浅析杭穉英对月份牌的创新

[摘要]月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。

杭穉英，月份牌鼎盛时期的盟主。

创建“穉英画室”。

他所画的人物，既有细致的造型又具鲜亮的色彩，并把“月份牌”这个特殊的画种推向了极致，使其融合为一种人民大众喜闻乐见的艺术形式。

他作品中体现的追求明暗层次，光感和色彩的画风对后期的中国绘画、设计创作产生了积极的影响。

[关键词]杭穉英月份牌创新[Abstract]Calendar picture this form of product advertising, first appeared in Shanghai in the late 19th century, flourishing in the 20th century, 30 's, in private coverage, effect should not be underestimated. Hangzhiying, heyday of the leader of the Calendar picture. Creating a "young British Studio". He painted figures, of both detailed shape and bright colors, and "month" kind of pushed this particular painting the extreme, making it into the public hearing of art forms. His work embodied in the pursuit of dark levels, brightness and color painting on Chinese painting, in the later design has had a positive impact.[Key] Hangzhiying Calendar picture make innovations目录摘要 (1)关键词 (1)目录 (2)正文 (3)一、月份牌的起源及杭穉英生平 (3)（一）、月份牌相关起源与发展： (3)（二）、杭穉英生平： (3)二、杭穉英在月份牌艺术上的探索： (4)（一）、杭穉英对月份牌中色彩的探索： (4)（二）、杭穉英对月份牌中人物造型的研究： (4)1、写生的方法： (5)2、夸张的手法： (5)（三）、杭穉英在月份牌技术上的改进： (5)三、杭穉英对月份牌的影响： (6)四、结语 (7)参考文献 (7)附图 (8)浅析杭穉英对月份牌的创新一、月份牌的起源及杭穉英生平（一）、月份牌相关起源与发展月份牌这种商品广告形式，最早出现在19世纪末的的上海，鼎盛于20世纪20、30年代，在民间的覆盖面积大，效应不可低估。

中外商人聘请上海画家，将中国传统农历本形式，与人们喜闻乐见的传统年画有机的结合起来，并利用近现代先进印刷技术印成的彩色画片，用来宣传商品广告。

后却衍变成用擦碧水才作画的彩色印刷图片的专用词，题材也由传统历史故事发展成反映现实生化内容的方方面面。

这种图片即使只附有商标图案或厂名，不印上年历表，也被称为月份牌。

光绪22年（1986年），上海鸿福来票行退出了随票奉送的《沪景开采图》，在其下方有一行记述文字：“上海四马路鸿福来吕宋大票行定制沪景开采图中四月份牌，随票附送，不取分文”。

这是有证可查的最早出现的“月份牌”诞生于上海最有价值的实物证据。

（二）、杭穉英生平月份牌鼎盛时期的盟主——杭穉英杭穉英，名冠群，字穉英，别名杭坦，1901年生于浙江海宁的一个书香门第，自幼酷爱绘画。

13岁举家来到上海。

1916年考入父亲任厂长秘书的商务印书馆图画部习艺。

他在这里得到了系统而完整的美术技能训练，在这四年里，他不仅学完了国画、西画、水彩画、工商设计等课程，而且在19岁就开始为商家设计香烟牌子和月份牌，采用率之高远非同学们可比。

1922年，21岁的杭穉英自立门户，主要从事月份牌等广告绘画。

30年代后创建“穉英画室”。

他清楚认识到：独木不成林，必须寻找真正的挚友作为长期合作者，才能使事业更加辉煌。

他先是以自己的诚意和亲和力使色彩很强的师弟金雪尘与自己合作，后又培养了灵气很足的同乡李慕白，成为自己的助手。

这样，穉英、雪尘、慕白成为画室的三大支柱。

画室在长期的实践中形成了一套扬长避短各显其能的操作体系，相互配合得十分默契。

穉英的构思与最后修缮，雪尘的背景、服饰与色彩搭配，慕白的起稿和人物造型。

“常常是李慕白在一张白纸上先画人物，画到八成，金雪晨就在人物之后配上背景，同人物前呼后应，最后由杭穉英先生做整体调整、润色，相互配合天衣无缝，如出一人之手”。

1和三人强势所创作的月份牌代表了30年代的最高水准。

在“穉英画室”鼎盛时期，每年推出月份牌在80幅以上，他们设计的工商美术作品的数量也称雄上海。

二、杭穉英在月份牌艺术上的探索1杭世明，《记中国第一代装潢艺术家杭穉英先生》，《包装与设计》，1999年11期（一）、杭穉英对月份牌中色彩的探索在杭穉英活跃的上个世纪二三十年代，中国的美术家们，有致力于中国画技法与题材的继承与拓展的，有把西洋的油画、水彩画、版画等画种引进移植的。

而以上海为基地，产生了郑曼陀始创的以炭精粉和水彩为材料的“月份牌”画法，将传统绘画题材揉合西洋的素描、水彩技法，使画面有淡雅的明暗调子、空间虚实。

这种描绘手法，既拉近了作品与当时多数中国人的审美习惯之间的距离，又引导培育起新的欣赏习惯，因此，广为商家用作商品广告宣传。

在1922年“穉英画室”成立之前，无论是周慕桥、郑曼陀还是徐咏青等月份派画家，由于受社会上文人习气的影响，追求高雅，偏爱冷色，用色一般偏暗淡，即便是红、橙等暖色，总有一种古朴、悠远的隔世之感。

（图1）他早期时也受到老一代月份派画家的影响，用色偏冷，画中人物皮肤显得苍白无力，色彩不够丰富，效果也不够强烈随着西方广告涌入中国市场，杭穉英发现月份牌华中传统的色彩风格与国外广告鲜艳强烈的风格相比，显得过于暗淡，达不到引人瞩目的宣传效果。

