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体育旅游产业特征及发展策略 为了满足广大体育旅游群体的需求，体育旅游产业以商品服务的方式，将体 育工具有机的结合在一起，服务于大众，让人们能够体现更加便捷、全面的体育 旅游。在西方发达国家，体育旅游作为一个很有潜力的市场空间，受很多企业家 的青睐，最近几年已经发展成了巨大的体育旅游市场。随着我国经济体制的不断 改革，市场经济迅速发展，全球化和多样化的市场经济带动了我国体育旅游产业 的不断萌芽，并且体育旅游产业在新兴产业中以强劲的发展势头，受到业界人士 的广泛关注。
一、体育旅游产业的特征. 公众性强 体育旅游产业能够源源不断地发展的最大动力在于很强的社会公众性。体育 旅游不同于其他公众活动，它能够让人进行更深刻、更广泛的体验，让人主动积 极地参与当中，从而获得与众不同的经历。综合利用体育旅游产业的自然、人文 以及社会资源，创造出合适客户的产品和服务，让旅游者能够完成一次生理和心 理共同体验的过程，从而提高公众的积极性。有了公众的关注，才能让体育旅游 产业可持续地发展。 1 .市场适应性强 体育旅游产业不仅表现为融入景区，更加注重开展一些大型体育项目，一些 体育场馆和健身基地作为体育旅游产业新的发展方式。这些都展示了体育旅游产 业多元化的发展和个性、放松的产业潮流，促进了体育旅游产业的快速发展。体 育旅游产业的发展还有利于促进相关服务业的成长，实现旅游产业的可持续性发 展。 2 .促进经济增长 08年奥运会过后，产业结构发生了很大的变化，体育旅游产业发展成为国 民经济的重要部分。体育旅游产业作为服务业中潜力极大的朝阳产业，扩大了社 会公众消费，对国民经济的增长具有重要的支持作用。随着人民生活水平的提高, 人们的空闲时间越来越多，使得人们对体育旅游消费的需求日趋旺盛，一些体育 旅游产品比如蹦极、滑翔、攀岩、高尔夫等受到广大消费者的喜爱，体育旅游产 业逐渐成为人们消费的主要领域。 3 . “以人为本”的特质 体育旅游和其他旅游相比更具持续性和创造性，是知识经济的产物，是“以 人为本”的外在形式文化旅游。游客前往体育旅游地区进行日常生活之外的体育 旅游活动称之为体育旅游中的文化部分。这种体育活动以独特的载体和方式让游 客深入其中感受当地丰富的文化内涵，从而实现文化旅游的意义。正是这样的方 式，体育旅游产业展现出了极大地魅力，上升到游客的精神文化领域，为体育旅 游产业注入蓬勃生机。 4 .环保理念下的可持续性发展 最近几年，由于利益最大化的大众旅游追求形式，造成了很多旅游景点的破 坏，在环保理念的指导下，人们逐渐追求绿色、运动为主题的旅游方式，体育旅 游在这种环境下应运而生。以绿色环保为主题的体育旅游产业实现了真正意义上 的生态旅游，以绿色低碳的消费形式，在不保护生态平衡的基础上成功化解了我 国经济建设和保护环境之间的矛盾，符合我国环境友好、资源可持续发展的战略 要求，实现了环境的可持续性发展。 二、体育旅游产业的发展策略.体育旅游产业强国的最终发展目标 把我国建设成为一个体育强国是我们几代体育人的梦想，是我们不断开发体 育产业的不竭动力。从根本上改变居民的日常体育观念，实现全民体育；扩大体 育旅游产业链，拉动内需，促进我国国民经济增长，一直是我们不断努力的方向。 自改革开放以来，体育旅游产业以新型产业的形象作为我国经济和社会发展的重 要组成部分，为我国社会主义市场经济的发展注入新的活力。体育旅游产业要抓 住当前的机遇，将我国从体育大国建设成为体育强国，坚持可持续发展的道路， 带动我国经济的发展，提高国民物质文化和精神文化水平。只有坚持可持续发展 的体育产业，才能真正提高国民的生活水平和生活质量，从根本上解决腐败、污 染的陈旧旅游模式，实现生态旅游。 