下载文档原格式
消费者绿色消费行为的影响因素绿色消费是指消费者在购买商品或服务时考虑到对环境和可持续发展的影响的一种消费行为。
消费者绿色消费行为的影响因素可以分为个人因素和外部因素两大类。
个人因素是指消费者自身的特点和态度，包括环保意识、知识水平、人格特质和经济状况等。
环保意识是个人因素中最重要的一项，它包括对环境问题的认识和关注程度，以及对绿色消费的认同和支持程度。
有研究表明，具有较强环保意识的消费者更容易采取绿色消费行为。
知识水平也是个人因素中的重要因素，消费者对环境问题的了解程度和专业知识的积累程度会影响其绿色消费行为的决策。
人格特质也是个人因素中的重要因素，研究发现，具有较高的道德规范和自我效能感的消费者更容易采取绿色消费行为。
经济状况对绿色消费行为的影响也不容忽视，消费者如果经济条件允许，更容易选择绿色产品和服务。
外部因素是指消费者周围环境和社会因素对其绿色消费行为的影响。
家庭环境是外部因素中的重要因素之一，包括家庭成员对环境的态度和行为习惯。
如果一个人成长在关注环境保护的家庭环境中，他更容易形成绿色消费的习惯。
朋友和同事的影响也是外部因素中的重要因素之一，如果一个人的朋友和同事都比较注重环境保护，他更容易受到其影响而采取绿色消费行为。
媒体对消费者绿色消费行为的影响也不容忽视，媒体宣传绿色消费理念和推广绿色产品可以提高消费者的环保意识和购买意愿。
政府政策对绿色消费行为的影响也非常重要，政府可以通过制定绿色消费政策和提供环保奖励等方式来鼓励消费者采取绿色消费行为。
消费者绿色消费行为的影响因素是多方面的，既包括个人因素，也包括外部因素。
提高消费者绿色消费行为的关键在于加强环境教育和宣传，提高消费者的环保意识和知识水平。
政府和企业也应加强环保政策和绿色产品的推广，提供便利和奖励机制，从而鼓励消费者采取绿色消费行为，推动可持续发展的实现。
低碳经济下影响消费者参与的关键因素甄别随着全球对气候变化和环境保护意识的逐渐增强，低碳经济模式逐渐受到各国政府和消费者的重视。
在低碳经济下，消费者的参与是至关重要的，因为他们的消费行为直接影响着资源的利用、排放的数量以及环境的可持续性。
了解和甄别影响消费者参与低碳经济的关键因素对于推动低碳经济的发展至关重要。
第一个关键因素是消费者的意识和知识水平。
消费者对低碳经济的理解和认识程度直接影响他们的参与度。
在低碳经济下，消费者需要了解低碳产品和服务的优势和重要性，以及其对环境和社会的影响。
消费者还需要了解如何通过选择低碳产品和服务来减少碳排放并节约资源。
提高消费者的意识和知识水平是促进消费者参与低碳经济的重要措施之一。
第二个关键因素是低碳产品和服务的可用性和可访问性。
消费者只有在能够方便地购买到低碳产品和服务时才能真正参与低碳经济。
政府和企业可以通过增加低碳产品和服务的供应，扩大销售渠道，降低价格，提高品质来提高消费者的参与度。
制定相关的政策和措施，鼓励企业开发和提供低碳产品和服务也是重要的。
第三个关键因素是消费者的经济能力和消费习惯。
消费者的收入水平和购买力直接影响其对低碳产品和服务的选择和购买能力。
如果低碳产品和服务的价格相对较高，消费者可能会更倾向于购买传统的高碳产品。
政府和企业需要降低低碳产品和服务的价格，并提供相应的经济激励措施，以鼓励消费者选择低碳选项。
改变消费者的消费习惯也是重要的，例如鼓励节约能源和资源的行为，减少浪费等。
第四个关键因素是社会和文化因素。
消费者的行为往往受到社会和文化价值观的影响。
如果社会和文化环境对低碳经济持支持态度，并将其视为一种时尚和社会责任，那么消费者更有可能参与低碳经济。
