麦肯锡战略分析报告ppt模板

25
第3步:进行环境分析
27.09.2020
26
第3步:进行环境分析
外部变革
行业 S 结构改变
制造商
C 行为改变
反馈
P 绩效改变
反馈
- 技术突破 - 政府政策/管理
改变 -国内 -国际
- 口味/生活方式 的转变
27.09.2020
- 需求经济学
-替代产品可获得性 -产品差异性 -增长率 -变更性/周期性 - 供给经济学 -生产商集中度 -进口竞争 -生产商差异性 -固定/可变成本结构 -产能运用 -科技机遇 -供给曲线 -进入/退出壁垒 - 产业链经济学 -供应商讨价能力 -顾客讨价能力 -信息市场失败 -纵向市场失败
27
• 哈佛教授麦克尔•波特在他1980年出的书《竞争战略》中介绍的钻石模型：行业和 竞争者分析技术，是可以替换上面分析的一个模型。尽管钻石模型（或叫波特模 型）是有益的及大家熟悉的，麦肯锡认为S-C-P模型在行业分析上更加强有力，因 为S-C-P：
– 要求一个更加严格的战略分析过程，而不仅是定型的和描述性的
27.09.2020
5
使命、远景和战略的区别
• 理解了企业的财务目标后，在发展经营单元战略之前还必须了解公司的使命和远 景。对于经营单元在公司整体中的位置没有一个清楚的认识，战略发展将是无效
的。
使命
公司为什么存在？
• 为组织内所有决策 提供前提
• 描述一个持久的事 实 • 可以是一个无限时 期的解答（而没有时 间限制） • 为内部和外部人员 提供指导
27.09.2020
9
在哪儿竞争
• 一个完整的战略描述应该在五个相互协调的子轴上定义客户的业务活动： – 顾客 – 产品 – 地理区域 – 渠道 – 垂直整合程度

* Footnote
Source: Source
51
FLOW 5 TITLE
Unit of measure
Header
Text
Text
Header Text
Header Text
Header Text
Header Text
* Footnote
Source: Source
52
FLOW 6
Unit of measure
* Footnote
Source: Source
63
CYCLE 7
Unit of measure
Text Text
Text Text
Text Text
Text
* Footnote
Source: Source
64
CYCLE 8
Unit of measure
Text Text
Text Text
Text Text
Text
* Footnote
Source: Source
9
FORCES AT WORK
Unit of measure
New entrant
Suppliers
Industry competitors
Buyers
Substitutes
* Footnote
Source: Source
10
JOINT
Unit of measure
Source: Source
17
LINEAR G 3D
Unit of measure
Text
Text
Text
* Footnote
Source: Source

使用麦肯锡模板的优势
专业形象
麦肯锡模板能帮助你打造具有专 业形象的演示文稿，展示出你的 专业素养。
引人入胜
麦肯锡模板设计精美，能吸引观 众的注意力，使你的演示文稿更 具吸引力。
易于理解
麦肯锡模板的清晰布局和简洁设 计使观众更容易理解你的演示内 容。
麦肯锡模板的主要特点
灵活
麦肯锡模板提供丰富的布局和 样式选择，能满足不同类型演 示文稿的需求。
投资者路演成功
一位创业者使用麦肯锡模板设计的演示文稿赢得了投资者的青睐，成功获得资金支持。
模板使用技巧
1
简洁明了
保持演示文稿内容简洁明了，避免信息过载，让观众更容易理解。
2
鲜明视觉效果
利用模板提供的视觉元素，如颜色、图标和图片，营造鲜明的视觉效果。
3
重点突出
通过使用麦肯锡模板的强调样式，突出演示文稿中的重点信息，吸引观众的注意力。
总结与提问
本课程通过介绍麦肯锡模板的优势、主要特点以及实际案例，帮助你掌握了制作出引人入胜且易于理解的演示 文稿的技巧。欢迎大家提出任何问题。
3 打造专业形象
学习麦肯锡模板的设计理念，打造具有专业形象和品牌特色的演示文稿。
麦肯锡简介
全球领先的咨询公司
麦肯锡是一家全球领先的咨询公司，拥有多年的丰富经验和广泛的行业知识。
卓越的专业团队
麦肯锡拥有由顶尖专业人士组成的团队，致力于为客户提供高质量的咨询服务。
多元化的ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ决方案
麦肯锡提供多元化的解决方案，帮助客户解决复杂的商业问题并实现业务增长。
易于定制
麦肯锡模板允许你自定义颜色、 字体和排版，以适应你的个人 或品牌风格。
数据可视化