1 .开发、推广体育旅游产业专项产品 随着我国工作体制的改革，居民的休闲时间越来越多，这为我国体育旅游的 发展提供了良好的契机。体育旅游产业以它的旅游产业资源和设施为基础为人们 在旅行中提供了各种娱乐和健身活动以及各种独特的舒畅体验。体育旅游产业要 大力开发各类适合消费者的专项产品，注重服务质量，让消费者能够乐在其中， 真正投入进去。首先，要掌握关于体育旅游产品的设计原则，在此条件下才能合 理并科学地设计出符合体育旅游市场发展需求的产品及旅游线路；另外，体育旅 游产业的发展模式还需要借助市场对体育旅游者的充分调研，在此基础上再通过 市场对产品的归类，从而提高体育旅游的总体服务质量。体育旅游者的不同层次 性决定了体育旅游产品的组合性，产品的组合性也决定了体育旅游者的不断拓展 和延伸性，这使得由多个行业共同合作，复合而成了综合性服务性质的体育旅游 产业。 同时，新的产品需要依靠推广来吸引大量的客户，体育旅游产业还应不遗余 力地将新产品推广到大众旅游中去，推广的方式多种多样，可以以广告的形式进 行推广，也可以借助别的服务平台，以一些免费体验的方式捕获消费者的心，这 种免费体验的方式受到消费者的欢迎，这样可以引起消费者的兴趣，让消费者真 正喜爱体育旅游产品，从而在空闲时间投入当中来放松心情。总之，只有做出好 的体育旅游产品，才能让体育旅游产业长期获益。 2 .建全体育旅游产业融合机制 “产业融合”的研究开始于信息通讯行业，作为一种经济现象已经广泛被应 用在金融、服务、体育等其他行业。一些学者认为“产业融合”是21世纪产业 发展的必要趋势，通过产业集群的优势来充分利用企业之间的资源，提高运行效 率，促进企业的竞争和合作，以大范围的发展提高我国经济的发展。如何实现体 育产业的融合作为一项战略问题受到很多国家政府和企业的高度重视。产业融合 机制能够帮助体育旅游产业更好地实现其价值，更便捷地服务大众。 体育旅游产业在巨大的竞争压力下也日益呈现产业融合的趋势，虽然从理论 上讲，体育旅游产业本身就具有产业融合的特性，但在企业融合的过程中，企业 需求、管理制度等制约了体育产业的发展，有时候甚至会与体育产业的目标背道 而行，不能发挥体育产业的独特优势。笔者总结了两方面的产业融合制约因素： ① 供给因素的制约，包括管理制度和企业能力； ②需求因素的制约，产业融合的实现离不开体育旅游消费者的接受和认可。 综合考虑以上两点制约因素，只有当供需双方对体育旅游产业融合引发的变 化实现了观念与行动上的契合时，才能真正促进体育旅游产业的融合。 结束语 体育旅游产业是融合体育与旅游形成的新兴产业，逐渐发展成为生态旅游业 之后的新亮点，我国体育旅游产业在旅游业占据了很大的市场空间，以其可持续 性发展等优势，改变了人们的生产和生活方式,促进了我国可持续性发展的进程, 彰显出造福于人类的价值取向。但在市场经济高度发达的今天，仍然存在着劣势 和威胁，为了符合我国可持续发展道路，体育旅游产业应做到生态、文化和社会 效益的协调发展，以建设体育强国为目标而不断努力。
辽宁省体育旅游经济对策研究【摘要】体育旅游逐渐成为我国旅游业的一项新的经济增长点和满足广大旅游消费者运动健康需求的新兴旅游项目体育旅游业作为服务型行业的新秀，在业界广受重视。
诸多因素制约了我国体育旅游经济的发展，如何各服这些困难，对于推进旅游经济发展具有举足轻重的作用。
【关键词】体育旅游；旅游业；辽宁旅游旅游体育旅游是近几年来伴随着体育产业和旅游产业兴旺而发展起来的两个相互联系的交叉性产业，它以一定的体育设施体育文化精神以及一定的体育赛事经营管理水平为基础，融合健身、娱乐、休闲、人际交往等于一体的综合性社会文体活动。