政府和媒体可以通过宣传和教育来塑造社会舆论，提高低碳经济的社会认可度，从而促进消费者参与。
第五个关键因素是消费者对低碳产品和服务的认可和信任度。
消费者只有认可和信任低碳产品和服务的质量、环保性以及可靠性，才会选择购买并参与低碳经济。
消费者绿色消费行为的影响因素随着全球环境问题日益严峻，绿色消费行为成为了一个备受关注的话题。
消费者绿色消费行为指的是在购买商品或服务时，消费者考虑到商品的环保性、可再生性、可循环性等因素，从而选择对环境友好的产品进行消费的行为。
绿色消费行为的产生不仅可以减少对环境的污染，还可以促进可持续发展。
研究消费者绿色消费行为的影响因素对于促进环保意识，推动绿色消费行为的发展具有重要的意义。
本文将从个人因素、社会因素、经济因素和文化因素四个方面对消费者绿色消费行为的影响因素进行探讨。
一、个人因素1. 环保意识消费者的环保意识是影响其绿色消费行为的关键个人因素之一。
环保意识是指个体对环境问题的认知和对环保行为的态度。
具有强烈环保意识的消费者更加关注商品的环保性能，更倾向于选择绿色产品进行消费。
环保意识的培养和提高需要长期的宣传教育和环境保护意识的渗透，只有当消费者深刻理解环境问题的严重性，才会在购买商品时更加倾向于选择环保的产品。
2. 知识水平消费者绿色消费行为还受个人知识水平的影响。
对环保知识了解越多的消费者，对环保产品的认知和接受程度就会越高，从而更容易产生绿色消费行为。
提高消费者的环保知识水平也是促进绿色消费行为的一项重要举措。
3. 生活方式消费者的生活方式对其绿色消费行为也有着重要影响。
注重环保的消费者通常在生活中也会追求简约、低碳的生活方式，他们更愿意采用环保的饮食方式、交通方式、娱乐方式等，从而更加容易产生绿色消费行为。
二、社会因素1. 地域文化地域文化是影响消费者绿色消费行为的重要社会因素。
不同的地域对环保问题的关注程度、对环保产品的认可程度以及对环保行为的接受度都不尽相同。
一些发达地区的消费者对绿色产品的认可度更高，更容易形成绿色消费习惯；相比之下，一些欠发达地区的消费者对绿色产品的认可度可能较低，也容易形成传统的消费习惯。
地域文化因素对于消费者绿色消费行为具有重要影响。
2. 同伴影响消费者的绿色消费行为还受到同伴的影响。
消费者绿色消费行为的影响因素随着环境保护意识的不断提高，绿色消费已经成为了一种趋势。
消费者绿色消费行为的影响因素包括以下几个方面：一、个人因素1、环保意识环保意识是影响消费者进行绿色消费的重要因素。
消费者对环保问题的关注程度越高，就越有可能选择绿色消费。
同时，环保意识还会对消费者的消费决策产生影响，使之更倾向于环保型产品。
2、个人经济状况消费者的个人经济状况也会影响是否选择绿色消费。
一些环保型产品价格较高，普通消费者可能无法承受。
因此，个人经济能力对于选择绿色消费至关重要。
3、年龄和文化背景年轻人和高学历人群更容易接受环保理念，更愿意选择绿色消费。
因此，年龄和文化背景也是影响消费者进行绿色消费的因素之一。
二、公司因素1、产品品质绿色消费市场需要的是一个安全、高品质的产品，如果一个产品不能满足消费者的品质需求，即使是环保产品也不一定能得到消费者的认可。
2、企业形象企业形象是消费者进行绿色消费的重要因素之一。
好的企业形象可以让消费者在购买环保产品时更加放心，同时也会对企业的品牌形象和市场竞争力产生帮助。
3、推广力度企业对环保产品的推广力度也会影响消费者的选择。
通过广告和宣传活动，企业可以加深消费者对环保产品的了解和认可。
三、政府因素1、政策支持政府制定的环保政策可以迫使企业生产和销售环保型产品，同时也可以降低环保产品的生产成本，使得环保产品更容易被消费者接受。
