2020中国消费品牌发展报告-阿里研究院

下沉市场再出发——2020下沉市场新消费研究报告2020年11月结论摘要以广大三线以下城市、县镇与农村地区为腹地的下沉市场，近三年网络消费增速超越整体，互联网用户增量占比超8成，已经成为中国消费新热土。

在“双循环”新发展格局下，下沉市场将进一步发挥消费内循环支柱作用，驱动下沉市场零售与中国电商生态变革，促进精准扶贫、扩大内需以及乡村振兴。

本报告基于数据与实践分析，提出下沉用户鲜明个性、复合诉求、跳跃式转移、难以被单一标签定义等消费趋势新洞察，把下沉市场消费主力划分为空闲娱乐派、疯狂囤货家、极致羊毛党、社交向达人和品质至上者五类。

并以用户使用满意度最高的京喜平台为例，展示了如何满足不同类型下沉用户的差异化需求：通过多样化社交玩法、平台返现补贴、源头好货供给的“组合拳”打通“认知度→满足感→忠诚度”的消费心智养成路径。

京喜社交电商平台以“源头产业带+社交电商”模式串连供需，以生态思维在平台内搭建“直链”型交易闭环，在平台外联动各方资源力量重塑下沉零售结构。

京喜模式的先进性在于，从扶持产业带/商家爆款打造、深挖下沉市场消费增长的基础赋能，上升到引领产业升级、驱动零售革命乃至助力经济民生的价值高地。

京喜对下沉市场热土的开发，为下沉市场何以能够占据中国内循环新发展格局支柱地位提供了强有力的实践支撑。

目录Contents01下沉市场新现象02下沉人群新洞察03下沉零售新惊喜04下沉市场新起点下沉市场指三线以下城市、县镇与农村地区的市场，囊括了约200个地级市、3000个县城和40000个乡镇。

幅员辽阔、人口众多是下沉市场最关键的发展要素。

近年来，随着互联网基础设施、商业业态与消费人口的不断成熟壮大，下沉市场已成为中国消费新热土，掀起一轮接一轮开发高潮。

415307090128一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市下沉市场228个城市非下沉市场：3.90亿人，28%下沉市场：10.04亿人，72%网络和物流基础设施不断完善•预计到2020年底信息进村入户基本覆盖全国所有行政村•截至2019年底，全国55.6万个建制村直接通邮；乡镇快递网点覆盖率达到96.6%•农村电商公共服务中心、服务站点成为标配线上下商业巨头加速下沉圈地•国美、苏宁等传统大卖场加速布局三四线实体门店，丰富下沉消费渠道•阿里、京东等电商巨头持续开拓下沉市场，变革出新模式、新业态“小镇青年”成消费升级新力量•短视频、直播等互联网应用让小镇青年群体被市场广泛认知•小镇青年在电影票房、数码产品等多个品类展现出巨大的消费能量•小镇青年独特的消费观念与行为倾向正在推动着市场变革123当前，下沉市场网络消费已经呈现领跑态势。

2021高三作文“我看国货崛起”原题及优秀范文3篇原题呈现阅读下面的材料，根据要求写作。

（60分）2020年堪称国货崛起大年。

5月10日是中国品牌日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示:过去一年，中国人的购物车里装着的八成都是国货;新国货起名字再避讳自己的本土身份;“90后”消费也不再专挑洋品牌。

来自全球品牌和营销咨询公司铂慧的一项调研指出:2016年中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;2018年，国货品牌上升到30个，占主导地位。

近日，中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示:79.83%的受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待。

同时，购买产品时41.42%的学生会优先考虑国货。

对此，你有怎样的思考与感悟?请写一篇文章，参与校报发起的“我看国货崛起”主题征文活动。

要求:结合材料内容和含意完成写作任务；选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题，不要套作，不得抄袭；不得泄露个人信息；不少于800字。

优秀范文3篇国货崛升，其道大光——“我看国货崛起”主题征文约翰·肖尔斯曾言：“没有不可结束的沉沦，一切失去的都将以新的方式归来。

”国货崛起之年诚然至矣。

以品质为旨归，一路乘风破浪的国产品牌前途风光旖旎一片。

“随风潜入夜，润物细无声。

”国货崛起是惠及民众的福祉。

“凡益之道，与时偕行。

”5月10日是中国品牌日，报告显示中国人的购物车中八成为国货，足以见得国货在人们心中不可撼动的地位。

“锦绣山河收拾好，万民尽作主人翁。

”在这日新月异，物质生活丰富的新时代，中国消费者最喜欢的品牌中，国货占主导地位，大部分学生对国产品牌的发展心怀期待。

这与国货品质之提升，性能之实用密不可分。

“春种一粒粟，秋收万颗子。

”国货崛起是企业创新的果实。

“删繁就简三秋树，领异标新二月花。

”创新是国货进步之源，崛升之本。

回望过去那物资匮乏的年代，国产品牌量少质低，“崇洋媚外”之风劲吹。

Z世代助力新国货崛起作者：***来源：《中国新时代》2021年第09期国潮势不可挡，得年轻人者得天下，越来越多的品牌借著国潮的强劲势头席卷年轻市场。

2021年5月10日-12日，第五届中国品牌日活动在上海举行，活动的举办又将“国潮”一词推上热搜。

近年来，消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度，呈现出稳步上升的趋势。

国潮的兴起，离不开年轻消费群体的推动，特别是正逐渐成为我国市场消费主力军的Z世代消费者。

2021年6月，360智慧商业显示《抢赢618，蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》。

这份报告显示，依托互联网的用户触达优势，国货国潮当下已焕发出新的生机。

其中，智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类，Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。

