2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2018年10月自考试题广告学(一)课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告 B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查17．对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾 D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张 D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传播B．营利C．沟通 D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析2C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款 B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

学历类《自考》自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试试题及答案解析姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________1、名牌商品还要做广告的原因是( )。

A、创造名牌B、开拓市场C、巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D、进一步提高商品的知名度正确答案：D答案解析：暂无解析2、企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )。

A、职能组织模式B、市场地区模式C、产品组织模式D、广告媒介组织模式正确答案：D答案解析：暂无解析3、广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )。

A、递降序列型B、波浪序列型C、递升序列型D、忽升忽降型正确答案：C答案解析：暂无解析4、我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )。

A、1918年B、1927年C、1933年D、1936年正确答案：B答案解析：暂无解析5、首次提出“品牌形象”概念的是( )。

A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特正确答案：B答案解析：暂无解析6、中华人民共和国广告法施行的时间是( )。

A、1994年2月1日B、1995年2月1日C、1996年2月1日D、1996年4月1日正确答案：B答案解析：暂无解析7、把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )。

A、消费者广告B、专业广告C、工业企业广告D、经销商广告正确答案：B答案解析：暂无解析8、广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )。

A、市场营销辅助制B、负责销售的副总经理直辖制C、总经理直辖制D、集权制正确答案：C答案解析：暂无解析9、在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )。

A、客户服务部B、创作部C、媒介部D、市场调研部正确答案：B答案解析：暂无解析10、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )。

广告学二自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律及其应用的学科，其核心目的是（）。

A. 提高产品销量B. 塑造品牌形象C. 创造社会价值D. 促进经济发展答案：B2. 广告创意的基本原则不包括以下哪一项？A. 原创性B. 相关性C. 可执行性D. 复杂性答案：D3. 在广告中使用名人代言，其主要目的是（）。

A. 提高广告的可信度B. 增加广告的娱乐性C. 减少广告的制作成本D. 增加广告的传播速度答案：A4. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 博客D. 电影答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告成本D. 市场份额答案：C6. 广告文案的撰写应该遵循的原则是（）。

A. 简洁明了B. 冗长复杂C. 随意发挥D. 忽视事实答案：A7. 广告设计中的色彩运用应该（）。

A. 随意搭配B. 符合品牌形象C. 追求新颖D. 忽视受众感受答案：B8. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 创意构思C. 广告制作D. 广告发布答案：C9. 广告预算的制定应该基于（）。

A. 广告创意B. 广告媒介C. 广告目标D. 广告效果答案：C10. 广告的社会责任包括（）。

A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告学的研究内容主要包括（）。

A. 广告理论B. 广告实务C. 广告法规D. 广告心理学答案：A, B, C, D2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 个人经验B. 市场调研C. 竞争对手分析D. 消费者反馈答案：A, B, C, D3. 广告媒介的选择应该考虑的因素包括（）。

A. 目标受众B. 媒介覆盖范围C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A, B, C, D4. 广告文案的构成要素包括（）。

A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：A, B, C, D5. 广告效果评估的方法包括（）。

自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。

究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。

下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。

名词解释题。

名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。

考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。

21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。

第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。

参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。

是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。

（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。

22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。

这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。

参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。

23、毛评点：这道题考核第八章的知识。

第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。

其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。

在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。

1浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题 课程代码：00634一、填空题（每空1分，共10分）1 .在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、 时代、技 术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2 .按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为 和广告活动两个类型。

3 .广告运动按照目的的区别分为 广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决 问题广告运动。

4 .根据对象不同，广告运动分为以 为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。

5 .企业促销组合由广告、销售促进（或促销） 、、人员推销组成。

6 .广告诉求对象由三个因素构成：广告主的目标消费群体、 、产品购买实际决 策者。

7 .关于产品形象，最有代表性的理论是大卫・奥格威的“ ”理论。

8 .细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、 阶段。

9 .按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、 媒介。

10 .广告预算的广告目标达成法又称为 。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题 1.5分，共15分）4 .产品成熟期一般实行的广告策略是 （ ）。

