中国品牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告

THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析王小娜广西大学　广西南宁　530004摘要:近几年，随着我国经济的发展，一些国有企业的经济和实力也随之迅速增长，使得企业内部的品牌价值也随之增长，在国内市场具有一定的实力，为了能够使企业发展的更加迅速，提升经济实力，许多企业将品牌的发展前景投向国际市场，从而实现中国品牌国际化。

因此，中国品牌在国内的市场具有一定的地位时，也应积极的参与到国际市场激烈的竞争中去，中国的企业品牌只有实行符合自己的国际发展战略，才能够在国际市场竞争中取得一定的地位。

关键词:中国品牌；品牌国际化；品牌现状；应对策略品牌的知名度以及品牌的好坏，会直接影响到企业的声誉，甚至是一个国家的声誉，好的品牌会给企业带来许多的好处和利益，提升公司的形象，是一种无形的资产和不动产。

为了使企业能够迅速的发展，一些企业从国内市场逐渐转向国际市场，由于许多企业转向了国际市场，使得很多品牌的质量、一些操作技能以及品牌管理形式等方面与以往相比都有了很大的提升，但是在激烈的国际市场竞争中，要想使国有品牌立于不败之地，还需要继续努力，分析和研究存在的问题，运用有效的发展策略将其解决，更好的迎接国际市场中新的挑战。

一、中国企业品牌国际化的现状分析(一)国有品牌缺少科技含量随着科技的发展以及信息时代的普及，许多国际的著名品牌都十分重视品牌的科技含量，其中一些知名品牌本身就含有超高的科技含量，这不仅提高了品牌的知名度，还增加了品牌的价值。

目前我国的许多知名品牌所含有的科技含量较低，虽然与本国的其他品牌相比具有一定的优势，但是要想在国际市场中与其他知名的品牌竞争，所含的科技含量是远远不够的，并且在竞争的过程中处于劣势状态。

因此，我国企业品牌在发展的过程中，要重视科技的引入和贡献，增加国有品牌的科技含量，为今后走向国际市场打好坚实的基础，使国有品牌在国际市场中立于不败之地。

中国公司与其国际化的开题报告中国公司国际化的开题报告1. 研究背景近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国公司开始向海外市场拓展业务，实现国际化经营。

这种趋势表明，中国公司已越来越需要在全球市场上寻求新的机遇和发展。

然而，面对复杂的国际市场环境和激烈的竞争，中国公司在国际化过程中面临各种挑战。

因此，对于中国公司进行国际化研究具有重要的理论和实践意义。

2. 研究内容本研究将分析中国公司国际化的现状、影响因素以及国际化对公司战略和管理的影响等方面进行深入探讨。

具体来说，本研究将围绕以下几个问题展开：（1）中国公司国际化的情况和趋势是什么？（2）影响中国公司国际化的因素有哪些？（3）中国公司国际化对公司战略和管理的影响是什么？3. 研究方法本研究将采用定量和定性研究方法相结合的方式进行研究。

具体来说，将通过文献综述、问卷调查、访谈等方式收集相关数据，并利用SPSS、Amos等软件进行数据分析和统计。

4. 研究意义本研究的研究意义主要体现在以下几个方面：（1）深入了解中国公司的国际化现状和趋势，为中国公司的国际化提供参考；（2）分析影响中国公司国际化的因素，为中国公司在国际化过程中解决问题提供理论依据；（3）探讨中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供指导。

5. 预期成果本研究预计将得出以下几个成果：（1）分析出中国公司国际化的现状和趋势，并深入剖析其原因和特点；（2）阐述影响中国公司国际化的因素，并为中国公司在国际化过程中提供科学依据；（3）揭示中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供参考；（4）提出相关建议，为中国公司进一步加强国际化提供指导。

浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。

本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。

［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。

改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。

然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。

第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。

受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。

二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。

中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。

1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。

此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。

除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。

中国企业品牌国际化问题探析【摘要】经济全球化的浪潮席卷全球，国际市场上各国企业的竞争也越来越激烈，拥有知名品牌的公司在国际市场竞争中优势明显。

中国企业要想在国际市场竞争中取胜，必须实施品牌国际化战略。

本文分析了当前中国企业在品牌国际化进程中存在的问题，并给出对策建议。

【关键词】品牌；国际化；问题；对策1.中国企业品牌国际化现状品牌国际化又简称为品牌的全球化经营，品牌国际化的目的是通过品牌向不同国家、不同区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。

随着经济全球化和国际经济的迅猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌国际化的大趋势已经不可避免。

中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由指路。

自从1992年实行市场经济以后，我国经济的发展用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。

然而，在打造本国企业的国际化品牌上，我国企业却无法逾越这漫长的历史，目前我国还谈不上拥有有真正“世界级”的品牌。

目前，中国有很多企业走出国门，但其思想观念没有改变，其结果是：产品走出去了，品牌没有走出去，或者即使有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。