Z世代爱“国潮”Z世代一词近年被愈发频繁使用。

Z世代作为网络流行语，意指在1995年-2009年间出生的人。

Z世代几乎是伴随着互联网成长起来的一代，这个群体从小就开始接触互联网，是真正意义上的“互联网原住民”，他们有着独特、个性鲜明的身份标签，比如宅、悦己、颜值主义、朋克养生、潮流领头羊、二次元、撸猫撸狗等，他们大多踌躇满志，注重体验，个性鲜明，自尊心强，愿意尝试各种新鲜事物。

相对于过往代际，Z世代消费者既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合。

“我们发现突然间不能用一个标签或者多个统一的概念来形容他们（Z世代）的购物习惯了。

”唯品会商业赋能部高级总监韩振涛认为，95后甚至00后更个性化、更追求通过购物习惯来表达自己的生活态度。

当下，Z世代正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。

2018年，被称为国潮元年。

这一年，李宁、太平鸟等国产服装品牌带着国潮新作登陆纽约时装周，引起热议。

一时间，一股“守得住经典，当得了网红”的国货成为潮流新标杆，老牌新秀纷纷借力跨界、联名进行潮流转型，在潮流之路上集体爆发，不仅赚足眼球，也将国潮塑造成为现象级话题。

万亿市场被激活，最有钱的一代老年人来了最有钱的一代老年人来了。

据第七次全国人口普查数据显示，全国人口共14.1亿人，其中60岁以上人口为2.6亿人，占18.70%，65岁及以上人口为1.9亿人，占13.5%。

伴随着老龄化程度进一步加深，消费市场也催生了新的商机。

要知道，2.6亿老年人已经超过2.4亿单身人口数量，更何况他们还是中国目前最有钱的一批中老年人。

而再过一两年，中国第一代婴儿潮（1962-1975年出生）将进入退休阶段，每年还迎来2500万+的新老年人群。

这个数字是中国每年毕业的大学生数量或者说是新增劳动力的两倍以上。

早年间的足力健，打破了老年消费的天花板，让大众看到了老年人的消费潜力。

5年前的广场舞热，又把老年人的文娱社交需求推上了小高潮。

观潮新消费（ID：TideSight）观察到，和市场上对中老年人固有刻板印象不同，当下中国50-69岁人中，95%以上是网民。

这部分人群的商业决策能力较高，自主选择性较强。

相比工作繁忙的年轻人，他们拥有更多的时间和金钱，不仅会攒钱，也愿意为自己花钱。

Z世代的崛起给了新品牌新机会，庞大的新老年群体又何尝不是在形成新的消费格局。

2.6亿人的新蓝海“我现在非常注重养生，也更追求悦己。

”在社交平台活跃的张奶奶对观潮新消费（ID：TideSight）直言，“舍得花钱，很大程度上来自一种倒计时的紧迫感。

”60后张阿姨退休没多久，但每天比上班时还忙碌。

早上起床先在各种APP上打卡，下午去活动中心转一圈，晚上偶尔跟着糖豆跳广场舞。

更多的时候则是看直播，隔几周再和老伙伴儿们来场短途旅行。

银行APP理财，抖音、快手娱乐，微信语音视频社交，手机、互联网不光是年轻人的刚需，也在撬动着中老年市场。

微信、抖音、快手……互联网到处都是他们的身影。

近几年来，中老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍，也正在成为未来红利中最大的一块蛋糕。

2020年的疫情加速了银发群体拥抱数字生活。

首发2020中国消费品牌报告发布，国货崛起正当时【附下载】近年来中国品牌强势崛起，在第四个中国品牌日到来前夕，阿里研究院发布了《2020中国消费品牌发展报告》（关注阿里研究院微信公众号，回复“2020中国消费品牌”，获取报告全文）。

阿里研究院副院长安筱鹏在线分享中国消费品牌发展趋势洞察，以及中国消费品牌先行者的成功经验和启示，为中国消费品牌发展提供参考与借鉴。

阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%，其中医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场规模同比增幅位居前三。

中国品牌继续通过品类创新推动市场规模扩大，品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%，较2018年增长了15.2个百分点。

数据显示，2019年中国财富500强榜单中，大制造和大消费类的上榜公司数量超过180家，其中超过半数的企业实现了双位数的收入增长，行业整体增长节奏稳健。

国际品牌曾经是舒适、现代化、中产生活方式的标志，而中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值。

