《中国包装行业品牌发展报告》优秀案例

商品包装案例分析（共2篇）以下是网友分享的关于商品包装案例分析的资料2篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

商品包装心理案例分析篇1案例：伊利婴幼儿奶粉的包装设计企业产品的竞争是一个动态的过程，因此产品一定要有产品策略。

产品策略分为两项：一是产品的技术研发，二是终端的产品包装。

产品包装是企业营销活动中真正的“终端”，因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方，是能诱发消费者“掏钱”的地方。

因此，产品的包装设计必须到位，产品才能成功。

大陆的奶粉市场竞争激烈，除了国产奶粉之外，还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。

据调查，大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中，营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别，但在产品包装上却存在着很大的差距。

为此，伊利公司委托北京某市场调查公司对伊利婴幼儿奶粉进行包装设计。

以下是该国公司的分析报告：一、奶粉品项分析奶粉的种类很多，不同的奶粉卖给不同的消费者，针对不同的消费者讲话，在包装设计上也需要运用不同的策略。

分析国内的奶粉大致可分为5大类：1.全脂奶粉；2.全脂加糖奶粉；3.配方奶粉（婴幼儿奶粉／儿童奶粉／学生奶粉／孕产妇奶粉／青壮年奶粉／中老年奶粉）4.保健系列奶粉（降糖奶粉／免疫奶粉／补钙奶粉／补铁奶粉／补锌奶粉）；5.调味系列奶粉（豆奶粉／鸡蛋奶粉／果味奶粉）。

本次伊利奶粉欲设计的包装是属于配方奶粉中的“婴幼儿奶粉”，在包装设计上要运用特殊的策略。

二、竞品包装设计分析国内市场婴幼儿奶粉的品牌众多，较具竞争力的就有几十个，在投入本次包装设计之前，该公司先对竞品包装的优、缺点做了全面分析，以确保“知己知彼，百战百胜”。

分析的重点分为二项：一是”主视觉”，二是“色彩策略”。

一、从“主视觉”来分析；竞品包装的表现方式有很多，分别为：1.以“婴儿照片”为主视觉；2.以“婴儿插图”为主视觉；3.以“卡通图案”为主视觉；4.以“满版色块”为主视觉；5.以“乳牛”的照片为主视觉；6.以“花”的照片为主视觉；7.以“纯文字或logo”为主视觉。

企业包装产品案例分析报告1. 概述本报告旨在对某企业的包装产品进行分析，并提供相关的建议和改进方向。

包装是企业产品的重要组成部分，它不仅起到保护、便利运输、展示和传播品牌的功能，还对消费者购买决策产生重要的影响。

因此，有效的包装设计和实施对企业的市场竞争力和品牌形象起到至关重要的作用。

2. 案例背景某企业是一家生产家具的公司，其产品主要包括沙发、餐桌、床、橱柜等。

经过多年的发展，公司在市场上获得了一定的知名度，并与一些大型家具连锁店建立了合作关系。

然而，近年来，该企业的销量有所下滑，竞争对手的产品销量逐渐超过了该企业。

经过市场研究发现，消费者在购买家具时更倾向于外观美观、包装精美的产品。

3. 问题分析根据市场研究结果和对该企业产品包装的实地调研，我们发现了以下问题：3.1 包装设计过于简单该企业的产品包装设计过于简单，缺乏个性和创意。

与竞争对手相比，包装的外观和质感都不够吸引人，难以引起消费者的购买欲望。

3.2 包装耐受性差由于运输和储存过程中的挤压、摔落等因素，该企业的产品包装易受损。

这不仅对产品本身造成损害，也影响到消费者的购买体验和品牌形象。

3.3 包装信息不够清晰产品包装上缺乏清晰的产品信息和相关说明，消费者往往无法准确了解产品的特点、优势和使用方法。

这导致了消费者的购买决策困难，并增加了售后服务的投诉和回访次数。

4. 建议和改进方向针对上述问题，我们提出以下建议和改进方向：4.1 包装设计创意该企业应加强包装设计的创意性和个性化，通过与设计师合作，创造出外观美观、与产品特性相匹配的包装。