2、法律保障政府出台的法律法规可以维护消费者的权益，保护消费者在绿色消费中的利益，提高对环境保护的认识和态度。
总之，消费者绿色消费行为的影响因素是多方面的，除了个人因素，企业和政府也是重要的影响因素。
要促进绿色消费的发展，需要个人、企业和政府共同努力，营造一个良好的环保消费环境。
低碳经济下影响消费者参与的关键因素甄别随着全球气候变化的加剧和环境问题的日益严重，低碳经济已经成为一个备受关注的话题。
低碳经济是指依靠低碳技术和低碳产业模式，减少温室气体排放和资源浪费，达到经济可持续发展的一种经济形态。
在低碳经济下，消费者的参与发挥着关键作用，他们的消费行为将直接影响到整个低碳经济的发展和实施。
因此，了解消费者参与低碳经济的关键因素对于推动低碳经济的发展具有重要意义。
首先，消费者对低碳经济的认知水平是影响其参与的关键因素之一、消费者是否了解低碳经济的概念、意义和重要性，对于其在日常生活中的消费行为有着直接的影响。
只有消费者真正认识到低碳经济的重要性，才会愿意改变自己的消费习惯，选择更环保、节能的产品和服务，从而推动低碳经济的发展。
因此，政府、企业和社会组织需要通过宣传教育等方式提高消费者对低碳经济的认知水平，引导他们主动参与低碳经济的建设。
其次，消费者对低碳产品和服务的认同程度也是影响其参与的关键因素。
消费者在购买产品和服务时，往往会考虑到产品的环保性、节能性以及低碳特性。
只有当消费者认同并信任低碳产品和服务的质量和性能，才会选择购买这些产品和服务，从而促进低碳经济的发展。
因此，政府和企业需要加大对低碳产品和服务的推广力度，提高其在市场上的知名度和认同度，激发消费者购买的动机，推动低碳经济的发展。
再次，消费者在选择低碳产品和服务时的价格因素也是影响其参与的关键因素之一、在市场经济条件下，消费者在购买产品和服务时往往会考虑到价格因素。
如果低碳产品和服务的价格过高，消费者可能会望而却步，选择传统的高碳产品和服务，从而影响低碳经济的发展。
因此，政府和企业需要调整低碳产品和服务的价格策略，降低其价格，提高其市场竞争力，吸引消费者购买，促进低碳经济的发展。
此外，消费者在享受低碳产品和服务时的舒适度和便利程度也是影响其参与的关键因素。
消费者对于产品和服务的舒适度和便利程度有着较高的要求，如果消费者在购买和使用低碳产品和服务时感受到不便或者不舒适，可能会减少其参与的积极性，影响低碳经济的发展。
低碳经济下影响消费者参与的关键因素甄别近年来，全球范围内高温、干旱、海平面上升等气候变化现象频繁发生，引起社会各界的广泛关注。
低碳经济被视为解决气候变化的关键之一，其主要目标是通过减少碳排放量，提高能源利用效率，实现经济发展与环境保护的双赢。
低碳经济下的消费者参与是促使低碳经济向前发展的重要力量。
而要提高消费者参与的积极性，需要了解影响其参与的关键因素。
1. 环境意识消费者的环境意识是影响其参与低碳经济的重要因素之一。
随着人们对环境保护意识的不断增强，越来越多的消费者开始重视低碳生活和消费。
他们会选择低碳环保的产品和服务，拒绝高碳的不环保产品，通过自己的行为实现对环境的保护。
2. 经济条件消费者的经济条件也是影响其参与低碳经济的重要因素之一。
目前，一些低碳环保产品和服务的价格相对较高，例如电动汽车、太阳能电池板等，这些产品对于部分消费者来说是很难承受的。
因此，提高这些产品和服务的经济可行性，降低价格，扩大消费者群体，是促进消费者积极参与低碳经济的重要措施之一。
3. 政策支持政策支持也是影响消费者参与低碳经济的重要因素。
政府出台有利于低碳经济发展的政策和法规，例如减税优惠、补贴、节能环保标准等，可以降低消费者的经济负担，并增加他们对低碳环保的信心和参与积极性。