以快消品行业为例，近两年中国品牌抢占了超过五分之四细分品类的外资品牌市场份额，特别是某些中国品牌供应的商品处于细分品类的高端价格带。

调查显示，在乳制品、数码产品等品类中，近三分之一的消费者在高端产品上会选择中国品牌。

国货崛起正当时，在“数字赋能、绿色发展、国货创新、扶贫助农、助力实体”政策引领下，中国消费品牌和品质共举；中国消费者消费模式持续发生转变，消费结构与发达国家日益相像，2015-2019年，居民医疗健康、文化娱乐消费快速攀升。

报告分析，中国产业加速迈向全面品牌化发展阶段，平台起到了重要的助推作用。

报告发现，中国消费品牌先行者也是走在数字化转型前沿的企业，他们的先行实践为更多中国消费品牌带来了借鉴意义，在新冠疫情期间，这些先行企业更加具有韧性。

中国消费品牌呈现四个重要发展趋势：趋势一：中国品牌蓄势待发，2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。

作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉目录：1.老牌国货圈粉“后浪”2.新消费崛起新品牌强势圈粉3.守望相助，豫你同在！被这些国货品牌圈粉了！4.从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉5.国货凭什么“圈粉”？正文：老牌国货圈粉“后浪”沈则瑾 2021年05月30日07:59 | 来源：经济日报5月28日，第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕，国货品牌、国潮好物集中亮相。

东方国际旗下三枪展出凉感新疆果冻棉夏衣，华谊集团旗下的蜂花、上海制皂等企业带来硫磺温泉液体皂、立体提拉眼膜等护肤美妆产品，回力展示了与清华大学合作的“脚踏实地”帆布鞋，中华铅笔带来“不忘初芯”文具套装，还有颇具上海风情的恒源祥海上绒情、亚一的玉兰花开上海印记多用途胸针以及豫园一大会址积木文创用品等国货新品，令人目不暇接。

温情记忆提起大白兔，很多人会想到上海的大白兔奶糖。

在物资匮乏的年代，父母们省吃俭用买下两颗大白兔奶糖，是孩子奢侈的时尚。

红蓝相间的图案正中，一个乖乖兔卧在草丛里。

打开包装，糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，看似坚硬的奶糖变得绵柔，慢慢融化、轻轻咽下，满心甜蜜欢喜。

诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆10周年献礼的产品。

62年来，大白兔是无数中国人甜蜜、美好的儿时记忆。

在上世纪90年代，大白兔也曾因各国奶糖品牌蜂拥而至感受到前所未有的市场压力。

拥有大白兔品牌的老字号企业冠生园属于上海梅林正广和股份有限公司，该公司董事长吴坚说，公司视品牌、质量和渠道为核心，很早就开始转型变革，学习他人营销之道、开发新品种、逆势调整价格，三大战略让大白兔跨过了这道坎。

吴坚分析，得年轻人者得天下，要让年轻人像前辈小时候那样爱上大白兔，提升他们对产品的黏性，就必须在传承中创新，让大白兔在唤起人们“还是这个味”的味觉记忆的同时，还能时时惊喜于“大白兔出新品了”。

这些年，冠生园深度挖掘大白兔品牌文化，先后推出“巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”“大白兔60周年纪念版”“大白兔卡通兔礼盒”等一系列年轻、时尚的产品，让消费者耳目一新。

阿里巴巴研究报告做为中国科技和互联网格局重要一极，阿里巴巴今年正在加速业务扩张、投资和布局。

除了淘宝和天猫的传统电商业务，构造了蚂蚁金服、菜鸟网络、阿里健康、阿里影业、银泰商业、阿里云等垂直领域生态，此外还全资收购UC、高德、优酷土豆，不断扩充业务外延。

据腾讯科技统计，2015年中国科技行业发生的7大投资并购中，与阿里巴巴集团直接和间接相关的有5起，包括阿里5.9亿美元投资魅族、283亿元投资苏宁云商、拟45亿美元收购优酷土豆。

值得注意的是，阿里近两年的投资还加强对媒体的布局，从2013年入股新浪微博开始，到如今阿里系力量已投资科技媒体虎嗅、36氪以及财经媒体第一财经等等。

腾讯科技详细整理了阿里巴巴股权结构、管理层架构、投资业务体系、业绩表现、财报数据分析和成长隐患等内容，方便业内人士和投资人从全貌上对其重新认识分析。

一、股权结构阿里巴巴集团今年6月底递交的年报显示，阿里巴巴集团董事局主席马云(微博)持有190,670,976股，持股比例为7.6%，阿里巴巴集团副董事长蔡崇信持股78,412,114股，持股比例为3.1%。

阿里巴巴集团管理层一共持有328,513,072股，持股比例为13.1%；大股东软银持有797,742,980股，持股比例为31.8%；雅虎持有383,565,416股，持股比例为15.3%。

截至2015年6月阿里巴巴股权机构阿里巴巴集团上市前，马云持股206,100,673股，占比为8.9%；蔡崇信持有83,499,896股，占比为3.6%，软银持有797,742,980股，占比34.4%；雅虎持有523,565,416股，占22.6%。