我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。

迄今为止，我国有200多种工业产品产量跃居世界第一位，但是世界级水平的品牌基本没有。

2011年“世界品牌500强”中，我国只有21个品牌入围。

中国被称为“制造大国，品牌小国”。

2012年，海关部门数据显示，1-8月份，我国以加工贸易方式出口的通讯设备总额达到6841亿美元，占出口额的73%。

其中，出口手机达到10亿部，但巨额利润度都归属外国巨头，众多中国企业还赚不到1%的利润。

手机出口前十名的企业主要是富士康、诺基亚等在华独资企业，本土手机厂商达到560家，但获得利润微乎其微。

因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化，创立世界知名品牌。

2.中国企业品牌国际化存在的问题2.1品牌附加值低并且缺乏文化载体，导致产品市场占有率低当前，中国企业普遍缺乏自主知识产权和核心技术，其出口的商品大多以劳动密集型的低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。

中国国际化的品牌战略研究的开题报告一、研究背景与意义随着中国经济的飞速发展和开放程度的不断提高，越来越多的中国品牌开始走向国际化。

然而，在国际市场竞争激烈的环境下，中国品牌与国际品牌相比往往面临着更大的挑战和困难。

为了打破国际市场的局面，中国品牌必须采取更加有效的品牌战略，提升品牌的国际化水平，扩大品牌在国际市场的影响力和竞争力。

因此，对中国国际化的品牌战略进行研究，具有非常重要的实际意义和学术价值。

二、研究内容及方法本研究将以理论分析和实证研究相结合的方法，探究中国企业国际化的品牌战略，主要涉及以下内容：1、中国品牌国际化水平的现状及特点分析：通过统计数据和相关报告，对当前中国品牌在国际市场的表现和竞争力进行分析，深入探讨中国品牌走向国际化的现状、目标和难点。

2、国际品牌战略的成功经验：以一些成功的国际品牌为例，系统整理国际市场中品牌战略的基本规律和成功实践，总结出适合中国企业国际化发展的品牌战略模式。

3、影响中国品牌国际化的因素分析：针对中国品牌国际化所面临的环境和问题，对品牌文化、品牌形象、品牌市场营销等方面进行分析，揭示影响中国品牌国际化的内在因素和外部因素。

4、中国品牌国际化的策略研究：结合具体案例，分析中国企业成功打造国际化品牌的策略，突出学习和借鉴国际先进品牌战略的重要性，为中国企业走向国际市场提供参考。

三、研究预期成果通过本研究，预期可以得到以下预期成果：1、系统分析中国品牌国际化的现状和特点，揭示中国品牌国际化所面临的挑战和机遇。

2、总结出适合中国企业国际化发展的品牌策略模式，并通过具体案例的实证研究，为中国企业的品牌战略提供研究基础和借鉴参考。

3、深入探讨中国品牌走向国际化的内在因素和外部因素，为中国企业的品牌营销战略提供理论支持和思路引导。

四、研究中的挑战和不足1、数据和材料的获取难度：本研究将涉及中国品牌和国际品牌的大量资料和数据，信息获取不易。

2、深入研究难度大：品牌战略涉及大量理论知识和实践经验，研究难度较大。

开题报告国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。

虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。

品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。

因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。

本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。

2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家Larry•Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。

品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。

片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。

产品会陈旧，品牌则长盛不衰。

当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。

实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。

这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。

Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。

如品牌定位、品牌名称以及核心产品可以标准化，广告和定价次之，分销或促销则可以本土化。

我国企业品牌国际化发展战略探析近30年来，中国自主品牌经历了从无到有、从小到大的发展历程。

其中联想、海尔、青岛啤酒、蒙牛、格力、TCL等著名企业，是中国自主品牌的旗帜和先锋。

经过多年打拼，这些企业已在国内市场站稳了脚跟。

随着国际、国内市场的接轨，中国经济将融入国际经济之中，经济国际化必然伴随着品牌国际化。

中国的企业品牌在坚守国内市场的同时，也应积极主动地参与国际市场的竞争。

我国企业品牌只有实施适合于自身的国际化发展战略，才能在竞争中立于不败之地。

一、我国企业品牌国际化的现状1.品牌国际化程度较低。

目前，我国有170多类产品的产量居世界第一位，但具有世界水平的品牌却较少。

在2007年度《世界品牌500强》中，美国有162个，日本有67个，而我国只有30个，是典型的“制造大国、品牌小国”。

商务部发布的报告表明，全国出口企业中拥有自主品牌的不到20％，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10％，大部分出口产品靠贴牌生产或借用国外的品牌。