可以考虑采用更高级的纸质和印刷工艺，以提升包装的质感和视觉效果。

同时，也可以通过增加装饰元素、标识和标语等来提升产品包装的辨识度和吸引力。

4.2 包装耐受性提升为了提高产品包装的耐受性，该企业应选择更加耐用的材质，并加强对包装的结构设计和加固。

此外，可以借鉴竞争对手的包装设计方案，在产品与包装之间增加缓冲材料，以减轻运输过程中的冲击和挤压。

品牌包装创新总结一、引言在竞争激烈的市场环境中，品牌包装对企业的营销起到了至关重要的作用。

创新是企业发展的关键，而品牌包装创新更是传递品牌价值和吸引目标消费者的重要手段。

本文将总结我所在公司在品牌包装创新方面所取得的成果和经验，并对未来的发展提出建议。

二、品牌包装创新案例分享1. 杯装饮品品牌包装创新我们公司研发了一款杯装饮品，通过重新设计杯子的外观和标识，使其更具吸引力、个性化和专属性。

同时，我们还采用了高品质的包装材料，使整体包装看起来更加高端大气。

这些创新措施大大提升了产品的市场竞争力，吸引了更多的目标消费者。

2. 食品礼盒包装创新在食品销售季节，我们公司推出了一款专为节日礼品准备的食品礼盒。

为了突出产品的高端和独特性，我们采用了特殊的折叠设计，使礼盒在外观上更具创意和精美。

同时，我们还通过在礼盒上印上节日祝福语和公司的品牌标识，进一步增加了产品的品牌认知度和传播效果。

三、品牌包装创新的重要性1. 提升产品形象和品牌价值品牌包装是产品的外在表现形式，是消费者对产品的第一印象。

通过创新的包装设计，可以提升产品形象和品牌价值，使产品在市场上更有竞争力。

2. 增加产品辨识度和市场份额创新的包装设计可以使产品在同类产品中更具辨识度，让消费者在众多选择中更容易选购到自己所需的产品。

同时，通过包装设计的创新，可以吸引新消费者，进一步扩大市场份额。

3. 强化品牌与消费者的情感连接创新的品牌包装设计可以激发消费者购买欲望，让消费者与品牌产生情感连接。

通过与消费者的情感互动，可以提高消费者对品牌的忠诚度，从而促进品牌的发展。

四、品牌包装创新的挑战和对策1. 设计创新的成本控制问题在进行品牌包装创新时，成本控制是一个重要的问题。

企业需要在保证产品质量的前提下，寻找成本低廉的创新方案，如寻求合作伙伴或采用成熟的包装技术等。

2. 市场需求和消费者趋势变化市场需求和消费者趋势是不断变化的，企业需要紧密关注和研究市场动态，及时调整品牌包装策略，以适应消费者的需求变化。

第1篇一、前言随着社会经济的快速发展，市场竞争日益激烈，产品包装作为企业展示形象、传递信息、保护产品的重要载体，其设计的重要性不言而喻。

本次实习报告旨在总结我在包装设计实习过程中的所学所得，对包装设计的基本理论、设计流程、市场应用等方面进行深入探讨，以期为我今后的职业发展奠定基础。

二、实习目的与意义1. 了解包装设计的基本理论：通过实习，学习包装设计的基本原理、设计要素、设计原则等，为今后的设计工作提供理论支撑。

2. 掌握包装设计流程：了解包装设计的各个环节，包括市场调研、设计构思、制作修改、成品检验等，提高实际操作能力。

3. 提高审美能力：通过观察、分析和实践，提高审美能力，为设计出具有独特风格和市场竞争力的包装作品奠定基础。

4. 培养创新意识：在实习过程中，积极思考、勇于创新，为包装设计注入新的活力。