此时国外进口的大量商品与广告都用照相制版，视觉效果非常显着。

杭穉英以炭精粉作为造型的底子，然后再在其上用透明的水彩来染色。

但是这种画法在色彩上黑气太重，颜色不鲜亮，于是他从迪斯尼的七彩动画片与民间木板年画中吸取了鲜艳色彩强烈对比的技法，先用炭精粉刻画出人物造型的大体轮廓，但不像擦碳画肖像那样画的面面俱到，而是淡淡的只将说明造型的部分画到，在画面中留有很大余地，炭精粉擦得太重会有“黑气”，剩下的则交给色彩来完成。

这样他以后所画的人物，既有细致的造型又具鲜亮的色彩，超过了郑曼陀的画法，在实践中不自觉地走了一条古为今用、洋为中用，熔中西绘画于一炉的不中不西又中西合璧、雅俗共赏的道路。

他的月份牌画《霸王别姬》（图2）是他去世前最后一张遗作。

画面几乎浓缩了月份牌艺术融合中西绘画艺术的精华。

整幅作品在明亮的淡灰色调中用饱满的大红色和深蓝色点缀其间，先出浓厚的民族气派。

在人物造型上，霸王的形象以当时著名演员王元龙为原型，身形魁梧，投射出威武强悍的英雄气概；虞姬则参考当时一位年轻女子的形象，娇俏玲珑，楚楚动人。

作品采用月份牌特有的类似传统工笔的罩染技法，将西方水彩绘画的表现力提高了一个全球内心的境界。

美术理论家蔡若虹先生也认为：“杭穉英先生的年画，虽然吸收了大量的西洋水彩画技法，但仍保持着我国特有民族传统，如《霸王别姬》这幅画中，头发胡子的处理，饰物及衣服上的图案处理，线条勾勒清晰，体现了鲜明的中国特色。

在色彩处理上，也以固有色为主，兼顾环境色的影响，对西洋水彩画是有选择地吸收的，值得很好的研究》”2（二）、杭穉英对月份牌中人物造型的研究2朱伯雄、曹成章主编，《中国书画名家精品大典••杭穉英》，浙江教育出版社，1997年出版，第1714页1、写生的方法他在人物造型上尽管也用毛笔、炭精粉擦笔做素描底稿，但他未采用街头画铺中较为普遍的打格放大的画法。

而是结合写生的方法起稿，他在自己画室里又买了石膏像，布置灯光，一面工作一面练习素描，杭穉英画中所创造的形象基本沿袭了古代仕女图对女性的要求，同时，他笔下的月份牌与传统仕女图相比较，在艺术风格上也存在一些差异：传统仕女图画中女性的形象不求形似，只求神似。

追求内在气质之美，画中女性面部五官及表情的刻画上强调含蓄，形象多为一种静态，人物的手和身姿都极其端正、含蓄、矜持有节制。

而杭穉英的画中的美人总是带着甜美的微笑，比较贴近于大众。

此外，他笔下人物表现出一些身体动态的造型，在布局上追求动势，人物造型也不对称，因而画面造型更为生动、传神。

并以此带动画室的学员。

如（图3）中那位骑自行车的年轻女子身姿呈S形，优美的曲线富有动感，两手紧握把手，一脚点地，另一脚踩在自行车踏脚上，停车驻足眺望，明朗的笑容绽放在脸上。

30年代后，杭穉英为了创造艳丽娇美的新型旗袍美女，穉英不仅从当时上海电影皇后蝴蝶等人的形象中找大家看好的美点，而且从国外画报中摩登女郎的装束打扮中汲取营养，功夫不负有心人，穉英终于向社会推出了体态修长而丰腴、表情喜悦而甜美、装扮艳丽而得体的旗袍美女形象。

（图4）如果说美女题材占据了月份牌市场的半半天，那么周慕桥、郑曼陀、杭穉英便是运用各种手法赋予美女形象三种特色，同时也因之而登上了不同时期月份牌画坛盟主的宝座。

比起周慕桥塑造的古装仕女（图5）、郑曼陀笔下的清纯女学生（图1），杭穉英的旗袍摩登女郎更具视觉美感，更有广泛的社会基础，因而更具商业广告价值，存世的作品数量相当多。

2、夸张的手法他画中人物比例有所夸张，类似于今天时装画的表现手法，多用八、九个头身，使旗袍女郎更显得身材修长。

（图6）他经过艺术的想象与加工，改变早期月份牌中人物形象比列不准，身长腿短的毛病，运用独特的表现技法，塑造出理想的容貌、身材与衣着效果。

杭穉英的大部分作品，都以其生动优美的形象而使市民大众得到审美愉悦。

（三）、杭穉英在月份牌技术上的改进在表现技法上，他也用于创新，他是最早使用“喷笔”的画家。

喷笔是一种精密仪器，能制造出十分细致的线条和柔软渐变的效果。

当时喷笔的作用是帮助摄影师和画家用作修改画面的。

但是很快喷笔的潜在机能被人们所认识，得到了广泛的应用和发展。

喷笔的艺术表现力，惟妙惟肖，物象的刻画是尽善尽美，独具一格，明暗层次细腻自然，色彩柔和。

一般说来,凡是颜料溶剂调和后,颗粒比较小,均可作为喷画用的颜料。

水彩类、树脂类、油采类这三种类型的颜料，以水彩类使用最为广泛。

每一种颜色都要掌握它的性质，如黑色等矿物质的颜料颗粒较粗，需要研磨以后再用。