2
市场与竞争环境
技术趋势 • • •
市场需求 • • •
小结 • • •
竞争态势 • • •
政策环境 • • •
3
1.1 市场需求－市场历史增长
• 销量 年递增率=
销售额 人民币
年递增率=
97 98 99 00
97 98 99 00
4
1.1 市场需求－市场预测
单位：百万美元
年递增率 2001-2005
• 库存
• 消费品牌拉力 • 技术实力
– 交货时间短
• B2B品牌
– 关键客户管理
– 良好的政府关 • 方案订制
系
• 前瞻性设计
– 积极参与产品 • 长期关系培养
设计
– 客户信用及应
收款管理
整体规划 所有环节： – 战略一体化 联盟伙伴管理
– 预算
部门间协作
信息系统整合与共享
人事激励
财务管理
14
2. 2 大唐内部竞争力分析
• 中国(相关)市场规模
• 中国(相关)市场增长速度
• 相关市场行业利润率
• 相关市场资产回报率
• 国际市场行业资本价值
21
3.2 构建评估业务优先级的矩阵图
重点开发
• 拥有最好的研究
开发力量
• 迅速开发业务 • 优化人员配置
重点扶持
• 集中最好的资
产设备
• 保证业务单元
的销售
• 优化人员配置
业务1
使使命命
远景目标
价值
18
3.2. 产品与服务组合(何处竞争)
• 我们应该侧重于哪些产 品？
• 我们当前的产品结构是 否合理？
• 我们是否应该开发新的 产品/服务？ 产 品

现及细化，是对将来的展望
• 公司总裁及商品/经营中心负责
人“拥有”各自的战略规划
• 总裁及公司高层领导投入大量
时间对各商品/经营中心提出的 战略规划提出严格的质询，以
确保目标的可行性及高度
• 公司战略规划部门提供集团高
层领导和商品/经营中心在规划 过程中的支持，而不是规划的
批准者
• 战略规划必需以严谨的市场及
• 为最高领导层提供分 • 提供战略模板
析支持，提出战略方 • 向业务部提供指导和
向及目标
帮助
• 审核各业务中心和业
务部的战略规划
• 决定各级最终战略目
标及公司总体战略规
划
• 向最高领导层提供对
业务中心和业务部战
略的分析意见
• 形成公司战略计划
商品/经营 中心
• 总结前期中心级业绩
完成情况
• 深入调查业务相关的
质询/批准/公布战 略规划
要点
• 战略规划作为每年规划、经营/预算
程序的起点，必须制度化、严格执 行
• 战略规划必须每年滚动修订，必须
以对市场、竞争情况的严谨分析为 基础，并充分考虑外部因素对公司 的威胁及机会，制订相应的战略
• 战略质询会作为公司每年最重要的
管理会议之一，由总裁及高层领导 对各业务单元的战略进行质询
SCM010727BJ-strategic plan(GB)
CEO和最高领 导层的指导
业务群和业务 单元规划
• 主要是一个讨论过程，而非是一个文件传
达和批阅的过程
• 迫使业务负责人认真考虑他（她）所负责
的业务前景和竞争态势
• 把最高领导层的注意力集中到经营层面
• 为公司迎接挑战和机遇做好准备

Header
Text
Text
Header Text
Header Text
Header Text
* Footnote
Source: Source
50
FLOW 5
Unit of measure
Header Text
Header Text
Header Text
Header Text
Header Text
Unit of measure
Text
Text
Text
Text
Header Text
* Footnote
Source: Source
48
FLOW 4
Unit of measure
Header Text
Header Text
Header Text
Header Text
* Footnote
Source: Source
49
FLOW 4 TITLE
Unit of measure
2
5PS MARKETING
Unit of measure
Product offering
Product
Package
Place
Price
Positioning promotion
* Footnote
Source: Source
3
7S
Unit of measure
Style
Strategy Staff
* Footnote Source: Source
Text Text Text Text Text
11
LEVEL SEPARATE 4
Unit of measure