消费者资料库为根底C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的D．以一种声音为内在支持点E．以各种传播媒介的整合运用为手段12．广告信息具有的特性包括（）A．信息诉求B．信息要素C．信息合成D．信息构造E．信息密码13．经常出现的广告主题包括（）A．利益主题B．优势主题C．企业主题D．效劳主题E．活动主题14．播送媒介的优点包括（）A．迅速及时B．受众广泛C．收听方便D．以声传情E．针对性强15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（）A．文本化B．视觉化C．主题确立D．依托点确立E．媒介选择与组合16．广告收费管理涉及的部门包括（）A．物价B．城建C．公安D．税务E．广告管理机关17．广告行业自律具有的显著特点包括（）A．自发性B．自愿性C．灵活性D．强制性E．道德约束性或舆论标准性18．受众除了一般特性外，在信息承受过程中还具有以下特性（）A．主动性B．归属性C．隐匿性D．自述性E．分散性19．对广告创意的测定包括（）A．有无新意B．能否准确生动地表现C．是否突出广告主题D．是否引人入胜E．感染力如何20．"POP"广告是指（）A．橱窗广告B．海报C．现场广告D．流行广告E．售点广告21．广告概念22．企业广告23．广告媒介24．广告管理25．广告主题26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？27．如何按时间分配广告预算？28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？29．消费者的购置类型有哪几种？30．阐述现代广告对企业生存与开展的作用。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

全国10月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。

错选' 多选或未选均无分。

1 •下列关于广告定义说法错误是（）• •A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B. 从营销角度来看，广告是营销尖兵C. 从心理学角度来看，广告是说服艺术D. 从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展直接因素是（）A. 广告传播有用信息B. 广告繁华了社会文化生活和体育事业C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D. 广告有助于公益事业发展3•杨抚生在上海金陵路开设“鸩鸣鞋店“独具匠心地采用“天下第一厚皮“为广告语，这种创意非凡中华人民共和国广告发生在（）A. 20世纪代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.19,美国“发行稽查局“浮现对于广告管理意义重大，它职能是（）A. 核算报纸、杂志发行数量，制立广告收费原则B. 对广告主资格进行审査C. 审査广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大成分D. 对广告体现内容语言文字、画而、声音等广告体现形式真实性与合法性进行审査5 •广告知觉中对广告心理研究意义最大是（）A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性6•国内当代广告事业必要遵循各种原则，如下错误是（A •真实性原则 B. 节约性原则 C. 艺术性原则 D. 政策性原则7 •国内广告审查制度正式建立于（A. 1991 年12 月B. 1993 年1 月C. 1995 年2 月D. 1996 年2 月8 •被广告历史学家称为•当代广告公司先驱"广告公司是（A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳徳广告公司9•在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告（A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指是（A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。