三、实习内容1. 市场调研：了解包装设计行业的发展趋势、市场需求、竞争态势等，为设计工作提供依据。

2. 设计构思：根据产品特性和市场定位，进行创意构思，确定设计风格和主题。

3. 制作修改：根据设计图纸，进行包装材料的选择、结构设计、排版布局等，并进行反复修改和完善。

4. 成品检验：对成品进行质量检验，确保包装设计符合产品要求。

四、实习成果1. 完成多个包装设计项目：实习期间，我参与了多个包装设计项目，包括食品、化妆品、电子产品等，积累了丰富的设计经验。

2. 提升设计能力：通过实习，我的设计能力得到了显著提升，能够独立完成包装设计工作。

3. 拓展人际关系：与团队成员、客户等建立了良好的合作关系，为今后的职业发展奠定了基础。

五、实习心得体会1. 注重市场调研：包装设计必须紧密结合市场需求，了解消费者喜好，才能设计出符合市场需求的包装作品。

2. 创意构思是关键：在保证产品特性的基础上，进行创意构思，设计出具有独特风格和市场竞争力的包装作品。

3. 细节决定成败：在包装设计中，细节处理至关重要，如色彩搭配、字体选择、排版布局等，都会影响包装的整体效果。

国内品牌出海发展报告全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：国内品牌出海发展报告随着全球化进程的不断加深，越来越多国内品牌开始走向国际市场，进行出海发展。

出海发展不仅可以拓展品牌的影响力，提升企业的知名度，也可以带来更多的市场机遇和商业价值。

在这个过程中，国内品牌面临着诸多挑战和机遇，需要认真分析市场情况和制定有效的战略方案。

本报告将从国内品牌出海的动机、现状、挑战和未来发展趋势等方面进行分析，为国内品牌的出海战略提供参考和指导。

一、国内品牌的出海动机近年来，随着中国经济的快速发展和国内市场的日益饱和，越来越多的国内品牌开始寻求海外市场的扩张机会。

出海发展可以帮助品牌提升国际知名度，扩大市场规模，降低对单一市场的依赖性，提高企业的抗风险能力。

国内品牌在出海过程中也能够接触到更广阔的市场资源、创新技术和人才，促进品牌和企业的可持续发展。

目前，虽然越来越多的国内品牌开始走向海外市场，但是大部分国内品牌的国际化程度依然较低。

国内品牌出海受到多方面因素的制约，包括品牌知名度不高、产品品质和设计水平不够国际化、市场营销策略不当等。

国内品牌出海过程中还面临着文化差异、竞争压力、法律政策等方面的挑战。

国内品牌需要认真分析海外市场需求和潜在风险，制定合适的战略规划和营销策略，提高国际竞争力。

国内品牌出海面临着诸多挑战，首先是市场挑战。

不同国家和地区的市场需求和消费习惯各异，国内品牌需要根据不同市场的特点和需求进行差异化定位和战略调整，提供符合当地消费者口味的产品和服务。

其次是文化挑战。

国内品牌在出海过程中需要充分尊重和理解当地文化特点和价值观念，避免出现文化冲突和误解。

技术挑战、竞争挑战和品牌形象挑战也是国内品牌出海的重要挑战。

尽管国内品牌出海面临着诸多挑战，但是随着中国经济的不断发展和国际市场的不断开放，国内品牌出海的机遇也在增加。

国内品牌在出海过程中应当注重产品和品牌的国际化，提高产品质量和品质设计水平，加强品牌宣传和市场推广，积极开拓国际市场，与当地企业合作，建立长期合作关系，提升品牌的国际竞争力。

