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20-30年代中国广告业繁盛的原因及表现姓名：范召香班级：09视觉传达2班学号：200910050040课程：中外广告史指导老师：孔紫君20—30年代中国广告业繁盛的原因及表现摘要：20—30年代中国广告业是最繁荣的时候，尤其是上海的广告事业达到世界的顶峰，这时生了许多优秀的广告作品，尤其是中外广告事业的竞争，把中国的广告业推向一个顶峰。
关键词：广告竞争上海原因正文：当今世界姹紫千红，尤其是广告业的发展，我们无论在报纸、杂志、街道、广播、电视中，都可以看到或听到各种形式的广告，市场经济的发展，是中国制造的产品销售到世界各地，同时国外的商品也在国内热销，在这样的条件下，中国广告业迅速发展。
中国广告业发展如此迅速，我想每一个广告人都应该知道上海在民国时期的发战情况。
20世纪20年代初至抗日战争这一时期，是中国商业发展的黄金时期，腐朽的晚清王朝在辛亥革命的胜利呼声中走入穷途末路，中华民国的建立，是中国民族资产阶级登上历史舞台，为中国商业发展提供了机会。
从20世纪初至20世纪40年代，在上海活跃着一批以画月份牌和插图为谋生工具的大师，他们才华横溢、经历传奇，在中国商业经济最发达的地方上海，他们把自己的技能与商业经济结合起来，形成了中国历史上第一批真正意义上的广告人。
30年代，广告公司的兴起是我国广告发展史上的又一个里程碑。
在这一时期，广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。
抗战前充斥上海的外商外企为了推销其所生产的洋货，许多大型企业中都设有广告部。
在激烈的商战中，民族工业也开始向广告事业投资，在企业内设置广告部门。
同时，由于市场竞争的需要，广告业务不断增加，专业广告公司由此应运而生。
在30年代初，上海已有大小广告公司一二十家，广告公司的业务以报纸广告为主，其他形式的广告，如路牌、橱窗、霓虹灯、电影、幻灯片等，大体都各有专营公司。
20世纪20-30年代中国的广告媒介多样化。
报刊广告的兴盛引起了很大的作用，在这段时间，报纸是最主要的广告媒介，《大公报》、《世界日报》等一些著名的民营报纸都刊登大量的广告，此后还不断花样翻新，增加了“商业报纸”、“新市场广告”。
30年老店广告语
1.天下好享受，“我家xx(店名”美味
2.“我家xx(店名”，多元化餐饮服务专家
3.美食是爱情，是艺术，是技术皮耶·加尼叶餐厅
4.你别把它称作饼干，把它称作薄雪花也许更合适。
5.快乐时增添快乐，烦恼时去除烦恼。
——阿尔伯特王子香烟
6.美食是爱情是艺术是技术皮耶·加尼叶餐厅
7.砸开一只只好核桃，不也是一种享受吗?加利福尼亚核桃生产联合会去问一下他为什么要抽韦伯斯特雪茄。
韦伯斯特烟草公司
8.汇四海品味聚五洲宾友!青岛海鲜城
9.传承饮食文化，传达特征甘旨——我家xx(店名饭馆
10.上海虹桥小南国餐饮管理有限公司美食养生品位
11.上海虹桥小南国餐饮管理有限公司：美食养生品位
12.天下好享受，“我家小厨”最美味！
13.比别的酒稍好一些。
——索普酿酒公司
14.醇而又醇。
——J和B牌苏格兰威士忌
15.饭馆熟悉的滋味，甘旨飘香千万家。
16.欢迎光临湛江十大餐饮名店——大天然!
17.此刻你才会知道什么叫其味无穷。
18.龙宫酒家——吃海鲜去何，龙宫酒家第一家!
