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公关活动效果评估总结汇报
尊敬的领导和各位同事：
我很荣幸向大家汇报我们最近举办的公关活动的效果评估情况。
这次活动是我们团队为了提升公司形象和品牌知名度而精心策划和
执行的，经过一段时间的努力，我很高兴地告诉大家，我们取得了
一些令人鼓舞的成果。
首先，我们通过媒体渠道的报道和社交媒体的传播，成功地将
公司的形象和品牌信息传递给了更多的受众群体。
我们的活动在多
家知名媒体上得到了报道，吸引了大量的关注和讨论。
在社交媒体上，我们的活动话题被广泛转发和讨论，有效地提升了公司在公众
心目中的知名度和美誉度。
其次，我们的公关活动也取得了一些实质性的成果。
通过活动
期间的线上线下互动，我们成功地吸引了一批潜在客户和合作伙伴，为公司未来的发展奠定了良好的基础。
同时，我们也收到了大量的
正面反馈和赞扬，这些都是对我们工作的肯定和鼓励。
最后，通过这次公关活动，我们也发现了一些需要改进和提升
的地方。
例如，在活动执行过程中，我们发现了一些沟通不畅和协
调不力的问题，这些都是我们需要进一步改进和提升的地方。
另外，我们也需要更加精准地定位受众群体，以便更好地传递我们的信息
和价值观。
总的来说，这次公关活动的效果评估结果是积极的，我们取得
了一些令人鼓舞的成果，同时也意识到了一些需要改进的地方。
我
相信在大家的共同努力下，我们一定能够更好地推动公司的发展，
提升公司的形象和品牌知名度。
谢谢大家的支持和合作！
此致。
敬礼。
关于帮宝适市场竞争状况调研方案姓名：钟显文学号：1102040210班级：11级营销二班二0一三年九月十七日目录一、前言二、调研目的三、调研对象四、调研内容五、调研项目六、调研方法七、调研经费八、调研人员安排及时间安排关于帮宝适尿布市场竞争状况调研方案一、调研背景作为婴儿纸尿裤最早的研究和开发机构，保洁公司已成世界上最大的纸尿裤生产商。
宝洁公司先进的技术和研究成果，为“帮宝适”系列产品赋予了强有力的品牌优势。
但目前我国纸尿裤市场竞争激烈，品牌众多。
为此，我公司决定开展本次调研，为了解婴幼儿纸尿裤如今市场竞争状况和本公司品牌的市场份额所占率。
二、调研目的1. 调查纸尿裤市场的行业现状、同类产品的竞争状况2. 调查本品牌市场份额所占率3. 调查消费者的购买力和职业、年龄的分布三、调研对象1. 湖南地区各大百货、超市、流动人员2. 主要针对带小孩的家庭妇女进行调查3. 各大百货、超市的销售人员(询问各品牌的销售情况)4. 现场问卷调查问卷样本数2600份(湖南有13个地级市，每个地级市200份)四、调研内容1. 通过调查，对同类竞争的产品优势和劣势的分析2. 对消费者的购买力的分析3. 分析消费者的职业和年龄4. 消费者对本产品的熟知度的调查5. 比较本品牌和其他品牌消费者认为好与不好的方面五、调研项目家庭主妇对婴幼儿纸尿裤各方面有何要求。
六、调研方法本次调研主要采取问卷调查法调查问卷见附表七、调研经费1. 问卷及其他文档打印费约2000元2. 人员交通、餐饮、住宿费约5000元3. 礼品费约为3000元4. 其他费用计划约在2000元以内5. 总计本次调查费用预算为12000元八、调研人员安排及时间安排1. 调查时间: 12月10号--- 12月25号2. 调查人员数: 每个市区8--10人3. 调研总负责人: 钟显文4. 各区小组负责人: XXX XXX XXX5. 10号到20号采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查6. 21到23号分析组人员进行问卷分析和总结7. 24、25号撰写报告(各区小组长负责撰写)附表：关于婴幼儿纸尿裤市场调查问卷尊敬的女生、先生:您好!我们是宝洁公司市场调查人员，目前我公司正在进行一项关于婴幼儿纸尿裤方面的调研活动，此次调研是我公司了更好的了解消费者对婴幼儿纸尿裤各方面还有何需求和建议。
课程考试论文课程名称：网络广告论文名称: 帮宝适纸尿裤广告创意策划院（系)：商学院专业：电子商务学生姓名：梁雪燕学号：09６11４0106授课教师: 隋智勇20１２年6月1５日摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告包括非经济广告和经济广告。