案例二：中粮包装为何能在完全竞争的市场中脱颖而出？12009年11月16日，香港联合交易所。

现场镁光灯闪烁，人头攒动。

北京时间上午10时，中粮包装在这里举行上市仪式。

中粮包装发行价为每股5.39港元（定价范围上限），开盘价为6.90港元。

首个交易日交投活跃，当日最高股价达每股7.05港元，收市报每股6.11港元。

张新，中粮包装现任总经理，站在大屏幕下，看着投资者对中粮包装的热力追捧，回想20世纪未中粮包装差一点被清盘关门的往事，不禁感慨万分。

一、中粮包装简介中粮包装控股有限公司是大型央企中粮集团有限公司的下属子公司。

中粮集团于1952年在北京成立，是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，下设中粮粮油、中国粮油、中国食品、地产酒店、中国土畜、中粮屯河、中粮包装、中粮发展、金融等9大业务板块。

食用油脂、饮料、酒类、啤酒麦芽、面粉、巧克力、金属包装等业务在国内占有领先地位。

中粮产品“福临门”食用油、“长城”葡萄酒、“金帝”巧克力、“梅林”罐头享誉大江南北。

1994年以来，一直名列美国《财富》杂志全球企业500强。

中粮包装控股有限公司成立于2007年，由原中粮集团包装事业部旗下的杭州中粮美特容器有限公司等公司组成，注册地香港，管理总部在杭州。

中粮包装提供包括高科技包装设计、印刷、物流及全方位客户服务等在内的综合包装解决方案。

公司的产品主要包括三片饮料罐、食品罐、气雾罐、金属盖、印涂铁、化工罐及塑胶容器等七大类，服务于茶饮料、碳酸饮料、果蔬饮料、啤酒、乳制品、日化等消费品包装市场，旗下拥有杭州、无锡、广州、天津、张家港、成都、镇江、深圳等12家公司21个工厂。

2009年销售收入38亿元。

根据包装联合会报告，以销售收入计，中粮包装位居中国金属包装业第一位，三片饮料罐、奶粉罐、气雾罐及旋开罐在中国位居各自细分行业之冠。

1本案例由浙江大学管理学院的邢以群撰写，版权归浙江大学管理学院邢以群教授所有。

未经允许，本案例的所有部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。

包装设计品牌研究报告包装设计是品牌传播中重要的一环，它能够帮助品牌与消费者建立联系并传递品牌价值，提升产品的吸引力和竞争力。

本文将围绕包装设计品牌进行研究，并撰写一份700字的研究报告。

1. 引言包装设计对品牌建设非常重要。

它不仅能够吸引消费者的注意力，还能够展示产品的特点和品牌理念。

本报告将通过对品牌包装设计的研究，探讨品牌包装设计的重要性及其对品牌建设的影响。

2. 品牌包装设计的重要性品牌包装设计在品牌建设中扮演着重要的角色。

首先，它是品牌与消费者之间的桥梁，能够引发消费者的购买欲望。

其次，包装设计可以传达品牌的价值和理念，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后，好的包装设计能够提升产品的价值和形象，提高市场竞争力。