A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品5 .提出著名的“独特销售建议”理论的是 （ ）。

A.罗斯•里夫斯B.大卫•奥格威1 .中国大陆广告界第一次引入A.1985 年 C.1987 年2 .选择性接触也称为（ A.选择性注意 C.选择性遗忘3 .企业营销组合通行的是 （“策划”概念是在 （）。

B.1986 年 D.1988 年）。

B.选择性理解 D.选择性联想）理论。

B.4CD.杰克•特劳特6.某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于( )。

A.按照产品差异定位B.按照使用者定位C.按照使用形态和使用时机定位D.按照产品种类定位7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是( )。

自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。

以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。

2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。

3. 广告效果评估通常包括______、______和______。

三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。

2. 描述广告创意过程的主要步骤。

3. 论述广告媒介选择的依据。

四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。

2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。

3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。

五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。

请分析该广告成功的主要因素。

2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。

请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。

以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。

10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
2015年10月自学考试广告学(二)考点详解，更多2015年自考资讯、模拟试题、复习指导等相关信息，请关注2015年10月自学考试广告学(二)考点详解汇总
 考点：目标市场与广告对象
 现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。

为了有效地进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的本企业的目标市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。

 企业的某个产品投入市场，一般都希望市场越大越好，希望全体人都成为它的消费者。

但实践证明，随着消费者追求个性化，市场向着“分众”“小众”化方向发展，世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求，企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。

这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。

全国2019年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181第一部分选择题（共40分）、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

•在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（A. 广告经营单位B•广告客户C.广告制作单位D.消费者•在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（A.生产B.流通C.分配D.消费•“其时卖饬之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（A.实物B.告示C.招牌D.音响•1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（A.吴铁声B.张庶平C.唐忠朴D.徐百益•哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（） A.任意抽样 B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样•企业产品销量与产品市场总销量的比率是（A.品牌占有率B.广告占有率C.市场占有率D.品类占有率•企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本尖系？（A.B.C.D.・矢于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严肃要求的保证•商品引入期广告宣传的中心内容是（）A.品牌形象C.iMI/名称B.新产品的性能D.产品个性10・企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（1 2 3 4 5 67 8 9 销售收入二销售量X单位产品售价销售成本二固定成本+变动成本销售收入=销售成本+利润+稅金变动成本=单位产品变动成本X销售量A.公共矢系 C.新闻发布会 11・品牌诱导策略具有的双重作 用是（ A.扩大产品知名度和树立品 牌形象 C.扩大知名度和美誉度12・垄断竞争的市场条件下， A.行业 C.竞争对手13・通过消费者的反映估算的广告效益是（A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益14・有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（A.广告小品B.广告解说词C.广告诗D.广告歌词15・广告行文的目的是给消费者（ ）A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动16 •招贴广告最大的优点是（ ）A.费用低廉B.信息量大C.突出商品商标D.感染力强17・创作人员绘制路牌广告要特别注意（ ）A.语言运用 B 彳亍人视角C.材料选择 D •商品特点18 •哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（A.广播广告B.电视广告C •报纸广告D •路牌广告19 •广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（A.上级主管部门 C.广告客户 20・核心产品的竞争实质上是 A.消费者所需价格的竞争 C.消费者所需功能的竞争 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

10月自学考试广告学(二)考点详解(6)
2015年10月自学考试广告学(二)考点详解，更多2015年自考资讯、模拟试题、复习指导等相关信息，请关注2015年10月自学考试广告学(二)考点详解汇总
 考点：广告传播的概念
 传播一词源于拉丁文，本意为“共同的”。

顾名思义，作为一种人类活动，传播是信息发送者与接受者之间思想“达到共同”的过程。

 从传播的角度来看，广告主与广告代理公司、广告媒介三方的合作，并不意味着广告活动的大功告成。

只有当消费者以广告受众的身份积极参与进来之后，广告传播才能成为一个完整的活动。

 在广告传播过程中有一些核心概念：经验、思想、符号与标志。

了解这些概念是理解广告传播的基础。

 传播中的经验泛指个体的全部生活经历。

在信息发送者与接受者之间，共。

广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

浙江省2022年10月广告学(二)试题浙江省2022年10月广告学(二)试题一、填空题(每空1分，共16分)1.广告具有___、___与___三大功能。

[每空1分]2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、___和___。

[每空1分]3.促销包括广告、___、___等内容。

[每空1分]4.___是人类传播的要素，是意义的表达方式。

[每空1分]5.四大媒介指的是报纸、___、电视和___。

[每空1分]6.媒介组合的方法常用的有___、___和个性互补法。

[每空1分]7.通常情况下，市场调查有___和___两种。

[每空1分]8.___是广告运动所要达成的目的。

[每空1分]9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和___两种。

[每空1分]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)10.广告最重要的功能是（）[1分]A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息11.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。