作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展，充分发挥辽宁体育大省的优势作用。
与此同时，它还可以使辽宁的体育旅游资源得到优化配置，利用原有的资源，开发出更多更好的有助于旅游业发展的资源与机遇。
一、辽宁体育旅游发展现状（一）体育旅游资源分析辽宁是中国最北部的沿海省份，自然旅游资源十分丰富，主要有海滨、山岳、湖沼、水库、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草场等自然风光。
这些自然资源都十分适合体育旅游的开展，像登山、滑雪、骑车、骑马、水上运动、钓鱼、马拉松、野外拓展培训等。
同时，辽宁省还是一个多民族聚居的省份，其中辽西、辽南是少数民族群众分布较为集中的区域，如清原满族自治县和阜新蒙古族自治县等，这些地区都保持着自己本民族的体育项目。
除了上述提到的丰富的自然和人文资源，辽宁省为了成功举办2008 年奥运会还增设了大量的体育场馆，如沈阳奥体中心，以体育旅游为主题的体育旅游公园等。
（二）体育旅游产业规模扩大随着体育旅游服务内容的扩充以及旅游配套设施的提升改进，为体育旅游市场的发展和旅游产品开发建设提供了良好的机遇。
人民生活水平的提高，对旅游方面的内容需求也提出了新的挑战，体育旅游产品也多种多样。
体育旅游产业规模的扩大，已逐渐适应和满足人们生活水平的物质与精神追求。
冰雪体育旅游与可持续发展分析研究作者：李欣关晶晶来源：《科技创新导报》2013年第04期摘要：近年来，冰雪体育旅游业已成为东北等高寒地区的重要产业之一。
这方面，黑龙江、吉林等省享有得天独厚的优势。
但如何做大做强该产业，也是我们热议的焦点和难点问题。
为此，我们应尽快探寻冰雪体育旅游业发展存在的问题，分析论证，寻找可持续发展的对策，促进地区经济社会全面发展。
关键词：冰雪体育旅游可持续发展分析研究中图分类号：G862 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2013）02（a）-0012-02冰雪体育旅游可以说是一个新兴概念，冰雪体育旅游时冰雪旅游的重要组成部分。
1 冰雪体育旅游的对比分析在国内，东北地区与北京、四川、内蒙相比，各冰雪旅游场所各有特点，哈尔滨是中国最北，也是冬季最寒冷的省会城市，长春、沈阳次之。
现在，中国黑龙江国际滑雪节以成为滑雪的国际品牌。
中央指出：全面振兴东北老工业基地，和黑龙江省委提出的“发展冰雪游度假，带动相关产业发展”等，这些都为冰雪体育旅游等打下了基础，提供了支持和保障。
对比来看，中国冰雪体育旅游的一线品牌当属黑龙江、吉林两省。
这两省已形成国内较大的滑雪、冰上旅游基地，已经打造了一些国际一流品牌，如黑龙江的亚布力滑雪场、吉林的北大湖滑雪场等。
这里有丰富的冰雪文化、一流的设施、极大的影响力、优越的自然环境、具有集体竞争模式、有高中低档不同的滑雪场等优势。
也有气温低、不宜长时间户外活动、价高、交通不便等劣势。
二线品牌为北京和四川两省（市），以丰富的旅游资源和冰雪的完美结合，并以此为卖点吸引旅游者。
这里有丰富的历史文化古迹、知名度较高的自然风景、交通便利、相关产业齐备、气候适宜等优势；也有冰期较短等劣势。
三线品牌为天津、内蒙、新疆等地。
这里以较低的价格、富有特色的娱乐项目吸引本地以及周边的旅游者。
这里有价格低、交通便利等优势；也有新兴产业竞争力较弱、冰期短的劣势。
从开发现状看，东北地区主要有黑龙江、吉林、辽宁、内蒙四省区，黑龙江省以齐齐哈尔、哈尔滨、牡丹江等城市为主，滑雪场数量达近70家。