4. 社会氛围社会氛围也是影响消费者参与低碳经济的重要因素之一。
当社会上低碳环保的意识和文化日益普及，消费者的参与和行为也会受到影响。
例如一些社区组织会组织低碳环保的活动和宣传，通过呼吁更多的消费者参与，形成一种低碳环保的社会氛围，促进消费者的积极参与和行动。
总的来说，低碳经济下影响消费者参与的关键因素主要包括环境意识、经济条件、政策支持和社会氛围等。
政府和企业应该通过创新优化产品、提高消费者环保意识和加大政策支持的力度，推动低碳经济的发展，促进消费者的积极参与和行动。
消费者绿色消费行为的影响因素绿色消费是指在购买商品或使用服务时，消费者注重对环境、社会和人类健康的影响，并基于这种意识做出选择。
绿色消费行为的影响因素有多种，涵盖了个人特征、社会因素和市场环境等方面。
个人特征是影响绿色消费行为的一个重要因素。
个人特征包括个人的价值观、态度、知识和行为习惯等。
一些研究发现，环保意识高的人更倾向于选择绿色产品和服务。
他们可能更注重产品的环境友好性、可持续性和健康性。
知识水平也对绿色消费行为有影响。
研究表明，环境教育和信息传递对消费者的绿色消费行为产生积极的影响。
消费者对环境问题的了解和认知程度越高，其绿色消费行为越倾向于积极。
社会因素对绿色消费行为的影响也不可忽视。
社会因素包括家庭、朋友、同事和媒体等。
家庭是一个人最早接触到的社会圈子，家庭成员对环境问题的态度和行为举止会对个体形成潜移默化的影响。
如果一个家庭注重环境保护，那么孩子很可能会在成长过程中形成相同的价值观和消费习惯。
朋友和同事之间的互动也会对绿色消费行为产生影响。
如果一个人的朋友圈和同事圈中的人普遍倡导绿色消费，那么个体也可能被激励去改变自己的消费行为。
媒体对绿色消费行为的影响也非常重要。
媒体报道的环境问题和绿色消费案例能够提高消费者的环保意识，引导其关注和选择绿色产品和服务。
市场环境也是影响绿色消费行为的关键因素之一。
市场环境指的是产品的可获得性、价格、品质和宣传等方面的因素。
如果绿色产品的价格高于传统产品，那么消费者可能会犹豫购买。
降低绿色产品的价格是鼓励绿色消费的一个重要手段。
产品的可获得性也会影响消费者的选择。
如果绿色产品在市场上普遍存在，且比传统产品更容易购买，那么消费者更有可能选择绿色产品。
品质和可靠性是消费者选择绿色产品的重要因素。
消费者会考虑产品的质量和性能，而不仅仅是环保因素。
宣传和推广活动也能够影响绿色消费行为。
如果绿色产品的宣传和推广能够让消费者了解到产品的环保特点和优势，消费者可能更易接受绿色产品。
消费者绿色消费行为的影响因素绿色消费已经成为社会发展的一个潮流，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能和社会责任。
而消费者的绿色消费行为受到许多因素的影响。
本文将从个人因素、社会因素和市场因素三个方面来分析消费者绿色消费行为的影响因素。
一、个人因素1. 知识水平消费者的绿色消费行为受到他们的知识水平的影响。
如果消费者对环保和可持续发展的知识了解比较深，那么他们更容易选择环保产品。
而如果消费者对这方面的知识了解不够，可能会忽视产品的环保性能而只看重价格和外观。
2. 环保意识消费者的环保意识也是影响他们绿色消费行为的重要因素。
一些消费者会因为有强烈的环保意识而选择环保产品，而另一些消费者可能会觉得环保产品并不能带来实际的改变，从而选择传统产品。
3. 经济能力消费者的经济能力也会影响他们的绿色消费行为。
环保产品往往会比传统产品价格更高，因此经济能力较弱的消费者可能会选择传统产品来节省开支。