19.唯有好味道可以抓住你的心——北京好味道餐饮
20.传承饮食文化，传播特色美味。
21.我家xx(店名饭店的魅力没法挡。
老上海的月份牌广告发展及著名广告画家中国历史悠久，文化起源早，从而使中国广告的发展也是十分的早的。
在中国近代史上广告的形式多种多样，其中老上海的月份牌广告是其中一种十分重要的形式。
查阅月份牌广告的发展史可知，月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。
鸦片战争后，上海作为通商口岸开埠,渐成商业繁华之地。
随着先进彩印技术的传入以及外国商品的输入，新生的民族资本家仿照洋商在商品中附带印有美女、风景、静物等外国画片进行商业宣传的做法，开始大量印制融中国传统文化和民俗风情于一体的年画，与洋行竞争商品销路。
月份牌由此应运而生。
曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个111香港辐射东南亚的月份牌广告圈。
可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，乂开创了中国近代商业广告之先河。
那些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设讣的画边边框，并在适肖的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒口位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。
月份牌是旧上海政治、经济、文化相互作用的产物，对研究我国近代史、绘画史、商业史以及戏剧、影视、烟草、服饰等有着不可替代的重要价值。
它们是口年商业文化的翔实记录,也是逝去的民风民俗的再现。
与传统木版年画相比，月份牌年画通常有三个特点：一、配有中西对照历表，这是后者对前者的保留与发展；二、令人愉悦的审美功能，这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术，丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人；三、商品广告，这是后者对前者的补充，也是它生存的动力与依据月份牌年画的题材并不广泛，主要有仕女、娃娃、历史故事、戏曲人物、名胜古迹五类，而以时装、古装仕女与娃娃为大宗，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品,但基本上没有男士的位置。
浅析我国20世纪30年代月份牌商业广告画的特征发表时间：2018-09-18T09:58:29.247Z 来源：《知识-力量》1月中作者：柳景龙[导读] 月份牌画是中国现代广告的首创，其独特的风格对现代商业广告设计中仍有多方面的影响。
本文从构图、色彩、意蕴和影响等方面对20世纪30年代的月份牌画特征做了简要分析。
（山东工艺美术学院，山东济南 250300）摘要：月份牌画是中国现代广告的首创，其独特的风格对现代商业广告设计中仍有多方面的影响。
本文从构图、色彩、意蕴和影响等方面对20世纪30年代的月份牌画特征做了简要分析。
关键词：月份牌画；造型；色彩；意蕴；影响月份牌画是中国现代广告的首创，20世纪30年代月份牌广告画达到了鼎盛时期，因为月份牌中大都绘有穿着旗袍的时尚美女，所以月份牌美女画也俗称为“美女月份牌”。
月份牌图片中展现给我们的是一种轻松舒适的生活方式，使观者在想象中让心灵得到休息与舒张。
它的特征受到来自国内社会、政治、经济、思想等层面的影响，也跟随国外传进来的新兴技术与思想而产生变化。
其目的主要是广告宣传，它在二十世纪的中国广告设计历史中最具影响力。
一、20世纪30年代月份牌商业广告画的形、意、色（一）构图严谨有序商业月份牌画基本都是类似于传统中国画的长方形的框架，最上面是广告产品的生产商。
中间是主画面，两边有十二个月节令的年历表，最底下是日历。
月份牌画的上方或下方印有商品的名称或生产厂商，画的两旁有时画有商品图片。
上下边缘一般镶有铜条，也有仿照国画装裱形式，上下各有一轴，便于悬挂在墙上。
月份牌一般的构成要素有：画面中心主体、日历、商品名称或公司名称、商标、相关文字信息、边框。
一幅画中不一定会同时出现所有要素，如果同时出现，为了避免画面凌乱，整体构图就非常重要。
画面的主题总是在中间最显眼的地方，其它要素往往会成为一整体，变成月份牌边框设计的一部分。
这种构图布局符合老上海消费者接受商品宣传的空间逻辑以及产品商要准确表达商品促销信息的要求。
中国第一支广告是什么中国第一支广告是参桂养容酒。
1979年1月28号，农历大年初一，就是这一天，上海电视台播出了中国大陆第一支广告-参桂养容酒。
广告于除夕下午5点首播，当天晚上再次重播。
广告一经播出，可谓是轰动全国，电视机前的观众议论纷纷，要知道当时中国的电视台有着一条不成文的禁令～从来不播广告。
这条广告一出街，算是彻底打破了这条不成文的禁令。
《解放日报》总编辑当时特别兴奋地说：“今天应该为上海电视台颁发一枚金牌，因为他们突破了我们国家的电视从来不播放广告的不成文禁令。