经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
消费者行为会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响,购买不同的产品，会有不同的认知和情感投入.广告会对消费者行为造成不小的影响,因此本文对帮宝适纸尿裤产品进行平面广告和视频广告的创意策划，分析产品表象以及诉求方式.广告创意策划：帮宝适平面广告-—帮宝适超薄干爽纸尿裤平面广告内容：明媚的清晨，清风习习，年轻的妈妈陪着她的小宝宝在一片美丽的草地上开心地玩耍,小宝宝身上穿着帮宝适超薄干爽纸尿裤。
草地上鸟语花香,夏天的炎热一扫而净.小宝宝的身边还有一个可爱小天使守护着他。
右下角有帮宝适纸尿裤品牌标志。
广告语：给宝宝一个清爽舒适的夏天！产品的表象，从平面广告上观察,就是年轻妈妈给小宝宝使用了帮宝适超薄干爽纸尿裤,带着小宝宝在清爽美丽的草地上玩耍，使得宝宝感到舒适开心，小宝宝身边还有天使守护。
通过表像，可以知道产品的意象,守护宝宝的小天使就是帮宝适超薄干爽纸尿裤的意象，小天使为小宝宝营造了一个凉爽、干净、美丽的玩耍环境，而帮宝适超薄干爽纸尿裤让小宝宝柔嫩的臀部保持透气、干爽和清洁，让宝宝感到舒适快乐,给宝宝一个舒适安全的感觉和保护。
USP指产品与其他同类产品的差异，代表独特的销售主张.帮宝适超薄干爽纸尿裤的UＳＰ:USP锁定的目标消费者为具有一定经济实力的年轻父母，帮宝适干爽纸尿裤的产品差异在于突出纸尿裤的透气干爽,吸收液体强,预防痱子滋生的功能特点，带给婴儿一个舒适、干爽、安全的感觉,让父母放心。
纸尿裤商品运营方案策划一、市场背景分析纸尿裤是宝宝日常生活中必不可少的产品，市场需求量大，消费者对产品的要求也越来越高。
目前市场上的纸尿裤品牌众多，竞争激烈，产品同质化严重。
在这样的市场环境下，如何制定一套行之有效的纸尿裤商品运营方案，成为了品牌方面临的一个重要问题。
二、产品定位和目标市场1.产品定位我们的产品定位是针对0-3岁宝宝的纸尿裤产品，主要定位于舒适柔软，透气干爽，吸水性能强，防漏性能好的高品质产品。
同时也注重产品的环保性能，避免对宝宝皮肤产生不良影响。
2.目标市场我们的目标市场主要是一、二线城市的中高收入家庭，他们对于宝宝的健康和舒适度十分重视，愿意花费更多的金钱购买高品质的纸尿裤产品。
三、竞争分析目前市场上的竞争对手主要有帮宝适、花王、好奇等国内外品牌，他们在纸尿裤领域拥有较高的市场份额和品牌影响力。
除此之外，一些新兴品牌和线上平台也成为了我们的竞争对手。
竞争优势：1.产品多样化：推出适合夜间使用、适合日常活动、适合户外运动等不同场景的纸尿裤产品，满足消费者不同使用需求。
2.品牌影响力：通过与知名的儿童品牌合作，提升品牌的知名度和信任度。
3.价格竞争力：推出不同价格档次的产品，吸引不同层次的消费者。
竞争劣势：1.品牌知名度不高：与国内外知名品牌相比，我们的品牌知名度较低。
2.营销渠道狭窄：目前的销售渠道主要是线下实体店铺，线上渠道还有待拓展。
3.产品创新不足：在产品功能和设计上，与竞争对手相比还有待提升。
四、产品特色和市场推广1.产品特色1）舒适柔软：采用柔软亲肤的面料，舒适贴合宝宝的肌肤，避免摩擦引起不适。
2）透气干爽：采用透气材料，保持宝宝的皮肤干爽，减少尿布疹的发生。
3）吸水性能强：采用高效吸水材料，快速吸收尿液，保持表面干燥。
4）防漏性能好：采用防漏设计，有效避免尿液外漏，保护宝宝床品不受污染。
2.市场推广1）线下活动：举办宝宝体验活动，在育儿知识讲座上派发样品，增加品牌曝光和用户体验。
纸尿裤品牌偏好的影响因素分析一、案例背景宝洁公司是美国婴儿纸尿裤市场中的领导者。
20世纪70年代至80年代，宝洁公司的Pampers 牌纸尿裤始终占据市场的主导地位。
70年代后期，宝洁公司推出新品牌luvs。
即便是这样，宝洁公司的竞争对手Kimberly－Clark’s公司的品牌Huggies依然表现上乘，在1985年，Huggies品牌的市场占有率达到了32.6％。
为了改变竞争态势，宝洁公司更新了生产设备，先后推出Ultra Pampers，Luvs Deluxe等新产品，试图通过改变产品颜色、改善吸湿性、设计特别的胶带粘贴、采用新的包装等种种方法以吸引消费者。