3. 品牌包装设计案例分析通过对多个品牌包装设计的案例进行分析，可以更好地理解品牌包装设计的实际效果和应用。

以可口可乐为例，其经典的红色外包装设计一直为消费者所熟知，成功传达了其“开心共享”的品牌理念，使得消费者对品牌有了深刻的印象。

在竞争激烈的糖果市场中，M&M’s巧克力通过鲜艳多样的外包装设计脱颖而出，赢得了消费者的喜爱。

这些案例表明，品牌包装设计在品牌传播过程中的作用非常重要。

4. 品牌包装设计的影响因素品牌包装设计的影响因素主要包括品牌定位、目标消费者、市场竞争环境等。

品牌包装设计应与品牌定位相一致，突出产品特点和品牌理念。

此外，目标消费者的喜好和需求也是影响品牌包装设计的重要因素。

最后，市场竞争环境也需要被充分考虑，通过包装设计来区别于竞争对手，提高产品的市场占有率。

5. 品牌包装设计的未来发展趋势随着科技的进步和消费者需求的变化，品牌包装设计也在不断发展。

未来，品牌包装设计将更加注重环保和可持续发展。

此外，个性化和智能化的包装设计也将成为发展的趋势。

品牌需要不断地与时俱进，结合新技术和消费者需求进行创新设计，以提升品牌的竞争力。

6. 结论品牌包装设计是品牌建设中重要的一环，它能够帮助品牌与消费者建立联系并传递品牌价值。

豆奶包装案例分析报告范文豆奶作为一种健康饮品，近年来在市场上的需求日益增长。

随着消费者对健康饮食的重视，豆奶因其丰富的营养价值和较低的脂肪含量而受到青睐。

然而，豆奶的包装设计和材料选择对于保持其新鲜度和吸引消费者同样重要。

本文将通过一个具体的豆奶包装案例，分析其包装设计的优势与不足，并提出改进建议。

# 案例背景本案例选取的是一款在市场上表现良好的豆奶品牌——“绿野仙踪”豆奶。

该品牌以其独特的包装设计和优质的产品赢得了消费者的喜爱。

豆奶的包装采用了环保材料，并且在设计上注重了色彩搭配和品牌形象的传达。

# 包装设计分析1. 材料选择：“绿野仙踪”豆奶的包装材料选择了可回收的纸盒和塑料瓶两种形式。

纸盒包装环保且成本较低，但可能在密封性和保鲜性上存在不足。

塑料瓶则在密封性上表现更佳，但需要考虑塑料的回收和降解问题。

2. 色彩与图案：包装采用了绿色和白色为主色调，传达出自然、健康的理念。

图案设计简洁，以豆苗和绿叶为主要元素，易于识别且符合品牌定位。

3. 信息传达：包装上清晰地标注了产品名称、成分、营养成分表、生产日期、保质期等信息，满足了消费者的知情权。

4. 用户体验：包装的开启方式简便，便于消费者使用。

但部分消费者反映，塑料瓶的握持感不够舒适，建议增加防滑设计。

# 市场反馈根据市场调研，“绿野仙踪”豆奶的包装在年轻消费者中颇受欢迎，尤其是注重健康和环保的群体。

然而，也有部分消费者对包装的密封性和保鲜性提出了质疑，尤其是在长途运输和高温环境下。

# 改进建议1. 增强密封性：对于纸盒包装，可以考虑增加一层内膜，提高密封性，延长豆奶的保质期。

2. 材料创新：探索使用新型环保材料，如生物降解塑料，以减少对环境的影响。

3. 设计优化：对塑料瓶的握持部分进行改进，增加纹理或设计成更符合人体工程学的形状，提高用户体验。

4. 增加互动性：在包装上增加二维码或增强现实(AR)元素，消费者扫描后可以获取更多关于豆奶的信息或参与品牌互动，增加用户粘性。

2014年包装行业分析
报告
2014年7月
目录
一、包装广告营销功能凸显，电商兴起带来的“二次包装”需求放量3
1、包装的广告营销、品牌宣传作用日益明显，企业纷纷重视精品包装 (3)
2、电商等互联网经济兴起，带来“二次包装”需求放量 (4)
3、四大包装细分领域中，我们更看好纸包装、金属包装的成长前景 (5)
二、包装行业集中度提升趋势明显，未来整合红利巨大 (6)
1、纸包装、金属包装属于典型的大行业、小公司，集中度低，孕育巨头成
长机遇 (6)
2、近年来包装行业并购不断，集中度提升趋势明显 (9)
三、优秀包装企业开始沿着“微笑曲线”两端向上延伸 (10)
一、包装广告营销功能凸显，电商兴起带来的“二次包装”需求放量
1、包装的广告营销、品牌宣传作用日益明显，企业纷纷重视精品包装
伴随着消费升级，越来越多的消费者在注重商品质量的同时也开始追求形式上的新意，相应的，产品包装因其本身所具备的品牌效应、广告功能，越来越受到企业的重视，品牌企业愿意支付更高的价格，以在琳琅满目的商品中脱颖而出。