4. 个人习惯消费者的个人习惯也会对绿色消费行为造成影响。
一些消费者已经养成了绿色消费的习惯，他们会更倾向于选择环保产品。
而一些消费者则可能因为长期的消费习惯而难以改变。
二、社会因素1. 社会风气社会的整体风气也会对消费者的绿色消费行为产生影响。
如果社会上对环保产品的推广程度较高，消费者会更容易接受环保产品。
相反，如果社会风气不太看重环保，那么消费者可能会觉得环保产品并不是很重要。
2. 他人影响消费者的绿色消费行为也受到他人的影响。
家人、朋友、同事等都可能会对消费者的购买行为产生影响，他们的态度和选择会对消费者的绿色消费有一定的影响。
3. 政策支持政府对绿色消费的支持政策也会对消费者的行为产生影响。
政府的一些鼓励措施可以帮助消费者更容易选择环保产品，比如降低环保产品的税率、提供购买补贴等。
4. 媒体宣传媒体对环保产品的宣传也会对消费者的绿色消费产生影响。
一些有影响力的媒体可以通过报道和宣传，帮助消费者了解环保产品的好处，从而影响他们的购买决策。
农村居民低碳消费行为意向分析【摘要】农村居民低碳消费行为意向是当前环境保护和可持续发展的重要课题。
本文以引言部分介绍了研究的背景、目的和意义，接着在正文部分分析了影响农村居民低碳消费意向的因素，探讨了其消费行为特点，并提出了政策倡导与实施的建议。
通过对农村居民低碳消费行为现状的调查，揭示了问题存在的现状和培育意向的途径。
在结论部分总结了分析结果，提出未来发展建议，并展望了研究的发展方向。
通过本文的分析与讨论，可以为促进农村居民低碳消费提供理论支持和实践指导，推动可持续发展与环境保护的进程。
【关键词】农村居民，低碳消费，行为意向，影响因素，政策倡导，现状调查，培育途径，总结，发展建议，展望1. 引言1.1 研究背景农村居民低碳消费行为意向分析的研究背景随着全球气候变化和环境污染问题日益突出，低碳消费已成为全社会关注的热点话题。
农村地区作为我国重要的消费市场，其低碳消费行为对于减缓气候变化、节约资源、保护环境具有重要意义。
相较于城市居民，农村居民的低碳消费意识和行为仍存在较大差距，需要进一步研究和引导。
在传统农耕经济模式下，农村居民的消费行为往往以满足基本生活需求为主，对于环保和低碳理念的认知和接受程度相对较低。
农村居民的收入水平一般较低，对于高价的低碳产品和服务缺乏消费能力和意愿，因此有必要研究农村居民低碳消费意向的影响因素，探讨如何促进农村居民转变消费观念、改变消费行为。
通过对农村居民低碳消费行为意向的分析，可以更好地了解农村居民对低碳消费的态度和行为特点，为制定针对性的政策和措施提供理论支持和实践指导。
这对于推动农村地区的可持续发展、促进低碳生活方式的普及具有重要意义。
1.2 研究目的研究目的：本研究旨在分析农村居民的低碳消费行为意向，探讨影响农村居民低碳消费意向的因素，揭示农村居民低碳消费行为的特点，并研究农村居民低碳消费政策的倡导与实施情况。
通过对农村居民低碳消费行为现状的调查，深入了解农村居民的消费习惯和态度。
居民低碳意识调查报告近年来，中国的经济不断发展，人民生活水平也不断提高。
然而，同时也产生了很多环境问题，如气候变暖、空气污染、水资源短缺等。
为了改善这些环境问题，居民低碳意识逐渐受到广泛关注。
本文基于一份居民低碳意识调查报告，探讨了居民低碳意识的状况、存在的问题以及可能的解决方案。
一、居民低碳意识的状况居民低碳意识是指个人在日常生活中，关注碳排放、能源和资源的合理利用、生态保护等方面的意识。
通过对居民低碳意识的调查，我们发现居民对低碳生活的认可度越来越高。
有80%以上的受访者认为低碳生活能够减少对环境的污染、节约能源和资源、提高生活质量。