体育旅游是社会经济发展和人们物质文化需求下的产物，顾名思义，体育旅游是体育运动与旅游休闲相结合的一种旅游方式．体育旅游依托旅游资源，在旅游者的旅途之中加入体育元素，为他们提供休闲、运动、健身和娱乐于一体的旅游新形势．它能将体育运动与旅游完美结合，达到人们与自然和谐统一的境界．目前，体育旅游有着巨大的受众群体和发展空间，伴随着某些重大赛事而开展的体育旅游越来越受到人们的重视和欢迎，体育旅游市场的发展前景也是非常广阔的．放眼国内外，体育与旅游“牵手”，赚得盆满钵满的成功案例比比皆是，如环法自行车赛、环青海湖自行车赛等．当地都是借助自然风光优势引入体育赛事，在推介风光的同时，获得社会效益与经济效益的双赢．与其他产业相互融合，是世界旅游业发展的潮流．体育旅游的兴起不但可以丰富旅游产品的种类，弥补传统旅游中的不足，而且两者的结合也将给旅游市场带来更大的发展空间．目前，我国体育旅游业仍处于起步阶段，有着巨大的潜力．1体育旅游的类型及特点体育旅游是体育产业中一个重要的产品．把体育融入旅游中或在旅游中加入体育的特色，正如体育有着无限的魅力一样，体育旅游有许多可以开发挖掘之处，有着极大的发展前景．体育旅游的类型分为以下几种：１．１观光型体育旅游观光型体育旅游是最常见也是最受大众欢迎的体育旅游方式．观光型体育旅游的重点就在于观光，在此基础上付出旅游者的体力支配活动，进而完成体育旅游活动．这种体育旅游的意义也最自然，其效果也更具审美情趣．可以说观光者本身是在游览景色过程中完成了体育运动，因此，既能游览观赏景物，又能锻炼身体是大多数旅游者所喜好的，进而有很大的受众群体．１．２竞赛型体育旅游竞赛型体育旅游亦称“竞技体育旅游”．指为了战胜对手，取得优异运动成绩，最大限度地发挥和提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力所进行的科学的、系统的训练和竞赛．含运动训练和运动竞赛两种形式．竞赛型体育旅游的特点表现在以下几点：１．２．１竞赛型体育旅游与其他类型的体育旅游有一个不同的特点就是它具有很强的参与性．一般它具有双重身分．一是竞赛的参与者，他（她）是竞赛的选手、或者是竞赛服务人员，总得来说，他（她）对竞赛有着某种的义务和责任．二是一般的旅游者，他（她）除了参与竞赛的相关活动外，都要到竞赛所在地去游玩观光．１．２．２它还具有旅游时间的确定性，时间较短．是根据竞赛规定时间和日期到某个事先确定好的地方参加活动．１．２．３它的目的地相对确定、行程单一．也就是说它的出发地到目的地路线相对固定，事先由竞赛组织者确定下来的，自我选择余地很小．如悉尼奥运我国体育旅游分类及可持续发展对策研究方洪（海南医学院体育部，海南海口571158）摘要：体育旅游是体育产业中一个重要的产品.把体育融入旅游中或在旅游中加入体育的特色，正如体育有着无限的魅力一样，体育旅游有许多可以开发挖掘之处，有着极大的发展前景.本文分析了体育旅游的类型及其特点，并通过阐述体育旅游对当地社会经济、文化的影响来说明积极发展体育旅游的必要性.关键词：体育旅游；类型；特点；经济影响中图分类号：Ｇ８０－０５文献标识码：A文章编号：1673-260X （2012）08-0117-03Vol.28No.8Aug.2012赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第8期（下）2012年8月１１７－－会，从中国出发到悉尼不能自我选择路线出行，而是根据相关组织管理者的规定按时、按路线出行．１．２．４体育旅游者中“体育迷”所占人数比例最大．澳大利亚因举办２０００年奥运会，１９９７年￣２０００年，增加了１５０万名旅游者．１．２．