管理经济学之需求函数估计

名词解释：1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实战的学科。

2、边际分析法：是进行经济、管理决策的一种基本方法。

在这里，“边际”含有“边缘”和“新增”之意。

根据这一方法，一个方案是否值得采用，不是看其全部收入是否大于全部成本，而是看其新增的收入（边际收入）是否大于新增的成本（边际成本）。

根据边际分析法原理，利润最大化的决策规则是：使边际收入等于边际成本。

3、增量分析法是边际分析法的变形。

二者的共同之处是，判断一个方案对决策是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引起的成本，即看它能否为决策者增加利润。

它们都体现了向前看的决策思想。

二者的区别公公在于，边际分析法分析的是变量的微量（或单位）变化对收入、成本或利润等的影响，增量分析法分析的则是某种决策对收入、成本或利润等的影响。

4、企业价值最大化：也就是说股东财富的最大化。

现代企业管理的理论办都把它当作企业决策的长期目标。

在这里，企业价值是指企业未来预期利润往返现值之和。

5、现代企业制度下的企业，所有权和经营权是分离的。

所有者（股东）并不直接经营企业，而是通过董事会启用经理人员来管理企业。

在这里，所有者是委托人，经理人员则是代理人。

所有者（股东）的目标是企业价值最大化（反映在酱市场上就是股票价格的最大化，即股东财富的最大化）。

经理人员追求的则是高薪和更多的福利。

所以，所有者的目标和经理人员的目标是有差异的；经理人员有可能以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益。

这就是经济学中所说的委托—代理问题。

6、会计利润：等于销售收入与会计成本之差。

经济利润等于销售收入与机会成本之差。

计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资的根据、政府作为征税的根据等。

经济利润则是企业决策的依据。

7、机会成本是指资源用于次好的、被放弃的其他用途本来可以得到的净收入。

或者说，资源用于某一用途的机会成本就是必须放弃的次好方案的价值。

1、如何提高商品的价格？答：（1）根据供求理论：需求增加或供给减少，可提高商品价格，阐述能增加需求或减少供给的措施即可；（2）根据效用理论，商品价格取决于边际效用，因此需考虑提高边际效用的措施即可。

2、如何看待春秋航空淡季的99元票价,旺季的高价格？答：本题考察知识点有两个方面：一方面是高峰负荷定价法，另外一方面是企业在短期内，只要MR>MC，就可以提供服务。

（1）高峰负荷定价法：指产品（或服务）按不同时段定不同价格三个必要条件：第一，产品不能储存；第二，不同时段用的是同一设施；第三，不同时段需求曲线不同定价原则：固定成本由高峰时段（顾客）承担，非高峰时段只承担变动成本。

所以春秋航空在旺季制定高价格，淡季采用99元票价。

（2）在淡季时，MR=99元，而MC则小于99元，所以仍然有贡献利润，因此就可以继续提供服务。

3、举例说明三种以上定价方法及其优缺点或适应条件.1.成本导向定价法（零售业、烟、百货商店、租赁业、建筑业、服务业、科研项目投资及批发零售企业。

）优点：卖方对自己的成本比市场需求更了解，公司运用成本导向法，可以简便地计算出价格；卖方“将本求利”，能够保证价格在保本水平之上，获得一定的边际利润。

缺点：忽视市场需求和竞争，成本导向定价只能假定定价不会影响销量。

这导致成本导向定价所制定的价格不一定能为市场接受；可能是公司丧失竞争力；不一定有助于公司实现利润最大化。

2.竞争导向定价法优点：价格调整主要看竞争者是否变动，随市场定价。

这种方法主要是考虑到了产品价格在市场上的竞争力，随着竞争对手和市场剖析做出的定价，有利于在完全竞争市场上脱颖而出。

缺点：过分关注在价格上的竞争，容易忽略其它营销组合可能造成产品差异化的竞争优势也容易引起竞争者报复，导致恶性地降价竞争，使公司毫无利润可言。

然而实际上竞争者的价格变化并不能被精确的估算。

3.顾客导向定价法又称需求导向定价法、市场导向定价法指企业根据市场需求状况和消费者的不同反应分别确定产品价格的一种定价方式。

管理经济学名词解释名词解释与简答题绪论1、管理经济学：是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。

2、经济模型：由经济变量之间的函数关系构成，通过建立经济模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学地进行经济预测和经济决策的目的。

3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，用其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。

4、机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正得到了最优使用。

5、企业的价值：是指企业未来预期利润收的现值之和。

6、会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资、政府作为征税的根据等。

7、经济利润：等于销售收入减去机会成本的差额，经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优；否则，说明本用途的资源配置不合理，因此，经济利润是决策的基础。

8、正常利润：经济利润为零时，企业的利润。

指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，即为吸引企业主在本企业投资而必须给他的最少的报酬，它属于机会成本性质。

9、外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计帐上表现出来。

10、内含成本：是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支，＝机会成本－外显成本。

公式：全部机会成本＝资金机会成本＋薪水机会成本＋折旧机会成本＋销售机会成本＋经营费用机会成本第一章市场供求及其运行机制1.1 需求量：需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量1.2 影响需求量的因素：产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑；互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。