对比上市前后数据分析出，马云减持1543万股，蔡崇信也有小幅减持，软银持股无变化，减持最多的是雅虎，减持1.4亿股，获94亿美元收入，以此推算，马云至少套现10亿美元。

2015年第三季度，阿里巴巴回购和撤消4080万股股票，总耗价为27.4亿美元。

DONGXING SE CURITIE S行业研究文旅部数据显示，国庆中秋假期前7日，全国共接待国内游客6.18亿人次，同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4543.3亿元，同比恢复69.9%。

较五一期间（四日旅游总人数1.04亿人次，同比恢复53%）进一步复苏。

十一7天全国境内游人均旅游消费725.2元，同比下降12.7%，主要由于短途旅游、低线城市旅游占比提高，且疫情影响下，人们对旅游消费仍然相对谨慎。

此外，若假设今年出境游人数为0（2019年为700万），则今年十一期间总体旅游人数同比恢复78.3%。

免税：政策拉动下海南旅游热度大增，免税销售保持高速增长。

国庆长假前五日，海南全省接待游客达75.5万人/+23.4%，增速远超去年同期水平（+4.6%），总人数持续增长。

1-5日离岛免税销售额达5.3亿元，免税店接待游客8.2万人，销售件数达54万件，分别同比增长136.9%、34.8%和86.2%，客单价大幅提升，推测国庆七天假期离岛免税销售额将同比翻倍。

此前新规实施后，7月1日至9月30日，海南离岛免税购物金额86.1亿元，日均0.9亿元。

十一假期前五天日均免税销售额突破1亿元，节假日因素影响下，“七一新规”对离岛免税的拉动作用加倍释放。

10月4日三亚面积最大的跨境电商体验城（超5000㎡）亮相，顾客可在此平台上购买跨境电商商品，每年限额2.6万元，与离岛免税额度不冲突，有望进一步增强海南旅游吸引力并带动离岛免税发展。

此外，10月5日阿里将入股Dufry ，并将与Dufry 在中国组建一家合资公司，发展中国的免税消费业务，这一次全球免税龙头与电商龙头的强强联合，有望进一步打开我国免税市场的发展空间，同时或将对行业格局带来一定冲击。

离岛免税政策的放开叠加市场的适度竞争有望进一步引导消费回流，推动免税蛋糕做大，但同时也对免税运营商的供应链和运营能力提出了更高的要求。

景区、出境游与OTA ：国庆中秋假期期间，各地旅游景区接待上限由最大承载量的50%提至75%，武汉、西安、云南等多地出台了免门票政策，推动旅游行业复苏，多个热门景区出现了门票售罄的情况。

2021年高三语文写作训练《关于“国潮”》材料作文题解及例文精选阅读下面的材料，根据要求写作。

5月10日是“中国品牌日”。

2021年5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》。

报告显示，国潮在过去十年关注度上涨528%，从经典国货到中国制造，再到文化、科技全面开花。

报告指出，国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三，此外还包括国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产和中国汉服等。

曾经“‘耐克’‘阿迪’满街走”的景观已经渐渐被“‘中国李宁’当胸来”的现象取代。

在“中国品牌日”当天，学校举行了一次“我看国货（或国潮）”的征文活动，旨在讲好你与中国品牌的故事，树立国人对中国品牌的自信；思考中国品牌的出路，展望中国品牌的前景。

请你以学生身份，写一篇征文。

要求：选准角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭，不得泄露个人信息；不少于800字。

【题解】本题考查学生作文的能力。

这是一则材料作文，此题的核心话题很明确，即对”国货（国潮）”的认识与感想。

材料中结合百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》的报告显示，“国人2021年最关注的十大国潮话题中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三，此外还包括国产影视”，“国潮”正在兴起并被大众接受。