尤其要提到的是Luvs Deluxe品牌的纸尿裤，它首次对性别进行了区别，分别为男孩子和女孩子设计了符合其性别特点的纸尿裤产品，受到市场欢迎。
但是Kimberly－Clark公司紧随其后的产品改进，市场占有率逐年提高。
结果，宝洁公司费尽力气做的种种产品改进虽然能够提高其中一个品牌的销量，但却是以侵袭自己公司另一品牌的市场份额为代价，Pampers和Luvs占有率之和正在下降。
为了使产品改进更加针对竞争对手，而不是导致内部的市场份额蚕食，宝洁公司需要更加深入的洞察消费者。
于是，公司对消费者进行了问卷调查。
300位婴儿的母亲参加了这次调查，试验设计保证每个受试者随机的得到Pampers、Luvs或Huggies中的一个品牌，每个品牌有100位受试者。
测量的变量包括品牌偏好、每包片数、价格、促销价值、不分性别、颜色设计、吸水性、防漏性、舒适感/尺寸、胶带设计，共计10个变量。
受试者对每个变量按照七点利克特量表打分，其中1＝最差，7＝最好，依此类推。
二、数据初步分析300个数据均为有效数据，没有缺失值或异常值。
它们的分布情况如下：10个变量的频数分布（表1）表明，品牌偏好的平均分为4分，得分较高的有每包片数、价格、价值，接近4分的有样式、吸水性，得分较低的有防漏性、舒适感，而得分最低的是胶带，平均分只有3.34。
关于帮宝适的策划书3篇篇一《关于帮宝适的策划书协议书》甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]一、合作内容1. 甲方委托乙方制定并执行关于帮宝适的策划书，包括但不限于市场调研、品牌推广、活动策划等。
2. 乙方应根据甲方的需求和目标，提供专业的策划方案，并确保方案的可行性和有效性。
3. 双方将密切合作，共同推进帮宝适品牌的发展和市场推广。
二、合作期限本协议的合作期限为[具体合作期限]，自协议生效之日起计算。
三、权利和义务1. 甲方的权利和义务提供必要的支持和资源，协助乙方完成策划书的制定和执行。
对乙方的策划方案进行审核和批准。
按照协议约定支付相关费用。
2. 乙方的权利和义务负责制定详细的策划书，并提交给甲方审核。
按照甲方批准的策划书执行相关活动，确保活动的顺利进行。
定期向甲方汇报活动进展情况，并根据甲方的意见进行调整和改进。
保守甲方的商业秘密，不得泄露与合作相关的信息。
四、费用及支付方式1. 甲方应向乙方支付的费用总额为[具体金额]元（人民币/元整）。
2. 费用支付方式为[具体支付方式]，支付时间为[具体支付时间]。
3. 如因乙方原因导致活动无法按计划进行或未能达到预期效果，甲方有权扣除部分或全部费用。
五、违约责任1. 若一方违反本协议的任何条款，应承担相应的违约责任，向对方支付违约金[具体违约金金额]元。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致无法履行本协议，双方应互相协商解决。
六、协议变更与终止1. 本协议的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签署相关协议。
2. 在合作期限届满或双方协商一致的情况下，本协议可终止。
七、争议解决如双方在本协议履行过程中发生争议，应通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
八、其他条款1. 本协议未尽事宜，双方可另行协商并签订补充协议。
公关活动之一帮宝适中国睡宝宝奥运加油团
活动方式
中国奥运健儿备战伦敦之际，帮宝适邀请中国睡宝宝参加了“中国睡宝宝奥运加油团”！哪位队员最给力？哪位队员最人气？一起来个大角逐！帮宝适纸尿裤等你拿！！
宝宝名字+成为中国睡宝宝奥运加油团一员
2、宝宝的奥运加油明信片
3、助威中国奥运健儿的祝福
公关活动之二帮宝适转发微博捐善款
为了给贫困地区的宝宝们送上礼物，中国社会福利基金会365儿童救助基金和广州宝洁有限公司帮宝适品牌联合发起了帮宝开心计划，在微博上拍卖《中国宝宝开心词典》一书，随着网友每转发一次，就为书价增加一元钱。
公关活动之三帮宝适“眼见为实”干爽与弹力测试大挑战
项目背景：
产品对比测试证明帮宝适超薄干爽系列产品的吸收速度更快且回渗更少，侧腰围弹性也尤为突出
项目目标：