”广告讲述的是一家三口去商店买参桂养容酒看望长辈，到了长辈家，白发长辈接过参桂酒，显然是礼物特别合心意，所以笑得特别开心。
整条广告没有添加任何特效，没有花里胡哨的拍摄手法，特别简单，朴实无华，表达的内容也是直白，看长辈买参桂养容酒，长辈喜欢！整条广告虽然只有1分30秒，但一经播出，反应却特别好，当时，全上海卖参桂养容酒的商店，全部卖光，脱销。
当时这酒的价格可不便宜，一支要卖到15元，要知道，70年代，在上海电视台任职的大学本科毕业生，工资才60元。
而当时全中国农民的年均收入才160.17元。
这么算下来，农民伯伯辛苦劳作一年的收入，却仅够买十支参桂养容酒。
所以，以当时的物价来说，参桂养容酒绝对是奢侈品。
但为什么广告一出，能引来抢购潮呢？其实不难理解，首先，能看到这段广告的前提，是得拥有一部电视机。
1979年，每百户家庭平均只有13.8台电视机，这样算下来，能买上电视机的家庭都是比较富裕的。
所以，即使昂贵的销售价，却丝毫没有影响广告效果后的销量。
再加上人们对广告好奇，新鲜，也给参桂养容酒添了不少分。
可惜的是，这条具有跨时代意义的影片资料却没有保存好，丢失了，再也找不回来了。
不知道还有多少人记得这条广告呢？从拍摄，到审批，再到广告出街，可以说是历尽千辛万苦。
计划经济时代，国家实行统购包销，大到机器设备，小到一针一线，厂家只管生产，不管销售，可想而知当时商品的销售困境！上海中药制药厂深知，靠着这样的销售方式，药材公司将永无出头之日。
以前的广告词历年广告语大全1979西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。
（西铁城）可口可乐添欢笑（可口可乐）将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。
（sony）为社会各领域，提供准确计时。
（精工表）让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的拖车头吧（五十铃汽车）[刚刚度过十年动乱，新中国开始经济建设，那时的四大件是手表，缝纫机，收音机，自行车，手表广告成了广告的主流]1980味道好极了（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。
（麦氏咖啡）[上面两则咖啡广告，堪称最为经典的广告语，直到现在还在广为流传，真希望我们中国的产品能多些这样的传世之作]先进石英科技，准确分秒不差。
（梅花表）国内首创，驰名中外。
（珍珠霜）为人民服务，为大众计时（铁达时表）1981“飞跃”目标——世界先进水平（飞跃电视）“飞跃”精神——一切为用户着想（飞跃电视）[电视广告的先驱者，现在已无影无踪了]戴雷达，闯天下。
（雷达表）1982就是可口可乐（可口可乐）车到山前必有路，有路必有丰田车。
（丰田汽车）质量第一，用户第一。
（金星电视）独特设计，最新产品，女装自动表。
（东方表）1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情。
（燕舞收录机）[当时风靡一时，相信直到现在，许多人还能唱出这首广告词]“凯歌”传佳音，更上一层楼。
（凯歌电视）一切为用户着想，一切为用户负责。
（海信电视）1984百事，新一代的选择。
（百事可乐）[如果按这时算，我们都是百事的老一代了]质量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的确与众不同。
（力波啤酒）上海大众永远和您在一起（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。
（威力洗衣机）[中国电视广告走理性路线的开篇巨作，在当时实属不易，不仅成为当时广告的顶峰，也使威力成为洗衣机业的霸主。
广告的作用可见一斑。
但就在前几天，又看到了威力洗衣机的广告，还是献给母亲的爱，只改了改画面。
把十几年前嚼过的馍再拾进碗里，威力是不是黔驴计穷了？]1885大宝，天天见（大宝）[到了2000年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线]优质的联想——夏普（夏普电器）sony这是你第一次见到的名字吗（sony）1986万家乐，乐万家（万家乐电器）飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）精美耐用，全球推崇（西铁城表）上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）1987当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。
老上海影集—昔日上海的公交系统老上海公共汽车宣传广告。
20世纪30年代，行驶在公共租界的英国式双层公共汽车。
过去双层车从车尾部上二层车厢，且楼梯在外围。
1907年正在铺设的电车轨道。
1908年，（英商）聘白尔电车公司试行有轨电车期间的招贴画，希望上海市民都来乘坐有轨电车。