国人对“国潮"的态度：正面肯定与认同国潮国风，突出“文化自信”。

引入当前市场上的“国货新潮流”，指明传统老字号正在崛起、焕发生机的发展趋势和创新方向。

总而言之，抓住“国潮”的核心点来写，注意适当结合材料的要点，联系当下的社会现实，写出“你”即一名学生的认知与感悟。

材料整体倾向于肯定、称颂“国潮”，但也允许考生秉持辩证思维，冷静思考，一分为二，理性辨析。

题目要求写一篇征文，“旨在讲好你与中国品牌的故事，树立国人对中国品牌的自信；思考中国品牌的出路，展望中国品牌的前景”，考生可就此立意，并注意800字的字数要求。

中国互联网消费新动力重塑全球消费格局的中国力量麦肯锡：未来15年,中国将贡献全球消费增量的30%;来源：Mickinsey URBAN WORLD: THE GLOBAL CONSUMERS TO WATCH,中国消费者消费结构与发达国家日益相像麦肯锡：中国消费者正在逐步缩小与发达国家之间的差距,消费模式正在发生转发,消费结构与发达国家日益相像;到2030年,中国家庭全年在食物上的支出占比将下降至18%,而“可选品”和“次必需品”的支出将显着增加,年复合增长率分别为%和%;Ali research：尽管中国整体消费结构接近26发达国家尚需时日,但高端消费群体表现出3 2014 .的消费特征恰巧印证了麦肯锡报告中的论点,并预示这一群体正在引领中国消费者消费方式与消费结构的转变;来源：Mickinsey、Aliresearch阿里研究院整理中国消费者正在改变的购物方式Ali research：产生需求搜索比较购买支付售后及反馈在中国,现代零售业态与互联网大发展几乎在同一时期内展开;在这样大环境下出生的中国千禧一代1984-1995已经逐电脑步走向社会,中国新一代消费者的购物方式独具全渠道特色;平均看来,每个消费者的购买行为中有3-4个可能与互联网有关的激发点,中国消费者与互联网的紧密联系高于世界各国同龄消费者;来源：Aliresearch阿里研究院文献整理网络消费：未来五年中国居民消费增量的42%到2020年,上层中产未来五年,网络购物将贡42%及富裕家庭将翻一番, 献私人消费增量的达到1亿户含移动互联网消费增量万亿美金年轻一代的消费者消费能力更强,在众多品类上的消费高出上一代40%来源：BCG、Aliresearch阿里研究院中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费经济,2020年,互联网高端消费群体将达到6100万人的规模年复合增长率2011-2020%中部西部东部东北20112012201320142015e2016e2017e2018e2019e2020 Aliresearch：互联网高端消费人群定义,消费金额位于该省互联网消费额中位数倍以上的人群;互联网高端消费群体65%来自东部地区地区分布2015东部中部西部450万以上东北300万-450万100万-300万互联网高端消费人群典型画像以阿里巴巴APASS黑卡俱乐部会员作为互联网典型高端消费群体男性互联网购买力不容忽视女Male00后65后-00前65前男性互联网购买力不容忽视6 : 4在高端消费群体中,男女性别在消费能力上的表现几乎没有差异,除“00后”和“65前”两个年龄组别的女性消费者人均消费额高于男性对应组别外,各个年龄组两性人均购买总额持平;以APASS户为例中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻100%与美国和日本的富裕群体相比,中国的互联网高端消费90%群体最突出的特点是年轻,平均差值达到15岁以上;与80%70% 互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是他们区别70前70后60%50%40%于普通购物者的显着特点;p80后出生的客群约占APASS会员总人数的6成,是互联网高80后端消费客群的主体; 90后30%p十分有趣的是,五线及以下城市聚集着较高比例的年老和年00后20%少“70前”和“00后”的互联网高端消费者,这或许与10%人们工作后大多向大城市靠拢有关; 0%以APASS户为例富裕的互联网高端消费群体收入p APASS会员普遍收入富裕,超过6成以上的被访者家庭月收入超过5万元,超出社会中等收入群体年收入水平上限50万元; 0 550 60超过6成以上被访者家庭月均税后收入超过5万元职业企业/公司普通职员p1/3被访者为私企老私企老板/个体经营者企业/公司管理者板、经营者或管理者自由职业者p自由职业者约14%政府/事业单位工作者专业人士0%20%40%60%80%100%其他以APASS户为例高端消费群体对互联网的真爱p