但是，另一方面，只有60% 的受访者愿意采取相应的行动，如减少开车、减少用水、节约用电等。
大多数受访者认为实现低碳生活需要付出较高的代价，如减少舒适度、增加时间成本等。
二、存在的问题在居民低碳意识的调查中，我们也发现了一些问题。
首先，大多数居民认为实现低碳生活需要付出较高的代价。
这主要是因为他们缺乏正确的低碳生活知识。
其次，低碳生活需要长期的坚持和付出，但大多数居民缺乏对未来的长远规划。
最后，政策的角色和作用不够充分，影响了低碳意识的普及程度。
三、解决方案为了推进居民低碳意识的普及和实践，需要从以下几个方面入手。
1. 提高居民的低碳生活知识可以通过各种媒体途径，如报纸、电视、网络等，让居民了解低碳生活的重要性、方法和技巧等知识。
也可以组织一些低碳生活宣传活动，向居民传播低碳生活的概念和实践方法。
另外，政府和社会组织可以提供更多的低碳生活培训和技能提升机会，引导居民积极参与低碳生活。
2. 鼓励居民进行长期规划政府和社会组织可以加强与居民的互动和交流，为居民提供更加全面，专业的低碳生活建议和方案，帮助居民制定长远的低碳生活规划，并鼓励他们在低碳生活方面做出小的改变，并逐步加强自己的低碳意识。
3. 完善相关政策政府可以出台更加完善的低碳政策，包括费用补贴、奖励制度等，以鼓励居民采取低碳的生活方式。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 影响居民低碳消费的心理因素探究 作者：赵中 来源：《人民论坛》2013年第27期
【摘要】低碳消费意识、观点、行为影响着到未来社会经济的发展。文章认为，从心理学角度探讨影响低碳消费概念有助于宣传和倡导居民低碳消费意识、塑造低碳消费行为。当然，居民形成低碳消费行为可能与个人需要层次、从众心理、利他主义与生态价值观有关，但是居民形成低碳消费习惯则需要政府、企业和社会组织共同发挥作用。
【关键词】低碳消费 心理因素 人格特质 自英国政府于2003年正式提出“低碳经济”概念以来，“低碳”一词迅速延伸至经济生活的各个领域，发展“低碳经济”已经成为世界各国的必然选择，消费决定于生产并对生产具有反作用，指引着生产发展的方向与趋势，促进“低碳消费”必定会对“低碳经济”的可持续发展有着积极的推动作用，如今大量的信息充斥各种媒体，影响着居民低碳消费的概念。作为人口大国和经济大国，中国在这一议题上给予了足够重视，并一直积极倡导民众“低碳消费”，创造节约型社会。那么如何能够更有效地引导民众参与到低碳消费的方式中呢？笔者将从心理学角度上探讨居民低碳消费观念形成的影响因素。
低碳消费的本质与内涵 消费方式就是在一定的生产力发展水平和一定的生产关系条件下，消费者与消费资料相结合以实现需要满足的方法和形式，是消费的自然形式和消费的社会形式的统一，是一种基于文明、科学、健康的生态化消费方式，目前我国学术界普遍认为“低碳消费”实质是以“低碳”为导向，以当代消费者对社会和后代负责任态度的一种共生型消费方式。①目前对于“低碳消费”比较一致的看法有：一是“恒温消费”，即消费过程中温室气体排放量最低；二是“经济消费”，即对资源和能源的消耗量最小、最经济；三是“安全消费”，即消费结果对消费主体及其生存环境的危害最小；四是“可持续消费”，即对人类的可持续发展造成的危害最小；五是“新领域消费”，即从消费常规能源转向消费新能源，鼓励开发新低碳技术、研发低碳产品，拓展新的消费领域。②