1908年，上海电车公司的外国和中国雇员合影。
1913年时的华商公共汽车。
1914年，由英商上海电车公司首先采用的无轨电车首先出现于上海街头。
1914年，上海的无轨电车。
被日本飞机炸毁的十六路无轨电车。
车辆交响乐（都会早晨的轮声）。
公共汽车价目表(第五路），价目表上明示，本路车资概用铜元，孩童无半价。
行驶在西藏路上的电车，右侧是跑马场虹口北四川路繁忙的街景。
沪闵南拓公交汽车（市区-----闵行），上海最早的郊区公交线路。
沪闵南柘长途汽车公司经营上海到闵行、奉贤、金山、及浙江的多条汽车客运线路，这是公司的上海汽车站。
沪闵线汽车系新造经公用局检验合格。
1929年2月，上海交通股份有限公司与沪闵南柘长途汽车股份有限公司订约租办沪闵南柘线长途客运业务，租赁期10年，公司定名租办沪闵南柘长途汽车线交通公司，资本20万银元。
沪太汽车公司上海车站，线路由上海至江苏太仓、常熟、江阴等等地。
沪太长途汽车（上海----江苏太仓）。
沪太长途汽车用的是奔驰车型。
沪太“奔驰”长途汽车公司的车辆在路上。
华商公共汽车华商沪南公共汽车股份有限公司。
华商有轨电车已照公用局命令装设铁栅门。
设于沪杭车站路（今南车站路）的上海华商电车有限公司，成立于1912年6月，集股20万。
静安寺路(今南京西路)铺设有轨电车车轨的情景。
:挤电车的乘客。
上海人的“挤”就是“轧”，“轧公交”，在上海滩，看来历来如此。
浦东高桥公共汽车。
:浦东小火车。
环绕上海老城厢民国路中华路行驶的华商有轨电车，中国最早的环线有轨交通。
:赛马日，有轨电车在路上行驶。
上川交通公司庆宁寺车站。
这条浦东小铁路在1976年被拆除，今这里为上川公交枢纽。
上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史可以追溯到19世纪末20世纪初，当时的上海是中国最具现代气息的城市之一。
以下是上海市户外广告发展史的相关参考内容。
第一阶段：19世纪末至20世纪初19世纪末至20世纪初，上海作为外商租界，吸引了大量外国投资与商家。
当时的上海兴起了一批现代化企业，如上海三友洋行、意大利马可波罗洋行等，他们在上海开设了分店，并积极投放广告宣传产品。
这些广告宣传主要以海报和招牌为主，通过墙壁、店面、马路等等进行布置，以吸引行人的注意力。
第二阶段：20世纪10年代至20世纪30年代20世纪初，上海开始出现专门从事户外广告宣传的机构。
其中，成立于1918年的上海吉原广告公司是最早的一家，为众多企业提供广告设计与制作服务。
此外，上海的报刊业也开始兴起，各大报社纷纷设立广告部门，为客户提供发表广告宣传的机会。
随着经济的发展，越来越多的广告宣传逐渐出现在上海的街头巷尾。
商业区域的建设扩大，如南京路、西单等，在这些地方各式各样的户外广告宣传纷纷亮相。
海报、霓虹灯、标语牌等广告形式开始普及，丰富了城市的视觉形象。
第三阶段：20世纪40年代至20世纪70年代在上世纪40年代到70年代间，由于历经战争和动荡，上海的户外广告发展进程相对较慢。
但是，在此期间，上海的广告业多少受到了政治因素的影响。
除了国有企业的宣传，政府政治宣传也占据了相当一部分广告宣传的空间。
第四阶段：20世纪80年代至21世纪初改革开放使得上海的经济迅速发展，上海成为国内外投资的热门城市之一。
这个时期，上海的户外广告业开始迅猛发展。
1984年，上海市政府鼓励外资进入户外广告行业，并逐步放开对国内私营企业的市场准入限制。
这一政策吸引了大量外资进入上海市场，引领了上海户外广告业的崛起。
随着改革开放的进一步推进，上海的城市建设和商业活动进一步扩大。
广告行业不断发展壮大，出现了一大批专业的广告公司，如思鸿、寰亚、时代等。
这些公司通过创新的广告方式和手段，将广告宣传推向更高的水平。
8090年代经典广告词以下是8090年代的一些经典广告词：
1.1980年梅花手表：先进石英科技，准确分秒不差。
2.1982年丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
3.1985年大宝：大宝，天天见。
4.1986年桑塔纳：上海桑塔纳，汽车新潮流。
5.1987年上海鞋油：第一流产品，为足下争光。
6.1989年可口可乐：挡不住的感觉。
7.1989年白丽美容香皂：今年二十，明年十八。
8.90年代大大泡泡糖：一群超人吹泡泡，还有比巴卜。
9.90年代慢严舒柠：是不是感觉喉咙里老有东西。
10.90年代天和骨通：痛痛痛，贴贴贴。
11.90年代鄂尔多斯羊绒衫：温暖全世界。
12.90年代正宗椰树牌椰汁：白白嫩嫩。
13.90年代宋河酒：东奔好走，要喝宋河好酒。
14.90年代桑塔纳轿车：拥有桑塔纳，走遍天下都不怕。
15.90年代格力空调：我们为你想的更多。
16.90年代太太口服液：做女人真好。
17.90年代维维豆奶：维维豆奶，欢乐开怀。
18.90年代长虹电视：太阳更红，长虹更新。
19.90年代奥妮皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