APASS会员依赖网购,接近9成的被访者网购占到总消费支出60%以上p热衷网购不仅体现在总额上,网购频度更是普通用户的倍网购消费占比近9成90%以上网购60%-90%网购普通用户网购频度30%-60%网购30%以下网购以APASS户为例互联网高消费人群人的4张人物剪影新中产潮妈商务精英资深淘宝达人创一代以APASS户为例高端消费人群是互联网品质生活的引领者以APASS用户为例女装个人护理美妆箱包鞋履RUMERE POLA/宝丽Cle de Peau/珂丽柏蒂RIMOWA UGG小虫Shiseido/资生堂Chanel/香奈儿Louis Vuitton/路易威登Ecco/爱步Lin Edition Limit SK-II Dior/迪奥COACH/蔻驰ASHUniqlo/优衣库LA MER/海蓝之谜Shiseido/资生堂CHANEL/香奈儿Nine West/玖熙Mo&Co./摩安珂The history of whoo/后YSL/圣罗兰MCM Skechers/斯凯奇Moncler Cle de Peau/珂丽柏蒂Kanebo/嘉娜宝Samsonite/新秀丽Achette/雅氏钰懿纺Estee Lauder/雅诗兰黛Armani/阿玛尼Gucci/古奇Staccato/思加图Vero Moda ALBION/奥尔滨NARS Prada/普拉达Le Saunda/莱尔斯丹13C SULWHASOO/雪花秀SUU Issey Miyake/三宅一生Stuart Weizmann音儿卡诗ALBION/奥尔滨Michael Kors/迈克科尔斯Farrago/菲拉格慕最喜爱的品牌：平台产生的品牌市场规模与粉丝数综合评分以APASS户为例男装配饰腕表户外生活电器Uniqlo/优衣库Gucci/古奇Omega/欧米茄The North Face/北面Midea/美的川久保玲Acne Cartier/卡地亚ARC ‘TERYX/始祖鸟hilips/飞利浦恒源祥Louis Vuitton/路易威登Longines/浪琴Columbia/哥伦比亚Dyson/戴森Burberry/博柏利Burberry/博柏利Casio/卡西欧Toread/探路者Joyoung/九阳GXG Hermes/爱马仕Rolex/劳力士Garmin/佳明ECOVACS/科沃斯PEACEBIRD/太平鸟RUMERE Tissot/天梭Jack wolfskin/傻瓜Hurom/惠人Mark Fainwhale/马克华菲Acne Studios Jaeger-LeCoulter/积家Decathlon/迪卡侬Panasonic/松下Polo Ralph Lauren Farrago/菲拉格慕IWC/万国Crocs Irobot/艾罗伯特Armani/阿玛尼Story Of Shanghai/上海故事Citizen/西铁城Timberland/添柏岚BlueairSeptwolves/七匹狼COACH/蔻驰Daniel Welington Suunto/颂拓Delonghi/德龙最喜爱的品牌：平台产生的品牌市场规模与粉丝数综合评分以APASS户为例互联网高消费人群见证消费升级最喜欢的旅行方式p互联网高端消费人群的消费升级主要表现在高端产品服务出境游、洋酒等品类上消费明显高于其他客群;全网高端消费人群分析p他们是经验丰富的旅行者,多次购买旅行产品；他们喜欢主导自己的行程,被访者中20%的消费者盼望私人定制的旅行,他们最不喜欢的旅行方式是跟团;p他们经常下榻四星级以上的高档酒店,五星级酒店高出四星级酒店;自助游半自助游私人定制p值得注意的是,被访者中的13%表示在出行中会选择有特色的民宿;跟旅行团其他以APASS户为例案例日前,令玛莎拉蒂中国董事总经理薄亚铭表示“非常震惊”的是互联用户的消费能;3月23日,玛莎拉蒂天猫旗舰店刚刚公布新款SUV车型levante的官售价为万元,100部车仅用了18秒的时间便宣告销售空;互联品质新活-品位与品质来自高端欧美家具领导品牌卫诗理的声音——2011年,卫诗理开启线上销售渠道,很多不看好端家具在上的销路;事实证明,我们的选择是对的,互联市场是个非常的市场,量端消费者隐现其中,他们的选择处出于对品位与品质的追求;目前,互联家具类目的客单价在3000元,卫诗理的客单价却达28900元;卫诗理为APASS会员量身推出五尊享服务：私铭牌、亲验成品、独立专车、顾问服务、忧售后；并为消费10万元以上的端消费者提供全线全位的尊享服务;互联网品质新生活-品位与品质来自全球专业奢华头皮头发护理品牌卡诗的声音——巴黎卡诗自1999年进中国市场今,已与全