具有包装设计、研发优势的企业，因能提供更多的产品附加值，进而获得更高的毛利率，有望成为行业升级趋势下的主要受益者。

中国包装丨特稿
中国包装联合会李华会长调研
安姆科中国总部
2020年1月20日，农历新年前 夕，岁暮天寒，中国包装联合会 李华会长来到上海安姆科中国总 部调研并召开座谈会。

李华会长参观了安姆科产品 线展示厅，全面了解安姆科最新 包装创新技术、智能包装、医药 包装等成果，详细了解软包装领 域的行业需求和发展趋势。

李华会长与安姆科大中华区 总裁佘昕，副总裁东美绪、王忠 林等进行座谈，深入倾听了佘昕 及团队关于安姆科发展优势和深度需求，表示中国包联可以在循环经济、包装可回收标准体系、政策导 向、环保公益等方面，更好地为安姆科提供深层次服务。

李华会长此次安姆科中国总部调研，开启了中国包联自2020年起新 的十年深化改革、深度服务企业的第一步。

安姆科起家于澳大利亚，历经160年发展历史，总部位于瑞士苏黎 世，是全球最大的消费品包装企业，软包装领域的全球标杆企业。

恰逢中国包联组织专家于次日在安姆科中国总部召开《包装行业品 牌发展报告》调研座谈会，李华会长与专家组成员深入交流，高度肯定 了专家组对包装行业品牌建设工作的建言献策和贡献。

副秘书长吴红军，培训部张艳妮、魏芳、葛洋陪同调研并参加了 《包装行业品牌发展报告》专家座谈会。

(来源：中国包装联合会）
3。

《中央和地方国有包装企业品牌发展报告》
优秀案例综合申报表
产品名称：
商标名称（）：
企业法定代表人：
联系人：职务：
联系电话：传真：
电子信箱：
企业全称：（盖章）
填报日期：年月日
《中央和地方国有包装企业品牌发展报告》（）
优秀案例制作及填写说明
一、基本版式要求
.资料一式二份。

.所有申报资料使用统一的申请表，使用标准纸（×），双面打印。

. 资料内容页码用阿拉伯数字连续编页。

. 提供的有关资料若有图片，建议在保证内容清楚的前提下紧凑排版。

二、填写要求
.申报表封面填产品、商标、企业名称（盖章）等相关部分要统一，联系人填本企业品牌或市场或技术具体管理人员。

产品、企业名称要填全称。

.以总公司名义申报的，可以包含子公司或分公司以及委托加工贴牌产品的有关指标。

品牌包装调研报告
《品牌包装调研报告》
根据市场调研数据显示，品牌包装对于消费者选择和认知品牌的重要性日益增加。

因此，本报告旨在对不同品牌包装的设计元素、消费者对品牌包装的认知及喜好进行调研，以便帮助品牌企业更好地设计和优化包装方案，提升品牌形象和市场竞争力。

首先，调研发现消费者对品牌包装的颜色、图案和文字信息具有较高的关注度。

在颜色方面，大多数消费者对于明亮、鲜艳的颜色更具吸引力，尤其是在食品和饮料包装上更具消费者喜爱度。

而在图案和文字信息方面，清晰、简洁、直观的设计更容易引起消费者的兴趣和认知。

其次，调研发现品牌包装的材质和质感也对消费者产生影响。

大多数消费者倾向于选择环保、可持续的包装材料，同时也对包装的质感和触感有着较高的要求。

因此，品牌企业应该在包装材料和质感上进行相关的改善和创新。

最后，调研还发现消费者对于品牌包装的情感连接也非常重要。

消费者更倾向于选择能够引起情感共鸣的品牌包装，比如与自然、文化、历史相关的元素。

因此，品牌企业应该在包装设计中融入情感元素，以实现与消费者的情感共鸣。

综上所述，品牌包装对于消费者选择和认知品牌的重要性不言而喻。

品牌企业应该不断地进行包装设计的创新和优化，以满
足消费者不断变化的需求和喜好，提升品牌包装的设计水平和影响力。