赢得更多妈妈对帮宝适超薄干爽系列的干爽和弹力特性的认可尤其是非帮宝适使用者。
解决方案：
邀请有影响力的妈妈到店内亲眼见证帮宝适与非帮宝适产品对比测试，打造典型人物，通过全媒体整合扩散传播
效果评估：
超过1亿人被影响，干爽特性深入人心
公关活动之四帮宝适全国代言宝宝大招募
活动详情
本次活动主要针对0-24个月之间的宝宝，并将这些宝宝分为三个阶段，新生宝宝（0-5个月），好动宝宝（6-12个月），以及学步宝宝（13-24个月）。
并分别评选出，帮宝适新生宝宝、好动宝宝、学步宝宝共三位宝宝形象代言人。
同时，帮宝适还表示本次活动将与沃尔玛、易初莲花、乐购等商业伙伴共同携手，并获得知名早教机构东方爱婴的倾力支持，力求在金猪年为所有中国宝宝献上一场史上最为盛大的宝宝盛会
公关活动之五帮宝适1帮1贫困儿童免疫关爱公益活动
活动内容
凡购买1包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品，即捐赠5美分给联合国儿童基金会在贫困地区开展的儿童计划免疫项目。
如果在各大华润万家超市购买，华润万家还会捐助10美分予计划免疫项目。
买一份帮宝适，等于捐赠3份爱心。
购买帮宝适就可以帮助青海的小朋友打上疫苗。
”“青海的路很难走，有很多小朋友打不上疫苗。
公关活动之六帮宝适爱心大捐赠
活动内容：通过宣传动员让家长把孩子不穿的旧衣物，和书籍玩具等物品给贫困地区的孩子，为贫困地区孩子献上一份属于自己的爱心。
招募志愿者并派遣帮宝适工作人员在部分城市设置捐赠物接受站，并且为捐赠者送上帮宝适的各类产品。
公关活动之七帮宝适金质睡眠之旅嘉年华
活动详情
帮宝适在全国各大城市举办婴幼儿与育儿专家在现场互动，探讨婴幼儿睡眠问题。
邀请大量家长前来参加与育儿专家互动。
分析帮宝适近年来的公关活动
企业的公关活动影响着企业的长远的发展，任何一个公司和品牌若要想在业内站稳脚跟必定要有良好的美誉度和知名度。
所以一个企业若能举办出色的公关活动势必可以给自己的产品销售业绩带来意想不到的提升，同时改善企业或者品牌在消费者心中的形象。
保洁公司的帮宝适近年做的公关活动极度体现了时代的特征——新媒体的运用愈加成熟。
可以这么说抓住了媒介企业就抓住了主动权，从帮宝适也和众多企业一样有了自己的微博。
但是和别的企业不一样的是帮宝适更善于利用微博，对自己的官方微博比一般企业更加上心虽然投入也多，但是从效益上对比来说帮宝适是理智的，它们获得利益是超乎想象。
帮宝适善于利用微博具体如及时解决消费者在微博上的留言，当消费者对育儿方面有问题是更甚至于主动要求打电话给消费者让专业人士为其解答，获得了消费者的良好口碑。
再者就是帮宝适善于利用微博举办各类活动，比如它在伦敦奥运即将来历之际，在微博上策划组织的“中国奥运宝宝加油团”活动，很好的利用媒体传播的广泛性的这一特点。
可以这么说帮宝适对媒介真确的选择很大程度上造就了现在帮宝适在消费者中的良好口碑和地位。
当然帮宝适选择的公关活动是多样的，各种类型的公关活动从不同的角度为帮宝适的品牌建设做出了巨大贡献。
比如说帮宝适也注重社会责任，组织一系列的公益活动。
它抓住了消费者热衷于公益的心理更是大做文章，转发微博捐善款、帮宝适爱心捐赠、1帮1贫困儿童免疫等关爱公益活动。
帮宝适选择做的公益类型也是通过慎重思考的，它更热衷于儿童类。
这与帮宝适的品牌特性是密切相关。
在近年帮宝适的各类活动中取得头彩的无疑是帮宝适的“眼见为实”干爽与弹力测试大挑战”它成功的关键是在于有明确的公关目标，一针见血的命中了消费者的软肋。
此公关活动是为了让更多消费者了解帮宝适与其它同类产品的优点，让更多非帮宝适的购买人群转向于购买帮宝适。
活动进行现场邀请有有影响力的妈妈，能号召更多的消费者前来观看效果并且了解帮宝适。
最终运用全媒把活动现场的空前盛况和对比测试结果全面扩散传播，在众多拥有宝宝的妈妈中掀起舆论的风暴，从效果评估结果看“超过1亿人被影响”这次成功的公关活动代表了帮宝适极大公关能力。
从帮宝适的各种案例可见，企业要想做强做大，在新媒体时代必须要用独特敏锐的眼观运用好媒体选择好媒介。
企业更要全方位做好各种类型的公关活动，不能依托一种形式，要敢于尝试新的活动形式，善于对比选择。
在当下企业也要善于把握消费者的心理，承担社会责任，将公益方作为公司重要的公关手段。