我国低碳消费研究现状 在一项以广东省江门市为例的调查中发现，有大部分居民有低碳消费意愿，但是会在购物消费时刻意选择低碳消费的比例相对较小（30%）；并且学历越高，收入越多，越具有低碳消费意识并且更有可能施行低碳消费；有部分消费者更将低碳消费作为自我素质和紧跟时尚的表现。③在另一项对长春市的调查中也发现相似的趋势。④这些调查有力地说明了低碳消费在我国正逐渐成为一种新的消费理念被大家接受，而且有部分居民，特别是青年人已经愿意有意识地进行低碳消费。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 但是，在对大学生群体的调查中笔者发现，尽管很多大学生都对“低碳消费”表示关注和支持，但是有相当数量的大学生难以将“低碳消费”的理念落实到自身的消费实践之中。有调查显示，43% 的同学表示不会携带购物袋；高达62% 的同学表示不会对教材进行循环利用。⑤由此可见，在社会极力宣传“低碳消费”的环境下，“低碳消费”观仍然不是社会的主流趋势。探究“低碳消费”的心理因素能够为如何宣传此种消费观提供理论假想，让“低碳消费”模式本身更加以人为本。
影响低碳消费行为的心理因素分析 需要层次理论。根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被分为五个层次，由低到高依次为：生理的需要、安全的需要、归属和爱的需要、尊重的需要和自我实现的需要。前四种合称为基本需要或缺失需要，自我实现称为高级需要或成长需要，低层的基本需要得到满足之后，较高级的需要就会出现。值得详述的是：在这个概念中，并不是说一定要完全满足了较低一级的需要后人才会追求较高一层的需要，大多数情况下，部分满足较低一级需要就会促使人追求对高一层需要的满足。可以这么说，随着社会经济的发展以及人的心理发展特征，在处于对尊重需要的追求时，人在消费行为上就会开始追求更高层次的消费，取得别人的注视与尊重，这也能解释为何“低碳消费”这一概念是由发达国家所提起，并且在国内也呈现出高学历、高收入阶层更倾向于低碳消费，不过民众进行高碳或者低碳消费并不仅仅是根据不同的需要，社会资源的缺乏等多种客观因素也会导致处于追求尊重需求的个体进行高碳消费。
法国社会学家塔尔德（G.Tarde）提出的“模仿率”对于社会群体中行为模仿进行了较有建设性的诠释，其中经典的“下降率”意为社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向。这是社会心理学中的一个经典理论，但在多年的研究中，研究者也发现了例外，如果将某一行为的被模仿与模仿比喻成一条直线的两端，那么上层社会的行为并不一定在这其中一端，但是大众的某些行为却可能在这条直线的某一端上（被模仿或者模仿）。当然这也可以提示高学历、高收入阶层的消费行为可能对于整个社会的消费行为有着深远的影响。由此可见，对高收入人群的宣传十分重要，高收入人群首先便是“低碳消费”这一概念的目标人群，作为社会群体中有可能被模仿的“上层”，他们的消费行为可能会影响整个社会的消费行为。
从众心理。心理学家Myers认为从众（conformity）是个体在真实的或想象的团体压力下改变行为与信念的倾向。人们的实际消费行为往往受到从众效应的影响，也就是说人们的消费行为有时并非全由个人意愿决定，社会因素也起着一些作用。孟艾红（2011）通过问卷调查发现从众心理影响着高碳消费低碳化行为以及对低碳产品的购买及使用行为。⑥设想如果“低碳消费”作为大家都愿意进行的消费行为，那么群体中就会有越来越多人倾向于接受“低碳消费”这个概念，并可能更有意识地进行低碳消费这一行为。当一批人理解并且接受“低碳消费”这一消费观，或者成为“低碳”人群的时候，就会产生从众心理，影响另一批人。特别是与社会主流文化相一致的行为，在宣传倡导过程中需要有意地将“低碳消费”塑造成与社会主流文化相一致的，并且是可被模仿的行为。