由于我国自主品牌的国际化程度低，许多出口的产品被认为是低质倾销产品，常常受到国外反倾销调查和贸易壁垒的限制。

2.品牌缺乏科技含量。

当今世界著名品牌，包括世界500强品牌，都具有极高的科技含量。

据有关的研究资料表明，进入世界500强的企业，其产品的科技贡献率一般都超过了65％。

也就是说，这些品牌中“品牌价值”的绝对份额基本上集中在科技含量上，正是科技含量决定了这些品牌的“价值”。

而反观我国企业品牌，其科技含量一般都很低。

就全国整体而言平均不超过35％。

当我国企业品牌遭遇国际企业品牌竞争时，必将处于劣势。

3.品牌国际化发展战略缺位。

我国的很多企业虽然已经认识到了品牌的重要性，开始有意识地进行品牌的国际化营销，但是我国的企业很少能够从战略的层次考虑品牌的建设和维持，更缺乏专门的品牌国际化战略。

许多中国企业向海外扩张时没有形成一个清晰的战略发展规划，有的企业由于投资决策失误，不仅没有获得预期的收益，反而付出了巨大代价。

中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着经济全球化的发展，中国企业不断寻求国际化进程。

然而，中国企业在品牌国际化方面面临着许多挑战。

本文将介绍中国企业品牌国际化的现状，并探讨发展对策。

首先，中国企业在品牌国际化方面存在一些问题。

第一个问题是品牌知名度不够。

由于缺乏国际知名品牌，中国企业在国际市场上往往被认为是低端和低价位的制造商。

第二个问题是品牌形象不够好。

由于缺乏品牌价值观、品牌形象、品牌故事等方面的建设，中国企业品牌形象和品牌诉求无法与国际品牌竞争。

第三个问题是品牌文化水平不够。

由于缺乏与国际市场接轨的品牌文化背景、品牌文化传播渠道等，中国企业无法在国际市场上实现品牌国际化。

为解决这些问题，我们认为中国企业可以采取以下发展对策：一、加强品牌知名度的建设。

中国企业可以通过参展国际展会、投放国际广告、赞助国际体育赛事等方式提高品牌知名度。

此外，企业可以依托电商平台、社交媒体等网络渠道，通过精准定位、全球化运营等方式提升品牌知名度。

二、优化品牌形象的建设。

中国企业可以将自身品牌形象定位为“高品质、高端、高价值”的品牌，注重核心价值观的定义、品牌形象的营造、品牌故事的传播等方面的建设，提升品牌形象的质量和整体形象的美誉度。

三、提升品牌文化水平。

中国企业可以通过与国际品牌合作、引进国际品牌经验等方式，构建与国际市场接轨的品牌文化背景和传播渠道。

此外，企业可以运用互联网技术，依托线上与线下相结合的多样化渠道，推广品牌文化，拓宽国际市场。

综上所述，中国企业品牌国际化的发展对策是多方面综合运作的结果。

如何构建“中国制造”强势品牌、提升企业整体国际形象、提高企业竞争力，需要企业在全球化、本土化和多元化的趋势中稳步推进，在品牌建设方面不断创新，打造更加优秀的品牌，成为具有世界竞争优势的国际品牌。

中国企业品牌国际化存在的问题及对策发表时间：2014-12-18T13:37:30.140Z 来源：《价值工程》2014年第8月中旬供稿作者：李佳赢[导读] 将本品牌在异国他乡建立起被认可和被接受的强势地位是品牌国际化的最终目的。

Problems and Countermeasures of Brand Internationalization of Chinese Enterprise李佳赢LI Jia-ying（华东交通大学软件学院，南昌330013）（Software School，East China Jiaotong University，Nanchang 330013，China）摘要院随着经济全球一体化的加快，企业的商品竞争已不仅仅是传统观念的产品质量、价格、品种以及售后服务，而是进入到品牌制胜的时代。

品牌国际化是企业进入世界市场、参与国际竞争的重要手段。

中国企业要走向国际市场，就必须实施品牌国际化战略，以适应激烈的国际竞争和持续发展需求。

Abstract: With the acceleration of economic globalization, the competition of enterprises is not only in the traditional concept ofquality, price, variety and service, but it come to the brand winning era. Brand internationalization is important means of accessing the worldmarkets and participating in the international competition. In order to enter the international market, it is necessary to implement thestrategy of brand internationalization to adapt to fierce international competition and sustainable development needs.关键词院品牌国际化；经济全球化；战略；竞争Key words: brand internationalization；economic globalization；strategy；competition中图分类号院F276.3 文献标识码院A 文章编号院1006-4311（2014）23-0195-021品牌国际化的定义和现状概述1.1 品牌国际化的定义品牌国际化作为营销中的专门用语，是指一个企业用相同的品牌名称和图案标志进入一个全新国家开展品牌营销。