国900家端沙龙合作,拥有3家百货专柜,遍布全国105个城市,品牌知名度及媒体曝光度为专业品牌第;随着互联经济的蓬勃发展,2015年6月卡诗进驻天猫旗舰店,这举措让我们更好的接触、贴近和了解到我们的消费者;我们发现,品牌在线上渠道和线下渠道的消费者,90%的客户并不相同,线上的消费者年龄普遍年轻,多集中在25-35岁之间,令欣喜的是,线上消费者的消费不输线下;作为端护发品牌,我们的产品售价明显于业平均值,我们发现互联消费军中已经有越来越多愿意为品质产品买单的消费者,他们多受过良好的教育,对自有着更的要求,追求更的活品质;巴黎卡诗致于通过端的产品、极致的服务、和奢华的活式来满这群消费者的诉求,使得更多对活品质有追求的消费者完成消费升级;兴趣广泛的互联网高端消费者如何安排业余时间喜欢阅读的书籍类型喜欢的运动类型慢走网络购物小说游泳管理/投资/心理等陪家人慢跑烹饪/花艺等旅游文学健身房看电影养生羽毛球阅读运动科普艺术登山篮球线下购物语言其他其他体育不喜欢/没时间没有业余时间其他不喜欢/没时间以APASS户为例互联网高端消费人群的幸福观p拥有和谐美满的家庭是APASS用户追求的人生幸福p普遍对目前生活的幸福感有强烈的认知,被访用户评分均值高达分幸福感评价0-10打分生活的重心最幸福的生活是109均值=分8765432家庭工作1拥有一个和谐美满的家庭有时间和自由去做自己喜欢的事情拥有一个健康充满活力的身体以APASS户为例互联网高端消费群体STYLEp出于彰显身份,显示尊贵的购物动机占比不足两成,更多高端消费来自符合自己偏好和自己熟悉信任的商品品牌;p高端消费群体青睐简约舒适、年轻时尚有活力的品牌风格,对“淘”全球品牌商品有所偏爱;购买习惯喜欢的品牌风格选择符合自己喜好的商品简约/舒适时尚/年轻/活力购物时首选自己熟悉和信任的品牌奢华/尊贵出于彰显身份做出购物选择科技感以APASS户为例互联网品质新生活-科技感来自英国科技公司戴森的声音——戴森是家来自英国的科技公司,主营产品为性能的绳吸尘器,净化风扇,取暖器,加湿器,机和强劲数码马达;戴森品牌在2012年11月正式进中国;在过去的两年,戴森互联消费市场增长超过500%,互联消费市场占戴森整体意的占比也从15%增长到今天的近50%;在戴森看来,中国的互联消费市场是全球是最发达的;这得益于完善的物流基础设施,移动互联的渗透率,全球领先的互联零售商;更重要的是,这里上亿级的“明智”的互联消费者;互联网消费新服务以APASS用户为例核心能力：互联网消费创新服务APASS诚信用户专享退款绿色服务通道,实现“即点即退,瞬间到账”,退款整体提速超过80%;p通过大数据建模和处理,阿里巴巴对APASS用户在淘宝,天猫购物的信用进行综合评定,并授予APASS诚信用户5000元以内不等的极速退款授信额度;p享有极速退款的APASS诚信用户,您在淘宝、天猫购物,收到货物后需要提出退货退款申请, 与卖家达成退款协议后,如果您的货款在授信额度内只要将货物退回并提交退货物流单号,淘宝/天猫将立即先行垫付该笔退款,并直接打入您的支付宝账户,实现“即点即退,瞬间到账”;p该服务将被逐步推广至全网用户,天猫平台另有“极速退货”等围绕互联网消费者的便捷服务,广大消费者通过移动端操作,足不出户亦可享受售后服务;核心能力：互联网消费特色服务专属一键召唤,3分钟内快速响应,让互联网更加有温度的生活购物小秘书;p APASS会员专享1对1、7 x24小时专人服务通道,一键召唤客户经理,3分钟内,客户经理会通过淘宝官方客服热线致电您的APASS关联手机;p客户经理能为您做什么全方位帮助解决淘宝、天猫购物中遇到的咨询、购买、退换货、纠纷等问题,以及其他您希望得到的帮助; p更多充满温度的故事：带给品牌商的启示带给品牌商的启示p未来已至中国互联网高端消费群体最突出的特点是年轻,主力群体为80后客群;与互联网天然的紧密联系与受过良好的教育又是区别于普通购物者的显着特点;男性高端消费群体需要特别关注;p品牌偏好热爱高品质的商品,青睐简约舒适、年轻时尚有活力的品牌风格;他们大多消费观念成熟,喜欢能够表征自己的品牌,甚至对网红品牌有所钟爱;认同互联网是代表潮流的方向,愿意为特别的服务付费如定制化旅行等;p价值主张拥有幸福的家庭是互联网高端客群普遍的追求,这将为设计购物场景提供更多想象的空间;数字 / 剪影 /榜单报告出品阿里研究院宏观经济消费研究中心阿里巴巴APASS黑卡俱乐部外部专家鸣谢排名不分先后波士顿咨询公司董事经理郭又绮波士顿咨询公司白一岑北京大学网络营销传播研究中心研究员马旗戟中国社会科学院世界经济与政治研究所助理研究员李远芳中国社会科学院社会学研究所助理研究员朱迪Thanks。