５给各主办地、主办者带来的经济收益显著，例如２０００年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌效益超前１０年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值．２５届奥运会使巴赛罗那成为欧洲第三大旅游度假用地．１．２．６旅游者对体育有强烈的兴趣，具备专业体育知识．１．３度假型体育旅游度假体育旅游，是度假者前往体育度假区一地停留，以体育运动为主要的度假方式，比较典型的是阿尔卑斯山，该地滑雪度假区吸引了８０％的法国滑雪爱好者．６０％以上的美国滑雪爱好者，则集中在美国西部滑雪区度假．在休闲度假体育中，“体育专业性”凸显，基本需求不再是娱乐和社交，而是深层次融入体育．体育专业消费占比最高，会籍、教练费用成为主打，这是休闲旅游所没有的．国内田园乡村、冰雪山地、滨海海岛三大新型优势产业，发展已经较为成熟，如今高尔夫、滑雪、冲浪三大项目，从娱乐休闲功能转变为体育度假功能，也是产业升级的清晰信号．据笔者调研观察，以冰雪为例，正在走向成熟和普及的项目，有雪地滑板、雪地自行车、由直升机运送的高山滑雪、雪上机动车、极限雪橇．以高尔夫为例，宗教主题高尔夫、生物主题高尔夫、养老主题高尔夫正在趋向成熟和主流．１．４拓展型体育旅游拓展体育旅游就是按照“先行后知”的原则，将参与者集中起来开展的体育旅游．在特定创造的环境中，参与者一般要完成拓展训练中设计的具有挑战的项目，这些项目没有具体的方法和步骤，只有简单的规则和明确的目标，参与者必须在遵循简单的规则的前提下，思考、寻找、尝试、实践并达成目标，然后和团队一起分享在完成项目过程中得来的认识，然后再进行点评和提炼认识总结，与生活工作实际相结合，让参与者在体育活动中体验，在体验中感悟，在感悟中成长．拓展型体育旅游，就是通过切身体验一系列的寓教于乐的游戏，使得参与者对待工作和生活以及团队建设的重要性的认识有所提高和飞跃．是自我思想和观念的提升，在以后的工作中，把拓展的创造思维与团队精神，结合到实践，来优化工作心态、工作思路、工作效率，从而达到拓展体育的目的．2体育旅游对社会经济的影响体育旅游是人们为了满足身心的需要，以参加体育运动为手段或以观赏体育赛事为目的，并不以此谋取报酬而离开居住地或到其他国家不超过一年的旅行．在这个过程中，体育旅游者必然会与体育旅游目的地很多方面产生相互作用，体育旅游客源地区或国家会同体育旅游目的地地区或国家之间发生某种联系，这种相互作用和联系不仅会对体育旅游者和其所在地区或国家产生影响，而且也必然对体育旅游目的地地区或国家产生影响．２．１经济效益２．１．１带动一个地方的经济发展，社会进步．开发体育旅游项目只需要的前期投入较少的资金，就会收获更多的经济效益．其次，体育旅游业的开发会带动其他行业的发展，这不仅体现在直接为交通运输、宾馆餐饮、商品贸易、景区景点带来客源和市场，而且间接地带动和影响农业、工业、城建、文化等行业的发展，进而还能促进金融、保险、信息等现代服务业发展．２．１．２对旅游业来说，在扩大消费需求的同时，也繁荣和活跃着地方市场．伴随着游客的大量涌入，当地居民的经济意识和生活方式也必将发生变化，百姓对物质吻上的需求也会逐渐增大，旅游正是满足了人们这种日益增长的需求而成为新的经济增长点和拉动新方法．２．１．３加快了地区经济结构的优化重组和资源配给．体育旅游业是扩大内需最有效方法．体育旅游所带动的其他行业消费，特别对直接消费的促进作用是非常显著的．抓好旅游业，就是抓住了促进最终消费的关键环节．２．２社会效益２．２．１增加了就业机会，拓宽了消除地区贫困的途径，如当地居民可通过各种农副产品和提供体育旅游的场地和休息娱乐场所等多种途径进入旅游业，增加收入，以期实现脱贫致富．２．２．