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 利他主义与生态价值观。利己价值观和利他价值观基于不同的机制影响着人们对于环境的关注，而生态价值观则使人们关注整个自然环境的内在价值，强调人类是自然的有机组成部分，价值观、认知能力、对环境保护的知识、个人规范等因素影响人们的环保行为。还有一种叫做“生态价值理论”，其将消费者分为亲环境型消费者和自利型消费者，前者往往较后者更有意愿实施亲环境行为。可能社会中并非每个人都能够接受“低碳消费”这一观念，在宣传和倡导中，发挥人性中的善，倡导利他主义和生态价值观，更有针对性和更具意识的方式将可能会有更大的效用。
态度-情景-行为理论。态度—情境—行为（Attitude-context-behavior，ABC）理论是由Guagnano等学者在20世纪提出的，态度—情境—行为理论认为，环境行为（B）是个体的环境态度变量（Attitudinal variables，A）和情境因素（Contextual factors，C）相互作用的结果。王建明（2011）基于扎根理论的研究发现个体实施成本、社会参照规范和技术制度情景是低碳消费行为的内部和社会心理归因，由此证明了低碳消费行为仍是态度—情景—行为三个因素相互作用的结果。⑦个体实施成本（由物质生活方式、行为便利程度、传统生活习惯、个体经济利益等因子决定）是影响公众实施低碳消费模式的内部情境因素，是低碳消费动机和愿望得以实现的因素，是低碳消费模式的启动因素；社会参照规范（由社会风气因素、群体压力因素、面子文化因素、政府表率因素等因子决定）和制度技术情境（由政府法规政策、政策执行力度、基础设施配套和产品技术条件等因子决定）是影响公众实施低碳消费模式的外部情境因素，是低碳消费模式的强化因素。从这个结果来看，低碳消费模式一经启动，良好的外部情景（社会参照规范、制度技术情境）能够更好地维持其继续进行，使之成为个人乃至整个社会的主流消费行为。
低碳消费作为新的消费模式正在被越来越多的人接受，但是低碳消费始终不是主流消费模式，大多数人对于“低碳消费”的理解，不够深入，了解对于影响居民形成低碳消费概念的心理因素，能够更快、更好地将这一概念灌输给普通消费者，促进低碳消费行为的发生。当然，居民形成低碳消费行为可能与个人需要层次、从众心理、利他主义与生态价值观有关，但是居民形成低碳消费习惯则需要政府、企业和社会组织发挥一定作用：政府引领低碳消费方式、企业主导低碳消费方式、社会组织积极推进低碳消费方式，这样才能让居民稳定地参与低碳消费方式。
（作者单位：南京中医药大学；本文系国家社科基金项目“从低碳消费态度到低碳消费行为的现场实验研究”的阶段性成果，项目编号：11BGL038）
【注释】 ①刘妙桃，苏小明：“低碳消费：构建生态文明的必然选择”，《消费经济》，2011年第1期。
②⑥孟艾红：“城市居民低碳消费行为影响因素的实证分析”，《经济观察》，2011年第10期。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn ③许守任：“城市居民低碳消费现状及对策建议—以广东省江门市为例”，《 商业经济》，2011年第12期。
④张小宝，国力心：“我国城市居民低碳生活现状及实践应对—以长春市为例”，《白城师范学院学报》，2011年第6期。
⑤朱钊，张倩：“大学生低碳消费问题及对策分析”，《现代商业》，2011年第26期。 ⑦王建明，王俊豪：“公众低碳消费模式的影响因素模型与政府管制政策”，《管理世界》，2011年第4期。
责编/张晓
