阿里:2020中国消费品牌发展报告
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阿里的优势:1、访问量最大的B2B网站;2、推广力度较强;3、功能较完善;4、轻工产品有优势;5、亚太地区有优势。
阿里的劣势:1、中国诚信通会员扎堆,同一种产品好几页都是诚信通会员,恶性竞争激烈;2、中国占据60%以上搜索量,国外买家访问量相对较小,80%以上访问量来自中文站,英文站访问量相对较小;3、排名没有保障,谁花钱多谁排前面;4、买家询盘是群发的;5、英文站价格较高,实际效用与宣传有一定差距;6、英文站采购商良莠不齐,客户的含金量不高,大多是海外华裔和东南亚中东采购商,在欧洲北美没什么知名度,主要靠打广告。
二、中国制造网优势:1、会员的Toprank服务随机排前10名,每个关键词也只卖前10名;2、询盘邮件是一对一发的;3、收费较公道;4、其知名度很大一部分是靠口碑相传,而不像阿里巴巴主要靠宣传;5、询盘质量和数量很多国内会员各有说法,但正面的肯定的评价相对多些。
中国制造网劣势:1、规模较小,在海外影响力不大,在国内自身推广力度仍不足;2、在规模、影响力、推广力度等方面不如阿里巴巴,在专业性方面不如环球资源,在发展潜力上不如ttnet,显得其很没有特色。
三、环球资源优势:1、推广方式: 网络+杂志+光盘,产品信息能直接卖给采购商;2、杂志起家,在贸易杂志和展会推广方面比较专业;3、电子产品有优势;4、大中华区、韩国、欧美市场有优势。
环球资源劣势:1、起家于香港的出版公司,仅仅是环球资源杂志延续的信息表现载体,而并非真正的B2B互动交易平台,使用杂志和网站的用户重复;2、网站功能不强,只有供应商目录查询功能;3、价格太高,现在有一些低价服务,但是效果差;4、采购商信息采集和分类是其弱项,产品信息能否被高质量的采购商拿到就显得相当关键;5、在B2B行业的同行们市场占有率突飞猛进的这几年,环球资源却好像一直在原地踏步。
还有一个办法:在Google国际站或Google在你目标市场的站点(比如Google 英国站或日本站)上搜索你的产品的英文关键词(最好用代理服务器,用美国或你的目标市场的IP登录,这样你才会知道你的目标客户搜到的是什么,因为Google各站点都倾向于收集IP所在地的搜索结果,所以同样登录Google网站,搜索同样的关键词,中国IP和国外IP搜索出来的结果是不一样的。
未来消费市场趋势:“消费升级”VS“消费降级”文 裴培当拼多多于2015年成立时,它所能依靠的资源除了微信生态的拼团流量之外,就只有相对公允、对中小商家有利的流量分配规则了。
作为中国最大的电商平台,淘系电商其实被分割成了两块:赚吆喝的淘宝以及赚钱的天猫。
无论当时还是现在,淘系电商的流量分配都更倾向于大商家、大品牌。
2016年前后,中小商家疯狂寻找淘系电商的替代平台,而拼多多是唯一能满足其全部需求的平台。
早期的拼多多聚焦于白牌(注:即非品牌),不会让中小商家居于天然劣势地位;以单品SKU (而非店铺)为运营中心,使白牌拥有了极强的竞争优势;没有购物车,进一步缩短了成交链条;促销规则简单明了,让商家和消费者都节约了不少时间。
友好的流量分配规则加上微信拼团的病毒营销,拼多多很快脱颖而出。
2015~2018年拼多多的强势崛起很难归结为所谓的“消费降级”,也不能完全归结于对下沉市场的占领,还需考虑供给端:拼多多商家能以低在2017年以前,大众对于“消费升级”这个概念基本不存在质疑。
彼时,阿里在讲消费升级,京东在讲消费升级,只是对消费升级的路径定义不同,而由拼多多带来的“消费降级”很快打破了“消费升级”的范式。
整体来看,“消费升级”和“消费降级”确实是一对势不两立、颇能吸引眼球的矛盾,但这对矛盾真实存在吗?未来5~10年的消费市场,究竟是“消费升级”还是“消费降级”占据上风?虽无法彻底解答这个问题,但也有一些线索可以追溯。
拼多多崛起的真实原因是“消费降级”吗?2008~2012年,京东被认为是最能代表“消费升级”的平台,淘宝则经常被指责商品良莠不齐、正品率低、履约能力差。
从2012年起,阿里以天猫(原“淘宝商城”)为依托,开始了漫长的品牌化历程,尤其是在利润丰厚的服装、美妆品类上压倒京东,巩固了自身的市场支配地位。
20市场 管理商业观察廉的价格供货,应该归功于中国庞大而高效的制造业。
不是所有工厂都有能力培养自有品牌,也不是所有工厂都能给大牌代工。