双十一电商平台有多内卷零点一过，阿里、京东两大巨头就陆续发布了各自战绩，抢占热搜头条。

然而，在社交媒体的另一端，消费者们却显得无比平静。

朋友圈上晒战利品的网友少了，微博上为剁手落泪的哭声稀落了，连年刷新纪录的交易额之外，专属双十一的节日氛围似乎变淡了。

中青网在双十一当天发布的调查显示，超过86%的消费者表示自己能在双十一期间做到理性消费。

预售时间过早、营销套路太深，取代折扣力度、平台补贴大战，成为了大部分消费者对本届双十一的最终印象。

摆在眼前的显示表明，双十一似乎真的巅峰不再了。

当狂欢落幕，电商三巨头是时候回过头来好好看看——自己还能如何撩动日渐挑剔且愈发理性的消费者？双十一战绩大PK，“猫狗”双雄依旧称霸虽然大家都在吐槽双十一没有了“原来那味儿”，但电商巨头该发的通稿还得发，该拼的数据还得拼。

先来看整体表现。

官方数据显示，11月1日至11日期间，天猫双十一全球狂欢季成交额5403亿，高于前值4982亿；京东方面，累计下单金额为3491亿，再创新高，且明显高于前值2715亿。

除了交易规模之外，天猫、京东也重点列出了自家的其他亮点。

天猫方面表示，双十一开售第一个小时，就有超过2600个品牌的成交额超去年全天，而且共有78个品牌成交额从去年的千万级别成功跨入亿元大关。

京东则表示，有31个品牌销售破10亿，大热的Apple产品交易额突破百亿，还为超过500万农户实现增收。

总的来说，双十一这个电商狂欢节，仍是天猫和京东的天下，后来者难以撼动两大巨头的地位。

根据第三方数据机构天图数据的统计，双十一前6个小时，天猫销售额占全网的68.22%，京东为19.95%，拼多多只占4.37%。

但京东似乎后劲不错，截止到双十一当天19:00，京东的占比提升到26.9%，天猫跌至59.08%，拼多多、苏宁易购等依然没有太大起色。

而从历年的成绩单对比来看，天猫也始终力压京东，坐稳双十一老大的位置。

在天猫、京东之外，另一电商巨头拼多多和往年一样，并未公布双十一成交数据，苏宁易购也是如此。

文化自信演讲稿1分钟（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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阿里发布消费升级指数报告xx年4月6日，由阿里研究院、北京大学光华管理学院、第一财经研究院联合主办的“xx新消费论坛暨新消费指数发布会”在北京大学光华管理学院举行，会上，独立经济学家马光远、贝恩咨询全球合伙人丁杰、阿里研究院院长高红冰、北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授等专家进行了主题分享，共同剖析了新形势下中国消费升级转型的动力、机制和趋势。

会上，阿里研究院发布了阿里新消费指数系列第一个指数——“品质消费指数报告”(以下简称“报告”)，这是国内第一个通过大数据角度挖掘居民消费升级趋势的报告。

从永久到摩拜，互联网深刻影响中国消费公开数据显示，截止到xx年3月底，我国共享单车数量已经达到400万辆，成为大城市居民出行的重要交通工具。

这种高度互联网化的产品，其背后是LBS、共享经济等新技术和新模式，大大颠覆了人们对自行车的认识。

从永久到摩拜，其实是当前中国消费升级的一个缩影，互联网正在深刻影响中国消费。

据商务部统计，xx年，我国网上零售额51555.7亿元，比上年增长26.2%，在社会消费品零售总额中所占比重为12.6%，比上年提升1.8个百分点。

在网络零售快速崛起的背景下，消费升级的趋势也愈加明显。

消费品市场结构持续优化，新兴业态快速增长，品质消费、绿色消费、智能消费等亮点频现。

利用全球规模最大的消费大数据，阿里研究院编制了“阿里新消费指数系列”，将陆续推出品质消费、新品类消费、智能消费、绿色消费、文娱消费等指数。

北京大学光华管理学院营销学系徐菁教授从营销角度重新定义了“需求”的概念。

在需求1.0阶段，消费者关注解决方案，需求2.0阶段，关注与个人的关联度，在需求3.0中，消费者更加关注成就感。

“中国经济正处在飞速发展的阶段，如何在短时间实现不同阶段不同层级的同时升级，是理解新消费新需求的关键。

”徐菁教授表示，现在越来越多消费者在购买中更加希望能更加深入地参与到商家经营中，并且希望在购买过程中，做一个对市场有积极影响的个体。

2023-2024学年云南省昆明十二中九年级（上）期中语文试卷一、语文知识积累（共16分）1．（8分）阅读下面的文字，完成问题。

ㅤㅤ在博大精深的中华文化中，“君子文化”最能代表中华民族的深层精神追求。

君子文化______了中华优秀传统文化的精要部分，在中国家喻户晓，为老百姓所接受。

ㅤㅤ君子文化______，贯穿中华民族自春秋以来的发展史。

从先秦至清末，有关君子文化的描述在历代典籍中______，在戏曲舞台和民间说唱中也俯拾皆是。

君子文化还______我们的日常生活中。

中国人自古就有爱玉的传统，实缘于“君子比德于玉焉，温润（rùn）而泽”的观念。

中国画自宋代以来多以梅兰竹菊为题材，不就是因为人们把梅兰竹菊看作“四君子”的原因吗？不仅如此，“君子一言，驷马难追”“君子爱财，取之有道”“君子动口不动手”“君子成人之美”等至今活在人们口中的君子箴（zhēn）言，已不同程度地成为中华儿女遵循的人生信条，濡养着我们的心灵，影响着我们的价值判断，规范着我们的行为方式。

ㅤㅤ追求并完善君子人格，不是可望而不可既的奢望，也不是冠（guàn）冕堂皇的口号，而是终身学习的课程。

我们每一次崇德向善的选择，哪怕是尽绵薄之力做一点儿助人为乐或恤老爱亲的好事，都是在行君子之道。

但是，并非偶尔为善就能成为真君子。

我们必须在人生长途中恪（kè）守本心，坚持不懈地修身，做出许许多多崇德向善的选择，躬身践行，才堪称真君子。

（1）文中注音不正确的一项是A.润（rùn）B.箴（zhēn）C.冠（guàn）D.恪（kè）（2）文中加点词语有错别字的一项是A.俯拾皆是B.遵循C.濡养D.可望而不可既（3）文中横线上依次填入的词语，最恰当的一项是A.会合源源不断不胜枚举融入B.汇聚源远流长不胜枚举融入C.会合源远流长屈指可数溶入D.汇聚源源不断屈指可数溶入（4）对文中划线句子病因的分析，正确的一项是A.句式杂糅B.搭配不当C.成分残缺D.语序不当2．（2分）将句子依次填入横线处，句意正确、合理的一项是（ ）近日，神舟十六号载人飞船发射任务取得圆满成功，航天员乘组中，戴眼镜的载荷专家、北航教授桂海潮的出现引发了全网关注。