２对旅游者来说，满足旅游者求知、求新、求奇、求购的旅游需求，旅游者在旅游过程中不仅能够通过亲身感受学到知识、开拓眼界、满足好奇心，１１８－－而且缩短了产销距离，更好地满足旅游者的购物需求．给旅游者提供了更多的旅游目的地选择，由于旅游活动的越来越频繁，许多著名的旅游地旅游容量过高，游客得不到旅游享受，而体育旅游为旅游者提供了一种旅游去处，有效分流游客，使游客得到充足的旅游空间．２．２．３有利于教育事业的发展，通过体育旅游，可以将课本知识与实践联系起来，有利于素质教育的发展，特别是对学生，体育旅游是形象生动的“课程”．２．２．４生态效益有利于环境的保护，开展体育旅游就意味着不会对旅游环境造成破坏，是现阶段低碳环保的一种旅游方式，是开发与保护环境的有机结合．3体育旅游的开发与规划体育旅游的兴起，给了我们一个思考的方向，这种做法就是一个创新，体育旅游的出现为传统旅游的发展带来了新的思路和方式，这种体育与旅游结合结合形式既体现了大众性，又有极大地商业发展空间，人们可以通过体育旅游的方式很轻松地与人交流，进而扩大地区旅游的影响力．既如此，为了满足人们的这一需求，体育旅游应当在开发上着重泼墨，开发与规划是体育旅游“实打实”的关键．３．１要创新旅游发展理念和思路，转变旅游发展方式按照地区特点，因地制宜地开展体育旅游规划，突破行业、部门、区域局限，推进铁体育旅游产业由单纯的观光旅游向提升生态观光旅游、大力发展休闲度假旅游、积极拓展商务会展旅游转变．３．２要加大体育旅游资源和形式的开发，力争打造优质体育旅游项目实施“产业升级转型”、“品牌深化打响”的旅游战略，力促市场营销有进展，项目建设有成效，行业品质有提高，逐步形成产品有特色、市场有号召、游客有口碑的旅游发展格局，推动体育旅游事业深化发展．３．３要转变旅游管理体制和经营机制，增强旅游竞争能力旅游行政主管部门，要进一步转变职能，强化服务，努力为旅游经营企业营造良好的发展环境．进一步拓宽体育旅游项目建设的融资渠道，鼓励各种经济成分投资体育旅游业，促进体育旅游企业健康发展．３．４是加强旅游目的地建设，努力提高旅游行业管理水平发展旅游，做大做强旅游业，就离不开高水平的规划作指导．重点对旅游业布局、旅游产业集聚、新型业态融合发展、旅游产品开发、目的地体系建设等作新的规划，并研究制定一系列政策措施．4总结体育之旅日渐成为旅游爱好者的新旅程，人为越来越感受到要让运动自然地加入我们的生活，让运动乐趣伴随旅游的过程．旅游者或参与者在参与的各种体育健身、体育比赛、体育娱乐和休闲活动等，借助旅游地或相关组织进行实施，从而达到从观光型行为进一步转化为实体体验型行为的延伸和感悟．———————————————————参考文献：〔1〕金明灿.论我国体育旅游的发展前景[J].科教文汇(上旬刊),2009(02).〔2〕郭荣光.浅谈我国体育旅游产业特色及前景[J].中国市场,2008(39).〔3〕刘颖.我国体育旅游产业发展的冷思考[J].中国市场,2008(44).〔4〕杨秀芝.我国体育旅游开发与发展对策的研究[J].山东体育学院学报,2008(11).〔5〕盛昌繁,孙晋海.我国体育旅游开发现状研究[J].体育成人教育学刊,2008(05).〔6〕赵清波:发达国家体育产业发展的特点及模式带来的启示[J].北京体育大学学报,2004（10）：1313-1315.〔7〕昌晶亮:体育旅游与相关概念辨析及其概念界定[J].成都体育学院学报,2006（5）：24-26.〔8〕杨月敏:丽水市体育旅游资源的特点及开发策略[J].吉林体育学院学报,2005，21（3）.〔9〕高小岩:甘肃民族体育旅游产业化研究[J].兰州商学院学报,2005（5）：84-86〔10〕李喜来:陕西体育旅游的现状及发展机遇研究[J].北京体育大学学报,2004（9）.１１９－－。