管理经济学第⼀次离线作业（正确答案）#精选《现代管理经济学》第⼀阶段课后作业⼀、单项选择题1. 管理经济学是以（ C ）的观点研究企业。

A ⼈本管理B 全⾯管理C 经济学D ⾏为学答案：较易2. 在经济学发展过程中，（ B ）是最为迅速和富有成果的研究领域。

A ⼚商价值理论B 现代企业理论C 市场机制理论D 成本利润理论答案：较易3. 所有的经济学问题都产⽣于（ A ）。

A 资源的稀缺性B 经济效益的实现C 成本效益核算D 投⼊与产出关系答案：较难4. 传统的管理经济学是以（ C ）为基础扩展形成的⼀门应⽤学科。

A 新剑桥理论B 新货币主义理论C 新古典经济学的⼚商理论D 需求管理理论答案：较易5. 在经济学发展历程中，属于古典经济学代表⼈物的是（ A ）。

A 马尔萨斯B 马歇尔C ⽡尔拉斯D 凯恩斯答案：较易A ⼟地B 劳动C 资本D 原材料答案：7. 经济学之所以存在，其原因在于（ C ）。

A ⼈类利⼰理念的存在B 商品经济的存在C 资源稀缺性的存在D 市场交换的存在答案：较难8. 资源的稀缺性是相对于（ C ）⽽⾔的。

A 所要⽣产的产品很多B 资源储存量过少C ⼈们的欲望D 因资源过多开采⽽枯竭答案：较难9. ⽆论何种社会制度和经济，也⽆论何时，⼈们都⾯临着⼀个问题：（ A ）。

A 资源的稀缺性B ⽣产⽅式的选择C 经济制度的选择D 资源使⽤答案：较难10. ⽤有限的⽣产资源⽣产何种产品来最⼤满⾜⼈们的需要是经济学中所涉及的（ B ）基本问题。

A 如何⽣产B ⽣产什么C 资源使⽤D 产品选择答案较难11. 可使商品供给曲线向右移的影响因素是（ C ）。

A 商品本⾝价格上涨B 商品本⾝价格下降C ⽣产成本下降12. 需求弹性分析对企业的重要意义表现在（ B ）。

A 如何做出产量决定B 价格与销售收⼊的关系C 如何选择⽣产要素D 销售量与净收⼊的关系答案：P41 较易13. 最低价格限制所引致的主要问题是（ B ）。

1.需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并有能力购买某种产品或劳务的数量。

2.需求收入弹性：只收入每变化百分之一所引起的需求量的变化的百分比。

3.边际收益递减规律：如果技术不变，省场中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，在增加投入量就会是边际产量递减。

4.沉没成本：不因决策而变化的成本。

5.风险：指一特定策略所带来结果的变动性的大小。

6.公共物品：那些没有价格，因而价格机制对其生产和消费不起调节作用的物品称为公共物品，公共物品有两个重要的特征：一是非竞争性，二是非排他性。

7.需求的变动：当非价格因素变动时，导致需求曲线发生位移，这种变动称为需求的变动。

8.市场调查：通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。

9.边际分析法：用于成本利润分析，把边际收入与边际成本相比较以决定增减产量的方法。

如边际收入大于边际成本就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边际成本。

10.完全垄断：一个兴业只有一家企业，而且生产的产品没有其他产品可以替代，新企业的进入又有很大障碍，这样的市场结构为完全垄断。

11.影子价格：如果企业增加某一投入要素的投入量1单位。

会使企业利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格。

12.收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几，计算公式：收入弹性=需求量变动的%/消费者收入变动的%。

13.需求弹性：反映需求量对某种影响因素变化的反应程度，计算公式：需求弹性=需求量变动的%/影响因素变动的%。

14.边际技术替代率：若x,y是两种可以相互替代的投入要素，那么x的边际技术替代率是指当x取某值时，增加一个单位的投入要素x，可以替代多少单位的投入要素y，其公式：MRS=y/x。

15.寡头垄断：几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，因此，在这种市场里，竞争只是在几家大企业之间展开。

绪论求弹性;Q －需求量;X －影响需求量的某因素。

1、企业价值= tn t1(1i ) t = t n TR TC ttt 1(1i )5、价格弹性：需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度，或者说，价格变动百分之一会使需求量变动百分之几。

其计算公式可表示如下：式中πt 是第t 年的预期利润，i 是资金利息率，t 表示第几年（从第1年，即下一年到 第n 年即最后一年），由于利润等于总销售收入（TR ）减去总成本（TC ），式中TRt 是企 业在第t 年的总销售收入，TCt 是企业在第t 年的总成本。

第一章、市场供求及其运行机制价格弹性需求量变动 价格变动 %Q/QQP %P/PPQ 2、需求函数：就是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种数学表示式,可记式中：Q －需求量;Q －需求量变动的绝对数量;P －价格;P －价格变动的绝对数 为:Qf(P,P ,T,I,E,A,)xxy量。

式中， Q 为对某种产品的需求量； x P 为某产品的价格；P y 为替代品（或互补品）的 x 6、点弹性：即计算需求曲线上某一点的弹性（这时意味Q 和P 的量极微小，接近价格；T 为消费者的爱好；I 为消费者的个人收入；E 为对价格的期望；A 为广告费。

3、供给函数：就是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表示式，其最一般形于0）计算公式如下： p lim p0 QPdQPPQdPQ 式可记为：Qf(P,C,E,)式中：Q s -某产品的供给量；P-某产品价s式中： p －点价格弹性。

计算点弹性，其前提是需求曲线的方程必须已知。

格；C-某产品成本；E-生产者对产品价格的预期。

7、弧弹性：计算需求曲线上这两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。

计算公式如第二章、需求分析和需求估计(QQ) 214、需求弹性：为了比较不同产品的需求量因某种因素的变化而受到影响的程度，我们使用“需求弹性”作为工具。

需求弹性说明需求量对某种影响因素变化的反应程度。