[1分]B.成长期C.成熟期D.衰退期12.（）是现今最具有影响力的传播方式。

[1分]A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播13.（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。

[1分]A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播14.（）是直接媒介中最重要的形式。

[1分]A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告15.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。

[1分]A.视听率B.节目占有率D.暴露度16.创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。

[1分]A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯17.适当的销售讯息指的是广告的（）[1分]A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略18.以下哪项费用不能列入广告预算。

（）[1分]A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用19.AE指的是（）[1分]A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

广告学(二)自考题-3(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是______A．达格玛法 B．使用“态度量表”C．提示法 D．回忆法（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第8小题考查过，主要考查的知识点是消费者心理变化调查最常用的方法。

在对消费者进行态度变化调查时，最常用的方法是使用“态度量表”。

2.美国成立了第一家“广告阅读资料公司”——达尼爱尔·斯塔奇公司，开展测试阅读状况的业务是在______A．1931年 B．1932年C．1935年 D．1937年（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：3.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是______A．即时推出 B．拖拉推出C．延时推出 D．定时推出（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2007年下半年真题第一大题第10小题考查过，主要考查的知识点是广告的时间策略。

广告推出的时间早于商品进入市场的时间，用广告拖拉出商品，属于拖拉推出的策略，目的在于事先制造声势，先声夺人。

4.下列选项中不是测定广告传播效果的主要内容的是______A．心理变化效果 B．广告表现效果C．销售效果 D．媒介接触效果（分数：1.00）A.B.C. √D.解析：[考点] 本题在2006年下半年真题第一大题第7小题考查过，主要考查的知识点是测定广告传播效果的主要内容。

测定广告传播效果，主要包括广告表现效果、媒介接触效果和心理变化效果等方面的内容。

5.节日性广告常用的广告发布频率是______A．波浪型 B．渐进型C．递减型 D．均匀序列型（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：[考点] 本题在2008年下半年真题第一大题第9小题考查过，主要考查的知识点是广告变动频率的类型。

广告学(二)自考题-5(总分：100.00，做题时间：90分钟)一、单项选择题(总题数：10，分数：10.00)1.产品刚刚进入市场时，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用，强调“新”字属于______A．导入期广告 B．成熟期广告C．成长期广告 D．衰退期广告（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[考点] 本题主要考查的知识点是按照产品生命周期划分的广告类型。

按照产品生命周期可将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类。

其中，导入期广告是指产品刚刚进入市场阶段的广告，这一时期强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。

故选A。

2.广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士的广告属于______A．消费者广告 B．经销商广告C．工业企业广告 D．专业广告（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[考点] 本题主要考查的知识点是按接受者类别划分的广告类型。

消费者广告直接指向最终消费者；经销商广告是生产企业向批发商、批发商向零售商所做的广告；工业企业广告指向工业用户；专业广告的对象是那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士。

3.广告活动最基本的功能是______A．营销功能 B．经济功能C．社会功能 D．传播功能（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：4.通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的______ A．促进功能 B．劝服功能C．增强功能 D．提示功能（分数：1.00）A. √B.C.D.解析：[考点] 本题主要考查广告的四大传播功能。

广告的促进功能是广告传播功能的一种，指通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息。

5.关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是______A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制（分数：1.00）A.B. √C.D.解析：6.企业花足够的钱做广告未必有钱赚，这一时期被称为______A．“银子”阶段 B．“路子”阶段C．“胆子”阶段 D．“脑子”阶段（分数：1.00）A.B.C.D. √解析：[考点] 本题主要考查的知识点是中国现代广告业的启示。

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?()A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是()A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是()A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和()A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()A.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。